SEO nel 2015: una retrospettiva per l'introspettiva - Riepilogo conferenza virtuale

Se sei il tipo di persona che segue da vicino le notizie del settore SEO, potresti tendere a dare un'occhiata alle retrospettive di fine anno. Ma c'è la possibilità che tu non abbia adottato un approccio personalizzato per un anno SEO in revisione. Dai un'occhiata alla copertura della conferenza SEO più condivisa e vista dell'anno come esercizio di crescita. Esamina le rivoluzionarie presentazioni della conferenza SEO del 2015 e considera cosa intendi fare per migliorare nel 2016.

Presentazioni SEO straordinarie del 2015

Se TIME Magazine dovesse pubblicare un numero sull'industria SEO nel 2015, il sommario sarebbe simile a questo.

Storia SEO dell'anno 2015: Mobilegeddon

Secondo classificato: più dispositivi mobili: collegamento e indicizzazione approfonditi delle app

Secondo classificato: Il pinguino che non è mai arrivato

Secondo classificato : RankBrain AI

15 minuti di fama nel 2015: i millennial sono il segmento di mercato più caldo del momento, ma è un'attenzione al pubblico che ha un potere di resistenza

Non pubblichiamo TIME Magazine, ma sul blog BCI pubblichiamo le principali notizie e pratiche di marketing del settore SEO. Una prospettiva di marketing incentrata sui dispositivi mobili, MIA Penguin di Google e pratiche di rimozione dei collegamenti e un algoritmo di posizionamento sui motori di ricerca che apprende: questi sono gli argomenti trattati nella traccia SEO della conferenza virtuale di oggi.

Innanzitutto, una nota chiave per preparare il terreno.

Il futuro della ricerca

Duane Forrester è un futurista. Un futurista studia le previsioni e le possibilità sul futuro della vita e della società. Il keynote di Forrester al Pubcon Las Vegas in ottobre è stato uno da tenere d'occhio. In esso, l'insider della ricerca Microsoft disegna una tabella di marcia per la ricerca, la tecnologia e il settore del marketing digitale. Ecco i punti di riferimento incombenti.

• Millennials, piccola. Hanno potere di spesa. Sono super connessi. Sono i re regnanti di Internet. La tua attività si rivolge a loro? (Passaggio 1: scopri cosa significa anche per la tua attività.)
• Mobile è la parola. La maggior parte del traffico web è mobile, lo sai. Starbucks è un brillante esempio di marchio adattato ai dispositivi mobili. Negli Stati Uniti, l'11% delle transazioni Starbucks (ordina, paga, mancia, ricevi premi, trova negozi) avviene con l'app mobile dell'azienda. Aspettati di vedere il pagamento mobile diventare la norma negli anni a venire; Apple Pay e altre app di e-commerce sicure tramite telefono stanno per esplodere. Un'altra area di crescita del commercio mobile è l'aumento dei programmi di affinità . Starbucks ha trasformato l'essere loro cliente in un'esperienza comunitaria.
• Nascono le auto a guida autonoma. Cosa faresti se il tuo tempo di viaggio diventasse produttivo? Ma non aspettarti di ottenere quel tempo trovato gratuitamente. Le auto a guida autonoma sono anche veicoli per la pubblicità del pubblico vincolato.
• L'apprendimento automatico è reale. Le risorse di elaborazione dei computer hanno finalmente raggiunto il livello di efficienza necessario per consentire ai computer di apprendere da soli su larga scala. Stiamo vedendo l'apprendimento automatico al lavoro in applicazioni che prevedono i vincitori di gare politiche e sportive e software che riconoscono i volti insieme all'età e al sesso. I motori di ricerca stanno mettendo al lavoro il machine learning per migliorare la qualità degli algoritmi di ranking, come abbiamo appreso entro la fine dell'anno quando Google ha confermato l'esistenza di RankBrain; più su quello sotto.
• Maggiordomi digitali, alias agenti, al tuo servizio. Ecco il futuro della ricerca. La ricerca vuole collegare l'intento degli utenti con le esperienze che il mondo (aziende, organizzazioni, comunità, governi) ha da offrire. Un agente digitale eseguirà le tue offerte e troverà in modo proattivo i modi per soddisfare i tuoi gusti e le tue preferenze. Gli esempi del mondo reale di Duane sono inclusi nel liveblog di presentazione completa.
• I tuoi dati vengono visualizzati. Tutti quelli che leggono stanno perdendo dati a un ritmo sorprendente. I dati sono una merce che viene raccolta. Duane chiama i dati il ​​nuovo petrolio.

Leggi la nostra copertura in liveblog del Pubcon Keynote di Duane Forrester sul futuro della ricerca per guardare da vicino ciascuna di queste tappe rivoluzionarie sulla road map di ricerca.

Da questo keynote, Duane è stato annunciato come il nuovo vicepresidente delle operazioni di ricerca organica presso BCI. Se vuoi lavorare con l'ex portavoce del settore della ricerca di Bing, collabora con il dream team dell'agenzia di marketing digitale.

Successivamente, le sessioni della conferenza sul marketing dei motori di ricerca del 2015 entrano nel vivo.

SEO Mobile Tutto

Il 21 aprile 2015, il famigerato Mobilegeddon , è stata la data sentita nel mondo SEO. Era la data in cui Google ha annunciato che avrebbe ufficialmente inaugurato la compatibilità con i dispositivi mobili come segnale di ranking. Cinque mesi dopo, a SMX East, l'analista di Google Webmaster Trends Gary Illyes ha condiviso "3 cose che Google vuole che tu sappia sulla creazione di siti Web ottimizzati per i dispositivi mobili". Qui spiega le proprietà di una pagina web che Google utilizza per valutare la compatibilità con i dispositivi mobili. Parla dell'indicizzazione delle app e di come visualizzare la tua app nelle SERP di Google. E spiega il significato dell'app di ricerca predittiva Google Now e le sue caratteristiche principali: la ricerca vocale e la funzione tocca per cercare Now on Tap.

In questa stessa sessione, Stoney deGeyter fa un tuffo nel SEO mobile, dalla configurazione mobile agli errori comuni del sito web mobile. Marcus Tober conclude la sessione condividendo uno studio sui fattori di ranking mobile.

Leggi tutto nella nostra copertura del blog live di Ottenere Mobile Friendly per sopravvivere al prossimo Mobilegeddon.

Le app mobili sono un pezzo importante della conversazione su SEO mobile e marketing mobile. Su questo argomento, ti consigliamo di rivedere le presentazioni di Mariya Moeva, Emily Grossman e Igal Stolpner, analista delle tendenze per i webmaster di Google. Moeva fornisce una panoramica della documentazione di Google su come ottenere la tua app mobile (sia per Android che per iOS) nell'indice del motore di ricerca. Grossman si basa sui consigli di Moeva con suggerimenti per configurare il dominio, l'app e il server per l'indicizzazione di Google. Stolpner fornisce il contesto per la conversazione sull'indicizzazione delle app con casi di studio e statistiche che mostrano come l'indicizzazione delle app può avvantaggiare un'azienda.

Leggi tutte queste presentazioni nella nostra copertura del liveblog di Beyond the Web di SMX East: perché il deep linking delle app è la prossima grande cosa.

Da non trascurare in una conversazione di marketing e SEO mobile, Apple è un grande attore con un insieme di regole di ottimizzazione diverso da quello di Google. Grossman è uno specialista di ricerca Apple e app iOS , che condivide i suoi suggerimenti per ottimizzare la visibilità del marchio sullo stack tecnologico di Apple nella sessione SMX East How Apple's Changing Up Ricerca: da Siri a Safari a Spotlight. Con 3.000 vendite di iPhone al minuto, assicurati di non trascurare le opportunità di Apple.

Tattiche di costruzione di collegamenti nell'era dei pinguini

L'aggiornamento di Google Penguin che era molto atteso ma non è mai arrivato nel 2015 è stata una grande storia SEO. L'aggiornamento Penguin dovrebbe perdonare gli spammer di link riformati è ancora avanti, mentre i SEO continuano a eseguire la pulizia dei collegamenti condividendo le migliori pratiche di controllo dei collegamenti con gli altri. Megan Geiss delinea il processo di rimozione dei collegamenti. Sha Menz promuove il potere di recupero della sanzione del file di disconoscimento di Google. Ed Eric Enge offre ai marketer un adattamento dell'atteggiamento di link building con ispirazione per il content marketing.

Leggi tutti i suggerimenti dell'esperto sulla creazione di link e sulla pulizia nella nostra copertura del blog live di Link Building, Auditing e Removal di SMX East.

SEO nell'ambiente di apprendimento automatico

Il 2015 è stato l'anno di AI IRL. L'apprendimento automatico, un processo in cui un computer si auto-insegna, è un tipo di intelligenza artificiale. E Google afferma di utilizzare un algoritmo di ranking di apprendimento automatico chiamato RankBrain. Quindi sì, il futuro è arrivato. Cosa significa l'algoritmo AI di Google per gli ottimizzatori dei motori di ricerca? Due punti pertinenti da notare dalla copertura del blog live dell'anno ...

Innanzitutto, devi tenere conto e ottimizzare i fattori di ranking del coinvolgimento . Nel keynote di Pubcon di Rand Fishkin, leggiamo che ci sono i tradizionali fattori di ottimizzazione SEO di cui abbiamo sempre tenuto conto: input di ranking come targeting per parole chiave, qualità e unicità, facilità di scansione/bot, ottimizzazione snippet e UX/ottimizzazione multi-dispositivo. Inoltre, l'apprendimento automatico richiede che i SEO ottimizzino gli output dei ricercatori come CTR, clic lunghi, soddisfazione del gap di contenuto, amplificazione e fedeltà e successo nel completamento delle attività.

Ottieni tutte le informazioni nella nostra copertura del blog live di SEO in un mondo a due algoritmi.

In secondo luogo, la ricerca e l'ottimizzazione delle parole chiave si sono evolute. Craig Paddock descrive il passaggio da un focus sulle parole chiave a una mentalità di ricerca orientata ai contenuti e all'argomento. Condivide molti strumenti e punti di partenza per la ricerca. Ash Nallawalla offre agli autori di contenuti un foglio di calcolo per documentare la ricerca sulla concorrenza di parole chiave da cui è possibile selezionare le frasi vincenti della tua organizzazione. Bruce Clay adatta il tradizionale processo di ricerca e ottimizzazione delle parole chiave SEO all'analisi della ricerca semantica e al comportamento delle query di ricerca vocale odierni.

Leggi tutto nel nostro post sul liveblog della sessione Pubcon Parole chiave e ricerca per parole chiave.

Argomenti SEO bonus: operazioni commerciali e domande e risposte

Vale la pena menzionare un paio di sessioni che non si adattano perfettamente al nostro arco narrativo sopra, ma che potresti trovare una lettura perspicace.

Se ti sei mai chiesto come potrebbe ridimensionare la tua operazione SEO, leggi come far crescere un'agenzia SEO di successo dalla copertura Pubcon di Building an SEO/SEM Agency.

La sessione in stile AMA (ask me any), sempre popolare, quando i SEO possono porre ai rappresentanti dei motori di ricerca le loro fastidiose domande di ottimizzazione, tocca molti argomenti tra cui il Knowledge Graph, la scansione di AJAX e JavaScript, i segnali sociali come fattori di ranking, le migliori pratiche di syndication dei contenuti, HTTPS, e markup della paternità. Leggi i pensieri di Gary Illyes e Duane Forrester su questi argomenti e altro nella copertura del liveblog della sessione SMX East Meet the Search Engines.