[Webinar Digest] SEO in Orbit: come far crescere pagine di denaro da pagine orfane
Pubblicato: 2019-10-30Il webinar Come far crescere le pagine di denaro dalle pagine orfane fa parte della serie SEO in Orbit ed è andato in onda il 4 giugno 2019. Per questo episodio, abbiamo posto la domanda: e se le tue pagine orfane fossero il segreto per guadagnare più traffico e conversioni? Come si fa a portare una pagina da una pagina orfana SEO fino in cima? Francois Goube ed Eric Enge di OnCrawl esplorano il processo di trasformazione delle pagine orfane.
SEO in Orbit è la prima serie di webinar che invia SEO nello spazio. Durante la serie, abbiamo discusso del presente e del futuro della SEO tecnica con alcuni dei migliori specialisti SEO e inviato i loro migliori consigli nello spazio il 27 giugno 2019.
Guarda il replay qui:
Presentando Eric Enge
Eric è stato nominato 2018 Search Personality of the Year ai Drum Search Awards, 2016 Search Personality of the Year agli US Search Awards e 2016 Search Marketer of the Year ai Landys. Eric parla di marketing digitale da più di un decennio. Tiene keynote a molte conferenze ogni anno, è co-autore principale di The Art of SEO e scrive anche colonne in siti come Search Engine Land e Moz.
Eric è GM di Digital Marketing presso Perficient (NASDAQ: PRFT), dove la sua business unit offre servizi di content marketing, SEO e social media. I clienti del suo team includono molti dei marchi mondiali. Prima di Perficient, Eric è stato il fondatore e CEO di Stone Temple Consulting (STC), un'agenzia di marketing digitale con sede nel Massachusetts, che è stata acquistata da Perficient nel luglio del 2018.
3 curiosità su Eric:
- Nel 1984, Eric ha vinto un campionato del mondo di biliardino (calcio balilla).
- Eric si è anche accampato fuori al confine settentrionale del Minnesota a febbraio, dove ha fatto un freddo fino a -30 gradi Fahrenheit (circa -35 gradi Celsius), abbastanza freddo che se lanci in aria una pentola di acqua bollente bollente, scende congelato come neve.
- Eric ha camminato per circa 25 piedi su carboni ardenti a piedi nudi a un evento di Tony Robbins. Bisogna conoscere il modo giusto di camminare per evitare gravi ustioni, ma fortunatamente la pianta del piede umano non è particolarmente buona conduttrice di calore.
Questo episodio è stato presentato da Francois Goube, imprenditore seriale e co-fondatore e CEO di OnCrawl.
Cosa sono le pagine orfane
Una pagina orfana è una pagina del tuo sito che non riceve collegamenti dal tuo sito. Questa non è una pagina che può essere trovata naturalmente da una scansione del sito.
Google tende a disapprovare queste pagine se iniziano a classificarsi perché non fanno parte dell'ecosistema del tuo sito web.
Alla scoperta delle pagine orfane
La scansione gioca un ruolo nella ricerca di pagine orfane. Ti consigliamo di eseguire prima la scansione del tuo sito per ottenere un elenco di tutte le pagine collegate alla struttura del tuo sito.
Quindi, si spera, gli strumenti che utilizzi per creare il sito ti forniscano informazioni dettagliate su tutti gli URL che generano, ad esempio tramite una mappa del sito generata automaticamente o qualsiasi altro elenco di URL.
Puoi quindi accoppiare questi due elenchi e trovare gli URL nell'elenco delle pagine generate che non sono state trovate durante la scansione. Queste sono pagine orfane.
OnCrawl rileva anche le pagine orfane esaminando altri elenchi di URL noti e confrontandoli con gli URL sottoposti a scansione: elenchi di dati di registro, dati di analisi e molte altre origini.
Casi estremi
La maggior parte delle pagine orfane che Eric abbia mai trovato su un sito Web riguardava un caso in cui l'azienda aveva più di 100 milioni di pagine orfane che non erano nel grafico di collegamento generale del sito, sebbene fossero collegate all'altra. Era una serie impressionante di pagine e l'azienda ha avuto problemi a causa di ciò.
[Case Study] Migliorare le classifiche, le visite organiche e le vendite con l'analisi dei file di registro
Leggi il caso di studioGestione delle pagine orfane
– Panoramica: pagine con valore e senza valore
Dovresti trattare le pagine orfane in modo diverso a seconda che ti forniscano o meno un certo livello di valore. Due importanti segnali di valore sono la ricezione di traffico organico e la ricezione di backlink.
Se le pagine forniscono valore, dovresti collegarti ad esse per integrarle nel grafico dei link del tuo sito.
Se hai pagine che non offrono alcun valore, il consiglio di Eric è di eliminarle e fare in modo che il tuo server restituisca uno stato 404 o 410 per estrarle completamente dall'immagine.
Francois inizierebbe chiedendosi se la situazione è normale o se è il risultato di un errore, come qualcuno che elimina i collegamenti a quelle pagine.
– Come Google scopre le pagine orfane
Alcune pagine orfane possono avere traffico. La domanda da porsi qui è "come fa Google a scoprire le pagine se il tuo sito non ha link ad esso?"
Ci sono diversi modi in cui ciò può accadere:
- Il tuo CMS o la tua piattaforma di e-commerce potrebbe creare una mappa del sito XML per te, che potrebbe contenere gli URL delle pagine orfane.
- Un URL potrebbe essere condiviso in una campagna di marketing.
- Le pagine orfane potrebbero essere altamente interconnesse, quindi se ne viene scoperta una, potrebbero essere scoperte anche altre.
– Pagine orfane classificate come segno di buon contenuto
Poiché le pagine orfane sono un punto debole nel grafico dei collegamenti e non beneficiano dei segnali di popolarità a livello di sito Web, se vengono classificate, probabilmente significa che hanno buoni contenuti.
– Pagine orfane con traffico organico
Pagine orfane che ricevono traffico organico (ovvero abbastanza traffico organico per essere interessanti), quindi vuoi assolutamente salvare la pagina.
– Pagine orfane con solo traffico bot
Se la pagina orfana riceve traffico bot ma non traffico organico, è ancora più preoccupante che se non avesse traffico. Ciò significa che Google l'ha trovato ma non gli è piaciuto abbastanza per classificarlo.
Esiste un rischio maggiore che pagine come questa vengano viste come una pagina di accesso o una pagina utilizzata in altre tecniche di spam.
– Scansione dello spreco di budget
Quando c'è traffico di bot su pagine orfane con poco o nessun valore, stai spendendo il tuo budget di scansione su pagine che non contano.
Il crawl budget è prezioso e, soprattutto se hai molte pagine di questo tipo che non generano traffico, può comportare molti sprechi. Potrebbe essere speso invece su pagine che meritano di essere classificate. In termini di SEO, è come spararsi un colpo ai piedi.
– Pagine orfane con backlink
Potresti anche avere pagine orfane che ricevono backlink e i link hanno valore nel mondo SEO. Vorresti sicuramente avvolgerli nel resto del sito, o almeno reindirizzarlo alla pagina correlata più vicina sul sito principale se non riceve traffico organico.
Importanza della pagina e grafico dei link interni
Quando una pagina fa parte del grafico dei collegamenti del sito Web, ottiene alcuni vantaggi rispetto a una pagina orfana. Ovviamente, ottiene collegamenti, sebbene siano interni.
Un modo in cui puoi pensare a questo è il seguente: Google si affida ai webmaster per fornire loro indizi su quali pagine sono importanti. Il grafico di collegamento interno è probabilmente l'indizio più importante che possiamo fornire loro. Le pagine collegate dalla home page sono considerate più importanti. Le pagine che sono lontane dalla home page sono meno importanti. Quando le pagine non hanno collegamenti (orfani), stiamo essenzialmente dicendo che non sono affatto importanti.
Miglioramenti attesi
Dopo aver reintegrato le pagine orfane nel grafico dei link del tuo sito, dovresti aspettarti di vedere miglioramenti nelle prestazioni della pagina:
- Classifica per più parole chiave
- Posizionamento più alto sulle parole chiave per le quali attualmente si classifica
- Più traffico di ricerca organico
Rilevanza per il resto del sito
Francois ed Eric presumono entrambi che le pagine orfane di cui stanno discutendo abbiano un ragionevole grado di rilevanza per il sito web. Se il sito fa recensioni di film e le pagine orfane riguardano i forni per tostapane, è probabile che la differenza sia troppo importante perché le risposte fornite in precedenza siano utili.
Strategie Disallow e noindex
Puoi utilizzare una regola nel file robots.txt per costringere Google a non eseguire la scansione delle pagine. Eric fa notare che puoi anche usare robots.txt per le pagine noindex. Sebbene la posizione ufficiale di Google su questa funzionalità sia che non sia supportata, sembra funzionare.
[Nota: circa un mese dopo la messa in onda di questo webinar, nel luglio 2019, Google ha annunciato che non avrebbe più continuato il supporto non ufficiale per le direttive noindex nel file robots.txt. La loro dichiarazione ufficiale dichiara:
"[W]estiamo ritirando tutto il codice che gestisce le regole non supportate e non pubblicate (come noindex) il 1 settembre 2019. Per quelli di voi che si sono affidati alla direttiva di indicizzazione noindex nel file robots.txt, che controlla la scansione, c'è sono una serie di opzioni alternative.
Queste opzioni alternative includono tag noindex meta robots, codici di stato 404 e 410, protezione con password, non consentire in robots.txt e lo strumento di rimozione degli URL di Google Search Console.]
Eric consiglia vivamente di farlo utilizzando un tag noindex meta robots.
Tuttavia, questo fa sorgere la domanda: se hai pagine orfane non indicizzate, perché le hai? Ci possono essere ragioni per questo, comprese le campagne di marketing che hanno condiviso l'URL in e-mail, newsletter, comunicati stampa, ma non erano destinate a far parte dell'esperienza del sito principale.
Impatto su un sito nel suo complesso
– Aggiornamenti recenti dell'algoritmo di base di Google
A partire da marzo 2018, Google ha effettuato una serie di aggiornamenti dell'algoritmo di base. Ci sono state molte speculazioni sull'obiettivo alla base di questi aggiornamenti. Per Eric, è giusto dire che si sono concentrati sull'intento dell'utente e sulla capacità del sito di soddisfarlo.
I siti che fanno davvero un ottimo lavoro con una grande profondità e ampiezza di contenuti hanno visto risultati superiori e una forte crescita attraverso questi aggiornamenti. Le tue pagine orfane possono aumentare la profondità e l'ampiezza del tuo sito.
– Domande e dettagli di ricerca a coda lunga
Nell'affrontare la profondità e l'ampiezza dei contenuti del tuo sito, la tua pagina orfana potrebbe avere la capacità di rispondere alle domande degli utenti che non hanno molto volume di ricerca. Possono essere pagine che approfondiscono le specifiche o i dettagli.
In breve, può aiutare l'intero sito se le pagine orfane che colleghi nuovamente al grafico dei collegamenti del sito Web possono rendere più solida la tua offerta di contenuti.
– Google classifica un'esperienza complessiva del sito
I siti non vengono classificati una pagina alla volta oggi. Viene presa in considerazione l'intera esperienza creata da un sito. Se l'aggiunta di pagine orfane migliora l'offerta del tuo sito, ti rendi più attraente per Google per classificare il sito. Di conseguenza, anche altre pagine ne trarranno vantaggio.
Argomenti generali in SEO tecnico
– Quali risultati aspettarsi dalle implementazioni tecniche
Le persone hanno recentemente chiesto a Eric quanto di un aumento del traffico di ricerca potrebbero aspettarsi dopo l'implementazione di ID entità leggibili dalla macchina sul loro sito. Tutta questa classe di domande che presuppongono che una cosa tecnica specifica e remota porterà al raddoppio del loro traffico SEO. Non è così semplice.
Si tratta di creare valore per l'utente.
– Googlebot-immagine e ricerca visiva
La ricerca visiva e l'immagine di Googlebot diventeranno più importanti. Ciò include l'utilizzo della fotocamera del telefono per cercare qualcosa a cui hai scattato una foto. La maggior parte delle persone non si rende conto di quanto sia già grande la ricerca di immagini di Google. È qualcosa come il 20% di tutte le ricerche, sulla base dei dati di Jumpshot.
Francois condivide il fatto che OnCrawl ha un client di e-commerce molto grande, che, quando OnCrawl ha analizzato da dove proveniva il traffico, ha scoperto che metà delle vendite proveniva da query di immagini di Google. Il cliente è stato quindi in grado di concentrarsi su questo e ha ottenuto ottimi risultati.
Molte persone scopriranno che questa è un'ottima area per l'ottimizzazione.
Domande e risposte
– Orfani con backlink ma contenuti scadenti
Se hai pagine orfane con backlink ma contenuti scadenti, Eric consiglia di migliorare il contenuto. Prende in considerazione l'utilizzo di un reindirizzamento 301 solo se il contenuto non può essere migliorato.
– Incidente recente della parete nord
A volte anche i marchi rispettati cercano di fare cose che non dovrebbero. Non tutti comprendono l'ecosistema web e la sua etica, così come la comunità SEO praticante.
Qualsiasi commento dovrebbe anche tenere conto della cultura interna di North Face, cosa che Eric non è in grado di fare.
Wikipedia è anche abbastanza brava a difendersi. Sono in grado di vedere quando i marchi stanno modificando pagine che non dovrebbero essere e sono stati in grado di respingere il programma di North Face.
– Consapevolezza del crawl budget nella comunità SEO
I "tipi SEO veterani profondi" hanno una buona comprensione del crawl budget.
Tuttavia, Eric pensa che la comprensione del crawl budget si indebolisca molto rapidamente man mano che ci si sposta al di fuori di quella cerchia ristretta. Molte persone hanno incomprensioni su cosa sia il crawl budget.
Eric ha lavorato con un sito Web con 200 milioni di pagine, a causa di una navigazione sfaccettata coinvolta e complessa. Li ha indotti a prendere gli ordinamenti e i filtri e persino alcune delle sfaccettature di base e a reimplementarli con l'Ajax. Ciò significava che durante il filtraggio e l'ordinamento non era più necessario creare una nuova pagina Web ogni volta. Ciò ha ridotto il numero di pagine da 200 milioni a 200 mila, un fattore 1000:1.
A breve termine, il loro traffico è diminuito del 50%. Eric ha previsto che sarebbe stato così, a causa di una struttura del sito così grande e del modo in cui Google esegue la scansione campionando le pagine in modo non consecutivo. Tuttavia, il sito si è ripreso entro 4 mesi e ha raddoppiato il traffico originale in 8 mesi a causa di un uso così drammatico ed efficiente del crawl budget. Le pagine che sono state rimosse non erano pagine classificate o classificate.
– Utilizzo di ID entità
L'uso di Schema o ID entità è sicuramente utile. Dà ai bot che visitano il tuo sito una conferma più rapida di chi sei e cosa offri, rafforza le associazioni e aumenta la fiducia.
Il miglior consiglio
"Se utilizzi gli orfani come pagine di destinazione in una campagna di ricerca a pagamento, potresti volerli NoIndex.
SEO in Orbit è andato nello spazio
Se ti sei perso il nostro viaggio nello spazio il 27 giugno, prendilo qui e scopri tutti i suggerimenti che abbiamo inviato nello spazio.