SEO per medici: una guida completa

Pubblicato: 2023-11-06

Sapevi che il 77% delle persone inizia il percorso del paziente con una ricerca su Google? Il motore di ricerca gestisce 70.000 ricerche relative all'assistenza sanitaria ogni minuto. Potrebbe essere lo strumento più influente quando le persone scelgono a quale medico affidare le proprie cure mediche.

La SEO per i medici è importante perché è ciò su cui Google fa affidamento per determinare dove dovrebbero rientrare i tuoi siti web e i tuoi profili di social media nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca. Una SEO ben gestita è un metodo di marketing conveniente che può funzionare per te negli anni a venire.

Cos’è la SEO per i medici?

La SEO per i medici è una parte essenziale per creare e ottimizzare la presenza online delle strutture sanitarie. Utilizza una varietà di metodi, come la creazione di contenuti e l'utilizzo di parole chiave, per garantire che i siti dei medici si posizionino ai primi posti nei motori di ricerca al fine di attirare nuovi visitatori e trasformarli in pazienti o clienti.

La SEO sanitaria può coprire un’ampia gamma di tattiche, ma l’implementazione specifica dipende dal tipo di struttura medica. Ad esempio, il personale di un ospedale locale non adotterà lo stesso approccio all'ottimizzazione del personale di una struttura di apparecchiature mediche.

Come viene utilizzata la SEO nel settore sanitario?

SEO per uno studio medico.

SEO per studi medici significa scalare le classifiche delle pagine dei risultati dei motori di ricerca di Google, il che mostra ai potenziali pazienti che la tua struttura è rispettabile e affidabile. Quando i visitatori trovano informazioni rilevanti sul tuo sito web, è più probabile che ti scelgano come medico.

Un’eccellente implementazione SEO ti aiuta anche a competere con le aziende sanitarie più grandi nella tua zona. Le persone che trovano, utilizzano e apprezzano i tuoi servizi hanno anche maggiori probabilità di lasciare recensioni online positive. Questo è importante perché oltre il 70% delle persone utilizza le recensioni online per aiutarsi a scegliere i fornitori di servizi medici.

Come crei la tua strategia SEO per i medici?

Segui queste migliori pratiche per implementare la SEO e il marketing online per la tua clinica o struttura sanitaria.

Configura un profilo aziendale su Google per il tuo studio medico

La prima cosa che puoi fare per ottimizzare la tua presenza online è gratis! La registrazione a un profilo aziendale su Google rende la tua attività una priorità nei risultati di ricerca locale, fornisce informazioni pertinenti e corrette al riguardo e ti presenta come un'autorità nel tuo campo. Migliora anche il SEO e aumenta le possibilità di ricevere recensioni online. Iscriviti visitando Google Business .

Parole chiave di ricerca pertinenti alla tua area di pratica

Le parole chiave sono uno dei componenti principali del SEO per i medici. La ricerca ti aiuta a identificare e valutare le frasi che i potenziali pazienti stanno cercando su Google. In questo modo, puoi scegliere quelli che meglio soddisfano le tue esigenze e incorporarli nei tuoi contenuti.

Esistono diversi tipi di parole chiave:

  • Parole chiave generiche: si tratta dei termini radice di una o due parole.Queste parole chiave portano più traffico ma sono anche le più competitive.
  • Parole chiave a coda lunga: si tratta di termini più specifici di almeno tre parole, che spesso includono una posizione geografica.Questi sono molto comuni come SEO locale per i medici, poiché molte persone cercano studi medici vicino a loro che accettano la loro assicurazione. Queste parole hanno meno traffico ma tendono ad avere un tasso di conversione più elevato poiché sono così specifiche.

Parole chiave del marchio: nel settore sanitario, il tuo nome è il tuo marchio.Le parole chiave del brand indicano che chi effettua la ricerca sa già chi sei e sta cercando il tuo nome o il nome del tuo studio. Le pagine con questi termini di ricerca spesso appaiono in cima alle pagine dei risultati di ricerca.

Aiuto SEO esperto per medici

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Saperne di più

Inizia la ricerca di parole chiave con una sessione di brainstorming. Crea un profilo del tuo paziente ideale e pensa a quali parole potrebbero usare per cercare i tuoi servizi. Quindi, trova i tuoi concorrenti nelle pagine dei risultati di ricerca di Google e determina quali parole chiave stanno utilizzando. Utilizza le informazioni che trovi per decidere per quali parole chiave desideri posizionarti.

Ricorda che la ricerca di parole chiave è un processo continuo. Dovrai aggiornare periodicamente il tuo per rimanere al top del tuo gioco.

Ottimizza i tuoi tag HTML

I tag HTML forniscono una struttura visiva e tecnica che semplifica la lettura del tuo sito web da parte degli utenti e la scansione dello stesso da parte di Google. L'inserimento delle parole chiave e l'utilizzo della codifica corretta garantiscono che ciò accada. Il tag H1 è il tuo titolo principale, quindi includi al suo interno la tua parola chiave principale. Utilizza i sottotitoli H2 per suddividere il contenuto della tua pagina e includere parole chiave aggiuntive al loro interno.

Anche i tag meta description e i tag alt sono importanti. La meta description è un riepilogo conciso di ciò che è presente nella pagina e include la tua parola chiave principale. I tag Alt descrivono le immagini sulla tua pagina e contengono parole chiave ad esse correlate. Permettono a Google di capire più facilmente cosa c'è sul tuo sito web medico.

Crea collegamenti interni ed esterni a contenuti medici pertinenti

I collegamenti interni sono vitali per aiutare i potenziali pazienti a navigare nel tuo sito web. La creazione di collegamenti interni migliora anche la SEO poiché aiuta Google a scansionare il tuo sito web in modo più approfondito.

Innanzitutto, stabilisci l'architettura del tuo sito. La home page di uno studio medico dovrebbe includere collegamenti a due o tre sottopagine. Tali pagine dovrebbero quindi avere le proprie sottopagine secondo necessità. Questo forma una piramide ben organizzata di pagine importanti.

Anche i collegamenti interni esterni alla navigazione sono importanti. Uno dei modi più semplici per crearli è collegare un post del blog o un contenuto a un altro all'interno del testo. Ad esempio, potresti scrivere un blog su un argomento ampio e quindi collegarti a un altro blog che approfondisce una parte particolare dell'argomento.

Oltre ai collegamenti interni, i backlink (collegamenti al tuo sito Web da altri siti Web) sono vitali per creare autorità e scalare il posizionamento nei motori di ricerca. Esistono molti approcci che i medici possono adottare per creare collegamenti sul proprio sito. Tuttavia, la parte più importante del processo è la creazione di contenuti pieni di risorse a cui le persone desiderano veramente ricollegarsi. Più il tuo sito web è utile, più è probabile che riceverai backlink.

Molti medici e altri professionisti del settore medico ottengono backlink anche tramite la pubblicazione di guest post. I siti web medici necessitano sempre di contenuti aggiornati. Se diventano disponibili nuovi trattamenti, tecnologie o altre informazioni interessanti, scrivi a riguardo e invia il tuo post ad altri siti web. Ricorda solo di includere un collegamento al tuo sito all'interno del post.

Costruisci un blog medico migliore

Medici che lavorano sull'ottimizzazione dei motori di ricerca.

Il mondo della medicina è in continua evoluzione e puoi usarlo a tuo vantaggio. In qualità di medico esperto, il blogging è una grande opportunità per dimostrare di essere un esperto nel tuo settore fornendo ai lettori informazioni su condizioni mediche, opzioni terapeutiche, tendenze nel campo sanitario e altri argomenti all'avanguardia.

La creazione di post di blog di alta qualità richiede contenuti organizzati, un uso corretto di parole chiave e HTML e collegamenti interni ed esterni pertinenti. Il collegamento a fonti esterne mostra ai lettori che hai svolto le tue ricerche e costruisce la tua reputazione. Ricorda, il blogging è un processo continuo. I migliori blog aggiungono nuovi contenuti due o tre volte alla settimana e aggiornano i vecchi contenuti secondo necessità per mantenere i post pertinenti.

Usa i social media a tuo vantaggio

Anche l’American Medical Association elogia l’uso dei social media da parte dei medici. Ritiene che i social media siano importanti per costruire il proprio marchio, connettersi con pazienti potenziali o attuali, fornire informazioni affidabili e pubblicizzare la ricerca.

Ogni piattaforma di social media ha i suoi vantaggi. Utilizza LinkedIn per mostrare i tuoi risultati come medico nel tuo campo e per entrare in contatto con altre persone che lavorano nel settore sanitario. Crea una pagina Facebook per fornire informazioni collegando a nuovi post del blog sul tuo sito web o condividendo notizie mediche. TikTok può essere una scelta eccellente per una piattaforma per educare tramite il formato video. Indipendentemente dalle piattaforme che utilizzi, ricorda di utilizzare parole chiave pertinenti e includere immagini appropriate per il sito.

Controlla spesso il tuo sito web medico

La SEO per i medici è un processo continuo. Le informazioni cambiano e necessitano di aggiornamento, così come le parole chiave di tendenza cambiano, richiedendo la rimozione di quelle vecchie e l'aggiunta di nuove.

Una SEO di successo implica controlli regolari del sito web. Concentrarsi sul miglioramento dell’accessibilità e sull’incremento del coinvolgimento. Esistono due tipi di audit:

  • Qualitativo: questi controlli si concentrano su contenuti specifici e sulla loro pertinenza rispetto agli obiettivi stabiliti.Ad esempio, un audit SEO qualitativo richiede di aggiornare le parole chiave, modificare i tag HTML e rimuovere i collegamenti interrotti.
  • Quantitativo – Questi audit sono completi.Esaminano l'intero sito Web per garantire l'accessibilità, determinare la popolarità e aggiornare le funzionalità della pagina.

Tieni a mente quattro obiettivi mentre controlli il tuo sito web: consolidare, migliorare, mantenere e rimuovere. Se i tuoi contenuti sono troppo pieni di lanugine e riempitivi, valuta se puoi consolidarli e aggiungerli ad altri contenuti per creare un pezzo con prestazioni migliori. A volte i contenuti sono preziosi e ben scritti ma non hanno un buon rendimento. In questo caso, puoi migliorarlo aggiungendo elementi visivi migliori, aggiungendo metadati e tag di intestazione, aggiornando le parole chiave e creando un invito all'azione migliore.

Alcuni contenuti devono essere conservati. Naturalmente, non è necessario fare nulla su un pezzo che è conforme alla SEO e funziona bene.

Infine, rimuovi i contenuti che non ricevono abbastanza traffico o non offrono valore. Ricorda di utilizzare i reindirizzamenti 301 per i contenuti eliminati per impedire agli spettatori di vedere gli errori.

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Sei un professionista impegnato in un campo impegnativo. È probabile che non hai il tempo di mantenere regolarmente la tua strategia SEO. Fortunatamente, non è necessario fare tutto da solo.

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