SEO per commercianti: la tua guida alle classifiche vincenti

Pubblicato: 2023-07-07

Che tu sia un idraulico, un elettricista, un falegname o un altro commerciante, l'ottimizzazione dei motori di ricerca è un elemento chiave della tua strategia di marketing digitale complessiva. Investendo in SEO per commercianti, puoi entrare in contatto con persone che cercano attivamente i tuoi servizi, attirare più clienti e, infine, far crescere la tua attività.

Le basi: perché dovresti investire nella SEO per i commercianti

La SEO aiuta i commercianti a presentarsi su Google.

La SEO è essenziale affinché qualsiasi azienda abbia successo nell'era digitale, compresi i commercianti. Lo scopo principale della SEO è ottimizzare il tuo sito Web e il suo contenuto per migliorare la visibilità del sito nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca.

L'obiettivo del SEO per i commerci

Se qualcuno cerca un termine correlato alla tua attività commerciale, vuoi che una pagina o un blog sul tuo sito Web sia il più in alto possibile nella SERP. Ad esempio, se sei un elettricista e qualcuno nella tua zona cerca "come riparare un filo elettrico rotto" o "elettricista vicino a me", il tuo obiettivo è quello di presentarti come uno dei primi risultati della pagina. Rendendo il tuo sito web più prominente nei motori di ricerca, puoi portare più visitatori al tuo sito e acquisire potenziali clienti per la tua attività.

I vantaggi del marketing dei contenuti organici per i commercianti

La SEO è un metodo di marketing organico , il che significa che stai aumentando la presenza online della tua azienda senza fare affidamento su pubblicità a pagamento o metodi promozionali. Il principio fondamentale del marketing organico è creare contenuti di valore e pertinenti che attirino il tuo cliente ideale e ne guadagnino la fiducia.

Il marketing biologico mira ad attirare naturalmente l'attenzione delle persone che sono sinceramente interessate ai tuoi servizi commerciali. Il content marketing SEO include la scrittura di pagine web con parole chiave correlate ai tuoi servizi e la pubblicazione di contenuti che forniscono informazioni utili e posizionano la tua attività come fonte affidabile di informazioni e competenze.

Rispetto ad altri metodi di marketing, come Google Ads o il social media marketing, la SEO dei contenuti organici offre diversi vantaggi chiave:

Bassi costi : il content marketing organico è un metodo generalmente più conveniente per portare lead alla tua attività.L'unico costo per la generazione di contenuti è la creazione di contenuti. Con i metodi pubblicitari a pagamento, dovresti pagare sia il creatore di contenuti che la piattaforma pubblicitaria per attirare nuovi visitatori web.
Risultati duraturi : un contenuto può generare nuovi lead per la tua azienda per anni.Finché il contenuto rimane pertinente e continua a funzionare bene sui motori di ricerca, puoi continuare ad attirare nuovi visitatori web senza dover pagare per una campagna pubblicitaria o altri costi ricorrenti.
Aumento della fedeltà dei clienti : secondo Audience Project , circa la metà delle persone online ha un atteggiamento negativo nei confronti degli annunci sui siti Web e il 41% degli americani utilizza i blocchi degli annunci.I contenuti organici sono meno invadenti e hanno maggiori probabilità di creare credibilità e promuovere la fiducia nel tuo marchio.

Il quadro generale: come lavorano insieme diversi tipi di SEO commerciale

Un commerciante utilizza la SEO per attirare l'attenzione di un nuovo cliente e concludere un affare.

Mentre il termine SEO si riferisce all'ottimizzazione dei contenuti su tutti i motori di ricerca, la maggior parte degli esperti di marketing online concentra i propri sforzi su Google. Secondo Stat Counter, Google domina il mercato mondiale, con oltre il 92% degli utenti web in tutto il mondo che utilizzano il motore di ricerca su tutte le piattaforme.

Google utilizza algoritmi complessi per determinare come classificare le pagine web, concentrandosi su fattori quali esperienza, competenza, autorevolezza e affidabilità. Google non condivide pubblicamente il funzionamento dei suoi algoritmi, che vengono costantemente aggiornati e modificati.

Tuttavia, è risaputo che Google classifica le pagine attraverso la scansione e l'indicizzazione. Google utilizza web crawler, noti come Googlebot, per scoprire e analizzare le pagine web. Questi robot seguono i collegamenti da una pagina all'altra e raccolgono informazioni sul contenuto, la struttura e i collegamenti di ciascuna pagina. I bot aggiungono le pagine scansionate all'indice di Google, che include un enorme database di pagine web.

Comprendendo come Google esegue la sua magia, puoi identificare tutti i pezzi che lavorano insieme per aiutare un pezzo di posizionamento del contenuto. Quando si crea una strategia SEO per commercianti, ci sono tre componenti essenziali da considerare:

SEO on-page: indicato anche come SEO dei contenuti , SEO on-page si riferisce alle tecniche utilizzate per ottimizzare le informazioni esistenti su una pagina web.Ciò include contenuto scritto, ricerca di parole chiave, meta tag, struttura dell'URL, collegamento interno e inviti all'azione.
SEO tecnico: questa tattica SEO ottimizza la crawlability, l'indicizzabilità e le prestazioni complessive di un sito web.Garantisce che gli utenti e i robot dei motori di ricerca possano facilmente accedere, comprendere e indicizzare i contenuti del sito web. La SEO tecnica include l'attenzione alla velocità del sito Web, all'ottimizzazione per i dispositivi mobili, agli errori tecnici, all'architettura del sito Web e ai fattori di indicizzazione.
SEO off-page: quando giudicano l'affidabilità e la reputazione di una pagina Web, i Googlebot spesso danno la priorità ai siti Web con backlink di alta qualità da siti Web autorevoli e pertinenti.Le tecniche SEO off-page includono la creazione di link, il social media marketing e la gestione della reputazione online.

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Saperne di più

Il processo: come sviluppare una strategia SEO di successo per i commercianti

Una strategia SEO per commercianti ben realizzata fornisce una solida base digitale per tutti i tuoi sforzi di marketing. Sia che tu stia cercando di aumentare la tua visibilità online, far crescere il tuo marchio, attirare più clienti o espandere la tua attività, hai bisogno di un sito Web ottimizzato e di pianificare una crescita organica continua per competere nello spazio digitale.

Stabilisci obiettivi SEO chiari per la tua azienda

La SEO e la creazione di contenuti per un'attività commerciale richiedono tempo e risorse preziose, quindi è necessario avere un obiettivo chiaro in mente. Stai cercando di promuovere un nuovo servizio? Vuoi migliorare il ranking di una pagina web esistente? La tua home page o le pagine dei servizi necessitano di un lavoro serio?

Per un sito web che funziona male, la tua migliore linea d'azione potrebbe essere quella di riscrivere e ottimizzare le pagine del sito web. Se il tuo sito web ha un buon posizionamento, ma desideri attingere a nuovi contatti, potresti concentrarti sui blog che si rivolgono a nuovi mercati. Se hai un blog o una pagina web per cui desideri aumentare le prestazioni, potresti voler concentrarti sul miglioramento di quella pagina o esaminare le tattiche per ottenere backlink e aumentare l'autorità del tuo sito web.

Prima di entrare nello specifico e iniziare a creare contenuti, è importante identificare quali obiettivi SEO vuoi raggiungere quest'anno, trimestre o mese.

Conduci ricerche di parole chiave rilevanti per il tuo commercio

Un uomo ricerca SEO per commercianti.

Devi identificare quali parole o frasi i potenziali clienti stanno cercando. L'obiettivo che hai identificato nell'ultimo passaggio dovrebbe guidare le parole chiave che scegli. Ad esempio, se sei un appaltatore e il tuo obiettivo è ottenere più progetti di ristrutturazione, ti consigliamo di concentrarti su domande e query di ricerca che qualcuno che sta considerando una ristrutturazione cercherebbe.

Fortunatamente, non devi dare la tua ipotesi migliore su ciò che qualcuno potrebbe cercare. Con strumenti come Google Keyword Planner e SEMrush, puoi identificare parole chiave di alto valore per la tua attività e il tuo pubblico di destinazione. I principali fattori da considerare quando si sceglie una parola chiave sono:

Rilevanza : l'argomento è rilevante per il tuo pubblico e per il servizio che offri?
Intenzione dell'utente: qualcuno sta cercando quel termine alla ricerca di informazioni o di un servizio?
Volume di ricerca: molte persone cercano quel termine?
Concorrenza : quanto sarà difficile competere con altri siti web attualmente in classifica per quel termine?

Spesso, le parole chiave a coda lunga possono fornire il massimo valore per la tua attività. Piuttosto che cercare di scegliere come target una parola come "rimodellamento", per la quale sarebbe incredibilmente difficile competere, dovresti tentare di classificare query più specifiche che le persone stanno cercando, come "appaltatore di rimodellamento a Los Angeles" o "quanto costa costa una ristrutturazione del bagno? È molto più probabile che ti posizioni nella SERP per questi termini e parole chiave specifiche attirano lead più qualificati.

Ottimizza gli elementi SEO on-page

Quando generi e pubblichi contenuti sul tuo sito web, ci sono alcuni elementi da considerare che lo rendono più scansionabile:

Meta tag : scrivi tag title accattivanti e meta descrizioni che includano le tue parole chiave target, descrivi accuratamente il contenuto della pagina e attiri gli utenti web con un invito all'azione convincente.I meta tag sono ciò che viene visualizzato nella SERP di una pagina Web, fornendo un breve frammento di ciò che i lettori possono aspettarsi.
Intestazioni: utilizza i tag di intestazione appropriati per strutturare i tuoi contenuti e renderli più leggibili per gli utenti e i motori di ricerca.Le intestazioni, tra cui H1, H2, H3, ecc., forniscono una gerarchia per il contenuto della pagina e aiutano i robot dei motori di ricerca a identificare ciò che copre ciascuna sezione.
Esperienza utente: progetta la tua pagina web pensando agli utenti.Ciò significa che il contenuto dovrebbe essere facile da leggere e veramente utile. Dovresti anche prendere in considerazione l'aggiunta di immagini, altri tipi di media, menu, CTA e altri elementi che migliorano l'esperienza dell'utente senza impantanare le prestazioni del sito.

Costruisci backlink di alta qualità

I backlink servono come voto di fiducia nella credibilità e nell'autorità del tuo sito web. Se un sito Web affidabile nel tuo settore si collega ai tuoi contenuti, Google vedrà il tuo sito Web come più autorevole.

Mentre i contenuti di alta qualità possono ottenere organicamente backlink da altri produttori di contenuti, ci sono altre tattiche che possono far parte di una strategia di backlink. Questi includono la pubblicazione di guest post, la sensibilizzazione degli influencer, i comunicati stampa e la creazione di infografiche e altre grafiche per blog.

Ottimizzazione SEO locale

Il marketing SEO aiuta a mantenere aperte le attività commerciali locali.

Come commerciante, la tua base di clienti probabilmente vive in una località specifica. Anche se possiedi un franchising e hai attività commerciali in tutta la nazione, devi comunque considerare la posizione quando crei la tua strategia SEO.

La SEO locale per commercianti si rivolge a un'area geografica specifica. Se servi più località, la tua strategia deve includere contenuti destinati a tutte queste località. Attuare le seguenti strategie:

Scegli come target parole chiave specifiche per località, ad esempio "idraulico a Las Vegas, NV"
Per le attività con più sedi, prendi in considerazione la creazione di pagine di sedi per ogni città o stato che servi
Crea contenuti per blog incentrati su questioni e termini pertinenti all'area a cui ti rivolgi
Richiedi e ottimizza la tua scheda Google My Business
Includi il nome della tua attività, l'indirizzo e il numero di telefono sul tuo sito web e su tutte le directory online
Incoraggia le recensioni online e rispondi in modo tempestivo

Ottimizzazione mobile

Sebbene il tuo sito web sia stato probabilmente creato su un PC o laptop, devi ottimizzare il prodotto finito per i dispositivi mobili . I dispositivi possono avere molte forme e dimensioni e il tuo sito Web deve utilizzare un design reattivo che abbia un bell'aspetto sia sui monitor che sugli schermi dei telefoni. Dovrai anche considerare le prestazioni dei dispositivi mobili e ottimizzare immagini e file in modo che vengano caricati rapidamente sui dispositivi mobili.

Monitoraggio e analisi delle prestazioni SEO

Il lavoro non è finito quando crei e pubblichi una pagina web o un blog. La SEO è uno sforzo continuo che richiede un monitoraggio e un miglioramento costanti.

Utilizzando strumenti come Google Analytics, Google Search Console e SEMrush, puoi determinare se i tuoi contenuti soddisfano i tuoi benchmark di performance e identificare nuove opportunità di crescita. Alcuni degli aspetti chiave da considerare quando si analizzano le prestazioni SEO includono:

Traffico organico: questa metrica mostra quante persone accedono organicamente al tuo sito web o a una pagina web specifica, ovvero hanno cercato un termine e fatto clic sul tuo sito web.Strumenti come Google Analytics possono aiutarti a confrontare quanto del tuo traffico proviene da una ricerca organica, dai social media, da una ricerca diretta della tua azienda, da un link su un altro sito o da altre fonti.
Frequenza di rimbalzo: il monitoraggio della frequenza di rimbalzo mostra quante persone arrivano su una pagina web e se ne vanno.Ciò significa che non hanno fatto clic su un'altra pagina né si sono messi in contatto.
Tempo sulla pagina: il tempo medio che gli utenti trascorrono su una pagina web può rivelare molto sulla pagina.Se le persone trascorrono solo un paio di secondi prima di uscire, significa che probabilmente non l'hanno trovato rilevante o sono state allontanate da qualcosa nella parte superiore della pagina.
Classifica delle parole chiave: strumenti come SEMrush possono fornire un rapporto su quali parole chiave si posizionano i tuoi contenuti e quanto in alto nella pagina appare il contenuto.Puoi identificare i termini chiave per i quali desideri classificare il contenuto e tenere traccia di come la pagina si classifica nel tempo.

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