[Webinar Digest] SEO in Orbit: i link (interni) fanno girare il mondo
Pubblicato: 2019-10-16I link al webinar (interni) fanno girare il mondo fa parte della serie SEO in Orbit ed è andato in onda il 23 maggio 2019. Per questo episodio, Dixon Jones e Julie Joyce estraggono un argomento centrale nella SEO: i link interni al sito. Scopri come scegliere un'architettura del sito adatta al tuo sito web, come sviluppare o perfezionare una strategia di collegamento interno e come utilizzare i collegamenti per promuovere le tue pagine chiave su Google.
SEO in Orbit è la prima serie di webinar che invia SEO nello spazio. Durante la serie, abbiamo discusso del presente e del futuro della SEO tecnica con alcuni dei migliori specialisti SEO e inviato i loro migliori consigli nello spazio il 27 giugno 2019.
Guarda il replay qui:
Presentando Julie Joyce
Julie Joyce possiede la società di link building Link Fish Media ed è specializzata nella creazione di link per settori altamente competitivi. Ha scritto per Search Engine Land per dieci anni e ora scrive per Search Engine Journal. Inoltre, conduce la serie di webinar SEMRush più longeva "Show Me The Links".
Questo episodio è stato presentato da Dixon Jones, Global Brand Ambassador presso Majestic e uno stratega di marketing su Internet. Ha costruito diverse start-up di successo, dai giochi Murder Mystery a un motore di ricerca leader mondiale specializzato in cartografia web e analisi dei backlink.
Dixon ha parlato di Internet Marketing (e Majestic) in tutto il mondo. A parte la straordinaria tecnologia, il suo approccio all'innovazione nelle imprese continua a convincerlo a salire sul podio per essere un relatore a conferenze di marketing su Internet.
[Case Study] Ottimizza i link per migliorare le pagine con il ROI maggiore
Leggi il caso di studioDifferenza tra link interni ed esterni
Link interni link all'interno dello stesso dominio, ad esempio un link dalla tua home page alla tua pagina "chi siamo".
I link esterni sono link che arrivano al tuo sito da un dominio diverso.
Julie direbbe che le pagine da un sito.blogspot.com a un altro sito.blogspot.com sono spesso considerate sullo stesso dominio. Questi erano molto difficili da misurare, perché è difficile ottenere le metriche del sottodominio. Non sembrano mai essere così potenti, rispetto ai collegamenti tra i domini principali.
Cos'è il PageRank?
PageRank è il modo in cui le pagine del Web vengono visualizzate in base alla loro importanza, in base ai collegamenti che rimandano ad esse. Mentre esisteva una misura pubblica del PageRank (Toolbar PageRank), su cui molte persone si concentravano, non esiste più una misura pubblicamente visibile del PageRank.
Anche se alcune persone non credono più che il PageRank esista, non è così. Dixon lo ha verificato con Gary Illyes solo pochi mesi fa: fa ancora parte del sistema di Google. È una metrica fondamentale per Google e il PageRank è relativamente facilmente disponibile per ogni singola pagina, che Dixon ritiene che potrebbe permeare più algoritmi di Google di quanti noi (o anche gli ingegneri) potremmo essere a conoscenza.
PageRank si applica ai link interni, tanto quanto ai link esterni. Questo è uno dei motivi per cui il PageRank è così importante a livello di sito.
Importanza dei link in SEO
I collegamenti sono ancora e saranno sempre importanti per la SEO. Alcune delle prove che indicano questo includono:
- Gli algoritmi di Google si basano sui link
- I link sono il modo in cui ci muoviamo nel web
- I link sono il modo in cui i crawler trovano nuovi contenuti
I collegamenti interni sono importanti per la SEO in parte perché sono interamente sotto il tuo controllo. Puoi impostare una struttura di collegamento interna che consenta alle tue pagine più critiche di ottenere maggiore attenzione: maggiore visibilità, migliore ranking, migliore UX in loco, migliore frequenza di rimbalzo.
Link autorevoli
Il termine “autorevole” è difficile da definire. Diversi strumenti hanno cercato di misurarlo in modo diverso. (È importante non confondere l'autorità di dominio e l'autorevolezza del collegamento.)
Ciò che rende autorevole un collegamento può anche variare tra i tipi di argomenti.
Google ha misure quantitative per definire l'autorevolezza, ma come individui, la maggior parte delle persone ha un buon senso qualitativo di ciò che è autorevole e cosa non lo è.
Buone strategie di collegamento
Le migliori strategie di collegamento interno dovrebbero essere logiche e tenere conto di dove andrà un utente e di dove vuoi incanalarlo. Ad esempio, se l'obiettivo finale è un acquisto, non vuoi dare loro infinite opportunità di andare da qualche altra parte e finire su una pagina che consente loro di lasciare facilmente il sito.
In breve, ottimizzare per:
- Scansionabilità
- Coerenza con un funnel di marketing
- Anchor text (meno importante con link esterni che interni)
Gestione dei collegamenti a contenuti scaduti o ridondanti
Le strategie comuni includono:
- 301 contenuto scaduto nella home page o in una pagina di categoria. È meglio evitare questa strategia perché non fa molto per trattenere gli utenti sul sito web.
- 301 a una pagina generica esaurita.
- 404 che suggerisce altri prodotti e link ad essi.
Orfani
Le pagine orfane, o le pagine del tuo sito che non hanno link ad esse, sono un problema sia per gli utenti che per la SEO.
Se nessun collegamento interno punta a una pagina, questa non riceverà alcun flusso di PageRank del sito web. Se qualcuno lo trova, è fantastico. Ciò potrebbe accadere se, ad esempio, sono presenti collegamenti esterni che puntano a queste pagine. Tuttavia, le pagine orfane non sono promosse dalla struttura del sito web.
Qualsiasi pagina, e pagine particolarmente critiche, dovrebbe essere accessibile in un modo o nell'altro dalla navigazione del sito.
Puoi utilizzare vari strumenti, incluso OnCrawl, per trovare gli orfani.
Strategie sicure
La costruzione di link è, a un certo livello, intrinsecamente pericolosa. La costruzione di collegamenti interni è probabilmente più sicura. È stato detto che, nel collegamento interno, la quantità di collegamenti interni che puntano a una pagina può contare più della qualità di ciascuno di quei collegamenti.
La strategia più sicura è non esagerare. Diversificare le strategie e cercare di evitare di creare un'impronta gigante che dimostri che stai tentando di manipolare Google.
Non esiste una strategia che possa essere completamente sicura, dal momento che non sappiamo mai cosa verrà aggiunto allo schema di link di Google. La consapevolezza che gli algoritmi (oi tuoi concorrenti) cambieranno ed evolveranno costantemente è l'unica costante.
Link interni e nofollow
Julie non vede la necessità di nofollow sui link interni. Come sottolinea Dixon, questo ha attirato molta attenzione 4-5 anni fa. Questo ha funzionato per un po', ma come per molte cose in SEO, gli hack non funzioneranno più con l'evoluzione dell'algoritmo di Google.
La difficoltà con l'utilizzo di nofollow su un sito Web è che le persone spesso non capiscono molto bene come il PageRank scorre in un sito Web. Intestazioni e piè di pagina spingono il PageRank nel sito molto più di un singolo collegamento di contenuto dalla pagina A alla pagina B. Può essere molto difficile influenzare correttamente il trasferimento interno del PageRank.
Nota: in linea con le osservazioni discusse da Julie e Dixon, diversi mesi dopo questa discussione, Google ha annunciato a settembre 2019 che nofollow sarebbe stato considerato un suggerimento piuttosto che una direttiva per la scansione e l'indicizzazione. Ciò entrerà in vigore il 1 marzo 2020. Di conseguenza, l'utilizzo interno di nofollow per gestire il crawl budget non è più una strategia affidabile per la SEO.
Individuazione della necessità di un migliore collegamento interno
Julie fornisce alcune bandiere rosse che dovrebbero farti sapere che hai un problema con il collegamento interno al tuo sito.
– Pagine critiche non classificate
Se hai una pagina critica che non è classificata o non è ben classificata, vorrai sicuramente guardare i collegamenti interni a questa pagina.
– Prestazioni deboli nonostante i backlink
Se hai degli ottimi backlink a una pagina, ma la pagina non è in classifica, potresti scoprire che il numero di link interni alla pagina è molto basso.
– Inrank di OnCrawl
Julie trova Inrank di OnCrawl uno strumento davvero interessante. È una sorta di PageRank interno. È stata in grado di utilizzarlo per far scoprire a un cliente che una pagina che altrimenti sembrava essere stata ottimizzata non aveva quasi nessuno del flusso Inrank del sito Web, rispetto a pagine che non erano così critiche.
– Ricerca interna del sito
Se esegui una ricerca interna al sito e le pagine che desideri classificare non vengono visualizzate internamente, dovresti dare un'altra occhiata ai tuoi collegamenti interni.
Misurare l'efficacia di una strategia di collegamento
Molti dei clienti di Julie non le chiedono di misurare l'efficacia di una strategia di collegamento interno. Usano le prestazioni globali (classifiche, traffico) e le metriche di vendita per determinare se sono soddisfatti o meno.
Il miglioramento può essere difficile da collegare a un collegamento specifico durante la creazione di collegamenti.
Scultura del PageRank interno
"Scultura di PageRank" è un tentativo di incanalare il PageRank su pagine specifiche. C'è spesso una visione molto semplicistica di come il PageRank scorre all'interno di un sito. Non è una semplice distribuzione di un determinato numero di punti, divisi equamente tra i link in uscita della pagina che non vengono seguiti.
Julie non crede molto nel tentativo di spingere il PageRank. È più orientata a migliorare le pagine con prestazioni insufficienti rafforzando il numero e la qualità dei collegamenti che puntano ad esse.
Questa è una buona strategia perché puoi misurare i cambiamenti positivi. Lo svantaggio è che è molto più difficile misurare eventuali cali di popolarità. Dovrai prestare particolare attenzione con questa strategia se rimuovi i collegamenti ad altre pagine meno critiche.
Un altro elemento da considerare è l'influenza della pagina. Anche qualsiasi cosa a cui una pagina influente si colleghi dovrebbe trarne vantaggio.
Legatura interna e freschezza
La domanda se sia meglio ottenere collegamenti da contenuti nuovi o nuovi o se sia meglio apportare una modifica a contenuti sempreverdi precedenti è qualcosa che Julie considera attentamente quando crea collegamenti esterni.
A Google piacciono i contenuti freschi. Collegandoti ai tuoi nuovi contenuti e assicurandoti che siano nella tua mappa del sito puoi segnalare a Google che il tuo sito è più pertinente, autorevole e aggiornato.
Legami interni e stagionalità
È opportuno adattare stagionalmente la struttura dei link interni, se il tuo sito o la tua attività subiscono tendenze stagionali.
Questo può essere implementato attraverso ampie pagine di categorie stagionali. Utilizza le aree di collegamento chiave, come la navigazione in alto, per promuovere le pagine delle categorie rilevanti per la stagione e disattiva i collegamenti secondo necessità.
Anche qui c'è una logica per l'utente. La homepage può essere utilizzata con grande efficacia con questo tipo di strategia, al fine di spingere immediatamente le grandi offerte e le offerte stagionali ai nuovi visitatori.
Robots.txt e consentire le scansioni da parte dei robot
Il trucco tecnico preferito di Julie è controllare sempre il file robots.txt. È incredibile, ma molte persone continuano a impedire ai robot dei motori di ricerca di visitare i loro siti disabilitando tutto nel file robots.txt. Ha condiviso l'aneddoto di come in una recente serie di controlli sui link, tre dei primi cinque siti che ha esaminato hanno bloccato tutti i bot.
Questo può accadere spesso se gli sviluppatori dimenticano di rimuovere le protezioni da un sito di sviluppo o di staging quando diventa attivo.
Google deve anche essere in grado di vedere e leggere il file robots.txt stesso.
Dixon trova estremamente utile guardare il tuo sito attraverso gli occhi di un bot. Potrebbero esserci anche altre istruzioni per i bot, come il file htaccess, che bloccano la capacità del bot di esplorare il sito. Per fare ciò, puoi utilizzare qualsiasi cosa, da uno strumento di intestazione HTTP online a un crawler SEO che ti consente di scegliere il tuo User-Agent.
Domande e risposte
– Utilizzo di parole chiave per aggiungere collegamenti interni a nuovi articoli
Un sito di media legacy con 50mila articoli utilizza un elenco di parole chiave che generano nuovi articoli. Parte della strategia di pubblicazione consiste nell'aggiungere collegamenti interni a nuovi articoli. Per trovare questi vecchi articoli, il sito web utilizza un "sito:" di Google cerca la parola chiave in modo da creare un elenco di 3-5 articoli da collegare al nuovo articolo.
Questo è il tipo di strategia che Julie consiglierebbe per promuovere nuovi post.
– Collegamento e JavaScript
Julie non ha mai avuto grossi problemi con il collegamento JavaScript. Almeno nella sua esperienza, i collegamenti esterni sono generalmente collegamenti di testo diretti.
Dixon ha visto molti siti in cui i collegamenti ai menu sono basati su JavaScript. Questo sta diventando sempre più popolare con i siti Web moderni e le app Web personali. Ciò può causare problemi a Google quando sullo stesso URL vengono offerti contenuti diversi [che dovrebbero essere indicizzati].
Google è migliorato molto con JavaScript in generale. La capacità di Google di raccogliere collegamenti JavaScript era un problema molto più grave. I collegamenti JavaScript, tuttavia, non vengono analizzati contemporaneamente alla scansione originale: Google esegue l'analisi JavaScript della pagina in un secondo momento e verrà a conoscenza del collegamento solo in un secondo momento. Potrebbero esserci fino a una o due settimane tra le due ondate di elaborazione.
La migliore pratica è evitare JavaScript per i collegamenti che desideri vengano visualizzati dai motori di ricerca, e non solo da Google.
[Nota: da quando questo episodio è andato in onda, in un Webmaster Hangout, Martin Splitt e John Mueller hanno discusso di come le due fasi della scansione abbiano un ruolo minore mentre Google lavora per avvicinarsi.]
– Collegamenti interni a siti di notizie senza pagine di argomenti
I siti di notizie utilizzano le pagine degli argomenti per strutturare il sito e promuovere gli articoli all'interno di quell'argomento. Se non disponi di argomenti, potresti forse utilizzare i tag dell'oggetto del contenuto per creare "argomenti" al volo, che quindi si ricollegherebbero a tutti gli articoli con quel tag.
– Cosa evitare quando si chiedono backlink
Quando chiedi i backlink, evita di mostrare che non hai nemmeno guardato il sito web. Ad esempio, Julie riceve spesso richieste in cui si dice che ha un ottimo blog o che adorano i suoi scritti, nonostante non abbia un blog o nemmeno uno spazio per quel tipo di contenuto scritto sul suo sito.
Il miglior consiglio
"Dovresti essere in grado di accedere alle pagine critiche tramite la navigazione in alto".
SEO in Orbit è andato nello spazio
Se ti sei perso il nostro viaggio nello spazio il 27 giugno, prendilo qui e scopri tutti i suggerimenti che abbiamo inviato nello spazio.