SEO nel 2018: i 15 fattori di ranking di Google più importanti

Sebbene gli aspetti fondamentali della SEO rimangano gli stessi, Google apporta modifiche al suo algoritmo più volte all'anno, puntando a un'esperienza di ricerca più intelligente e pulita. Il risultato è: 200 fattori che determinano il ranking di ricerca!

Fortunatamente, non ti servono tutti. Con il 2018 in pieno svolgimento, ecco i 15 fattori di ranking di Google più importanti che puoi utilizzare per massimizzare i tuoi sforzi SEO.

1. Contenuto

Fornire agli utenti i contenuti più pertinenti per le loro query di ricerca è la massima priorità di Google. Sia i visitatori che Google apprezzano il contenuto fresco, leggibile e completo. Inoltre, numerosi studi di ricerca hanno dimostrato che i contenuti di lunga durata svolgono un lavoro migliore nel posizionamento nei risultati di ricerca. In effetti, i primi 10 risultati in media tendono ad avere più di 1890 parole.

Un'altra cosa che Google prende in considerazione è se il contenuto corrisponde a ciò che gli utenti intendevano quando hanno digitato i termini di ricerca. Fondamentalmente, se la tua pagina rende felici gli utenti, Google ti ricompenserà aumentando il posizionamento del tuo sito web.

2. Backlink

I backlink rimangono uno dei fattori di ranking più importanti in quanto aiutano Google a riconoscere contenuti validi e affidabili su Internet. Ottenere più siti autorevoli nella tua nicchia per collegarsi ai tuoi contenuti segnala a Google che la tua pagina vale il posizionamento. Quindi, più link di qualità, meglio è.

Tuttavia, non utilizzare metodi loschi per ottenere backlink: Google è più intelligente che mai ed è in grado di determinare se i backlink verso un sito Web sono legittimi o meno. Se utilizzi metodi black hat per ottenere backlink, Google può penalizzare il tuo sito Web e persino rimuoverlo del tutto dalla loro indicizzazione.

3. Collegamenti interni

Il collegamento interno è uno dei fattori di ranking SEO più sottovalutati. Per cominciare, i collegamenti interni aiutano Google a comprendere meglio il tuo sito e guidano i crawler di ricerca: se un numero elevato di collegamenti interni punta a una determinata pagina, Google considera quella pagina importante.

Il collegamento interno aiuta anche a diffondere l'equità di collegamento in tutto il sito, consentendoti di ottenere il massimo dall'ottimizzazione fuori sito. Inoltre, i collegamenti interni di qualità influenzano positivamente le metriche di coinvolgimento degli utenti, inclusi il tasso di conversione e il tempo trascorso sul sito web.

4. Parole chiave

È il 2018 e sì, le parole chiave contano ancora. Il loro utilizzo nel tag del titolo, nell'URL, nei tag di intestazione, nella meta descrizione e nel corpo dei post/delle pagine aumenta la pertinenza dei tuoi contenuti e aiuta Google ad analizzarli in modo più efficace.

Inoltre, è importante includere termini relativi alle parole chiave principali, note anche come LSI. Forniscono a Google una migliore comprensione del significato del contenuto, aiutandolo a decidere quali risultati mostrare. Inoltre, sono utili per l'ottimizzazione per dispositivi mobili e le recenti statistiche di ricerca vocale mostrano che contribuiscono in modo significativo all'ottimizzazione per le query di ricerca vocale.

5. Velocità del sito

La velocità del sito influenza indirettamente la SEO. I motori di ricerca eseguiranno la scansione di un minor numero di pagine se il tuo sito Web è lento, il che potrebbe avere un impatto negativo sull'indicizzazione del tuo sito. Inoltre, le pagine più lente influiscono sull'esperienza dell'utente e determinano frequenze di rimbalzo più elevate.

Secondo una ricerca di Backlinko, un sito Web di alto livello ha una velocità di caricamento di 1900 ms, che è il 17% più veloce di un sito che si classifica al numero 10. Inoltre, con Speed ​​Update di Google, la velocità della pagina è un fattore di ranking anche per le ricerche mobili. Tecnicamente parlando, è meglio che il sito mobile si carichi in due secondi o meno e la sua controparte desktop in meno di tre secondi.

6. Compatibilità mobile

Il traffico mobile rappresentava il 52,64% del traffico online globale totale nel 2017 e si prevede che i dispositivi mobili raggiungeranno il 79% dell'utilizzo globale di Internet entro la fine del 2018. Questa tendenza in crescita ha fatto sì che la compatibilità con i dispositivi mobili fosse uno dei fattori di ranking di Google.

Inoltre, l'indice mobile first di Google è ora una realtà, poiché dà la priorità ai siti Web ottimizzati per dispositivi mobili piuttosto che ai siti Web adattati solo per desktop. Inoltre, Google analizza le pagine mobili rispetto ai segnali di ranking per decidere il ranking del sito nei risultati di ricerca sia desktop che mobile.

7. Traffico diretto del sito web

Il traffico generato dagli utenti che digitano l'URL del sito Web nella barra del browser segnala a Google che il tuo sito Web fornisce valore agli utenti e che desiderano visitarlo più spesso.

Maggiore è il traffico diretto del tuo sito web, migliore è la ricerca del tuo marchio su Google e maggiore sarà la tua posizione nella tua nicchia, considerando che anche i tuoi fattori di UX e coinvolgimento degli utenti sono superiori alla media.

8. Fare clic su Tasso

La percentuale di clic viene calcolata dividendo il numero di clic ottenuti dai risultati di ricerca del tuo sito Web per il numero di impressioni o visualizzazioni.

Il CTR gioca un ruolo importante quando Google misura il successo SEO del tuo sito web perché mostra le prestazioni del tuo sito nelle SERP. Un CTR elevato significa che il sito Web e il suo contenuto sono abbastanza attraenti da attirare l'attenzione degli utenti e coinvolgerli.

9. Frequenza di rimbalzo

Devi fornire agli utenti ciò di cui hanno bisogno quando ne hanno bisogno. Se le tue informazioni importanti e più rilevanti sono disordinate, i tuoi visitatori torneranno indietro e il ranking del tuo sito web diminuirà.

La frequenza di rimbalzo, o la percentuale di visite di coinvolgimento singolo al tuo sito, è uno dei fattori principali che RankBrain di Google prende in considerazione. Per RankBrain l'alta frequenza di rimbalzo indica essenzialmente che gli utenti hanno trovato le informazioni sul tuo sito web inutili.

10. Tempo sul sito

La quantità di tempo che un visitatore trascorre sulla tua pagina prima di andare altrove segnala a Google che il contenuto è coinvolgente, correlandolo al livello di qualità del sito. Di conseguenza, una maggiore qualità del sito equivale a un posizionamento elevato.

Se, d'altra parte, un visitatore atterra sulla tua pagina e si ferma solo per pochi secondi, Google capirà che i tuoi contenuti non erano coinvolgenti né informativi. Il tempo medio sul sito per aumentare le classifiche organiche è di tre minuti.

11. Sicurezza

La sicurezza è sempre stata la priorità di Google. Oltre a offrire un uso sicuro di Ricerca, Google Drive e Gmail, Google mira a rendere sicuri tutti i siti Web a cui si accede da Ricerca.

Per questo motivo, Google ha considerato l'uso di HTTPS un segnale nel suo algoritmo di ranking. I siti che non utilizzano HTTPS vengono identificati come non sicuri e la loro posizione in classifica diminuisce gradualmente.

12. Dati strutturati dello schema

Google lavora per comprendere il contenuto di ogni pagina web, ma i webmaster possono fornire indizi specifici al riguardo includendo dati strutturati dello schema. Il codice dello schema crea una descrizione che aiuta Google a comprendere meglio di cosa tratta il sito Web e abilitare funzioni e miglioramenti speciali per i risultati di ricerca.

Nella sua essenza, Schema non è un fattore di ranking generico, ma fornisce un contesto anche a pagine web che altrimenti sarebbero ambigue e rende più facile per Google mostrarle dove rilevanti.

13. Struttura URL semplice

Un URL semplice, conciso e pertinente consente sia agli utenti che a Google di comprendere l'indicazione di cosa tratta la pagina. Puoi inoltre includere parole chiave pertinenti, corrispondenti al contenuto della pagina. Ciò consente a Google di fornire i tuoi contenuti agli utenti che eseguono una query di ricerca pertinente.

Inoltre, un URL lungo indica il collegamento a pagine distanti diversi clic dalla home page. L'utilizzo di un URL personalizzato renderà il percorso più breve e preverrà la perdita di autorità.

14. Segnali sociali

La pubblicazione di ottimi contenuti è il modo più efficace per portare il tuo sito web davanti al tuo pubblico di destinazione attraverso i social media. Segnali autorevoli di coinvolgimento sociale, in particolare da persone che hanno stabilito popolarità come influencer e blogger, aumenteranno le tue classifiche.

I segnali social miglioreranno l'autorità del dominio e della pagina, anche nei casi in cui i collegamenti da Twitter e Facebook sono "nofollow".

15. Video e immagini

Sapevi che il 97% dei risultati della pagina 1 ha almeno un'immagine o un'illustrazione sulla pagina? Le immagini aggiungono profondità al contenuto. Includendo illustrazioni, schermate e infografiche, sostieni il testo e offri ai tuoi lettori una presentazione visiva, migliorando così l'esperienza dell'utente.

L'aggiunta di video al tuo sito web migliora anche il posizionamento sui motori di ricerca e il CTR. Un video mostra un livello di coinvolgimento più elevato e un modo migliore per trasmettere il messaggio. In effetti, le aziende con video sulla propria pagina hanno un CTR superiore del 27% e conversioni del 34% in più.

Pensieri finali

L'implementazione di questi 15 fattori di ranking nella tua strategia è fondamentale per il successo SEO nel 2018 e oltre. Combinando i segnali di ranking qui descritti, servirai contenuti di qualità, aumenterai il traffico, migliorerai le analisi chiave e costruirai backlink di qualità sul tuo sito web.

Tuttavia, data la natura complessa della SEO, è necessario rimanere esperti ed essere pronti ad adattarsi alle innovazioni e agli aggiornamenti imminenti!