Come funziona la SEO per le pagine di destinazione + Suggerimenti per migliorarla

Non importa il settore o le dimensioni: ogni azienda ha bisogno di una forte presenza online per rimanere competitiva nel mercato odierno. Per fare ciò, dovrai padroneggiare la SEO per le pagine di destinazione.

SEO, che sta per "ottimizzazione per i motori di ricerca", è sia una scienza che un'arte. È una scienza in quanto i risultati comprovati derivano dall'applicazione diretta delle migliori pratiche di marketing. È un'arte in quanto i motori di ricerca come Google non condividono i loro algoritmi per il posizionamento, quindi il processo a volte richiede creatività.

Vale la pena di comprendere meglio l'ottimizzazione SEO della pagina di destinazione. Uno studio recentemente aggiornato di Chitika Insights ha rilevato che le prime quattro pagine elencate in una pagina dei risultati di Google ricevono quasi il 70% dei clic complessivi. Questo è noto come traffico organico, il che significa che non devi pagare costi pubblicitari per farti notare.

Ma se la tua pagina appare troppo in basso nell'elenco, tutto il tuo lavoro per crearla potrebbe essere inutile. Ecco perché è così importante imparare e integrare le tecniche SEO che i professionisti del marketing hanno deciso di aiutare a migliorare il posizionamento della tua pagina.

Cosa sono le pagine di destinazione SEO?

Le pagine di destinazione SEO sono sezioni del tuo sito Web che hanno uno scopo molto specifico: sono un luogo in cui i tuoi potenziali clienti possono "atterrare" mentre cercano online la soluzione alle loro esigenze. Questa è una pagina web progettata per rispondere direttamente alla loro domanda, che è fondamentale per tutte le altre best practice SEO.

Ad esempio, un'azienda che vende lozioni per il viso probabilmente ha una pagina web che elenca tutte le diverse formule. Quindi, ogni lozione avrà la propria pagina che affronta le sue caratteristiche per il suo specifico pubblico di destinazione. Queste pagine dettagliate sarebbero considerate pagine di destinazione e funzionano meglio quando integri strategicamente le migliori pratiche della pagina di destinazione SEO.

Come funziona la SEO della pagina di destinazione?

Le pagine di destinazione per la SEO funzionano come elementi dinamici del tuo sito web. Queste pagine sono progettate per attirare potenziali clienti utilizzando comprovate tecniche di marketing online.

Imparare a ottimizzare una pagina di destinazione per la SEO renderà il tuo sito Web più robusto. Espanderai la tua presenza online oltre la struttura stabile del tuo sito attuale aggiungendo pagine che si classificheranno più in alto in query specifiche.

Non devi necessariamente elencare queste pagine nel menu principale. Invece, l'utente verrà indirizzato direttamente alla pagina di destinazione e da lì potrà navigare nel resto del sito. Seguendo i suggerimenti SEO per le pagine di destinazione, i tuoi utenti avranno maggiori probabilità di trovare esattamente ciò che stanno cercando.

Puoi anche sperimentare diverse pagine di destinazione, poiché esistono oltre il formato di base del tuo sito web. Le pagine di destinazione possono essere create e modificate in qualsiasi momento, con particolare attenzione all'utilizzo dei contenuti per migliorare l'esperienza dell'utente.

Questo lavoro ti consente di attirare più clienti e approfondire il tuo rapporto con loro. Tutti apprezzano un'azienda che parla la loro lingua e soddisfa le loro esigenze.

8 suggerimenti per creare e migliorare pagine di destinazione SEO efficaci

Qualsiasi progetto per espandere il tuo sito Web con SEO per landing page richiede un piano. Più ricerca, analisi e strategia includi all'inizio del progetto, più è probabile che alla fine vedrai il successo che cerchi.

1. Condurre l'analisi e la ricerca delle parole chiave per trovare le parole chiave target

Le parole chiave target sono semplicemente le parole che i potenziali clienti scrivono nella barra del motore di ricerca nella parte superiore dello schermo di Google. Una volta premuto il pulsante "cerca", l'algoritmo che esegue Google eseguirà la scansione di Internet alla ricerca di quelle parole per creare un elenco di risultati.

Utilizza strumenti di ricerca per parole chiave, come Google Keyword Planner, SEMRush o Answer the Public. Analizza i siti Web dei tuoi concorrenti per vedere quali parole chiave stanno utilizzando e prova a battere il loro posizionamento. Sarà possibile creare un piano per landing page o blog in base ai tuoi risultati.

Tieni presente che questi algoritmi sono sensibili al "riempimento di parole chiave". Sa quando una parola chiave primaria viene aggiunta esclusivamente nel tentativo di migliorare il fattore di ranking e quella tattica si ritorce contro. Ecco perché molte piccole imprese lavorano con scrittori professionisti che sanno come utilizzare le parole chiave per una migliore SEO.

Parole chiave a coda lunga

Esistono due tipi di parole chiave: coda corta e coda lunga. Pensare al tuo comportamento durante la ricerca online ti aiuterà a chiarirlo. Se desideri un nuovo bikini, puoi cercare "bikini a vita alta" ed essere indirizzato alle pagine di destinazione che vendono questo prodotto specifico. Questa è una parola chiave a coda corta e può essere la tua parola chiave principale.

In alternativa, potresti chiedere: "Quali sono i migliori bikini per una figura a clessidra?" Un'altra ricerca correlata potrebbe essere "bikini che coprono pance più grandi". Questi sono esempi di parole chiave a coda lunga. Può essere più facile posizionarsi più in alto con questi, ma meno persone cercheranno usando queste frasi più lunghe. Ti consigliamo di includere entrambi in qualsiasi contenuto online.

Variazioni di parole chiave

La creazione di un elenco di parole chiave richiede creatività perché non tutti cercano allo stesso modo. Per la migliore SEO della pagina di destinazione, ti consigliamo di formulare le tue parole chiave in modo diverso e integrarle tutte. Assicurati solo di inserire ogni parola chiave in modo naturale.

Se hai un servizio o un prodotto che è spesso scritto in modo errato, puoi persino aggiungere l'errore di ortografia di proposito come variante della parola chiave.

2. Ottimizza l'URL della pagina di destinazione utilizzato

Gli algoritmi utilizzati da Google e altri motori di ricerca prendono in considerazione molte cose per determinare il posizionamento, a partire dall'URL della pagina di destinazione stessa. Indipendentemente dal fatto che la tua pagina di destinazione contenga post di blog o promozioni specifiche per i tuoi servizi e prodotti, ti consigliamo di ottimizzare l'URL.

Pensa agli URL delle tue pagine web statiche. Potrebbero avere un aspetto simile a: www.mycompany.com/services o www.mycompany.com/aboutus. Puoi ottimizzare l'URL delle tue pagine di destinazione per la SEO includendo una parola chiave.

Supponiamo che possiedi un'impresa di pulizie professionale a Miami, in Florida. Se crei una pagina di destinazione per attirare i clienti che necessitano di pulizia della moquette, un URL ottimizzato potrebbe essere www.mycompany.com/carpetcleaningmiami. Usa la tua ricerca per parole chiave come guida.

3. Crea con cura meta descrizioni e tag title

Non trascurare altre opportunità per includere parole chiave oltre l'URL e il contenuto della pagina web. Mentre costruisci la pagina di destinazione per la SEO, non trascurare la meta descrizione e i tag del titolo.

Una meta descrizione, di solito lunga circa 150 caratteri, è una breve frase che riassume il contenuto di una pagina web. Includi sempre la tua parola chiave principale in questa descrizione, che verrà visualizzata nella pagina dei risultati del motore di ricerca e migliorerà il tuo posizionamento.

Un tag del titolo viene creato sul back-end di un sito Web con codifica ed è semplicemente un titolo per la pagina che viene visualizzata sulla barra del titolo del browser. Le parole chiave strategiche qui migliorano anche il fattore di ranking, oltre a rendere il tuo sito più raffinato e professionale.

4. Concentrati sulla qualità piuttosto che sulla quantità

Sebbene la parola chiave "scienza" sia fondamentale per l'ottimizzazione della pagina di destinazione, ricorda che esiste anche un lato artistico del processo. Se la pagina viene riempita ripetutamente con la stessa parola chiave, il valore complessivo e l'esperienza dell'utente diminuiscono. Dai sempre priorità alla qualità rispetto alla quantità.

Quando le piccole e medie imprese iniziano a scrivere contenuti per landing page, spesso commettono l'errore di provare a sfornare manciate di blog o pagine di bassa qualità. Invece, budget per meno pagine ben eseguite. Google e altri motori di ricerca apprezzano i contenuti utili e informativi che si concentrano su persone reali, piuttosto che inseguire l'algoritmo.

Puoi facilmente capire la differenza tra un articolo o una pagina web scritta da AI, o intelligenza artificiale, rispetto a uno scrittore professionista. Anche i motori di ricerca possono farlo.

5. Non dimenticare i titoli delle immagini

Quando crei pagine di destinazione per SEO, includi immagini, ma fallo con saggezza. Le foto stock sono disponibili in un'ampia gamma di qualità e l'ultima cosa che vuoi è aumentare la frequenza di rimbalzo semplicemente perché hai scelto un'immagine degna di alzare gli occhi al cielo.

Ci sono molti posti online dove puoi ottenere immagini per i blog. Molte immagini sono protette, quindi è meglio includere le immagini nel tuo budget. Le immagini migliori sono uniche per la tua attività, quindi assumi un fotografo professionista per scatti strategici, se possibile.

Quindi, quando aggiungi un'immagine alla tua pagina di destinazione, inserisci tutte le informazioni sul back-end. Le immagini possono avere titoli (appaiono in caso di problemi durante il caricamento dell'immagine) e didascalie. Considera queste opportunità per includere parole chiave e informazioni utili che noteranno sia i motori di ricerca che i clienti.

6. Monitora la velocità della pagina di destinazione e la compatibilità con i dispositivi mobili

Oltre ad essere ben scritta con immagini accattivanti, una landing page deve anche funzionare bene. Gli algoritmi di Google disapprovano i siti Web che non funzionano come previsto. In generale, questi problemi di backend rientrano in due categorie.

Tempo di caricamento della pagina

Se una pagina richiede pazienza, non si posizionerà bene nella pagina dei risultati di un motore di ricerca.

Per il miglior tasso di conversione, cerca di caricare la tua pagina di destinazione tra zero e quattro secondi. Se scopri che ci vuole un po' di tempo per caricare una pagina, potrebbe essere necessario rivalutare la società che ospita il tuo dominio.

Spesso, il tempo di caricamento lento della pagina è il risultato di grafica appariscente, animazioni, video e altri elementi dinamici. Mantieni il design semplice per un migliore successo.

Amichevole per dispositivi mobili

Secondo Statista.com, quasi il 60% di tutto il traffico del sito Web proviene da persone che utilizzano i propri dispositivi mobili. Se il tuo sito web non è ottimizzato per i dispositivi mobili, Google lo passerà naturalmente per uno che lo è.

La maggior parte dei moderni modelli di creazione di siti web e gli sviluppatori professionisti eseguiranno questo lavoro automaticamente, ma non sempre. Verifica che la tua nuova pagina di destinazione sia chiara e funzioni senza problemi su uno smartphone o un tablet per evitare di posizionarsi più in basso nella pagina dei risultati di un motore di ricerca.

7. Includi backlink ad alta autorità di dominio

Un altro modo efficace per migliorare la SEO per le pagine di destinazione è fornire ulteriori ricerche sotto forma di backlink. Un backlink è quando una pagina web si collega a un'altra, ma il trucco è creare il collegamento sotto forma di testo anziché di URL.

Ad esempio, invece di collegarsi a www.ads.google.com/home/tools/keyword-planner, un backlink migliore è semplicemente il Keyword Planner di Google.

Link in entrata

Una volta che un potenziale cliente trova organicamente la tua landing page, puoi mantenerlo sul tuo sito Web fornendo backlink all'interno del tuo sito. Questi tipi di backlink sono noti come link interni.

Tuttavia, c'è una linea sottile tra fornire informazioni di alta qualità da altri blog sul tuo sito e impegnarsi in un'eccessiva autopromozione. Come sempre, considera prima l'esperienza dell'utente.

Collegamenti in uscita (collegamenti esterni)

Puoi anche includere collegamenti esterni, noti anche come collegamenti in uscita, nelle tue pagine di destinazione per migliorare il posizionamento nei motori di ricerca. Cerca fonti primarie e evita di collegarti alla concorrenza.

È una buona idea controllare questi collegamenti, poiché i collegamenti errati possono ridurre il page rank.

8. Tenere in considerazione l'esperienza dell'utente

Infine, quando si considera la SEO per le pagine di destinazione, è sempre molto importante pensare all'esperienza complessiva del potenziale cliente. Per essere più efficace, dovrai avere una conoscenza approfondita della persona dell'utente.

Quando sai a chi ti rivolgi, sarà più facile creare una pagina di destinazione che li raggiunga efficacemente. Avrai una migliore comprensione di quali parole chiave, argomenti e design funzioneranno meglio.

Misurare i risultati dei tuoi sforzi determinerà se sei riuscito a raggiungere il tuo pubblico di destinazione. Un modo per farlo è monitorare Google Analytics per le alte frequenze di rimbalzo. Un altro modo è cercare prove sociali, che possono essere sotto forma di condivisione della tua pagina attraverso i social media.

Ricorda, il marketing online e la SEO per le pagine di destinazione potrebbero richiedere alcuni esperimenti e test per trovare il metodo migliore per far crescere la tua attività.

Inizia oggi stesso a creare le tue landing page

Per avviare il processo di aggiunta di nuove pagine di destinazione al tuo sito Web, inizia programmando un momento con i leader della tua azienda per fare brainstorming sugli obiettivi. Proprio come con tutti i progetti, rendi i tuoi obiettivi di marketing online obiettivi "SMART". Che sta per: specifico, misurabile, raggiungibile, pertinente e limitato nel tempo.

A volte, la parte più impegnativa di questo sforzo è trovare il tempo. Quando stai elaborando il tuo piano strategico, delega realisticamente il lavoro. Potresti scoprire che puoi andare avanti più velocemente se lavori con un team di scrittori professionisti. Gli scrittori di Compose.ly hanno una vasta esperienza con la SEO per le pagine di destinazione. Richiedi oggi stesso un campione sul sito Compose.ly.