SEO per PrestaShop: scopri come posizionarti al primo posto su Google

Immagina di possedere un negozio fisico con una vetrina strabiliante, un arredamento d'interni elegante e prodotti interessanti e ben posizionati.

Ma, a quanto pare, il tuo negozio si trova nella zona più remota del quartiere.

Nessuno lo troverebbe – e sarebbe un peccato, giusto?

Ebbene, un negozio online può affrontare una situazione simile se manca di un'adeguata strategia SEO. Sei invisibile agli occhi di Google , quindi i tuoi potenziali clienti non sanno nemmeno che esisti.

E la parte peggiore è che ogni CMS ha le sue idiosincrasie. Il processo varia a seconda di dove vuoi posizionare il tuo negozio, che si tratti di WooCommerce, Shopify o PrestaShop.

È un dolore al collo, lo sappiamo, ma ti abbiamo preso.

Questo post è un super-tutorial per aiutarti a ottenere informazioni sugli esperti sulla SEO per PrestaShop.

Pronto per un po' di posizionamento?

Cos'è la SEO e perché è così importante per PrestaShop

Solo una piccola nota a margine prima:

Abbiamo mantenuto questo tutorial il più semplice possibile per renderlo utile anche per i principianti del marketing.

Ma nel caso in cui desideri ancora saperne di più sulla SEO, su come funziona o sui suoi vantaggi per il tuo eCommerce, te lo spiegheremo prima di immergerci in questo post.

SEO sta per ottimizzazione dei motori di ricerca.

È un insieme di tecniche che ti permettono di posizionare il tuo sito web sui motori di ricerca; anche se parliamo al plurale, intendiamo soprattutto Google poiché detiene la quota di mercato più ampia in Europa e in America.

L'obiettivo è che il tuo web compaia tra i primi risultati sul motore di ricerca per attirare visitatori, potenziali clienti.

Quindi, cosa succede se hai un negozio su PrestaShop? Questo cambia il modo in cui dovresti affrontare la SEO?

Non proprio. La tua strategia SEO di base sarà la stessa indipendentemente dal CMS che utilizzi.

Tuttavia, come accennato in precedenza, ogni CMS funziona in un modo particolare. Ad esempio, PrestaShop ha moduli e temi SEO esclusivi e specifici.

Spiegheremo tutto in modo approfondito in questo post.

Nota: se sei interessato a saperne di più sulle basi della SEO, ecco questa mega guida in cui spieghiamo i suoi concetti più basilari.

Come ottimizzare la SEO per PrestaShop in modo che il tuo e-commerce vada in cima ai risultati di ricerca di Google

Giusto, quindi andiamo a questo.

Successivamente, ti mostreremo passo dopo passo come posizionare il tuo negozio su PrestaShop.

Prendi carta e penna.

Inizia con alcune ricerche di parole chiave

In altre parole, trova le parole chiave che funzionano meglio per il tuo negozio online.

E quali sono le migliori parole chiave per il tuo negozio online? Quelli che la tua persona acquirente cerca su Google per trovare un prodotto come quello che vendi nel tuo negozio online.

Per questo, puoi dare un'occhiata ad alcuni di questi hack e strumenti.

Una volta creato un elenco delle parole chiave più utilizzate per classificare il tuo negozio, il passaggio successivo è dividerle in base all'intenzione di ricerca degli utenti.

Potrebbero essere informativi o transazionali.

️ Informativo

Ciò accade quando un utente ha un dubbio su un argomento specifico e desidera che venga risolto.

Un esempio potrebbe essere: "a cosa servono le bande di resistenza?".

Come puoi vedere, Google mostra collegamenti con informazioni su usi, esercizi e suggerimenti relativi alle fasce di resistenza.

Queste ricerche ci dicono che l'utente non è ancora pronto per acquistare fasce di resistenza. Al contrario, sottolineano che l'utente sta ancora imparando di più su di loro e su cosa possono essere utilizzati.

️ Transazionale

In questo caso, c'è una chiara spinta all'acquisto.

Proviamo a cercare le “fasce di resistenza”. Quello che otteniamo ora è un elenco di negozi online che vendono bande di resistenza.

Ciò significa sostanzialmente che le persone che utilizzano Google “fasce di resistenza” non sono interessate a informazioni o esercizi ad esse relativi; al contrario, sono già intenzionati a comprare e cercano un posto dove farlo.

Questa distinzione è davvero importante, come stiamo per vedere.

Progetta la struttura del tuo sito in base alle tue parole chiave

Come direbbe un famoso guru giapponese, la magia inizia con il riordino. Allo stesso modo, una buona strategia SEO per PrestaShop richiede anche organizzazione.

Una struttura del sito web pulita è della massima importanza per il tuo negozio online in quanto aiuta Google a comprendere la gerarchia del sito, che, a sua volta, contribuisce a un migliore posizionamento. Inoltre, gli utenti troveranno più facile navigare nel tuo sito.

Ecco alcune delle chiavi da tenere a mente.

️ Ottimizza le tue categorie e le schede prodotto

Come accennato in precedenza, le categorie, le sottocategorie e le schede prodotto del tuo negozio devono essere impostate in base alle parole chiave transazionali trovate durante la ricerca delle parole chiave.

Dai un'occhiata a questo esempio di Footshop.

In questo caso, la loro categoria principale si posiziona per la parola chiave "scarpe per bambini", e all'interno di questa categoria troviamo sottocategorie come "scarpe per bambini dai 3 agli 8 anni", che sono ottimizzate per i longtails.

Infine, troviamo le schede prodotto più in basso all'interno di ciascuna sottocategoria.

Ti consigliamo inoltre di ottimizzare le pagine delle categorie e delle schede aggiungendo testi descrittivi per ciascuna di esse. Scopri come lo fanno anche su Footshop.

Vuoi saperne di più su come scrivere schede prodotto e categorie? Troverai alcuni suggerimenti in questo post e in questo altro post.

️ Decidi la parola chiave che berrai come target sulla tua home page

La home page del tuo eCommerce gioca un ruolo eccezionale nella tua strategia SEO.

Poiché è l'URL più visitato del tuo sito Web (fino al 50% dei visitatori arriva su di esso), è anche il più forte nel classificare parole chiave altamente competitive.

Ora, a quale tipo di parole chiave sei più interessato a scegliere il targeting sulla home page?

Sembra una domanda semplice, ma in realtà ci sono due opzioni:

• Parola chiave del marchio: in questo caso, la tua priorità è apparire nelle ricerche di Google che includono il nome del tuo negozio. Questa strategia è applicata dal negozio britannico Holland & Barrett.
• Prodotto Home: il tuo interesse qui è classificare una parola chiave transazionale altamente competitiva che comprende i tipi di prodotti che vendi. Se, ad esempio, possiedi un negozio di attrezzatura per lo yoga, puoi scegliere come target le frasi "attrezzatura per lo yoga" o "acquista attrezzatura per lo yoga".

Quale opzione funziona meglio?

Nessuno di loro.

Scegliere uno di questi rispetto all'altro dipende dal fatto che tu sia più interessato al posizionamento per via del tuo marchio (nel caso in cui la tua strategia si concentri sul marchio) o per i prodotti che vendi.

Esperienza utente = clienti soddisfatti (e miglior posizionamento)

L'esperienza utente (UX) è l'impressione che gli utenti ottengono dal tuo sito web dopo aver interagito con esso .

E perché questo è così importante per il posizionamento SEO su PrestaShop?

Migliore è l'esperienza utente, più tempo gli utenti trascorrono sul tuo sito, il che significa:

● Una migliore possibilità che completino un acquisto (perché anche l'esperienza del cliente migliora).

● Frequenza di rimbalzo ridotta. Google considera i tuoi contenuti interessanti per gli utenti e premia il tuo eCommerce con un posizionamento migliore.

Esaminiamo alcuni aspetti chiave per soddisfare i tuoi clienti (e Google).

️ Usabilità

Cioè, quanto è facile per gli utenti interagire con il tuo negozio di e-commerce.

Come abbiamo già detto, una migliore navigabilità del sito web significa visite più lunghe da parte degli utenti, un miglior posizionamento e una maggiore probabilità di vendita.

Se hai dei dubbi su come lavorare sull'usabilità del tuo negozio, puoi dare un'occhiata a questo post.

️ Tempo di caricamento

In media, gli utenti non aspettano più di due secondi per il caricamento del sito del tuo negozio online, il che si traduce in una maggiore frequenza di rimbalzo e un peggior posizionamento SEO (e molte vendite perse).

Ecco alcuni suggerimenti per evitare che ciò accada:

• Scegli con cura il tuo host web (ecco un elenco con le migliori opzioni per PrestaShop).
• Usa un modulo cache.
• Ottimizza le immagini delle tue schede prodotto e delle categorie.

Questo altro post descrive a lungo il tempo di caricamento e la sua ottimizzazione.

️ Motore di ricerca interno

Quante volte hai provato a trovare un prodotto in un negozio online e ti sei perso in una sovrabbondanza di categorie e sottocategorie?

Modificare la struttura del tuo negozio non è un compito facile. Tuttavia, è facile installare un motore di ricerca intelligente per aiutare i tuoi clienti a trovare immediatamente ciò che stanno cercando (e aumentare le vendite fino al 20%).

Se vuoi vedere di persona, prova Doofinder gratis per 30 giorni.

Evita la cannibalizzazione e i contenuti duplicati

La parola stessa suona male, vero?

• Cannibalizzazione : questo è ciò che accade quando due diverse pagine del tuo sito Web competono per la stessa parola chiave. A quanto pare, Google non ha modo di sapere quale delle due pagine deve essere posizionata, quindi nessuna delle due viene classificata.
• Contenuto duplicato : accade quando lo stesso testo viene ripetuto su più di una pagina (ad esempio quando si copiano/incolla le descrizioni dei prodotti dal sito Web del fornitore). Questo è abbastanza comune tra i negozi di eCommerce.

La verità è che sono piuttosto dannosi per la SEO, quindi devono essere rilevati ed evitati. Altrimenti, affronterai l'ira delle penalizzazioni di Google.

Il modo migliore per evitarlo è avere un sito web ben strutturato fin dall'inizio e creare schede prodotto uniche.

️ L'importanza del titolo e della meta descrizione

Intendiamoci, il contenuto duplicato non è esclusivo di carte e categorie.

Un altro errore comune riscontrato con i negozi online è quello di utilizzare lo stesso titolo e la stessa meta descrizione per ogni pagina.

A quanto pare, anche questo è considerato contenuto duplicato.

Tieni inoltre presente che queste tre righe possono fare la differenza tra gli utenti che fanno clic sul tuo link quando vedono il tuo sito Web su Google e quelli che visitano invece la concorrenza, quindi questo non deve essere trascurato!

Se hai dei dubbi, dai un'occhiata a questi due post per creare titoli e meta descrizioni irresistibili .

️ L'impaginazione e il suo effetto sulla cannibalizzazione e sui contenuti duplicati

Diciamo che gestisci un negozio di moda e hai 300 prodotti nella categoria "cappotti".

Tuttavia, quando una persona fa clic su quella categoria... non mostrerai loro 300 prodotti in una volta, giusto? Avere così tante opzioni sarebbe opprimente per l'utente e potrebbe fargli uscire dal tuo sito web.

L'impaginazione ha lo scopo di evitare ciò separando i prodotti di una categoria in lotti.

Esistono due principali strategie di impaginazione:

• Impaginazione classica: i prodotti sono suddivisi in URL diversi e numerati.
• Scorrimento infinito: i prodotti vengono caricati nella stessa pagina mentre un utente scorre verso il basso.

Attenzione ora. Questa è la parte fondamentale:

La strategia di impaginazione che scegli può influire negativamente sulla SEO del tuo web.

Il motivo è che se l'impaginazione è stata impostata in modo errato, Google potrebbe finire per indicizzare più volte una singola scheda prodotto (e quindi torniamo a duplicare i contenuti).

Poiché si tratta di un argomento complesso, ti suggeriamo di dare un'occhiata a questo post sull'impaginazione SEO-friendly, in cui lo spieghiamo a fondo.

Il potere dietro il tag 'alt' in SEO

Se vai a una delle impostazioni dell'immagine del tuo web, ne vedrai una che legge "testo alternativo".

Il testo alternativo è un tag HTML sviluppato per il software di lettura, utilizzato dai non vedenti.

SEO-wsie, il valore di questo tag consiste nel consentire a Google di leggere il suo contenuto come testo normale sulla pagina. Pertanto, è un altro posto in cui dovremmo (e dobbiamo) aggiungere parole chiave.

Nota: se vuoi saperne di più, ecco un post su come ottimizzare le immagini.

Il design reattivo è ancora fondamentale

Siamo sicuri che la tua pagina web si carichi bene su tutti i dispositivi; in altre parole, il suo design è reattivo .

Ma attenzione.

Ci sono alcuni errori comuni che tendono a passare inosservati (anche nei siti web che sono stati creati con un design reattivo) che influiscono anche sulla SEO.

Per esempio:

• Il testo sulla versione mobile è troppo piccolo e quindi difficile da leggere per gli utenti.
• Immagini sovrapposte.
• Elementi cliccabili troppo vicini l'uno all'altro.

Per evitare questo tipo di errori, è meglio che tu abbia un account Google Search Console (se non lo hai già fatto, dai un'occhiata a questo tutorial in cui spieghiamo come iniziare).

Questo strumento ti avverte di questi errori in modo da poterli correggere.

SUGGERIMENTO EXTRA

A proposito di navigazione mobile...

Tieni presente che ogni giorno sempre più persone utilizzano la ricerca vocale durante la navigazione sul proprio smartphone.

Se vuoi che il tuo eCommerce sia ottimizzato per i dispositivi mobili al 100%, assicurati che il tuo motore di ricerca interno includa questa opzione.

Progetta una strategia di contenuto

Sicuramente hai sentito parlare di quanto sia importante avere una strategia di contenuti.

Cioè, per pianificare il contenuto da pubblicare sul tuo sito web in base ai tuoi obiettivi .

Quindi, come può aiutarti una strategia di contenuto?

• Assicurati che nessuna scheda prodotto o categoria stia cannibalizzando i tuoi post sul blog.
• Ti permette di attirare molto più traffico qualificato (e di trasformarlo in clienti).
• Rafforza l'immagine del tuo marchio.

Tenere un calendario editoriale si rivelerà utile quando si tratta di pianificare e realizzare la tua strategia.

E questo ci porta al nostro punto successivo: scrivere.

Impara l'arte della scrittura SEO

Il punto è apparire su Google e ottenere più visitatori, giusto?

Per questo, devi scrivere testi attraenti, sia per gli utenti che per Google.

E come puoi farlo?

La scrittura SEO è un'arte in sé , ma ecco un riassunto dei concetti principali:

• Intenzione di ricerca degli utenti.
• Mettere le parole chiave giuste al posto giusto (tag H, URL, titolo, ALT delle immagini...).
• Lavorare sul layout per fornire una buona esperienza utente.
• Creare un buon snippet (titolo + meta descrizione) che aumenti il ​​CTR.
• Aggiunta di collegamenti interni.

E questo vale per i post del blog, le schede prodotto e le categorie allo stesso modo.

Moduli PrestaShop per SEO

Ora che hai alcune nozioni di base di SEO per PrestaShop, ti mostreremo alcuni moduli per questa piattaforma che ti daranno una potenza di fuoco extra per migliorare il tuo posizionamento.

• Esperto SEO: questo modulo ti consente di compilare automaticamente il titolo e le meta descrizioni, nonché di creare tag URL SEO-friendly. È particolarmente consigliabile per i negozi con un'ampia offerta di prodotti.
• Immagini SEO: riempie automaticamente i tag ALT dell'immagine con parole chiave adeguate (e già ottimizzate).
• Page Cache Ultimate: questo modulo ti aiuta a ridurre la velocità di caricamento complessiva del tuo negozio eCommerce.

Vuoi ancora di più?

Ecco un post con alcuni dei migliori moduli per PrestaShop.

Come scegliere un modello PrestaShop

Abbiamo visto i fattori più importanti per migliorare la SEO nel tuo negozio PrestaShop.

Ma prima di concludere, dobbiamo menzionare ancora un altro elemento chiave: i modelli.

Sì. Sappiamo che probabilmente hai già scelto un modello e creato un negozio. Ma quando hai fatto quella scelta, ti sei assicurato che fosse ottimizzata per la SEO?

In caso contrario, è meglio sostituirlo.

Sappiamo che è un compito impegnativo, ma ecco la verità: il modello che scegli influisce profondamente sulla SEO del tuo sito web . A meno che tu non lo sostituisca, diventerà una seccatura che impedirà al tuo sito web di posizionarsi al massimo delle sue potenzialità.

Affinché il tuo template non diventi per te un ostacolo ma uno strumento di posizionamento, deve:

Essere in grado di offrire una velocità di carico elevata.

Sii reattivo.

Essere aggiornati frequentemente (per risolvere errori, prevenire problemi di sicurezza, ecc.)

Avete domande?

Ecco questo post con alcuni dei migliori modelli PrestaShop (tutti ottimizzati SEO).

Pronto a migliorare la SEO del tuo eCommerce PrestaShop?

Siediti e rilassati, il tutorial è finito.

Ora tocca a te mettere in pratica tutti questi suggerimenti per aiutare il tuo negozio online a raggiungere la vetta di Google.

È ora di mettere un po' di olio di gomito in questa posizione.