Introduzione

Internet è recentemente diventata l'arena in cui viene commercializzata la maggior parte dei servizi legali e gli avvocati penalisti non fanno eccezione.

Nella pratica legale, soprattutto ora che tutto si cerca su Internet, una forte presenza online può fare la differenza.

Se sei un avvocato difensore penale, ad esempio, la SEO potrebbe rendere la tua azienda molto più visibile e credibile poiché raccoglie più contatti.

Migliore è la tua strategia SEO, maggiore sarà la posizione nella pagina dei risultati di ricerca, facilitando la ricerca dei clienti.

La nostra guida ti condurrà attraverso tutto ciò che desideri sapere sulla SEO per gli avvocati della difesa penale fino alle migliori pratiche.

Cos’è la SEO per la difesa penale?

La SEO per la difesa penale è un metodo con cui gli studi legali di difesa penale rendono la loro presenza online più pronunciata.

Implica l’ottimizzazione del sito web in modo che quando viene cercata una parola chiave come “avvocato difensore penale”, appaia più in alto nei risultati di ricerca.

Ciò aumenterà notevolmente la sua visibilità e contribuirà a garantire più contatti da parte dei clienti in cerca di rappresentanza legale.

Perché la SEO è così importante per gli avvocati penalisti?

La concorrenza all'interno di questa attività legale degli avvocati difensori è molto aggressiva.

Ogni volta che una persona si mette nei guai e ha bisogno di un avvocato per essere rappresentata, cerca parole chiave come "avvocato difensore penale vicino a me" o "miglior avvocato difensore".

1. Se il sito web del tuo studio legale non è ottimizzato per questo tipo di ricerche, dovresti preoccuparti di perdere contatti privilegiati. Pertanto, è qui che la tua azienda ha bisogno di un esperto SEO.

Ecco perché la SEO è importante per gli avvocati della difesa penale

1. Visibilità migliorata : poche persone superano i primi risultati di ricerca nella parte superiore di una ricerca su Google. È solo quando ti classifichi in alto che hai la possibilità che qualcuno faccia clic sui tuoi siti Web e faccia domande.
2. Traffico mirato : la SEO ti consentirà di raggiungere clienti che hanno effettivamente bisogno dei tuoi servizi. Puoi facilmente indirizzare determinate persone utilizzando determinate parole chiave, cercando rappresentanza legale in un'area che gestisci.
3. Marketing a basso costo : la SEO offre ritorni sull’investimento molto più elevati rispetto agli annunci a pagamento. È più orientato al lungo termine, con profitti continui.
4. Credibilità e fiducia – Quando il tuo sito web appare nella prima pagina, è molto probabile che i potenziali clienti si fidino di te come esperto legale rispettabile.

Elementi di SEO per gli avvocati penalisti

La SEO ha molte sfaccettature; sono necessarie molte tecniche per aiutare un sito Web a migliorare il suo posizionamento in qualsiasi motore di ricerca. Ecco una carrellata degli elementi più cruciali della SEO per gli avvocati della difesa penale:

Ricerca sulle parole chiave

La ricerca delle parole chiave sarà sempre la spina dorsale di qualsiasi approccio SEO. Se sai cosa stanno cercando i tuoi potenziali clienti, vale la pena adattare il contenuto del tuo sito web alle loro esigenze.

Come eseguire la ricerca sulle parole chiave

1. Parole chiave di brainstorming: inizia creando un elenco di parole chiave relative ai tuoi servizi. Questi potrebbero includere qualcosa come "difesa per guida in stato di ebbrezza", "avvocato per crimini di droga" o "avvocato per crimini violenti". Mantieni queste come parole chiave di origine.
2. Utilizza strumenti per le parole chiave: strumenti come Google Keyword Planner e SEMrush ti consentiranno di comprendere le parole chiave corrette, i loro volumi di ricerca e i livelli di concorrenza.
3. Utilizza parole chiave a coda lunga – In confronto, ci saranno meno concorrenti per le parole chiave a coda lunga, poiché le parole sono più specifiche. Invece di ottimizzare per “avvocato penalista”, ad esempio, utilizza “avvocato penalista esperto in [città]”.
4. Sfrutta i termini di ricerca locali : molti avvocati penalisti vorranno scegliere come target termini basati sulla posizione come "avvocato difensore penale nella città di X" o "miglior avvocato difensore vicino a me".

SEO sulla pagina

Una volta identificate le parole chiave target, il passaggio successivo sarà ottimizzare gli elementi sulla pagina del tuo sito web. L'ottimizzazione per i motori di ricerca on-page implica l'ottimizzazione sul sito del contenuto e del codice sorgente HTML delle singole pagine web per posizionarsi in alto.

Elementi SEO chiave sulla pagina:

1. Tag del titolo : qui, la tua parola chiave principale dovrebbe essere presente insieme a un attributo che attira l'attenzione e che invoglia a fare clic. Ad esempio, “Avvocato difensore penale esperto a [Città] | Consultazione gratuita” è un titolo abbastanza buono perché include parole chiave e un'estensione del titolo.
2. Meta description : questa è la breve descrizione che appare sotto il titolo quando i risultati vengono visualizzati nei motori di ricerca. Deve essere un breve riepilogo del contenuto della pagina, con inclusa la parola chiave principale. Esempio: "Stai cercando un avvocato specializzato in difesa penale a [Città]? Contattaci oggi per una consulenza gratuita.”
3. Intestazioni-H1, H2, H3: utilizza le parole chiave target nei titoli, principalmente il tag H1 della pagina: aiuta i motori di ricerca, così come gli utenti, a essere consapevoli di cosa tratta il contenuto.
4. Utilizzo delle parole chiave: inserisci in modo naturale le tue parole chiave nel contenuto della tua pagina. Ricorda, non vuoi inserire parole chiave; è contro le linee guida.
5. Collegamenti interni : crea collegamenti interni ad altre pagine correlate del tuo sito web. In questo caso, collega la pagina della difesa DUI alla pagina generale della difesa penale.

SEO locale per criminali

Poiché la maggior parte degli avvocati della difesa penale rappresentano i clienti nella loro area geografica immediata, è probabile che la SEO locale svolga un ruolo nella tua strategia. La SEO locale farà emergere il tuo studio legale quando i potenziali clienti cercano avvocati nella tua zona.

Strategie chiave per la SEO locale:

1. Profilo aziendale Google : devi impostare e ottimizzare la tua GBP. Il nome, l'indirizzo, il numero di telefono (NAP) e il sito web della tua azienda devono essere scritti correttamente nel profilo aziendale. Utilizza categorie come “Avvocato penalista” o “Studio legale”.
2. Citazioni locali : si tratta di citazioni online delle informazioni NAP della tua azienda. Le informazioni della tua azienda devono essere accuratamente coerenti su tutte le piattaforme, comprese le directory legali e le directory generali come Yelp.
3. Recensioni : le recensioni positive online miglioreranno le classifiche locali e svilupperanno la fiducia con i potenziali clienti. Puoi incoraggiare i tuoi clienti soddisfatti a rivedere il tuo profilo aziendale su Google e altre piattaforme pertinenti per le recensioni.
4. Pagine basate sulla posizione: se le tue pratiche servono più di una posizione, potresti prendere in considerazione la creazione di pagine di destinazione basate sulla posizione. Puoi creare pagine diverse per "Avvocato penalista a Miami" e "Avvocato penalista a Fort Lauderdale".

Marketing dei contenuti

Il contenuto è uno dei principali motori della SEO. La pubblicazione regolare di contenuti pertinenti e di alta qualità attirerà più visitatori al tuo sito. Ciò migliorerà il tuo posizionamento nelle ricerche e ti aiuterà a essere considerato un leader di pensiero nel tuo campo. Il tipo di contenuto che potresti creare include:

1. Post di blog : scrivi blog su argomenti su cui chiunque potrebbe avere domande o dubbi sui servizi legali. Puoi scrivere "Cosa aspettarsi durante un arresto per guida in stato di ebbrezza" o "Come scegliere il giusto avvocato difensore penale".
2. Pagine di aree di pratica : sviluppa una pagina approfondita per ciascuna area di pratica, come la difesa DUI, i crimini di droga o anche aggressione e percosse. Queste pagine spiegheranno la tua esperienza e risponderanno alle domande più frequenti sulle rispettive aree.
3. Casi di studio : presenta vari casi di successo e spiega come la tua azienda è stata in grado di aiutare i clienti a ottenere una decisione favorevole. I casi di studio creano fiducia e dimostrano le tue capacità legali.
4. Video : i contenuti video hanno il potenziale per essere molto coinvolgenti, dandoti l'opportunità di mostrare la tua personalità e costruire rapporti con potenziali clienti.

Puoi creare video che spiegano vari processi differenziati o rispondono alle domande più frequenti.

Costruzione di collegamenti

Backlink di alta qualità provenienti da siti autorevoli miglioreranno notevolmente il tuo posizionamento nei motori di ricerca. Allo stesso tempo, i collegamenti di bassa qualità potrebbero compromettere i tuoi sforzi SEO.

Puoi scrivere articoli per altri siti Web o blog affidabili nella professione legale, per i quali puoi ottenere in cambio un backlink al tuo sito.

SEO tecnica

La SEO tecnica si riferisce agli aspetti tecnici del tuo sito web che ne influenzano le prestazioni. Sono le cose dietro le quinte del tuo sito web che influiscono davvero sulle prestazioni. Anche se i contenuti di qualità sono importanti, una cattiva SEO tecnica danneggerà il tuo posizionamento.

Lista di controllo SEO tecnica

1. Velocità del sito web: la velocità del sito web è fondamentale per la SEO e l’esperienza dell’utente. Utilizza strumenti come Google Page Speed ​​Insights per individuare le aree che necessitano di miglioramenti.
2. Ottimizzazione per i dispositivi mobili: Google esegue l'indicizzazione mobile-first, il che significa che, ai fini del posizionamento, si concentra sui risultati di un sito Web sui dispositivi mobili. Considerevolmente importante è mantenere il tuo sito web ottimizzato per i dispositivi mobili e rispondere al dispositivo del cliente.
3. Mappa del sito XML: prepara una mappa del sito XML e inviala a Google Search Console in modo che i motori di ricerca siano a conoscenza della struttura del tuo sito. Ciò consentirà di indicizzare tutte le pagine del tuo sito web in modo molto più efficiente.
4. HTTPS – Assicurati che il tuo sito web sia crittografato SSL; questo aiuterà anche a raggiungere una migliore posizione in classifica nei motori di ricerca.
5. Robots.txt – Lo fa per garantire che il tuo file robots.txt non impedisca che le tue pagine principali vengano scansionate dai motori di ricerca.

Che cos'è il markup dello schema e perché è importante?

Anche se sembra piuttosto tecnico, uno schema è semplicemente un codice che dice ai motori di ricerca alcune cose su cosa c'è sul tuo sito web.

Essenzialmente, è solo una raccolta di microdati aggiunti al codice HTML del tuo sito web. Questi microdati comunicano con i motori di ricerca per fornire più contesto sul contenuto del tuo sito web.

Sebbene questi motori di ricerca siano incredibilmente intelligenti, hanno comunque bisogno di questi segnali per comprendere meglio determinati tipi di informazioni.

I motori di ricerca non capiranno cosa offri senza schema. In altre parole, potrebbero non occupare una posizione elevata nelle ricerche pertinenti.

Come implementare lo schema di servizi legali per gli studi legali

Per coloro che desiderano iniziare, Schema.org fornisce un eccellente punto di partenza. Il processo è abbastanza semplificato, vedi sotto:

1. Identifica contenuti importanti : decidi quali informazioni sul tuo studio legale desideri evidenziare con lo schema. Potrebbero essere il nome, l'indirizzo, le aree di attività, gli orari di apertura e i profili degli avvocati del tuo studio legale.

2. Utilizza lo strumento generatore di schemi : strumenti come Google Structured Data Markup Helper possono aiutarti a generare il codice giusto per il tuo sito web.

Dovrai semplicemente evidenziare un tipo di schema pertinente al tuo sito web, ad esempio Servizio legale, Impresa locale o Avvocato, quindi inserire le tue informazioni.

3. Testare il tuo markup : dovresti implementare lo schema su un sito web e quindi eseguire lo strumento di test dei dati strutturati di Google per garantirne la funzionalità.

4. Monitoraggio dei risultati : dopo l'implementazione, si tratta di monitorare le prestazioni di ricerca nel tempo.

I dati strutturati possono spesso portare a rich snippet nei risultati di ricerca contenenti informazioni aggiuntive, come recensioni, orari di apertura o domande frequenti.

I rich snippet aumentano il CTR del tuo sito web poiché agli utenti che effettuano ricerche vengono fornite informazioni utili e immediate.

Monitoraggio e misurazione del successo SEO per studi legali di difesa penale

Dopo aver investito tempo e risorse nella SEO, il passo successivo è altrettanto importante: monitorare l'efficacia della tua SEO.

La SEO è un approccio a lungo termine e la capacità di misurarlo costantemente ti consente di affrontarlo, perfezionarlo e ottimizzarlo man mano che scopri ciò che funziona meglio.

Ciò consentirà al tuo studio legale di promuovere la propria visibilità, acquisire contatti qualificati e, infine, convertire tali visitatori in clienti.

Ecco come monitorare e misurare il successo SEO per uno studio legale di difesa penale.

Indicatori chiave di prestazione per misurare il successo nel SEO

Il monitoraggio dei KPI è ciò che è importante per monitorare efficacemente le prestazioni SEO del tuo studio legale.

Queste metriche forniscono informazioni concrete sul funzionamento dell'ottimizzazione dei motori di ricerca e su dove potrebbero essere necessarie modifiche.

Quelli che seguono rappresentano alcuni dei KPI più importanti che qualsiasi studio legale di difesa penale dovrebbe monitorare:

1. Traffico organico

Il traffico organico generalmente significa visitatori in arrivo sul tuo sito web dai risultati di ricerca senza sforzi pubblicitari. Probabilmente, una delle indicazioni più inconfondibili che il tuo SEO funziona davvero è la continua crescita del traffico organico.

Fortunatamente, con BitChip Digital, puoi migliorare il tuo traffico organico attraverso strategie comprovate e testate.

2. Classifiche delle parole chiave

Un’ottima SEO si basa tutta sul posizionamento per le parole chiave giuste. I tuoi potenziali clienti cercheranno termini come "avvocato difensore penale [città], avvocato DUI o avvocato per possesso di droga".

Vorresti sapere come si posiziona il tuo sito web nel corso del tempo per quelle parole chiave ad alto intento. Il software di monitoraggio del posizionamento ti consente di fare proprio questo.

3. Frequenza di rimbalzo

La frequenza di rimbalzo del tuo sito web è definita come la percentuale di visitatori che abbandonano dopo una pagina. Una frequenza di rimbalzo elevata potrebbe indicare che le persone non ottengono ciò che desiderano dal sito o che c'è qualcosa che non va nell'esperienza complessiva dell'utente.

Le cause comuni di una frequenza di rimbalzo elevata includono:

• Tempi di caricamento della pagina lenti, che possono frustrare gli utenti
• Contenuti irrilevanti che non corrispondono all'intento del ricercatore
• La scarsa navigazione di un sito rende difficile trovare le informazioni più rilevanti per i visitatori.

D’altra parte, una frequenza di rimbalzo più bassa significa che gli utenti trascorrono più tempo sui tuoi contenuti e guardano più pagine.

4. Tasso di conversione

Dopotutto, lo scopo della tua strategia SEO è trasformare i visitatori in clienti. Ciò rende il tasso di conversione uno dei KPI più importanti da monitorare.

• Compilando un modulo di contatto
• Chiamando il tuo ufficio
• Pianificazione di una consulenza online
• Scaricare una guida o un case study di carattere giuridico

5. Profilo dei backlink

I backlink, ovvero i collegamenti da altri siti web al tuo, sono un segnale importante per i motori di ricerca riguardo al posizionamento di un sito web.

Un forte profilo di backlink informa Google che il tuo studio legale è autorevole e affidabile nel tuo settore.

Ciò significa in genere che più backlink di alta qualità riceve un sito Web, migliori saranno le sue prestazioni SEO, con conseguente miglioramento del posizionamento.

6. Percentuale di clic

La percentuale di clic si riferisce alla velocità con cui le persone fanno clic sul collegamento del tuo sito web ogni volta che appare nei risultati di ricerca.

Se ti classifichi in alto per una determinata query ma hai un CTR basso, devi ottimizzare il meta titolo e la descrizione per renderli più attraenti.

Un CTR più elevato significa che più utenti trovano il tuo sito web pertinente e sufficientemente attraente quando viene visualizzato nei risultati di ricerca.

7. Velocità di caricamento della pagina

Se il tuo sito web non è veloce, potrebbe incoraggiare i visitatori ad andarsene ancor prima di poter cercare i tuoi servizi.

Utilizza strumenti come Google PageSpeed ​​Insights o GTmetrix per monitorare e migliorare la velocità di caricamento della pagina. Un sito Web di uno studio legale rapido e reattivo migliorerà l'esperienza dell'utente e lo manterrà attivo più a lungo.

Conclusione

L’investimento SEO nel tuo studio legale di difesa penale paga dividendi a lungo termine che possono catapultare la tua visibilità, credibilità e acquisizione di clienti al livello successivo.

Sebbene la SEO richieda tempo e impegno, la ricompensa è enorme: la tua azienda verrà trovata dai potenziali clienti quando saranno più intraprendenti.

In altre parole, un SEO efficace aiuta a posizionarsi meglio nei risultati dei motori di ricerca. Lo fa creando fiducia attraverso esperienze utente migliori, contenuti migliori e più autorevoli e una presenza locale ancora migliore.

Inoltre, poiché la SEO riguarda uno sforzo a lungo termine, ciò implica che attraverso l’ottimizzazione persistente, è possibile generare traffico organico di buona qualità con poca o nessuna dipendenza da metodi pubblicitari altamente pagati.