Strategie di impaginazione SEO-friendly per ottimizzarlo ed evitare contenuti duplicati

Pubblicato: 2022-06-12

Siamo certi che tu sappia già dell'importanza di evitare contenuti duplicati nel tuo e-commerce.

Sai, impedire che due schede prodotto identiche vengano pubblicate contemporaneamente in due luoghi diversi o due categorie in competizione per la stessa parola chiave (nota come "cannibalizzazione").

Ma sapevi che i contenuti duplicati potrebbero apparire anche come risultato dell'organizzazione dei tuoi prodotti in un'unica categoria?

Questo sistema organizzativo è noto anche come “strategia di impaginazione” .

E questa strategia di solito cambierà nel tempo man mano che il tuo catalogo si espande.

Tuttavia, se non controlli di tanto in tanto, è probabile che ti ritroverai con molte schede prodotto duplicate. E questo problema non è facile da individuare poiché il bot di Google è l'unico che se ne accorgerà (beh, e tu, se improvvisamente vedi che il tuo posizionamento inizia a precipitare).

Nessun problema, però. Questo non sarà il tuo caso, non con questi suggerimenti!

In questo post imparerai:

  • Che cos'è esattamente l'impaginazione dell'e-commerce.
  • Le strategie di impaginazione più comuni e come renderle SEO-friendly.
  • Altri errori comuni da evitare.

Quindi prendi una penna e un pezzo di carta perché questa masterclass SEO sta per iniziare!

Sommario

  • Ma di cosa tratta questa impaginazione SEO-friendly?
    • In che modo l'impaginazione delle categorie influisce sulla SEO nell'eCommerce
  • Le strategie di impaginazione più comuni e come renderle SEO-friendly
    • 1. Impaginazione classica
      • ️ Come ottimizzare l'impaginazione classica per la SEO
    • 2. Scorrimento infinito nell'eCommerce
      • ️ Come ottimizzare lo scorrimento infinito per la SEO
  • Altri errori di paginazione comuni che incidono sulla SEO del tuo e-commerce
    • 1. Filtro di indicizzazione/Vedi tutte le pagine
    • 2. Negare l'accesso alle pagine dei risultati secondari
    • 3. Dimenticando la mappa del sito
  • Ora sai come creare un'impaginazione SEO-friendly

Ma di cosa tratta questa impaginazione SEO-friendly?

Prima di tutto, scaviamo più a fondo in tutta questa faccenda dell'impaginazione.

Supponi di possedere una farmacia o una farmacia.

Il tuo catalogo è cresciuto nel tempo, quindi ora la categoria "Bende" ha oltre un centinaio di prodotti di diversi fornitori.

Come puoi ordinarli per facilitare agli utenti la navigazione tra le diverse schede prodotto?

Esistono due meccanismi principali:

  • Impaginazione classica: i prodotti sono divisi in diverse pagine e i pulsanti di navigazione vengono aggiunti alla fine di ogni pagina.
  • Scorrimento infinito: tutti i prodotti vengono visualizzati nella stessa pagina, quindi gli utenti devono continuare a scorrere verso il basso per vederli tutti.

Questo è ciò che è noto come "impaginazione" (ci sono altre opzioni, come i filtri o l'opzione "Vedi tutto", ma lo salveremo per dopo).

E, come abbiamo detto prima, questo non riguarda esclusivamente l'esperienza dell'utente. Un'impaginazione errata può anche rendere più difficile l'indicizzazione dei motori di ricerca , il che è dannoso per la SEO del tuo negozio.

Vediamo perché.

In che modo l'impaginazione delle categorie influisce sulla SEO nell'eCommerce

Più precisamente, "perché un'impaginazione errata influisce negativamente sull'indicizzazione del tuo sito e genera contenuti duplicati"?

L'indicizzazione è il processo mediante il quale i bot crawler, come quelli di Google, analizzano il tuo sito web e scansionano il contenuto delle diverse categorie e schede prodotto per includerlo nei risultati di ricerca.

Ma cosa succede se hai trascurato la tua impaginazione?

Per dirla semplicemente, il bot di Google potrebbe finire per indicizzare lo stesso prodotto due, tre o anche dieci volte!

Oppure potrebbe notare più volte il titolo e la meta descrizione della stessa pagina di categoria, pensando che appartengano a URL diversi.

Tutto ciò genera contenuti duplicati, che possono ostacolare il posizionamento del tuo sito.

Quindi faresti meglio a evitarlo, non credi?

Le strategie di impaginazione più comuni e come renderle SEO-friendly

Come dicevamo in precedenza, esistono due principali meccanismi di impaginazione, lo scrolling classico e lo scroll infinito.

Vediamo come ottimizzarli entrambi per la SEO.

1. Impaginazione classica

Come abbiamo detto, si tratta di dividere i tuoi prodotti in diverse categorie e aggiungere link di navigazione in modo che gli utenti possano spostarli.

Così funziona la categoria “skincare” di Makari.

impaginazione e-commerce seo friendly

Come ottimizzare l'impaginazione classica per la SEO

Nell'impaginazione classica, ciascuna delle pagine di una categoria ha un URL indipendente.

Quindi, ecco come appaiono gli URL di Makari:

  • makari.com/skincare?p=1
  • makari.com/skincare?p=2
  • makari.com/skincare?p=3

E siamo sicuri che puoi indovinare quale sarebbe l'URL della pagina quattro.

Fortunatamente, evitare contenuti duplicati è abbastanza facile qui. Ci sono due cose che devi fare:

  1. Usa titoli e meta descrizioni diversi: poiché appartengono a URL diversi, non possono avere lo stesso snippet. Il modo più semplice è aggiungere al titolo il nome della categoria seguito dal numero di pagina. Ad esempio, “Prodotti per la cura della pelle – pagina 2”.
  2. Usa URL canonici autoreferenzianti: l'attributo di URL canonico viene in genere utilizzato quando sono presenti due o più pagine con contenuti molto simili e indica a Google quale URL è canonico e quali possono essere ignorati. In questo caso, però, ogni pagina deve avere un URL canonico autoreferenziale. Pertanto, l'attributo della pagina numero 1 di Makari all'interno della categoria “cura della pelle” dovrebbe essere il seguente: rel=“canonical” href=“https://makari.com/skincare?p=1” e così via. Ciò impedirà un'indicizzazione errata da parte di Google.

Inoltre, anche se questo non ha nulla a che fare con la SEO, non dimenticare di rendere i pulsanti di navigazione appariscenti in modo che gli utenti possano trovarli facilmente.

2. Scorrimento infinito nell'eCommerce

Lo scorrimento infinito può fare riferimento a due diversi modelli di impaginazione.

Da un lato, troviamo le pagine delle categorie in cui i prodotti vengono visualizzati automaticamente mentre gli utenti scorrono verso il basso.

Dall'altro troviamo i negozi con un pulsante “Mostra più prodotti”, che permette agli utenti di controllare le schede prodotto che vengono caricate.

paginazione amabile seo

Entrambi sono gli stessi in termini di SEO.

I grandi negozi di e-commerce preferiscono questo metodo poiché alcune categorie comprendono così tante schede prodotto che l'impaginazione classica richiederebbe decine di pagine (il che renderebbe la navigazione più difficile).

Lo svantaggio è che questo sistema rende più difficile evitare contenuti duplicati.

Come ottimizzare lo scorrimento infinito per la SEO

Se lo scorrimento infinito è implementato nel tuo negozio online, gli utenti si sentono come se fossero sulla stessa pagina di categoria per tutto il tempo.

Sfortunatamente, il bot di Google pensa diversamente.

Senza una corretta configurazione, ogni volta che viene caricato un altro batch di schede prodotto, il bot pensa che siano pagine diverse.

In altre parole, il bot le vede come pagine diverse contenenti le schede prodotto appena caricate e quelle caricate prima, come puoi vedere in questo esempio in basso a destra.

seo friendly impaginazione estrategias ejemplo

Cosa puoi fare per impedirlo?

La chiave è raggruppare i prodotti in URL diversi.

Ad esempio, l'URL dei primi dieci prodotti sarebbe "/nomecategoria?p=1", dal numero 11 al 20 sarebbe "/nomecategoria?p=2" e così via.

Gli utenti non noteranno che si trovano su URL diversi perché dovranno solo continuare a scorrere verso il basso, ma questo eviterà contenuti duplicati agli occhi del bot di Google.

Ecco una rappresentazione grafica:

strategie di impaginazione seo friendly

Questa è una soluzione altamente tecnica: richiede una configurazione a livello di codice, quindi assicurati che venga implementata da un programmatore di siti Web.

Queste immagini tratte da un post di Google per i webmaster mostrano come lo scrolling infinito può influenzare la tua SEO e cosa fare per evitare la duplicazione dei contenuti.

Altri errori di paginazione comuni che incidono sulla SEO del tuo e-commerce

Finora, abbiamo visto come ottimizzare le categorie del tuo sito in base al tuo sistema di impaginazione.

Ma non finisce qui.

Esistono altri errori di impaginazione che possono ostacolare l'indicizzazione e, quindi, il posizionamento.

Vediamo ciascuno di essi separatamente.

1. Filtro di indicizzazione/Vedi tutte le pagine

Se disponi di categorie che comprendono molte schede prodotto, dovresti assicurarti che la navigazione scorra nel modo più fluido possibile.

Ecco perché molti negozi di e-commerce hanno:

  • Filtri di ricerca inclusi: marca, prezzo, taglia, colore, ecc.
  • Un'opzione "Vedi tutto": così gli utenti possono scegliere quanti prodotti per pagina (5, 10, 20) desiderano vedere nell'impaginazione classica e persino scegliere di vederli tutti in una volta.

Il problema è che queste opzioni richiedono tutte URL esclusivi.

Ad esempio, se vendi scarpe da ginnastica e decidi di aggiungere un filtro per il marchio, l'URL potrebbe essere simile a questo: "tuodominio.com/formatori=?brand=nike".

Quindi cosa succede quando questi URL vengono indicizzati da Google?

Esatto: duplica nuovamente il contenuto.

Ecco perché è fondamentale negare ai robot di ricerca l'accesso a questi URL.

2. Negare l'accesso alle pagine dei risultati secondari

Per evitare la duplicazione delle pagine, alcuni negozi di e-commerce hanno deciso di impedire al bot di Google di indicizzare le pagine secondarie.

Ad esempio, se una categoria contiene sette URL, indicizzano solo il primo e negano l'accesso alle altre sei pagine (o impostano la prima pagina come URL canonico).

Non lo consigliamo, tuttavia, poiché ciascuna di queste pagine contiene schede prodotto diverse che potrebbero posizionarsi per parole chiave diverse.

Quindi la cura è peggio della malattia.

3. Dimenticando la mappa del sito

Parlando di indicizzazione, non possiamo tralasciare la mappa del sito.

Nel caso non lo sapessi, una mappa del sito è un file contenente tutti gli URL del tuo sito Web e come sono collegati.

È come una mappa per i robot striscianti.

Anche se non è la soluzione finale (e non impedisce la duplicazione dei contenuti senza un'impaginazione correttamente configurata), può aiutare il bot di Google a comprendere meglio la struttura del tuo sito.

E, come sai, è essenziale per la SEO.

Una mappa del sito può essere creata automaticamente con un plug-in SEO e quindi caricata nella sezione corrispondente nel tuo account Google Search Console.

Ora sai come creare un'impaginazione SEO-friendly

Un lungo catalogo ha molti vantaggi, ma rappresentano anche una sfida in termini di gestione.

E non solo per quanto riguarda la tua SEO, ma anche l'esperienza dell'utente (più schede prodotto ha una categoria, più difficile sarà per gli utenti trovare ciò che stanno cercando).

Quindi, soprattutto, devi rendere tutto il più semplice possibile per i tuoi clienti: migliore esperienza utente = clienti soddisfatti = migliore posizionamento.

E una delle strategie più efficaci è installare un motore di ricerca interno intelligente.

Ovvero un motore di ricerca che:

  • Offre risultati immediati.
  • Include filtri e prodotti correlati per velocizzare le ricerche.
  • Suggerisce alternative se il prodotto che il cliente sta cercando è esaurito.

La sua importanza è tale che il tasso di conversione medio dei nostri clienti aumenta del 15-20% dopo l'installazione di Doofinder.

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