Spiegazione delle previsioni SEO: cos'è e come può aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi di marketing

L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è un pilastro centrale delle moderne strategie di marketing. Senza di esso, farai fatica a generare traffico organico verso il tuo sito web, perdendo alla fine la visibilità e le entrate del tuo marchio importanti.

In questo articolo, esamineremo una tattica SEO cruciale: la previsione SEO e spiegheremo come può essere utilizzata per aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi di marketing.

Che cos'è la previsione SEO?

La previsione SEO implica l'utilizzo dei dati sul traffico del sito Web per prevedere il potenziale di traffico, il valore del traffico di ricerca, la percentuale di clic (CTR) e altre metriche delle prestazioni del marketing dei contenuti. In altre parole, è la scienza di generare previsioni sul traffico futuro del sito Web estrapolando dai dati di traffico noti con lo scopo finale di informare la strategia SEO.

Perché i marketer usano le previsioni SEO?

Poiché la stagionalità può influire sul volume di traffico e sulle vendite di e-commerce, avere una comprensione di quando aumenteranno e diminuiranno le metriche chiave può influenzare decisioni aziendali strategiche come come, quando e dove investire risorse.

Ad esempio, i negozi online spesso scoprono che i contenuti SEO offrono il miglior ritorno sull'investimento durante i picchi stagionali come il periodo dello shopping natalizio. Al contrario, investire in annunci a pagamento può essere una tattica più gratificante in altri periodi di tempo.

Ma poiché ogni settore e ogni singola attività segue tendenze stagionali diverse, non è sufficiente presumere semplicemente che il traffico e le vendite seguiranno schemi generali. Per anticipare quando aspettarsi picchi e cali di traffico, gli esperti di marketing utilizzano tecniche di previsione per informare la loro strategia SEO.

Come raccogliere dati per la previsione

Per fare previsioni sul traffico futuro, devi prima comprendere i modelli di visitatori attuali. Il traffico del sito Web raccolto dalle tue risorse digitali è noto come dati proprietari. I dati di terze parti includono quei dati che raccogli da fonti esterne.

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Dati di prima parte

I dati di prima parte si riferiscono alle informazioni che raccogli sul tuo sito. I dati storici come il conteggio dei visitatori e la frequenza di rimbalzo sono alcune delle misurazioni più fondamentali utilizzate nella SEO, ma i moderni strumenti di analisi e reportistica come Google Analytics possono darti un quadro molto più dettagliato del traffico del tuo sito web.

I modelli predittivi utilizzati nelle previsioni SEO tengono conto anche di aspetti come la durata della sessione, la sorgente di traffico, i dati dei cookie e, naturalmente, i dati di ricerca.

La comprensione più approfondita della composizione e del comportamento dei visitatori del tuo sito Web che un'efficace pipeline di dati proprietari può generare è essenziale se desideri fornire ai tuoi clienti un livello di personalizzazione più elevato. In un ambiente online in cui le persone tendono ad applaudire alle esperienze digitali che risultano essere più personali, questo tipo di dati diventa inestimabile.

Dati di terze parti

I dati di terze parti si riferiscono alle informazioni raccolte da fonti esterne. Viene acquistato da società che si occupano dei dati che hanno raccolto o da fonti di dati aperti pubblicamente disponibili.

Se raccogli informazioni su siti Web di cui non sei proprietario, ad esempio informazioni sui tuoi concorrenti, si tratta di una sorta di dati di terze parti. I dati dei consumatori acquistati dalle piattaforme di vendita digitale e di marketing intelligence sono un altro tipo di dati di terze parti.

I 5 migliori strumenti di previsione SEO

Per fortuna, non è necessario elaborare manualmente montagne di dati che coprono l'ultimo decennio o più se si desidera prevedere le prestazioni SEO. Esistono diversi strumenti progettati per semplificare le previsioni. Eccone cinque che pensiamo dovresti sapere.

Google Data Studio

Parte della suite di strumenti di dati di Google Analytics, Google Data Studio viene utilizzato dai professionisti SEO e digitali per creare dashboard interattivi e report automatici. Ti consente di importare e visualizzare dati da fogli di lavoro, Google Analytics, Google Ads, BigQuery e una miriade di altre origini dati.

Grazie alle integrazioni con oltre 150 piattaforme cloud, SQL, e-commerce e pubblicità digitale, Google Data Studio è uno dei più potenti strumenti di abilitazione alle vendite per trasformare i dati grezzi in business intelligence di valore strategico.

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Previsione delle parole chiave di SEOmonitor

Uno dei leader nella tecnologia di previsione SEO, lo strumento di previsione delle parole chiave di SEOmonitor incorpora una gamma di variabili come le funzionalità SERP e il mix di dispositivi nei suoi modelli per creare previsioni più accurate.

Il quadro dettagliato del potenziale delle parole chiave generato da SEOmonitor significa che puoi prendere decisioni più informate sul targeting delle parole chiave in base al click-through previsto e al tasso di conversione piuttosto che al solo volume di ricerca. Ad esempio, potrebbe aiutarti a comprendere il potenziale relativo del targeting del termine di ricerca "VoIP per piccole imprese" rispetto a "VoIP" come termine autonomo, consentendoti di adattare di conseguenza la tua strategia SEO.

Profeta di Facebook

Prophet è una procedura per la previsione di dati di serie temporali sviluppata da Facebook e disponibile come script open source in R e Python.

Essendo una base di codice generica piuttosto che uno strumento SEO dedicato, Prophet richiede una certa quantità di conoscenze di programmazione da utilizzare e quindi potrebbe non essere la soluzione giusta per tutti. Ma se disponi delle competenze di programmazione Python o R richieste, puoi creare previsioni di traffico dettagliate da un'ampia varietà di origini dati.

Previsione del sito di traffico di Ahrefs

Grazie a un impressionante arsenale di capacità di analisi e risorse educative, Ahrefs è diventato uno dei più grandi nomi della SEO moderna. In effetti, i loro strumenti di analisi e previsione del traffico sono utilizzati da tutti, dai principianti SEO ai servizi specializzati di marketing dei contenuti.

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Come mostra l'immagine sopra, i grafici di previsione di Ahrefs visualizzano il traffico previsto per un determinato sito. Quella linea blu rappresenta la crescita (o il declino) del traffico previsto, con l'area ombreggiata che rappresenta il livello di incertezza superiore e inferiore. Secondo Ahrefs, c'è una probabilità dell'80% che il traffico futuro effettivo rientri in quell'intervallo.

Ahrefs fornisce script di facile utilizzo per i modelli di previsione e guide dettagliate che spiegano come adattarli alle tue esigenze.

Inoltre, poiché Ahrefs è uno dei leader di mercato nella fornitura di dati SEO di terze parti, puoi utilizzare un'unica piattaforma per tutte le tue esigenze di previsione e mantenere le previsioni per le prestazioni del tuo sito Web e dei tuoi concorrenti in un unico posto. Semplifica l'analisi della concorrenza e consente di indirizzare le risorse in modo più efficiente in base ai punti di forza e di debolezza della concorrenza.

Previsione delle opportunità BrightEdge

Opportunity Forecasting di BrightEdge ti fornisce l'impatto previsto che i contenuti e le ottimizzazioni della ricerca avranno sulle metriche chiave, aiutando i marketer a dare la priorità ai loro progetti di contenuto e a creare il business case per il valore della SEO.

Rendendo più semplice che mai la visualizzazione di previsioni di entrate, conversioni, traffico del sito Web e altro ancora, Opportunity Forecasting è la soluzione ideale per tradurre i dati sul traffico in rapporti sulle entrate di grande impatto che dimostrano il ritorno sull'investimento per il marketing dei contenuti SEO.

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Previsioni SEO: un'opportunità per ottenere il massimo dai tuoi dati

Sebbene qualsiasi SEO sia meglio di nessun SEO, ottimizzare il tuo sito Web senza comprendere i cicli di traffico e le tendenze stagionali è un'opportunità persa per massimizzare il ritorno sull'investimento per il tuo content marketing.

Incorporando le previsioni nei tuoi sforzi SEO, puoi assicurarti di sfruttare al meglio i dati a tua disposizione e posizionare al meglio il tuo sito Web per attirare la maggior parte del traffico con i tassi di conversione più elevati.

Utilizzando gli strumenti discussi qui, chiunque può iniziare a fare previsioni sulle prestazioni future dei propri contenuti. Quindi, che tu sia un ottimizzatore esperto o che stia appena iniziando il tuo viaggio nell'ottimizzazione per i motori di ricerca, porta la tua SEO al livello successivo e raggiungi i tuoi obiettivi di marketing con le previsioni SEO oggi.

Biografia dell'autore: Grace Lau – Direttore dei contenuti di crescita, tastierino

Grace Lau è Director of Growth Content presso Dialpad, una piattaforma di comunicazione cloud e CX basata sull'intelligenza artificiale per una migliore e più semplice collaborazione in team. Ha oltre 10 anni di esperienza nella scrittura di contenuti e nella strategia. Attualmente, è responsabile delle strategie di contenuti editoriali e di branding, collaborando con i team SEO e Ops per creare e coltivare contenuti. Grace ha scritto per domini come Brightpearl e VoilaNorbert. Ecco il suo LinkedIn.