Raggiungere un rebranding SEO friendly: cosa devi sapere

La vita su Internet è molto più clemente e liberatoria di quella reale. Sul web puoi reinventare costantemente te stesso e la tua azienda fino a scoprire finalmente quel percorso perfetto che senza dubbio porta al successo. Quindi, perché non usare questo fatto? Non importa se sei riuscito in qualche modo a rovinare la reputazione della tua attività o se la tua azienda sta attraversando una crisi di mezza età e ha bisogno di una nuova corvetta rosso fuoco per mostrare al mondo il suo potere, il rebranding è la risposta alle tue preghiere . Ti prenderemo per mano e ti guideremo attraverso il processo, concentrandoci per tutto il tempo sulla creazione di una transizione SEO-friendly . Entriamo subito.

Che cos'è il rebranding?

Ovviamente, dovremmo iniziare con le basi. Che cos'è in realtà il rebranding? Secondo numerose definizioni sul web, il rebranding è l'atto di cambiare l'immagine aziendale di un'azienda. Questa modifica può includere un nuovo nome, un nuovo sito Web, un nuovo logo, ecc. A seconda di ciò di cui hai bisogno, puoi modificare solo alcuni o tutti questi elementi.

Perché dovresti re-branding?

Oltre alla situazione che abbiamo incluso (in modo un po' umoristico) nell'introduzione, il rebranding può essere fatto anche per una serie di altri motivi. Come costruire un marchio offre un elenco di possibili cause, ma nomineremo solo quelle che riteniamo siano le più importanti.

Uno spostamento dell'attenzione : un'azienda può arrivare a un punto in cui ha raggiunto il suo obiettivo iniziale e ha bisogno di ripensare le sue priorità. L'impostazione di una nuova dichiarazione di intenti richiede un nuovo piano aziendale e, naturalmente, il rebranding per assicurarsi che l'obiettivo dell'azienda sia puntato.

Modernizzazione : per rimanere rilevante per i propri consumatori, un'azienda deve seguire tutte le ultime tendenze del mondo e utilizzare le nuove tecnologie. Ad esempio, si dice che la tecnologia AR diventerà molto più popolare entro il 2022, quindi le aziende dovrebbero già iniziare a pensare di adattare il loro design generale per includere l'AR.

Difficoltà di concorrenza - Secondo Internet Live Stats , ci sono circa 1,8 miliardi di siti Web su Internet in questo momento, il che significa che, indipendentemente dal settore in cui ti trovi, c'è sempre molta concorrenza là fuori. Se vuoi attirare utenti sul tuo sito web, devi distinguerti. Il rebranding ti consente di reinventare la tua attività tutte le volte che ne hai bisogno per trovare quel punto debole nel mercato.

Nuovo pubblico : il rebranding può essere utilizzato anche per entrare in nuovi mercati e catturare l'attenzione di un nuovo pubblico di destinazione. Un nuovo sito Web, ad esempio, potrebbe essere creato pensando ai millennial e contenere una serie di design retrò che li placheranno.

Culture diverse – Naturalmente, man mano che le aziende si espandono nei mercati internazionali, possono imbattersi in culture diverse che fanno le cose in modo diverso. A volte è necessario adattare il layout del sito web, cambiare immagini, slogan o altro. In generale, mostra al pubblico locale che tieni anche a loro.

Elementi di rebranding

Ora che abbiamo coperto alcuni dei motivi principali per cui le aziende considerano il rebranding, diamo un'occhiata a tutti gli elementi specifici che puoi/dovresti modificare e quali effetti avrà.

Nome della ditta

Dato che qui stiamo parlando di rebranding SEO-friendly, è ovvio che l'ottimizzazione dei motori di ricerca gioca un ruolo cruciale, quindi il nome della tua azienda è piuttosto importante. Devi pensare a lungo termine e fare alcune ricerche di base. Feedback Wrench annota un paio di passaggi da seguire per garantire buoni risultati.

• Scegli un paio di nomi che ti piacciono e fai una ricerca per vedere se sono disponibili. Tieni presente, tuttavia, che le attività minori con lo stesso nome non saranno un grosso problema in futuro, quindi concentrati solo sul vedere se ci sono marchi davvero popolari là fuori.
• Sii unico nella scelta del tuo nome perché aiuta a stabilire un marchio più forte in futuro. Se ti concentri su una regione specifica, puoi includere quella regione o città nel nome della tua azienda per rendere le cose più facili per Google e migliorare il tuo SEO. Naturalmente, questo può essere un po' poco pratico se prevedi di espanderti in futuro.
• Assicurati di essere quello che chiamano NAP coerenti . Usa lo stesso nome, indirizzo e numero di telefono su tutte le tue pagine sul Web, inclusi vari profili di social media . Questo aiuterà sia i motori di ricerca che il tuo pubblico.

Progettazione di siti web

Ovviamente, non possiamo discutere di SEO senza rivolgere la nostra attenzione ai siti web. Mentre sei in fase di rebranding, assicurati che il tuo nuovo sito web sia incentrato sulla SEO fin dall'inizio. Avvicinati al suo design tenendo conto di tutte le tendenze attuali. Come spiega Pankaj Mondal di RankWatch, il responsive web design è un must per un buon posizionamento su Google.

Con il futuro di tutte le ricerche online che passeranno ai dispositivi mobili, i motori di ricerca hanno iniziato a premiare i siti reattivi. Non solo riduce i pericoli della gestione di due siti Web, il che in molti casi ti rende vulnerabile ai contenuti duplicati, ma ha dimostrato di avere frequenze di rimbalzo inferiori.

Inoltre, assicurati di conoscere le ultime modifiche apportate da Google per quanto riguarda, ad esempio, la meta descrizione e la ricerca di immagini.

Meta descrizione – Nel dicembre dello scorso anno, Google ha deciso di aumentare il limite di caratteri per le sue meta descrizioni a 320. Ciò significa che hai molto più spazio per presentare il tuo articolo nei risultati di ricerca e attirare il tuo pubblico. Tuttavia, questo dovrà essere un atto di equilibrio perché non vuoi fornire troppe informazioni: hai comunque bisogno che i tuoi consumatori visitino la tua pagina.

Ricerca immagini – A febbraio, quest'anno, Google ha anche annunciato un altro importante cambiamento che incide parecchio sulla SEO. Vale a dire, gli sviluppatori hanno deciso di rimuovere il pulsante Visualizza immagine e di sostituirlo con Visita. Per questo motivo, gli utenti di Internet possono vedere l'immagine solo nel contesto del suo sito Web, il che ha portato traffico aggiuntivo a quei proprietari di immagini. Che cosa significa questo per te? Significa che non dovresti saltare l'ottimizzazione delle immagini, inclusi nomi, tag e tutto il resto. Potrebbe aiutare ad aumentare un po' il tuo traffico.

Design del logo

All'inizio potrebbe sembrare sorprendente, ma un logo è anche estremamente importante per la SEO e il rebranding è un'opportunità perfetta per ottimizzarlo. Ecco un paio di modi in cui il design del logo può effettivamente aiutare i tuoi sforzi SEO.

Seguendo le tendenze : la creazione di un logo di alta qualità riguarda l'esperienza dell'utente. Alcuni dei migliori design del logo in questo momento seguono le popolari tendenze retrò e cercano di raggiungere il loro pubblico attraverso il marketing nostalgico, ad esempio.

Navigazione – Il logo è anche molto utile quando si tratta di navigare nel sito web. Collegare il tuo logo alla home page sembra semplice e irrilevante, ma migliora immensamente l'esperienza dell'utente. Prova a ricordare quante volte hai cliccato su un logo invece che su una scheda della home page per tornare all'inizio e tutto sarà chiaro.

Animazione : se stai cercando di distinguerti dalla massa, potresti anche considerare di animare il tuo logo utilizzando micro-interazioni . Questo piccolo feedback che mostra il clic dell'utente è un ottimo modo per utilizzare i dettagli per migliorare l'esperienza complessiva.

Varie ottimizzazioni – Infine, non dimenticare di includere anche tutti gli attributi delle immagini nel tuo logo. Includi il nome scelto con cura nel markup Titolo alternativo, Nome file e Schema.org per il nostro logo e il tuo marchio sarà molto più forte.

Conclusione

Il più delle volte, dovresti pensare al rebranding come simile alle pulizie di primavera. Non deve essere innescato da problemi nella tua azienda o incidenti recenti che hanno distrutto completamente la tua reputazione. Invece, può essere una pulizia annuale regolare (se ti piacciono queste cose) che assicura che la tua attività sia ancora sana, pertinente e focalizzata su anni di lavoro. Nel mondo di oggi, la capacità di cambiare non è solo encomiabile, ma necessaria.