Le opinioni di Bruce Clay sulla creazione di collegamenti per la SEO

I link sono il tessuto del web. E nel mondo SEO, il modo in cui li vediamo e li guadagniamo è cambiato radicalmente negli ultimi 20 anni.

Se ti occupi di attirare traffico su un sito Web e aumentare la consapevolezza del marchio, dovresti preoccuparti di come i collegamenti influiscono sui tuoi indicatori chiave di prestazione. Come agenzia SEO, abbiamo scritto su come ottenere backlink di alta qualità nel Tutorial SEO. Quella risorsa copre le migliori pratiche di link building in bianco e nero. Ma per quanto riguarda l'esperienza personale e l'opinione, abbiamo la nostra visione di come dovrebbero essere gestiti i collegamenti.

Sebbene siamo sicuri che alcune persone non saranno d'accordo con alcune di queste opinioni, abbiamo creato questa dichiarazione che delinea ciò che riteniamo vero quando si tratta di collegamenti web.

Noi crediamo …

A Google piacciono i link. A Google non piace la creazione di link. I link sono il "sistema di voto" del web e Google ritiene che dovrebbero essere guadagnati. Sono guadagnati dalla natura del contenuto in quanto utile o divertente per un pubblico particolare.

I collegamenti contribuiscono alla competenza, all'autorità e alla fiducia. Un link è un voto per un sito web. Più collegamenti ha, più voti, mostrando a Google che il sito Web è autorevole. All'interno di ciò, ci sono fattori di ponderazione per quanto è forte il segnale. Quando si valutano i link in entrata, un alto ranking di esperti è un segnale più forte di un sito di spam.

Il contenuto è un magnete di collegamento: senza di esso non c'è nulla a cui collegarsi. Il contenuto è la materia di cui è fatto il web. È ciò a cui le persone vogliono collegarsi e condividere e ti consente di acquisire collegamenti in modo naturale quando è di qualità.

I contenuti devono essere pertinenti al tuo marchio. L'unico modo per diventare un esperto in materia agli occhi di Google è avere un sito web a tema. Un sito a tema si verifica quando un marchio contribuisce con contenuti significativi alla conversazione di cui è esperto. I siti che hanno troppi argomenti su tutta la linea creano confusione sia per i motori di ricerca che per gli utenti.

I contenuti creano fiducia... nel tempo. Man mano che un sito Web aggiunge sempre più contenuti su un argomento particolare, il pubblico inizia a prestarvi maggiore attenzione. Fallo al livello giusto per quella particolare comunità e le persone inizieranno a ricordare il marchio.

Scrivi ad alta qualità, non ad alto volume. È molto meglio scrivere contenuti di alta qualità che puntare alla quantità di contenuti. Segui questa regola e guadagna la fiducia e i collegamenti dei lettori. Una volta che riesci a mantenere la qualità, puoi aumentare la quantità. Mantenere un'elevata qualità è l'unico modo per "bloggare spesso".

Hai bisogno di contenuti straordinari per guadagnare link. Milioni di pagine web vengono pubblicate ogni giorno. Il contenuto deve poter essere notato tra tutti i contenuti là fuori. Solo una manciata di pagine web sono considerate sufficientemente rilevanti per fare la prima pagina di Google. Inoltre, crea e segui una strategia di sensibilizzazione di supporto per informare gli altri dei tuoi contenuti. In teoria ti sei già guadagnato il link attraverso ottimi contenuti, ma nessuno lo sa finché non glielo dici.

Il contenuto "Unicorn" riceve molte condivisioni, collegamenti e traffico. Pubblica contenuti e presta attenzione alla popolarità e al traffico, ai visitatori e alle condivisioni. Se va bene, pubblica di nuovo su quell'argomento, magari con contenuti aggiuntivi. Continua a martellare su ciò di cui le persone sono entusiaste rispetto a seguire ciecamente un calendario editoriale. Conosci la concorrenza e osserva anche i loro unicorni.

I contenuti economici non funzionano. I contenuti "economici" possono finire per essere costosi a lungo termine. Ottieni quello per cui paghi quando i contenuti di bassa qualità non funzionano per un sito. Come dice il proverbio, "Più lo desideri, meno lo ottieni" - e questo danneggia la qualità. Assumi veri professionisti, ottimizza i contenuti, quindi pubblica. E ricorda che il contenuto contribuisce agli indicatori chiave di performance di un marchio, alla consapevolezza del marchio e al ROI.

Ottimizza gli articoli in modo che corrispondano ai link. Assicurati che i tuoi contenuti utilizzino parole chiave e siano chiaramente pertinenti al collegamento del testo di ancoraggio per il massimo impatto positivo sulla SEO. Sebbene la creazione di collegamenti sia un processo naturale, troppi collegamenti "fai clic qui" potrebbero indicare che la tua pagina è troppo complessa. Il contenuto, una volta scritto, deve essere rianalizzato e i suoi collegamenti in entrata valutati.

Pezzi di opinione, una volta che sei un'autorità, ottieni collegamenti. Stabilisci il tuo marchio e le sue persone come esperti in materia. Con la credibilità in atto, gli articoli di opinione diventano molto preziosi.

Alcuni tipi di contenuti ottengono collegamenti. Gli articoli che mostrano i risultati di ricerche meritevoli riceveranno collegamenti; articoli di ricerca dettagliati e lunghi vanno bene. Gli articoli "Come fare per", poiché vengono cercati molto, ottengono anche collegamenti.

Contenuti esistenti sempreverdi; non consentire ai contenuti di diventare obsoleti. I contenuti che una volta erano fantastici possono invecchiare, rendendoli meno utili. L'aggiornamento di quelle pagine e il collegamento ad esse da qualche altra parte su un sito Web può rinnovare l'interesse e, forse, i collegamenti.

L'analisi delle parole chiave e degli argomenti guida i contenuti. Identificare le opportunità per creare contenuti basati su query di parole chiave attive, argomenti sui social media e "unicorni" della concorrenza può portare a contenuti importanti per un sito web. Se è utile agli altri, determina se è utile a te.

Scegli saggiamente le partnership di blog degli ospiti. La pubblicazione su siti Web di altre autorità può avere senso, ma se il sito non è considerato "esperto", l'aggiunta di contenuti potrebbe essere una perdita di tempo. Scegli con attenzione durante la valutazione e la strategia delle opportunità di blogging degli ospiti. La posizione ufficiale di Google è che il blog degli ospiti per i collegamenti è contrario alle loro linee guida.

Link spam uccide le classifiche. Le linee guida dello schema di collegamento di Google affermano: "Qualsiasi collegamento inteso a manipolare il PageRank o il posizionamento di un sito nei risultati di ricerca di Google può essere considerato parte di uno schema di collegamento e una violazione delle Linee guida per i webmaster di Google". Ciò include: collegamenti a pagamento, collegamenti innaturali, collegamenti a siti di bassa qualità, collegamenti fuori tema, collegamenti a widget, collegamenti a piè di pagina, collegamenti run-of-site (collegamenti in un modello posizionato su molte pagine di un sito), siti di post non controllati, link reciproci, link da pagine dello stesso PageRank, molti link dallo stesso IP o che condividono lo stesso WhoIs, e link con lo stesso anchor text. Google combatte questo link spam.

L'autorità di dominio, per quanto misurata, aiuta. L'autorità del sito di collegamento, sebbene non sia puro "PageRank", indica competenza. In un mondo ideale, competenza e autorità sono ciò che riguarda l'autorità di dominio. Se un sito con autorità di dominio elevato si collega a un sito Web, in teoria, quel sito avrà un'autorità di dominio elevata, poiché la maggior parte delle volte un esperto si collega a un altro esperto.

La pertinenza del collegamento a un sito Web e la query sono importanti fattori di ranking. La pertinenza della pagina a cui viene collegato deve corrispondere alla pertinenza della pagina da cui proviene. Ma non dovrebbe riguardare solo la pagina di destinazione; le parole dovrebbero anche corrispondere a come le persone cercano. Quando un collegamento punta a una pagina, quella pagina e il testo di ancoraggio che punta ad essa dovrebbero contenere parole chiave con un volume di ricerca elevato che corrisponda al contenuto di quella pagina.

Il tema del sito di collegamento è importante. Se hai un link proveniente da un sito non correlato, Google ne tiene conto durante la valutazione dei link. I collegamenti devono provenire da siti che si trovano nello stesso ambito di argomenti del sito a cui si è collegati.

La qualità del sito di collegamento conta. Google esamina la qualità dei siti che si collegano a un sito Web e ne tiene conto quando valuta l'autorità del sito.

Questioni di collegamento interno. Il siloing è un modo per tematizzare il contenuto di un sito Web tramite collegamenti e aiuta il sito Web a diventare una fonte rilevante sugli argomenti che pubblica. La tecnica aiuta i motori di ricerca a capire meglio di cosa tratta il sito web attraverso l'organizzazione strategica dei contenuti.

È sbagliato dire che i collegamenti costituiscono una certa percentuale dell'algoritmo, poiché l'algoritmo cambia ad ogni query. Nel 2016, il googler Andrey Lipattsev ha affermato che i segnali di ranking più importanti erano link, contenuti e RankBrain. È ancora sbagliato, tuttavia, pensare che un terzo dell'algoritmo di Google sia basato su collegamenti per ogni query. Per ogni parola chiave, in base all'intento e alla posizione geografica del ricercatore, l'algoritmo stesso varierà la percentuale di ponderazione dei link in entrata.

I principali segnali di classifica includono menzioni. Le menzioni online sono importanti per i motori di ricerca perché aiutano a determinare il sentimento del marchio e se le persone sono interessate a ciò che tratta un marchio. Gli aggiornamenti social potrebbero non generare collegamenti molto preziosi a un sito, ma segnalano al motore di ricerca che le persone stanno parlando di un marchio.

I social media funzionano bene per i collegamenti; pesce dove sono i pesci. Per catturare il pesce, devi usare l'esca giusta (cosa mangiano i pesci) e pescare dove si trovano i pesci. Scrivi ciò che il pubblico sta cercando e poi mettilo davanti a loro. I social media mettono l'esca davanti al pesce e catturano collegamenti e traffico.

Gli influencer con un ampio seguito possono generare sia collegamenti che traffico. Pensa a modi creativi per coinvolgere gli influencer in uno spazio, sia che si tratti di co-marketing, di collaborare a progetti, di intervistarli o di farli scrivere per il sito Web del marchio. Includere la loro opinione in contenuti di tipo "carrellata" può aumentare la visibilità del contenuto sfruttando il pubblico dell'influencer.

I collegamenti all'interno della tua comunità di esperti sono fantastici. Ogni settore ha un pool di "esperti" - fonti note come autorità in materia. I collegamenti di altri esperti a un sito Web mostrano l'autorità di un marchio. Puoi anche collaborare con esperti non concorrenti per ottenere PageRank e link.

I collegamenti di un concorrente sono una miniera d'oro. Identifica i siti che si collegano alla concorrenza e determina perché quei siti si collegano ad essi. Quindi, contatta coloro che si collegano al concorrente e offri loro una pagina migliore a cui collegarsi.

Quando cerchi di ottenere un collegamento dai giornalisti, mettiti nei loro panni e nei panni del loro pubblico. I giornalisti rispondono ai loro argomenti e notizie preferiti. L'unico buon modo per ottenere un collegamento da un giornalista è capire cosa gli piace, di cosa scrivono normalmente e capire che stanno scrivendo per il loro pubblico. Non vuoi solo scegliere un argomento che potrebbe piacere a un giornalista; vuoi anche scrivere di ciò che piacerà ai loro lettori. In altre parole, indirizzare i giornalisti e il loro pubblico.

I video sono magneti di collegamento. Realizza video pertinenti e tieni presente le best practice sulla durata, quindi ospitali su un sito Web e su YouTube per indirizzare link e traffico. I video contribuiscono anche all'esperienza di un marchio.

Usa le testimonianze per link e conversioni. Una testimonianza su un sito Web aiuta con le conversioni e aiuta anche con i collegamenti. Fornisci una testimonianza a un altro sito e spesso pubblicheranno la testimonianza e si collegheranno alla fonte (il sito a cui dovrebbe andare il collegamento desiderato).

Buone recensioni online generano traffico e conversioni. Se hai una recensione positiva, il sentimento è positivo e sarà considerato da Google come una testimonianza, indipendentemente dal fatto che stia superando o meno il PageRank.

L'e-mail come modo per ottenere collegamenti è stata esagerata. L'invio di richieste di posta elettronica per cercare di convincere qualcuno a collegarsi a te è complicato e inefficace. Il mio consiglio è di non disturbare.

La pubblicità guida il traffico, non l'equità di collegamento. Se stai acquistando pubblicità, non aspettarti link equity o PageRank. Se stai acquistando pubblicità per ottenere un link che supera il PageRank, aspettati una penalità. Non dovresti essere in grado di acquistare link e la pubblicità è spesso un link acquistato. Se acquisti annunci, assicurati che siano "nofollow".

I collegamenti interrotti sul tuo sito sono dannosi, ma è peggio se qualcuno si collega al tuo sito con un collegamento interrotto. Quando un sito ha un collegamento interrotto a un altro sito, l'utente arriverà al nuovo sito e visualizzerà una pagina di errore 404. La maggior parte delle persone avrà una percezione immediata di un sito di bassa qualità quando atterra sul sito Web collegato. Identifica i collegamenti interrotti in entrata e recupera l'equità e il traffico dei collegamenti con i reindirizzamenti 301.

I collegamenti interrotti con i concorrenti creano un'opportunità. Determina chi ha un collegamento interrotto che punta a un concorrente e contatta l'editore del sito Web e chiedi loro di prendere in considerazione la possibilità di sostituire quel collegamento interrotto con un collegamento al sito Web desiderato invece di migliorare l'esperienza dell'utente con contenuti attuali e aggiornati.

I collegamenti locali sono assolutamente necessari per le imprese locali. Un'azienda non può essere un'esperta nella propria regione senza avere esperti nella propria regione collegati a loro.

Quindi il gioco è fatto: la mia vista di collegamento. Ti invitiamo a seguire queste linee guida e speriamo che il tuo percorso di link building sia uno di viaggi sicuri.

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