SEO per siti di reclutamento: da dove cominciare?

Come fare SEO per siti di reclutamento

Da quando LinkedIn è emerso in modo più evidente, il processo di assunzione di dipendenti e pubblicazione di lavori si è evoluto.

LinkedIn ha reso le cose molto più facili per gli utenti, ma d'altra parte ha reso le cose più complicate per le pure società di annunci di lavoro.

Ecco perché per integrare la tua strategia contro questo social network è importante utilizzare metodi di reclutamento alternativi.

E un metodo su cui puoi contare dal minuto zero è SEO!

In questa guida ci avvicineremo ai consigli tecnici essenziali per far funzionare il tuo sito e ottenere traffico attraverso i motori di ricerca.

Eccoci qui!

Indaga sui tuoi rivali

Questo è uno dei punti di partenza chiave , non solo in questo settore, ma in qualsiasi strategia di posizionamento sui motori di ricerca.

Analisi della home page

Per cominciare, analizza come funziona la home page e a quali pagine dà rilevanza all'interno del sito web.

Ricorda che tutto ciò che di solito viene mostrato sulla home page è lì perché è il core business. Questo ti dà indizi su dove iniziare.

In questa istantanea di Indeed, vediamo chiaramente un motore di ricerca separato per tipo di lavoro/settore/azienda e dove lavorare.

Vediamo anche un elenco di ricerche popolari da cui possiamo ottenere idee su ciò che gli utenti cercano di più, che possiamo utilizzare per creare categorie o contenuti correlati sul nostro blog.

Infojobs, un noto sito web di annunci di lavoro in Spagna, separa il proprio sito in tre sezioni: per tipo di lavoro, per posto di lavoro e per settore a livello generico.

Con una rapida occhiata possiamo già iniziare a assemblare qualcosa nella nostra testa su come organizzare i nostri contenuti.

Welcometothejungle, ad esempio, dà priorità alle aziende e ai post del blog, poiché la sua strategia è leggermente diversa da quelle tradizionali.

Si concentra maggiormente sulla considerazione di possibili lavori anche prima che una persona li stia attivamente cercando.

Google effettua le ricerche con il comando site:website.com

Un altro trucco è utilizzare il comando site:website.com in Google.

Osservando i risultati della SERP, puoi vedere come generano i titoli e le descrizioni per trovare facilmente gli schemi.

A questo punto ti direi di rivedere quanti più siti possibile all'interno del tuo settore e identificare modelli comuni per l'utilizzo sul tuo sito.

Immergersi più a fondo

Utilizzando strumenti come Ahrefs puoi anche fare un'analisi più approfondita di ciò che funziona per i siti rivali.

Organizza il tuo sito web

All'interno delle sezioni del sito in cui vengono pubblicati i lavori, la scelta della giusta architettura web è fondamentale, sia per l'esperienza dell'utente, nella ricerca di contenuti correlati, sia per Google, nel scansionare le pagine più importanti del sito e riconoscerne bene la struttura.

Avere questo in atto consente una buona scalabilità e una gestione quasi automatica degli URL se i lavori vengono pubblicati su base giornaliera.

Per rendere efficiente questa architettura possiamo pensare alle tipologie delle ricerche che gli utenti fanno, e poi segmentarle.

In questo modo, e grazie all'analisi dei rivali che abbiamo effettuato in precedenza, possiamo ottenere questi quattro segmenti:

• Lavoro per settore (Marketing, Commercio)
• Lavorare in una città (Parigi, New York)
• Lavorare in azienda (Stripe, Zara)
• Lavoro per titolo di lavoro (SEO Manager, dipendente)

Dobbiamo identificare quali contenuti possono funzionare bene come categoria e quali altri contenuti possiamo utilizzare come sfaccettature durante il filtraggio dei contenuti.

Per implementarlo correttamente, dobbiamo eseguire uno studio delle parole chiave e quindi creare un mix di tutte e quindi essere in grado di eseguire ricerche a coda lunga di questo stile: SEO Manager presso Stripe o Salesperson presso Zara a Barcellona.

Un software di mappatura mentale come Xmind ci consentirà di mappare l'architettura in un modo visivo e più facile da capire.

Come creare le categorie?

Una volta deciso come strutturare i contenuti, devi concentrarti sulle categorie, poiché proprio come nell'e-commerce, saranno i luoghi in cui riceverai più traffico.

I tipi di lavoro possono essere in diverse categorie: Assistente infermieristico a Parigi può essere trovato in Lavori a Parigi e in Lavori medici o infermieristici, ad esempio.

Le categorie saranno i luoghi attraverso i quali attirerai traffico in quantità , in particolare se hai convalidato le tue scelte di categoria con uno studio di parole chiave precedente.

Come creare le pagine di lavoro?

Le offerte di lavoro sono come i prodotti: devi automatizzare il più possibile il tuo lavoro su di esse, soprattutto se sono pubblicate in gran numero sul tuo sito.

Le pagine di lavoro corrisponderanno alle ricerche a coda lunga sul tuo sito web , quindi prima studia come organizzare le parti importanti del contenuto come il titolo, un URL descrittivo, la descrizione, l'H1 e i dati strutturati.

Interconnessione e autorità

È importante che il sito web sia facilmente accessibile agli utenti e anche che il PageRank sia distribuito in modo uniforme , dando priorità ai livelli superiori che abbiamo catalogato come quelli principali.

La home page sarà il tuo punto di partenza e la pagina più potente del sito, quindi usala come un modo per promuovere parti interne del sito Web che non sono facilmente accessibili o per pubblicare nuovi lavori in modo che Google possa accedervi rapidamente.

Ricorda che devi rendere agile l'esperienza dell'utente e assicurarti che Google comprenda bene l'architettura. Ciò si ottiene attraverso un buon collegamento interno.

L'uso di breadcrumb e markup di dati specifici sarà di grande aiuto se abbiamo un'architettura chiara sin dall'inizio.

Il menu di navigazione principale è anche un luogo su cui devi lavorare strategicamente.

Avere un blog

In questo settore questo è quasi non negoziabile all'inizio, poiché ti consentirà di trovare utenti nelle diverse fasi di una ricerca di lavoro, non solo persone in cerca di lavoro attive.

La categorizzazione efficace dei contenuti che pubblicheremo è fondamentale, poiché saremo in grado di offrire risorse interessanti, anche a persone che al momento non stanno nemmeno considerando di cambiare lavoro. Quando iniziano a considerare un cambiamento, tuttavia, il tuo sito web sarà in cima alla loro mente.

Pagine utente o cliente

Questo aspetto è interessante, dal momento che saremo in grado di completare il nostro sforzo per attirare le persone attraverso la SEO se saremo in grado di convincerli a contattarci o creare un profilo utente per se stessi.

Puoi usare diverse strategie. Una strategia efficace è far vedere al potenziale utente i vantaggi di far parte della tua comunità e offrire una risorsa importante in cambio di farne parte.

Attirare il traffico è positivo, ma convincerli a rimanere in qualche modo con il tuo marchio è il migliore.

Dati strutturati

Questa opzione ti consentirà di avere una spinta in più quando appari nei motori di ricerca.

Google consente da tempo questo mercato specifico, quindi dovresti approfittarne se è disponibile nella tua posizione.

Qui hai tutte le informazioni su come implementare i dati strutturati per le offerte di lavoro.

Offerte scadute o già riempite

Infine, parliamo di cosa possiamo fare quando un'offerta di lavoro è stata riempita o non è più disponibile.

Come abbiamo detto, queste pagine sono come prodotti ma di solito sono volatili, poiché l'idea è che le opportunità vengano riempite solo una volta.

Abbiamo diverse opzioni a seconda del tipo di sito Web con cui lavoriamo, ma l'ideale è utilizzare ciò che ritieni ottimale a seconda delle dimensioni del tuo sito Web:

• Lascia l'offerta attiva anche se non è più disponibile ma fornisci automaticamente i link ad altre simili se ne hai.
• Spegni immediatamente l'offerta e rimuovila dal web, lasciandola con un 404.
• Reindirizza le offerte scadute ad altre simili o alla categoria principale che ha più senso.

TL; DR

Se vuoi andare dritto al punto, ecco un riassunto:

• Spia i tuoi rivali analizzando la loro home page e i loro inviti all'azione, utilizzando strumenti come SEMrush o Ahrefs per vedere dove concentrano il loro traffico.
• Pianifica l'architettura web in base ai cluster di contenuti dopo un'analisi dei concorrenti e assicurati che si adattino all'offerta che hai. Le categorie saranno i luoghi in cui si concentra il volume di traffico e le offerte si rivolgeranno alla coda lunga del tuo sito web.
• Utilizza i collegamenti interni per dare priorità ai livelli principali e più importanti e collega dalla home page a pagine importanti come nuove offerte o pagine con tassi di conversione elevati.
• Avere un blog in modo da poter trovare potenziali clienti prima ancora che considerino di cambiare lavoro. Contenuti utili e di qualità faranno sì che gli utenti si ricordino di te.
• Mantieni gli utenti ricevendo un'e-mail o informazioni di contatto. Attirare gli utenti va bene ma è meglio mantenere una qualche forma di contatto con loro.
• I metadati aiuteranno Google a capire meglio il tuo sito web e a darti la possibilità di essere presente in pagine specifiche per offerte di lavoro all'interno delle SERP.
• Scopri come gestire al meglio le offerte scadute. Sono come i prodotti nell'e-commerce con l'eccezione che di solito è disponibile una sola unità.

I siti di annunci di lavoro sono molto competitivi. Da un lato, questo perché possono spostare grandi quantità di traffico e, dall'altro, perché gli utenti che vi accedono cercano attivamente di interagire con l'offerta sul sito che li ha attratti.

Comprendere come organizzare i contenuti e soprattutto come gli utenti lo trovano è fondamentale per far funzionare correttamente siti come questi.