7 errori SEO visti in natura (e come evitarli)

Spesso riceviamo domande da persone che si chiedono perché il loro sito non è in classifica o perché non è indicizzato dai motori di ricerca.

Di recente, mi sono imbattuto in diversi siti con errori importanti che potrebbero essere facilmente risolti, se solo i proprietari sapessero di guardare. Sebbene alcuni errori SEO siano piuttosto complessi, ecco alcuni degli errori di "sbattere la testa" spesso trascurati.

Quindi dai un'occhiata a questi errori SEO e come puoi evitare di crearli da solo.

SEO fallito n. 1: problemi con Robots.txt

Il file robots.txt ha molta potenza. Indica ai robot dei motori di ricerca cosa escludere dai loro indici.

In passato, ho visto siti dimenticarsi di rimuovere una singola riga di codice da quel file dopo la riprogettazione del sito e affondare l'intero sito nei risultati di ricerca.

Quindi, quando un sito di fiori ha evidenziato un problema, ho iniziato con uno dei primi controlli che faccio sempre su un sito: guarda il file robots.txt.

Volevo sapere se il robots.txt del sito stava impedendo ai motori di ricerca di indicizzare il loro contenuto. Ma invece del file di testo previsto, ho visto una pagina che offre di consegnare fiori a Robots.Txt.

Il sito non aveva robots.txt, che è la prima cosa che un bot cerca durante la scansione di un sito. Quello fu il loro primo errore. Ma prendere quel file come destinazione… davvero?

SEO fallito n. 2: l'autogenerazione è diventata selvaggia

In secondo luogo, il sito generava automaticamente contenuti senza senso. Probabilmente verrebbe consegnato a Babbo Natale o qualsiasi altro testo che ho inserito nell'URL.

Ho eseguito uno strumento Verifica pagina server per vedere quale stato mostrava la pagina generata automaticamente. Se fosse un 404 (non trovato), i bot ignorerebbero la pagina come dovrebbero. Tuttavia, l'intestazione del server della pagina ha fornito uno stato 200 (OK). Di conseguenza, le pagine false stavano dando il via libera ai motori di ricerca per essere indicizzati.

I motori di ricerca vogliono vedere contenuti unici e significativi per pagina. Quindi l'indicizzazione di queste non pagine potrebbe danneggiare la loro SEO.

SEO non riuscito n. 3: errori canonici

Successivamente, ho controllato per vedere cosa pensavano i motori di ricerca di questo sito. Potrebbero eseguire la scansione e indicizzare le pagine?

Guardando il codice sorgente di varie pagine, ho notato un altro grave errore.

Ogni singola pagina aveva un elemento di collegamento canonico che rimandava alla home page:

<link rel="canonical" href="https://www.domain.com/" />

In altre parole, ai motori di ricerca veniva detto che ogni pagina era in realtà una copia della home page. Sulla base di questo tag, i bot dovrebbero ignorare il resto delle pagine su quel dominio.

Fortunatamente, Google è abbastanza intelligente da capire quando questi tag vengono probabilmente utilizzati per errore. Quindi stava ancora indicizzando alcune delle pagine del sito. Ma quella richiesta canonica universale non stava aiutando la SEO del sito.

Come evitare questi errori SEO
Per i molteplici errori del sito dei fiori, ecco le correzioni:

• Avere un file robots.txt valido per indicare ai motori di ricerca come eseguire la scansione e indicizzare il sito. Anche se è un file vuoto, dovrebbe esistere nella radice del tuo dominio.
• Genera un corretto elemento di collegamento canonico per ogni pagina. E non puntare lontano da una pagina che vuoi indicizzare.
• Visualizza una pagina 404 personalizzata quando l'URL di una pagina non esiste. Assicurati che restituisca un codice server 404 per dare ai motori di ricerca un messaggio chiaro.
• Fai attenzione alle pagine generate automaticamente. Evita di produrre pagine senza senso o duplicate per i motori di ricerca e gli utenti.

Anche se non stai riscontrando un problema con il sito, questi sono buoni punti da rivedere periodicamente, solo per essere al sicuro.

Oh, e non mettere mai un tag canonico sulla tua pagina 404 , in particolare puntando alla tua home page … semplicemente non farlo.

SEO fallito n. 4: classifica durante la notte in caduta libera

A volte un semplice cambiamento può essere un errore costoso. Questa storia nasce da un'esperienza con uno dei nostri clienti SEO.

Quando l'estensione .org del loro nome di dominio è diventata disponibile, l'hanno raccolta. Fin qui tutto bene. Ma la loro prossima mossa ha portato al disastro.

Immediatamente hanno impostato un reindirizzamento 301 che punta il .org appena acquisito al loro sito Web .com principale. Il loro ragionamento aveva senso: catturare visitatori ribelli che potrebbero digitare l'estensione sbagliata.

Ma il giorno dopo, ci hanno chiamato, frenetici. Il loro traffico sul sito era inesistente. Non avevano idea del perché.

Alcuni rapidi controlli hanno rivelato che le loro classifiche di ricerca erano scomparse da Google durante la notte. Non ci sono volute troppe domande e risposte per capire cosa era successo.

Mettono in atto il reindirizzamento senza considerare il rischio. Abbiamo scavato un po' e abbiamo scoperto che il .org aveva un passato sordido.

Il precedente proprietario del sito .org lo aveva utilizzato per lo spam. Con il reindirizzamento, Google stava assegnando tutto quel veleno al sito principale dell'azienda! Ci sono voluti solo due giorni per ripristinare la posizione del sito in Google.

Come evitare questo errore SEO
Cerca sempre il profilo di collegamento e la cronologia di qualsiasi nome di dominio con cui ti registri.

Un consulente SEO qualificato può farlo. Ci sono anche strumenti che puoi eseguire per vedere quali scheletri potrebbero trovarsi nell'armadio del sito.

Ogni volta che prendo un nuovo dominio, mi piace lasciarlo inattivo per almeno sei mesi o un anno prima di provare a farne qualcosa. Voglio che i motori di ricerca differenzino chiaramente la nuova incarnazione del mio sito dalla sua vita passata. È una precauzione in più per proteggere il tuo investimento.

SEO fallito n. 5: pagine che non andranno via

A volte i siti possono avere un problema diverso: troppe pagine nell'indice di ricerca.

I motori di ricerca a volte conservano pagine che non sono più valide. Se le persone atterrano su pagine di errore quando provengono dai risultati di ricerca, è un'esperienza utente negativa.

Alcuni proprietari di siti, frustrati, elencano i singoli URL nel file robots.txt. Sperano che Google prenda il suggerimento e smetta di indicizzarli.

Ma questo approccio fallisce! Se Google rispetta robots.txt, non eseguirà la scansione di quelle pagine. Quindi, Google non vedrà mai lo stato 404 e non scoprirà che le pagine non sono valide.

Come evitare questo errore SEO
La prima parte della correzione consiste nel non disabilitare questi URL in robots.txt. VUOI che i bot eseguano la scansione e sappiano quali URL dovrebbero essere eliminati dall'indice di ricerca.

Successivamente, imposta un reindirizzamento 301 sul vecchio URL. Invia il visitatore (e i motori di ricerca) alla pagina di sostituzione più vicina del sito. Questo si prende cura dei tuoi visitatori sia che provengano dalla ricerca o da un link diretto.

SEO non riuscito n. 6: Mancata equità del collegamento

Ho seguito un collegamento da un sito Web universitario e sono stato accolto con un errore 404 (non trovato).

Questo non è raro, tranne per il fatto che il collegamento era a /home.html, l'ex URL della home page del sito.

Ad un certo punto, devono aver cambiato l'architettura del loro sito Web ed eliminato il vecchio stile /home.html, perdendo il reindirizzamento nella riproduzione casuale.

Ironia della sorte, la loro pagina 404 dice che puoi ricominciare dalla homepage, che è quello che stavo cercando di raggiungere in primo luogo.

È una scommessa abbastanza sicura che questo sito vorrebbe avere un bel link da un'università rispettata che va alla loro homepage. E realizzare questo è interamente sotto il loro controllo. Non devono nemmeno contattare il sito di collegamento.

Come risolvere questo errore
Per correggere questo collegamento, devono solo inserire un reindirizzamento 301 che punta /home.html alla home page corrente. (Vedi il nostro articolo su come impostare un reindirizzamento 301 per le istruzioni.)

Per credito extra, vai su Google Search Console ed esamina il rapporto sullo stato della copertura dell'indice. Esamina tutte le pagine che riportano un errore 404 e lavora per correggere il maggior numero possibile di errori qui.

SEO Fallito #7: Il Copia/Incolla fallito

Viene avviata la riprogettazione del sito, i tag canonici sono a posto e viene installato il nuovo Google Tag Manager. Eppure ci sono ancora problemi di classifica. In effetti, una nuova pagina di destinazione non mostra visitatori in Google Analytics.

Il team di sviluppo risponde di aver fatto tutto secondo le regole e di aver seguito gli esempi alla lettera.

Hanno esattamente ragione. Hanno seguito gli esempi, incluso lasciare nel codice di esempio! Dopo aver copiato e incollato, gli sviluppatori hanno dimenticato di inserire le informazioni sul proprio sito di destinazione.

Ecco tre esempi che i nostri analisti hanno incontrato nel codice del sito web:

1. <link rel="canonical" href="http://example.com/">
2. 'analyticsAccountNumber': 'UA-123456-1'
3. _gaq.push(['_setAccount', 'UA-000000-1']);

Come evitare questo errore SEO
Quando le cose non funzionano bene, guarda oltre il semplice "questo elemento è nel codice sorgente?" È possibile che i codici di convalida, i numeri di conto e gli URL corretti non siano mai stati specificati nel codice HTML.

Gli errori accadono e le persone sono solo umane. Spero che questi esempi ti aiutino a evitare simili errori SEO. A tuo vantaggio, abbiamo creato una guida SEO approfondita che delinea suggerimenti e migliori pratiche SEO.

Ma alcuni problemi SEO sono più complessi di quanto pensi. Se hai problemi di indicizzazione, siamo qui per aiutarti. Chiamaci o compila il nostro modulo di richiesta e ti contatteremo.

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