Dove sta andando la SEO nel 2013? — SMX Est 2012

Questa sessione è una traccia senza diapositive in cui SMX riunisce le menti del settore SEO per avere una discussione tra relatori e partecipanti sul futuro della SEO nel 2013. Nel panel c'è Alex Bennert del Wall Street Journal, Duane Forrester di Bing, Scott Gardner di Bank of America e Rae Hoffman di PushFire. Puoi seguire l'hashtag #32A per le chiacchiere in questa sessione. Danny Sullivan di Search Engine Land guida la conversazione.

Domanda: La SEO è morta?

La gente dice che la SEO è morta dal 1997...

Bennert: Sono passati anni e anni e i motori di ricerca hanno ancora difficoltà con i fondamenti della scansione e dell'analisi. I motori di ricerca sono imperfetti e la SEO li aiuta a fare il loro lavoro se fatto correttamente. Non c'è modo che sia morto. È necessario. E la ricerca come tattica di marketing sta crescendo.

Forrester: Bing sta inventando un pulsante che ucciderà la SEO, quindi restate sintonizzati per questo; sarà il pulsante "Danny Sullivan" [ih]. Ma la SEO riguarda l'usabilità e l'esperienza dell'utente, e se ti stai concentrando su questo, andrà tutto bene. Crea buoni contenuti.

Quindi la SEO non è morta; sta crescendo e trovando il suo posto nel mondo del marketing come disciplina che può reggersi da sola. E ora è noto che può essere utilizzato in sicurezza come tattica di marketing.

Ma se non capisci come i tuoi contenuti interagiscono in diverse piattaforme e aree tecnologiche, allora non puoi definirti un SEO. E per molte persone, la SEO è ancora una novità per MOLTE persone. Alle conferenze, siamo all'avanguardia nell'informazione e per molti queste sono tutte informazioni nuove.

Hoffman: I media mainstream non lo capiscono, la gente ne aveva paura, come se fosse voodoo. Il SEO scadente potrebbe essere morto, ma il SEO effettivo è vivo e vegeto. Chiedi a tutti coloro che sono stati colpiti da Panda e Penguin se la SEO è morta. Ovviamente no.

Sullivan: Dopo Panda e Penguin c'è stato un risveglio di ciò che è veramente la SEO. Non si tratta di acquistare del software e inserire alcune parole chiave e aggiungere alcuni link di affiliazione. Molte persone onestamente pensavano che cos'era la SEO. Ma l'industria è fiorente: questo è il più grande spettacolo SMX che hanno avuto a New York fino ad oggi.

Domanda: Come vedi il ruolo dei social?

Bennert: Penso che i motori di ricerca muoiano dalla voglia di sostituire i link con i social. I collegamenti contano ancora, quindi ci vuole più tempo di quanto vogliono.

Forrester: Social riempie lo spazio vuoto del contesto dietro la query. Qualcuno chiede "palestra casalinga", non sappiamo molto su cosa vuole farci. Ma, se vediamo il suo profilo social, il motore di ricerca conosce l'intento e può fornire risultati pertinenti. Questo è il motivo per cui il sociale gioca un tale ruolo e continuerà a svolgere un ruolo. Questo continuerà a stimolare l'intera faccenda del "SEO è morto". Il sociale è un segnale di autorità di attualità. Se diventi la cosa più popolare dall'oggi al domani, può giustificare il motivo per cui ci sono molti collegamenti puntati verso di te.

Hoffman: Considero i social uno strumento di convalida. Se sei un sito web che riceve molti link in entrata, probabilmente stanno condividendo i tuoi contenuti e le convalide social al di fuori dei segnali SEO. E per quanto Google cerchi di ricattare il settore utilizzando Google+, è difficile senza i dati di luoghi come Twitter. Sono d'accordo con Alex, i motori di ricerca ucciderebbero per trovare qualcosa di importante come i collegamenti.

Domanda: All'inizio del 2013, sembra che essere social sia una delle cose SEO principali che dovremmo fare...

Bennert: Vai dove sono i tuoi clienti. Se sono su Pinterest o Facebook, sii presente. Ricerca e social si supportano a vicenda. E Google+ è probabilmente la piattaforma social più specifica per la SEO.

Forrester: Ho sempre pensato in questo modo. Si tratta di condividere i tuoi contenuti. Devi essere un SEO esperto in modo da capire come funzionano insieme social e SEO. Combina queste discipline.

Ma non dimenticare i rich snippet. È importante che tu li stia usando. Fa molto per aiutare i motori di ricerca a comprendere o trovare il contenuto. La fiducia aumenta quando la includiamo e diventa la cosa migliore da restituire agli occhi dei motori di ricerca.

Ho una teoria secondo cui Google+ è utilizzato solo da persone nel nostro settore. Duane chiede, quante persone vedono attività legate al business, alza la mano. [Nessuno alza le mani.]

Hoffman: Non cambiare marcia al social, aggiungilo al tuo mix. Aiuta i tuoi sforzi di sviluppo dei link, ma non riduce i tuoi sforzi di creazione di link o sviluppo di contenuti. Chiede, quante persone si aspettano che tu riceva il servizio clienti su Twitter? [Molte persone tra il pubblico alzano la mano.]

Gardner: La ricerca è multiforme. Non abbandonare nessuna parte della torta. Assicurati di non perdere la quota di mercato che hai guadagnato in altre aree. Hai bisogno di un equilibrio.

Domanda: Di quali competenze hai bisogno per avere successo nel 2013?

Bennert: Pensa a come la ricerca supporta il tuo marchio o il tuo prodotto. Vai oltre l'aumento del traffico e l'incremento delle vendite. La parte tecnica SEO è importante, ancora una volta, affinché i motori di ricerca svolgano meglio il loro lavoro. E mobile: scopri come i tuoi utenti interagiranno in modo diverso su piattaforme diverse.

Forrester: Devi capire il marketing; la psicologia della vendita di un oggetto a una persona. Devi essere un ottimo manager delle persone. Sii un negoziatore di prim'ordine. Devi conoscere le basi della SEO, non negoziabili. Comprendi lo spazio sociale e cosa sta per succedere.

Se non hai sentito l'opportunità di ascoltare Matt Bailey fare una presentazione, dai un'occhiata. Assegna valori in dollari a tutto. Devi essere in grado di farlo con la tua disciplina.

Comprendi il design reattivo e perché è importante per il futuro della SEO. Ti stiamo dicendo di iniziare a utilizzare il design reattivo. Così tanti siti Web deprivano i contenuti quando mi spostano sui dispositivi mobili.

Gardner: I giornalisti, dal punto di vista dello sviluppo dei contenuti, sono enormi. Coinvolgi ed educa gli scrittori su come i loro contenuti possono ottenere maggiore visibilità, in modo che possano intrecciare la SEO in modo naturale. Inoltre, devi essere un evangelista per vendere SEO internamente. Indossa il cappello delle vendite per conquistare le persone.

Sullivan: Parlando al punto di Duane, potresti non essere in grado di fare tutto. Potresti essere così impegnato con la SEO che non puoi nemmeno socializzare. Quindi non è necessario sapere tutto al riguardo, ma è necessario lavorare con quei team che lo sanno.

Hoffman: Molte volte, i tuoi datori di lavoro pensano che dovresti essere in grado di sapere tutto. Invece di fare tutto a metà, concentrati su una cosa e porta il ROI attraverso quel canale. Quindi, ottieni ulteriore supporto in altre aree. Anche le competenze tecniche sono ancora molto importanti.

Domanda: Qual è la cosa più frustrante e gratificante per te in SEO in questo momento?

Gardner: La possibilità di tracciare end-to-end nei pacchetti di analisi è una delle più frustranti. Ci sono ancora delle lacune. La modellazione dell'attribuzione nella canalizzazione di vendita è impegnativa. Ma amo l'evoluzione della ricerca. Non è più insilato.

Bennert: È frustrante quanto i motori di ricerca abbiano ancora bisogno di aiuto. Ma la cosa più gratificante è l'aiuto di cui hanno bisogno, perché mi paga i conti.

Forrester: La cosa più frustrante: le persone. La cosa più gratificante: le persone. La quantità di disinformazione è sbalorditiva. Non riesco a capire come qualcuno possa andare fuori strada su un argomento tecnico quando i motori di ricerca ti dicono come farlo. Giuro che le persone sono le più gratificanti però. Sono il gruppo più accessibile di persone di livello professionale che possono cambiare un'azienda in questo modo che potresti mai incontrare. Sapere che posso prendere un telefono e chiedere a un collega del settore e chiedere loro cosa funziona è fantastico.

Hoffman: C'è così tanto BS in questo settore e tutti parlano del loro sedere senza ricerca e test. La parte gratificante è che amo giocare; dal lato affiliato, mi piace sapere che posso inventare qualcosa nella mia testa e trasformarlo in un marchio in due anni. Per quanto riguarda le agenzie, mi piace poter raddoppiare e triplicare il business semplicemente fornendo loro gli strumenti di base.