Una guida completa agli URL SEO friendly

Questa guida mostra come creare URL SEO friendly.

Discuteremo come ottimizzare le strutture degli URL e migliorarle dal punto di vista SEO.

Perché ottimizzare i tuoi URL?

Perché è un importante fattore di ranking. Inoltre, gli URL SEO friendly migliorano l'usabilità del tuo sito web.

Ottimizzare i tuoi URL non è molto difficile. Ecco la nostra guida passo passo su come farlo.

1. Usa il TLD giusto

TLD o Top Level Domain è l'ultima parte di un dominio completo.

In www.example.com, il TLD è .com

In www.webalive.com.au il TLD è .au

Esistono due tipi di TLD:

• Domini di primo livello generici o gTLD (come – .com, .org, .net ecc.)
• Domini di primo livello codificati per paese o ccTLD (come – .au, .us ecc.)

Alcuni ccTLD richiedono una parte di secondo livello con essi (notare l'esempio .com.au ).

Ma che tipo di TLD dovresti usare?

• Se non ti stai concentrando su una base di consumatori locali, usa .com . .com è senza dubbio il gTLD più affidabile. A maggio 2017, il 47,6% di tutti i siti Web utilizza un dominio .com.
• Se il tuo sito vuole concentrarsi su una determinata posizione geografica, puoi utilizzare un ccTLD.
  Ad esempio: dai un'occhiata al nostro indirizzo web: www.webalive .com.au . Usiamo un ccTLD .au perché serviamo principalmente clienti australiani.

Ovviamente, se hai già un dominio, scegliere .com non è un'opzione. Ma non preoccuparti troppo perché questo è solo un piccolo pezzo del puzzle SEO.

Tuttavia, in alcuni casi, un TLD .com trasmette più fiducia e autorità, il che è positivo per la SEO. Questo è qualcosa da tenere a mente quando scegli i tuoi domini futuri.

2. Rendi brevi i tuoi URL

Quali sono le lunghezze dei tuoi URL? Tecnicamente, un URL può contenere fino a 2083 caratteri. Ma quelli più corti si classificano meglio.

Nel 2016, Backlinko ha analizzato oltre 1 milione di risultati di ricerca di Google. La loro ricerca ha mostrato chiaramente che Google preferisce gli URL più brevi.

Idealmente, la lunghezza dei tuoi URL dovrebbe essere compresa tra 50 e 60 caratteri.

E le parole? Quante parole dovrebbero avere?

Diamo un'occhiata a questa domanda con un esempio.

Ecco l'URL di uno dei nostri post sul blog:

• https://www.webalive.com.au/ ecommerce-ux-tips

Il titolo del post è " Ecommerce UX: 4 semplici consigli per aumentare la conversione del tuo negozio ". Quando stavamo pubblicando l'articolo utilizzando WordPress, questo era l'URL predefinito:

• https://www.webalive.com.au/ ecommerce-ux-4-easy-tips-to-boost-your-stores-conversion

L'URL suggerito aveva circa 10 parole tratte dal titolo dell'articolo. Abbiamo modificato il percorso e l'abbiamo ridotto a 3.

Cerca sempre di riassumere i tuoi titoli in 3-5 parole, separate da trattini. Questo vale per qualsiasi tipo di pagina che il tuo sito potrebbe avere, non solo per gli articoli del blog. Gli URL lunghi non sono intuitivi.

In breve, ecco i punti chiave relativi alla lunghezza degli URL SEO friendly:

• Limite di caratteri : 60
• Numero di parole nel percorso: da 3 a 5
• Le parole devono essere separate da trattini (non trattini bassi)

Nota:

Google consiglia di utilizzare i trattini per separare le parole in qualsiasi indirizzo web:

3. Usa solo i personaggi sicuri

Tecnicamente parlando, un URL può avere uno qualsiasi dei seguenti caratteri:

Caratteri alfanumerici: A – Z a – z 0 – 9

Caratteri speciali: $ – _ . +! * ' ( ) ,

Caratteri riservati: ; / ? : @ = &

I caratteri riservati possono essere utilizzati solo per il loro scopo specifico. Ad esempio, il punto interrogativo (?) viene utilizzato all'inizio di una stringa di query.

Quindi, ti rimangono sostanzialmente i caratteri alfanumerici e speciali . Puoi usarli liberamente senza alcuna difficoltà tecnica.

Tranne uno.

La presenza di lettere maiuscole negli URL può causare l'errore 404 in alcuni server. Quindi, la migliore pratica è usare lettere minuscole .

Dovresti anche sapere che ci sono alcuni caratteri non sicuri che non dovrebbero mai far parte di un URL ben realizzato.

Nota:

Evita gli spazi vuoti.

Quando carichi un'immagine o un file, il tuo CMS crea automaticamente un indirizzo per il file.

Supponiamo che il nome della tua immagine sia " seo tips.png ". Si noti che è presente uno spazio vuoto nel nome del file.

Quando viene trasformato in un URL, questo diventa " seo%20tips.png ".

Come puoi vedere, il carattere dello spazio vuoto è espresso come %20 nell'URL.

Per rendere i tuoi URL leggibili e di facile utilizzo, sostituisci tutti gli spazi vuoti con un trattino (-). Modifica i nomi dei file prima di caricarli. In questo esempio, il nome dell'immagine dovrebbe essere " seo-tips.png ".

4. Concentrarsi sulla leggibilità

Rendi i tuoi URL leggibili per gli esseri umani.

Che cosa significa?

Rand Fishkin lo ha spiegato perfettamente con questo diagramma di leggibilità dell'URL :

Il punto chiave è –

Quando qualcuno legge il tuo URL, dovrebbe essere in grado di capire facilmente di cosa tratta la pagina. Dovrebbe essere ottimizzato sia per gli esseri umani che per i motori di ricerca.

Nota:

Viene spesso suggerito di non utilizzare le parole non significative negli URL. Le parole d'arresto sono – a, an, the, for, of, ma ecc. Se puoi fare a meno di queste parole, rimuovile. Ma non sacrificare mai la leggibilità per evitare le parole d'arresto.

Ad esempio, ecco uno degli URL dei nostri post sul blog:

• https://www.webalive.com.au/ tips-for-australian-startups

Nota che abbiamo usato la parola stop per nell'URL. Questo perché rende l'URL più leggibile.

5. Usa meno cartelle (2 max)

Per prima cosa spieghiamo cosa intendiamo per cartelle. Ecco un esempio di URL con due cartelle:

• www.example.com/cartella1/cartella2/pagina _

Ogni barra in un URL denota una cartella. (Anche se in alcuni casi può esserci una barra finale aggiuntiva alla fine.)

Le cartelle ti aiutano a organizzare le pagine del tuo sito web. Ma un loro uso eccessivo riduce la leggibilità degli URL e confonde i motori di ricerca.

Gli URL SEO friendly non dovrebbero mai avere più di 2 cartelle .

Guarda questo:

• https://au.neoncoproducts.com/ prodotto / balsamo / per biondi / balsamo-tonificante  

Sebbene sembri organizzata, la pagina si trova in tre livelli di cartelle. Questa formazione non è né facile da usare né buona per la SEO.

Considera l'alternativa:

• https://au.neoncoproducts.com/product/tonificante-balsamo-per-bionde

Il secondo URL trasmette le stesse informazioni. Ma è più leggibile e SEO friendly.

Alcuni siti includono date nel loro URL. Soprattutto per i post del blog. Questa non è una buona pratica e dovrebbe essere evitata. Ecco un esempio:

• https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/ 2017/08/01 / otto-cose-da-considerare-prima-di-investire-in-seo

Non è necessario includere le date.

I lettori di solito non notano nemmeno le date in un URL. E Google ha altri modi per identificare quando il tuo articolo è stato pubblicato.

Le date aumentano il numero di cartelle e la lunghezza dell'URL. Inoltre ostacola la leggibilità.

Nota:

Le pagine dei prodotti di un sito di e-commerce o di un negozio online possono utilizzare una delle due seguenti strutture:

• www.myshop.com/categoria/prodotto _
• www.myshop.com/prodotto

Entrambi sono buoni. Una volta scelto un formato, mantieni la coerenza.

Se hai prodotti di vario tipo, potrebbe essere utile includere una cartella di categoria. O al massimo due, se proprio necessario.

Per gli articoli del blog , dovresti utilizzare uno dei seguenti formati:

• www.mysite.com/ titolo-articolo
• www.mysite.com/blog/articolo -titolo

Ad ogni modo, se il tuo sito è completamente incentrato sulla pubblicazione di blog, la struttura seguente potrebbe essere più appropriata:

• www.mysite.com/ articolo-categoria / articolo -titolo

6. Includi le parole chiave ma evita il ripieno

Gli URL SEO friendly dovrebbero contenere parole chiave correlate al contenuto della pagina .

Spesso, le persone pubblicano un collegamento a una pagina su Internet o sui social media senza utilizzare alcun anchor text. Includere la parola chiave aiuta le persone a capire di cosa tratta la pagina guardando il link stesso.

Un collegamento che include parole chiave è anche favorito dai motori di ricerca. Bryan Dean lo ha menzionato al numero 51 nel suo studio su Google Ranking Factor.

• Utilizzare solo le parole chiave nell'URL che sono rilevanti per il contenuto della pagina
• È meglio includere la parola chiave principale all'inizio del percorso o del nome del file
• Non ripetere mai una parola chiave. E non prenderne di mira troppi

Esaminiamo l'indirizzo di questo post del blog:

• https://www.webalive.com.au/ seo-friendly-urls

Se qualcuno legge questo, può facilmente capire di cosa tratta la pagina. In effetti, URL seo friendly è la frase chiave di destinazione per questo articolo.

E se avessimo qualcosa come quello qui sotto?

• https://www.webalive.com.au/blog/seo/seo-friendly-urls _

Non è un buon esempio.

Il nome della cartella seo dovrebbe indicare la categoria dell'articolo. Ma questo fa apparire la parola chiave seo due volte nell'indirizzo, il che non è una buona idea. Il riempimento di parole chiave è una cattiva pratica e dovrebbe essere evitato.

7. Implementare HTTPS

Ogni URL inizia con HTTP o HTTPS.

Quando il tuo sito ha un certificato SSL, i suoi URL inizieranno con HTTPS. Il browser indica anche che si tratta di un sito sicuro.

E questo è fondamentale per la SEO. Google ha annunciato che HTTPS sarà un fattore di ranking nel 2014.

Infatti, nel SEMrush Ranking Factors Study 2017, HTTPS è menzionato come il decimo fattore di ranking più importante .

Come mai?

Quando il tuo sito ha HTTPS, le informazioni sul tuo sito web verranno crittografate. Ciò significa che le persone sono più sicure quando visitano il tuo sito.

E Google aumenta sempre i fattori di facile utilizzo.

Nelle loro stesse parole – “ … abbiamo chiesto “HTTPS ovunque” sul web... vorremmo incoraggiare tutti i proprietari di siti web a passare da HTTP a HTTPS per mantenere tutti al sicuro sul web. "

Quindi è assolutamente importante avere SSL sul tuo sito.

Il diagramma seguente illustra cosa succede quando il tuo sito è abilitato per SSL (cioè ha HTTPS):

Puoi vedere, per i normali siti HTTP, un ficcanaso può leggere i dati che un utente invia o riceve dal server del tuo sito. Perché HTTP invia i dati in testo normale.

Ma nel caso di HTTPS, quei dati vengono crittografati. Quindi, anche se un intruso li legge, non capiranno nulla.

La linea di fondo è: gli URL SEO friendly devono avere HTTPS.

Questo articolo di Yoast ti fornirà maggiori informazioni su come implementare HTTPS sul tuo sito.

8. Ometti le estensioni dei nomi di file

Potresti aver notato che alcuni URL terminano con estensioni di file. Come .asp , .php o .html . Se le tue pagine hanno tali estensioni, dovresti rimuoverle.

Come mai?

Supponiamo di aver creato il tuo sito utilizzando ASP.NET. E le tue pagine web hanno un'estensione .asp .

• https://www.example.com/page1.asp

Cosa succede se vuoi passare a un framework basato su PHP? L'estensione della tua pagina cambierà in .php.

• https://www.esempio.com/pagina1.php

Questo tipo di modifiche richiederà l'impostazione di reindirizzamenti 301 . In modo che se qualcuno digita il tuo vecchio indirizzo, venga reindirizzato a quello nuovo.

Inoltre, ogni volta che apporti tali modifiche, i motori di ricerca devono reindicizzare le tue pagine.

Escludendo del tutto le estensioni, puoi facilmente evitare questi problemi.

• https://www.example.com/ pagina1

Ora, anche se passi da una tecnologia all'altra, gli indirizzi delle tue pagine non cambieranno.

Idealmente, gli indirizzi dovrebbero essere indipendenti dall'implementazione o dal framework utilizzato nel back-end.

Gli URL senza estensione di file sembrano più puliti , leggibili e presumibilmente hanno una migliore percentuale di clic.

Nota:

A volte, un indirizzo può contenere un file che deve essere scaricato alla fine dell'utente. Ad esempio, il tuo sito potrebbe avere un file pdf che desideri che i tuoi visitatori scarichino. In tal caso, l'URL dovrebbe effettivamente avere l'estensione del file, ad esempio https://wwww.example.com/file1.pdf

9. Rendi i tuoi URL simili ai titoli delle pagine (fino a un livello ragionevole)

Il titolo della tua pagina deve corrispondere all'URL e viceversa. Ma questo non significa che dovresti copiare l'intero titolo parola per parola e inserirlo nell'URL. Perché, come accennato in precedenza, gli URL idealmente SEO friendly dovrebbero essere sul lato più corto.

Ecco un esempio di Neil Patel:

Titolo pagina: Gli unici 6 strumenti di ricerca per parole chiave che devi utilizzare

URL della pagina: https://neilpatel.com/blog/necessary- keyword-research-tools   

Nota che il titolo e l'URL sono abbastanza simili, ma non uguali.

E se l'URL di quella pagina fosse https://neilpatel.com/blog/find-keywords ? Sebbene breve e semplice, non è una buona scelta.

Il punto principale è che il titolo e l'URL della tua pagina non dovrebbero essere completamente diversi.

10. Blocca gli URL dinamici e di spazio infinito

Supponiamo che tu stia visitando un sito Web che ti consente di prenotare hotel. Cerchi e il risultato ti dà un elenco di hotel. Se si tratta di un sito Web di grandi dimensioni, ti aspetteresti di trovare una sorta di filtro o meccanismo di ordinamento per aiutarti a perfezionare la pagina dei risultati di ricerca.

Ad esempio, potresti volere hotel a tariffe vantaggiose . Puoi anche essere più specifico. Ma ogni volta che aggiungi un nuovo filtro sopra un altro, l'URL risultante ottiene una parte aggiuntiva.

Ecco un possibile esempio di come cambiano gli URL quando applichi i filtri:

Quindi un sito può avere un numero inutilmente grande di URL con contenuti più o meno simili disposti in modi diversi.

Ciò causa problemi al crawler di Google. Il crawler vede un numero enorme di pagine con URL diversi. Ma tutte quelle pagine hanno contenuti simili.

Questi URL, che generalmente derivano da una query nel database del sito, sono chiamati URL dinamici .

Alcuni siti hanno un calendario che può creare pagine dinamicamente in base alle date. E questo può comportare la creazione di un numero illimitato di URL se non ci sono restrizioni. Questi sono chiamati URL a spazio infinito .

Sia gli URL dinamici che quelli a spazio infinito danneggeranno il tuo SEO.

Puoi bloccare questi URL modificando il file robots.txt. Si consiglia di impedire al bot di Google di accedere a queste pagine utilizzando espressioni regolari con l'attributo nofollow. Puoi anche utilizzare il tag canonico per gestire alcuni indirizzi dinamici.

11. Preferisci le sottocartelle ai sottodomini

  Supponiamo che il tuo sito abbia un blog. Ora, l'URL del blog può essere:

• www.esempio.com/blog

O -

• blog.esempio.com

L'indirizzo www.example.com/blog rappresenta una sottocartella o sottodirectory del tuo sito.

E blog.example.com è un sottodominio.

Ci sono stati alcuni dibattiti su quale sia meglio per la SEO. Google sembra non avere una posizione definitiva su questo problema.

Ma in pratica, le sottocartelle sono migliori dei sottodomini .

La prima parte di questo video del Whiteboard Friday sulla struttura degli URL SEO friendly di Moz spiega questo argomento:

Nota:

C'è un caso particolare in cui un sottodominio è una scelta migliore rispetto a una sottocartella.

Supponiamo che la tua azienda, mybusiness.com, desideri espandere la propria attività di vendita in Francia. Ci sono tre opzioni per impostare l'URL per i tuoi clienti francesi:

• ccTLD:
  mybusiness.fr
• Sottocartella specifica per paese:
  mybusiness.com/fr
• Sottodominio specifico per paese:
  fr.mybusiness.com

Qual è la scelta migliore?

Ovviamente quello del ccTLD. Ma potrebbe essere espansivo o non disponibile. Inoltre, i ccTLD di solito hanno diversi problemi legali e requisiti preimpostati.

Se non riesci a ottenere il ccTLD, la tua seconda opzione migliore è avere un sottodominio (non una sottocartella).

Ecco perché -

Un sottodominio può funzionare come un sito separato. Puoi persino ospitarlo in una posizione del server diversa. Questo non è vero per una sottocartella. Inoltre, dal punto di vista di un visitatore, fr.mybusiness.com sembra più specifico per località rispetto a www.mybusiness.com/fr

Non dimenticare di indirizzare i risultati di ricerca al tuo paese specifico. Per i ccTLD Google assocerà automaticamente il tuo sito a una posizione geografica. Ma quando utilizzi un sottodominio, dovrai farlo manualmente da Search Console.

12. Usa correttamente reindirizzamenti e tag canonici

• Dovresti utilizzare un reindirizzamento 301 se hai più URL che portano alla stessa pagina .

Quando un utente desidera visitare il tuo sito, può digitare uno dei seguenti: www.mysite.com, mysite.com e https://www.mysite.com. Ma tutti quegli indirizzi sono in realtà diversi. Quindi dovresti scegliere un indirizzo particolare (preferibilmente quello https) e utilizzare i reindirizzamenti 301 per inviare i traffici da altri indirizzi ad esso.

Ora, se qualcuno tenta di visitare mysite.com o www.mysite.com, verrà automaticamente indirizzato a https://www.mysite.com. L'unione di versioni diverse aiuta a migliorare l'autorità SEO del tuo sito ed è un must per un'esperienza utente ottimale.

• Dovresti utilizzare un reindirizzamento 301 se hai modificato deliberatamente l'URL di una pagina .

Supponiamo che dopo aver letto questa guida tu abbia deciso di cambiare l'indirizzo di una pagina del tuo sito. L'URL precedente della pagina era www.mysite.com/randompage (indirizzo A). E l'hai cambiato in www.mysite.com/about-me (indirizzo B).

Ora dovresti impostare un reindirizzamento 301 dall'indirizzo A all'indirizzo B.

Come mai?

Perché le persone potrebbero aver già aggiunto un segnalibro o utilizzato l'URL A su Internet. La pagina potrebbe aver ricevuto anche molti backlink. Se non imposti un reindirizzamento 301, perderai tutto il traffico e il flusso di link che potrebbero passare attraverso il tuo indirizzo precedente.

• Non concatenare troppi reindirizzamenti 301

Non è l'ideale per creare lunghe catene di reindirizzamento. Se l'indirizzo A reindirizza all'indirizzo B, è assolutamente ok. Quindi se l'indirizzo B reindirizza all'indirizzo C, va bene anche questo. Ma se continui la catena di reindirizzamento dall'indirizzo C a D, questo non è più l'ideale.

Il bot di Google seguirà perfettamente uno, due o forse tre reindirizzamenti, ma poi potrebbe decidere di fermarsi. Quindi, mantieni i tuoi salti di reindirizzamento su uno o due passaggi.

Inoltre, anche le catene di reindirizzamento più lunghe non sono facili da usare. Rallenta il browser e gli spettatori sperimentano un ritardo inutile.

Questo video di Google Webmasters spiega il problema con più reindirizzamenti –

• Usa il tag Canonical per gestire i contenuti duplicati

Spesso il tuo sito può avere più pagine con lo stesso contenuto. Ecco alcuni casi comuni:

Hai un sito di e-commerce che ha prodotti simili con descrizioni simili su pagine diverse.

Hai un sito di blog e ci sono gli stessi post di blog in due diverse categorie con URL diversi.

Una pagina del tuo sito ha un'altra versione stampabile o PDF.

In questi casi, dovresti usare il tag rel="canonical".

Se la pagina A è la tua pagina principale e la pagina B ha contenuto duplicato, dovresti inserire il seguente codice nell'HTML della pagina B:

 <link rel="canonical" href=https://www.mysite.com/page-a/>

Nota:

Qual è la differenza tra 301 e rel canonical?

Il reindirizzamento 301 è anche noto come reindirizzamento permanente. Quando imposti un reindirizzamento 301 dall'URL A a B, reindirizza sia i crawler dei motori di ricerca che i visitatori da A a B. E l'URL A stesso non ha alcun contenuto e non può essere visitato.

Quando utilizzi un tag canonico nella pagina B (che indirizza alla pagina A), reindirizza solo il bot del motore di ricerca da B ad A. Entrambe le pagine A e B rimangono accessibili. Ma il motore di ricerca classificherà solo la pagina A.  

13. Crea una mappa del sito XML adeguata

Una mappa del sito XML indica ai motori di ricerca quali URL del tuo sito sono i più importanti. Puoi utilizzare uno strumento gratuito come Screaming Frog per creare la mappa del sito XML per il tuo sito.

Fare clic qui per un tutorial passo passo sulla creazione di una mappa del sito XML utilizzando Screaming Frog.

La tua mappa del sito XML non deve includere pagine Noindex o Canonicalizzate . In altre parole, dovrebbe elencare solo le pagine che vuoi mostrare nei risultati di ricerca.

Dopo aver creato la mappa del sito, dovrai caricarla sul tuo sito e inviare l'URL tramite Google Search Console.

Conclusione

L'ottimizzazione degli URL potrebbe non sembrare una parte importante della SEO, ma è molto importante. Un sito con una buona struttura di URL aumenta la sua usabilità. E sappiamo tutti che la facilità d'uso è forse il fattore più importante quando si tratta di classificarsi nei motori di ricerca.

Come puoi vedere, a parte alcuni aspetti tecnici, la creazione di URL SEO friendly non è così difficile. Ci auguriamo che tu abbia trovato i punti sopra menzionati utili per migliorare la tua strategia di ottimizzazione dei motori di ricerca.