SEO nel 2022: la guida definitiva per classificarsi al primo posto nelle SERP di Google

Con le persone che diventano più intelligenti riguardo alle loro vite e ai loro dispositivi (gioco di parole), passare alla vecchia scuola con le tattiche SEO non ti darà alcun risultato favorevole nel 2022. Se sei nel settore SEO da un decennio, probabilmente puoi racconta come un vasto numero di pratiche SEO, come il keyword stuffing e i reindirizzamenti subdoli, siano oggi obsolete. La natura dinamica del settore SEO è forse il motivo per cui non esiste una formula infallibile per classificarsi al primo posto nei motori di ricerca.

Nel tentativo di offrire la migliore esperienza utente, Google apporta continuamente modifiche ai suoi algoritmi. A meno che non tieni il passo con questi aggiornamenti dell'algoritmo di Google e li incorpori nelle tue strategie SEO, finirai per affrontare un enorme calo del traffico o, peggio ancora, una sanzione! La SEO nel 2022 consiste nel giocare in modo intelligente. Se vuoi superare ogni altro sito quest'anno, segui questa guida SEO definitiva del 2022.

Concentrati sull'EAT di un sito web

Il termine EAT è stato messo a fuoco nel 2014 con le linee guida sulla qualità della ricerca di Google. EAT si riferisce a Competenza, Autorevolezza e Affidabilità per quanto riguarda il contenuto del sito web. È un fattore essenziale nel determinare la qualità della pagina di un sito, ovvero il valore di un sito web.

EAT è strettamente correlato alle pagine YMYL. YMYL sta per Your Money Your Life. Si tratta di pagine Web con contenuti che possono influenzare direttamente la salute, la ricchezza e la felicità di un utente. Siti finanziari, siti medici, ecc. sono esempi di siti YMYL. Quindi i siti Web che si classificano in alto per i siti YMYL avranno anche un elevato EAT perché le persone trovano le informazioni complete, affidabili e soddisfano le loro domande.

Nel 2022, lo scopo di scrivere nuovi contenuti non è solo generare traffico e lead, ma aumentare la consapevolezza degli utenti fornendo le giuste informazioni da parte di esperti nei rispettivi campi.

Aggiornamento BERT e suo effetto sulla ricerca visiva

Nell'ottobre 2019, Google ha lanciato quello che considera l'aggiornamento più significativo degli ultimi cinque anni: l'aggiornamento dell'algoritmo BERT. BERT sta per Rappresentazioni encoder bidirezionali di Transformers. È un modello di elaborazione del linguaggio naturale (NLP) pre-addestrato open source in grado di interpretare l'intento e il contesto di query di ricerca lunghe e comprenderle come esseri umani.

BERT concentra l'attenzione sulle parole chiave a coda lunga, che possono essere implementate in modo più naturale all'interno del contenuto. Ciò significa che l' aggiornamento BERT perfezionerà anche i risultati della ricerca per le ricerche vocali che di solito sono più lunghe delle query di testo. Di tutte le ricerche vocali, il 20% sono ricerche locali. Il futuro della ricerca online sarà dominato dalle ricerche audio e visive . Comscore aveva già previsto che entro quest'anno il 50% di tutte le ricerche sarebbero state basate sulla voce. Quindi, se non hai ancora ottimizzato il tuo sito per la ricerca vocale, non puoi aspettarti di arrivare in cima alla SERP.

Le ricerche vocali sono generalmente lunghe in media 20 parole e tendono ad essere per lo più basate su domande. Pertanto, quando si ottimizza per la ricerca vocale, è necessario concentrarsi maggiormente sulle parole chiave basate sulla posizione. Se desideri che i tuoi contenuti si classifichino per la ricerca vocale, devi implementare i dati strutturati sul tuo sito. Ciò aiuterà Google a comprendere meglio i tuoi contenuti e a mostrarli nei risultati di ricerca. I dati strutturati non influiscono direttamente sulle tue classifiche, ma aumentano sicuramente la tua visibilità nei risultati della ricerca vocale e migliorano le possibilità di ottenere i tuoi contenuti negli snippet in primo piano.

Rendi il tuo sito ottimizzato per i dispositivi mobili

Poiché oggigiorno la maggior parte delle query di ricerca viene eseguita su dispositivi mobili, devi assicurarti che il tuo sito sia ottimizzato per i dispositivi mobili . Per offrire la migliore esperienza mobile, è essenziale ottenere un tema reattivo per il tuo sito web, scegliere un host web affidabile, lavorare sul tempo di caricamento della pagina e ottimizzare il sito web per la navigazione, configurare i popup e creare pagine AMP.

Ottimizzazione del sito per Rich Snippet e Featured Snippet

I dati strutturati sono essenziali per aumentare il traffico del tuo sito. I dati strutturati aiutano Google a comprendere meglio i tuoi contenuti e a mostrarli nei risultati di ricerca per le query pertinenti. Con un rich snippet, puoi visualizzare le informazioni essenziali su un sito Web come la sua valutazione e il numero di recensioni oltre al meta titolo, URL e descrizione nella SERP. I rich snippet non devono essere confusi con i feature snippet.

Il contenuto dello snippet in primo piano è il contenuto che vedi sopra la posizione 1 su Google. Quando un utente cerca qualcosa su Google, viene visualizzato un risultato di ricerca parziale nella posizione 0 o appena sotto la casella di ricerca. Questo è chiamato lo snippet in primo piano. Questi appaiono spesso come paragrafi, tabelle o elenchi, quindi cerca di presentare i tuoi contenuti in formati simili, ove possibile. Poiché gli snippet in primo piano mirano a rispondere alle domande degli utenti, cerca parole chiave che abbiano un intento informativo e mirano a rispondere a quante più domande possibili.

Per soddisfare tutti i tipi di query correlate su un argomento, vai oltre la ricerca di parole chiave e utilizza strumenti come AskthePublic per capire cosa stanno cercando gli utenti. Puoi anche esplorare siti di social media come Twitter e visitare forum di domande e risposte come Reddit e Quora per vedere cosa cercano le persone. Cerca di rispondere a ciascuno di essi nel modo più elaborato possibile e supporta le tue risposte con immagini e video. Un altro elemento da considerare per classificare gli snippet in primo piano è la lunghezza della risposta. Non andare per frasi lunghe, scrivi invece contenuti nitidi e dividi il contenuto in piccoli paragrafi. Dovresti anche aggiungere sezioni FAQ nel contenuto, in quanto ciò aumenterà le tue possibilità di classificarti sugli snippet in primo piano.

Riottimizzazione dei vecchi contenuti

Ogni proprietario del sito avrà un paio di post sul blog che ha scritto con molto sforzo ma non è riuscito a generare un buon traffico attraverso di essi. Non lasciare che i tuoi sforzi vadano a vuoto. La riottimizzazione dei vecchi contenuti è una delle strategie SEO più efficaci che puoi implementare sul tuo sito web. La riottimizzazione dei vecchi contenuti richiede l'aggiornamento del contenuto con le informazioni più recenti e la rimozione di quelle obsolete.

Analizza le pagine Web che si classificano per l'argomento particolare e aggiorna di conseguenza il tuo post sul blog. Conduci l'analisi del gap delle parole chiave e trova nuove opportunità per le parole chiave. Se i tuoi vecchi post del blog mancano di immagini e video, prova a ottimizzare il contenuto con risorse visive sufficienti. Puoi anche scegliere di aggiungere podcast e clip audio. Prendi nota della struttura del contenuto. Aggiungi titoli e sottotitoli appropriati, aggiungi nuove sezioni di contenuto e aggiorna il meta titolo e la meta descrizione.

La riottimizzazione dei vecchi contenuti ti aiuterà a mantenere aggiornati i tuoi contenuti e a migliorare il ranking generale del tuo sito Web generando più traffico e lead. La riottimizzazione e la ripubblicazione dei vecchi contenuti ti evita anche di grattarti la testa per trovare nuove idee di contenuti ogni settimana. Quando ripubblichi il vecchio contenuto, è molto meno lavoro che lavorare su un post del blog da zero. Quando rielabora i vecchi post del blog, stai anche rielaborando l'autorità di ricerca già esistente invece di cercare di creare visualizzazioni dal basso.

Sforzati di offrire una migliore esperienza utente

Nel 2022, Google darà la priorità a qualsiasi sito Web in grado di offrire un'esperienza utente eccezionale. Quindi, se hai un sito web che vuoi classificare bene in modo organico, dovresti prima concentrarti sull'UX. La prima cosa su cui dovresti concentrarti è la velocità del sito. Ottimizza il tuo sito per un caricamento rapido. Secondo gli studi, un aumento del tempo di caricamento della pagina può aumentare anche la frequenza di rimbalzo. Un ritardo di soli 3 secondi nel tempo di caricamento della pagina può aumentare la frequenza di rimbalzo fino al 9%.

Successivamente, devi concentrarti sulla navigazione del tuo sito. Non dovrebbero esserci annunci o popup che bloccano il contenuto della pagina. Questo potrebbe portare Google a penalizzare il tuo sito web. L'aggiunta di un percorso breadcrumb è un modo efficace per definire il percorso di navigazione per gli utenti finali. Dal punto di vista del contenuto, sarebbe d'aiuto se prima ti concentrassi sul miglioramento della qualità e poi lavorassi sulla struttura del contenuto. Evita di scrivere contenuti non ben studiati. Suddividi lunghi paragrafi in elenchi puntati e sottotitoli per la facilità degli utenti.

Dovresti anche usare saggiamente immagini e video sul tuo sito. Invece di utilizzare foto d'archivio, investi in designer e artisti professionisti per creare immagini originali. Durante l'aggiunta di collegamenti ipertestuali all'interno del contenuto, assicurati di differenziarlo dal resto del contenuto evidenziandolo o utilizzando un colore del testo diverso. Mantieni i colori e il design dei caratteri coerenti in tutto il sito Web ed escludi tutti gli errori 404 dal sito. Per assicurarti che il tuo sito funzioni senza intoppi, esegui audit SEO ogni pochi mesi.

Conclusione

Le tendenze SEO in continua evoluzione sono qualcosa che ogni persona SEO attende ogni anno. Con i nuovi aggiornamenti dell'algoritmo di Google nel 2019, ci saranno molti cambiamenti nell'attuale scenario SEO. Tuttavia, il motivo alla base di tali aggiornamenti sarà lo stesso: migliorare l'esperienza dell'utente. Quindi continua a sforzarti di migliorare la qualità dei tuoi contenuti web e sii aperto a incorporare modifiche che funzioneranno per il reciproco vantaggio degli utenti e della tua attività.