Guida definitiva al copywriting SEO 2022 | Scrivi contenuto che converte

Se desideri lavorare come scrittore di contenuti nel settore SEO, quasi sicuramente ti verrà posta questa domanda... Sei un copywriter SEO o uno scrittore di contenuti SEO?

Probabilmente sei già confuso e hai una crisi di identità.

Non preoccuparti... oggi smentiremo tutta questa cosa del "copywriting SEO" e perché è molto importante per qualsiasi creatore di contenuti.

Scrivere un articolo è abbastanza facile. Ti siedi con una tazza di tè e versi le parole che ti vengono in mente nel tuo editor di testo. Non c'è molto brainstorming coinvolto e non devi nemmeno preoccuparti di un framework.

D'altra parte, scrivere un contenuto ben congegnato, ottimizzato per i motori di ricerca e attraente anche per i lettori medi è un lavoro difficile. Non solo devi essere creativo con le tue parole, dovrai anche essere strategico.

Se vuoi creare un pubblico e vuoi che le persone interagiscano con il tuo post sul blog in modo coerente, devi scrivere in modo intelligente.

Come mai?

Perché milioni di contenuti vengono prodotti ogni giorno su Internet e non vuoi essere solo un altro post mediocre del blog che finisce sulla "pagina ordinata" di Google.

Se stai cercando di far crescere il tuo business online o creare un pubblico, non c'è alternativa al copywriting SEO.

Per capire il copywriting SEO dobbiamo prima sfatare " SEO " e " Copywriting " separatamente.

Comprensione dell'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO)

L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è la pratica di ottimizzare le tue pagine web o i tuoi contenuti per aumentare la visibilità del tuo sito sui motori di ricerca.

In parole povere, è un modo per posizionarsi in cima ai risultati di ricerca di Google per query di ricerca specifiche.

Anche se la SEO non ruota attorno a Google, la maggior parte delle persone si concentra sull'ottimizzazione del proprio sito Web solo per Google, ignorando gli altri motori di ricerca.

Quando gli utenti digitano una query di ricerca in Google e premono invio, il motore di ricerca restituisce un elenco di risultati di ricerca correlati a quella frase di ricerca esatta.

Tutte queste pagine vengono scansionate dai robot di Google e vengono inserite nei risultati di ricerca utilizzando l'algoritmo di ricerca e il sistema di classificazione di Google.

Per migliorare l'esperienza dell'utente, Google mostra le pagine Web nei risultati di ricerca a seconda dell'autorità e della pertinenza della pagina.

È qui che entra in gioco la SEO. Lo scopo della SEO è aiutare i motori di ricerca a comprendere meglio i tuoi contenuti in modo che possano funzionare meglio nei risultati di ricerca.

Ci sono molti segnali di ranking che Google prende in considerazione prima di classificare una pagina web. Questi segnali fanno parte della SEO.

Usando la SEO puoi far apparire i tuoi contenuti in cima ai risultati di ricerca superando altri siti web nella tua nicchia o siti web che hanno come target gli stessi termini di ricerca.

Questo ti aiuterà a ottenere più traffico organico e a creare valore per il marchio.

La SEO è essenziale sia che tu sia un blogger o una società multimiliardaria. Ti aiuta a raggiungere il pubblico target e i potenziali clienti.

Cos'è il copywriting

Il copywriting è un approccio di scrittura creativa persuasivo per il marketing e le vendite incentrato su un pubblico di destinazione. L'obiettivo del copywriting è aumentare le vendite o la conversione.

Il copywriting viene utilizzato per convincere le persone ad acquistare un prodotto, iscriversi a un elenco o intraprendere qualsiasi altra azione che si traduca in una conversione.

Esempi di copywriting possono essere visti in siti Web, annunci, cataloghi, e-mail promozionali e altre forme di campagne di marketing.

Il copywriting è molto simile alla capacità di vendita. Riguarda quanto sei bravo con le parole per convincere qualcuno a comprare qualcosa da te.

La persona assegnata a cui viene affidato il compito di copywriting è chiamata copywriter.

Un copywriter deve essere deliberato nella scelta delle parole. Comprendere il tuo pubblico di destinazione e ciò che li attrae è anche una parte importante del copywriting.

Un copywriter deve essere convincente per indirizzare gli utenti alla parte transazionale. Hanno bisogno di creare contenuti coinvolgenti e titoli allettanti.

Anche trasformare i visitatori del tuo sito Web in abbonati fa parte del copywriting.

Il copywriting è una parte molto importante del marketing digitale. Il copywriting non viene utilizzato solo per influenzare gli utenti end-to-end, ma influenza anche i motori di ricerca per apparire in cima ai risultati di ricerca.

Quindi, se vuoi lavorare come copywriter SEO, devi anche imparare come Google e altri motori di ricerca rispondono a determinati termini, nonché i segnali di ranking che usano per classificare le pagine web.

Cos'è il SEO Copywriting?

Il copywriting SEO consiste nella creazione di contenuti ottimizzati per le parole chiave (per lo più post di blog) che attirino sia gli esseri umani che i motori di ricerca.

Il contenuto del tuo sito web è responsabile dell'indirizzamento del traffico organico al tuo sito. Non solo i tuoi contenuti devono essere allettanti per il tuo pubblico di destinazione, ma devono anche essere ottimizzati per i motori di ricerca.

Anche se hai il contenuto più interessante e informativo, a meno che non ti classifichi, probabilmente non otterrai traffico organico verso il tuo post sul blog.

È qui che entra in gioco il copywriting SEO. L'obiettivo principale del copywriting SEO è quello di portare i tuoi contenuti là fuori e puntare i riflettori su di essi. Puoi trasformare i visitatori in lead e vendite utilizzando il copywriting SEO.

Il copywriting SEO può aumentare la tua visibilità online e aiutarti a raggiungere un pubblico potenziale posizionandosi in alto nelle SERP.

Quando crei nuovi contenuti, il tuo obiettivo non dovrebbe essere solo quello di posizionarti in cima ai risultati di ricerca di Google, ma anche di aumentare la percentuale di clic dei tuoi contenuti.

Molti guru SEO pensano che il copywriting SEO sia totalmente diverso dalla creazione di contenuti SEO. Contrariamente alla credenza popolare, il copywriting SEO e la creazione di contenuti SEO sono interconnessi e complementari tra loro.

La differenza tra queste due tecniche di scrittura dei contenuti è insignificante e servono a scopi simili.

Non devi preoccuparti di queste piccole cose se stai ottimizzando i tuoi contenuti da solo. Concentrati semplicemente sul fornire valore ai tuoi contenuti in modo che si classifichino e generino visitatori organici al tuo sito.

Perché SEO Copywriting è importante?

Con milioni di informazioni che invadono Internet, posizionarsi in cima ai risultati di ricerca per qualsiasi query di ricerca è diventato incredibilmente difficile.

Se vuoi creare un valore per il marchio, devi avere contenuti utili e anche interessanti.

E, per aumentare il posizionamento sui motori di ricerca e raggiungere il tuo pubblico di destinazione, i tuoi contenuti devono essere ottimizzati per i motori di ricerca.

Se vuoi che il tuo pubblico interagisca con i tuoi contenuti e li converta in clienti paganti, il copywriting SEO è probabilmente l'opzione migliore.

La parte migliore del copywriting SEO è che è in gran parte marketing nativo. Dovrai promuovere prodotti o servizi in un modo che ti sembri naturale e non forzato.

I tuoi utenti non dovrebbero sentire che stai cercando di vendere prodotti. Piuttosto dovrebbe essere più persuasivo e molto più interattivo.

L'obiettivo del copywriting SEO è aumentare i tassi di conversione o il riconoscimento del marchio.

Utilizzando le capacità editoriali dell'azienda e generando pubblicità senza interruzioni, puoi vedere molte più conversioni.

Molti grandi marchi ora si stanno orientando verso il copywriting SEO per migliorare la propria strategia di marketing e ottenere più vendite.

In che modo il copywriting è diverso dalla scrittura di contenuti

Nella scrittura di contenuti tradizionale, di solito non ci concentriamo sulla creazione di contenuti ottimizzati per le parole chiave. Cerchiamo di rendere i nostri contenuti più intriganti e perspicaci. La scrittura dei contenuti fornisce valore ai lettori.

L'intenzione alla base della scrittura di contenuti è educare o intrattenere i lettori. Può anche aumentare le vendite, ma questo non è il suo obiettivo principale.

La scrittura dei contenuti non si basa sulle parole chiave che le persone usano frequentemente per cercare un argomento specifico. È più un approccio orientato al lettore.

Sebbene la scrittura di contenuti SEO sia ancora parte integrante del marketing digitale, viene utilizzata principalmente per indirizzare traffico organico alle tue pagine web.

Anche se aiuta a creare un valore del marchio, non aiuta molto con la conversione. È qui che il copywriting differiva dalla scrittura di contenuti.

Il copywriting è diretto verso un pubblico target e l'intento è quello di convertirlo in clienti paganti.

Se vuoi condurre un'efficace campagna di marketing digitale, non c'è alternativa al copywriting. È essenziale nell'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO), nelle campagne pubblicitarie pay-per-click (PPC) e nel social media marketing.

Come marchio, non vuoi solo che le persone conoscano i tuoi prodotti e servizi. Vuoi che comprino tutto ciò che stai vendendo.

Il copywriting aiuta le aziende a promuovere e vendere i propri prodotti ai propri clienti senza che nemmeno loro lo sappiano.

Come?

Attraverso annunci nativi. Ogni volta che vedi un post sponsorizzato, qualcuno sta cercando di promuovere o vendere i propri prodotti.

I post sponsorizzati sono una parte importante del copywriting.

Questo è il modo in cui molte grandi aziende stanno influenzando i loro clienti a credere nella loro causa o a pagare per i loro prodotti.

Migliori pratiche di SEO Copywriting

A Google piace cambiare il suo algoritmo di ricerca e il sistema di ranking più e più volte.

Mentre migliora l'esperienza di ricerca per gli utenti, può essere un po' stressante per SEO e copywriter che devono adattarsi a questi cambiamenti.

Se sei un creatore di contenuti, potresti ritrovarti a grattarti la testa ogni volta che Google rilascia un nuovo aggiornamento dell'algoritmo di ricerca. L'ultima volta che hanno fatto un aggiornamento importante, l'intera comunità SEO si è capovolta.

Ma non devi offenderti perché fa tutto parte del gioco e vale per tutti.

Anche se potresti vedere un aumento o una diminuzione del traffico del tuo sito web dopo un importante aggiornamento dell'algoritmo, l'elemento centrale della SEO rimane comunque invariato.

Quindi, se puoi assicurarti di rispettare le regole e seguire questi fondamenti SEO, non dovrai preoccuparti molto. Puoi semplicemente sederti e goderti il ​​traffico organico che arriva al tuo sito web.

Ecco alcune best practice per il copywriting SEO che ti aiuteranno ad aumentare il tuo
Percentuale di clic (CTR) e aumento della conversione.

1. Crea contenuto SEO

La parte più essenziale del copywriting è il tuo contenuto.

Il modo in cui ti avvicini al tuo pubblico con le tue parole e come ottimizzi i tuoi contenuti per i motori di ricerca è la parte più fondamentale del copywriting SEO.

I tuoi contenuti sono ciò che condurrà gli utenti alla canalizzazione di vendita e li trasformerà in clienti paganti. Esistono due tipi di contenuto informativo.

• Contenuti sempreverdi
• Contenuto d'attualità

Quando si tratta di copywriting SEO, dovresti concentrarti principalmente sulla creazione di contenuti sempreverdi. Il contenuto sempreverde è un contenuto SEO che rimane rilevante per molto tempo.

Come copywriter, dovresti sviluppare contenuti che il tuo pubblico di destinazione sta cercando per tutta la stagione. Invece di dedicare tempo alla creazione di nuovi contenuti, puoi semplicemente continuare ad aggiornare i tuoi contenuti sempreverdi e mantenerli aggiornati.

La maggior parte dei motori di ricerca, in particolare Google, preferisce i contenuti attuali e aggiornati.

I contenuti sempreverdi sono ciò che guida il traffico organico verso il tuo sito web. Non otterrai molto traffico sul tuo sito web se non hai abbastanza contenuti evergreen. Questo potrebbe essere un problema per qualsiasi azienda perché se non c'è traffico, non ci saranno vendite.

Il primo passo per il copywriting è scrivere contenuti che forniscano traffico organico a un sito. Ciò significa che i tuoi contenuti devono essere ben ottimizzati con le parole chiave che le persone di solito cercano.

Le parole chiave spesso possono richiedere mesi per essere classificate nelle SERP. Soprattutto se stai prendendo di mira una parola chiave altamente competitiva.

Ma uno dei modi più semplici per classificare è prendere di mira parole chiave a coda lunga che vengono ignorate dalla maggior parte dei marketer. Se vuoi vedere il traffico organico che arriva al tuo sito web in pochissimo tempo, dovresti utilizzare parole chiave a coda lunga all'interno dei tuoi contenuti.

2. Evita l'ottimizzazione eccessiva

È normale voler classificarsi rapidamente e vedere un aumento delle vendite del tuo sito web quando inizi per la prima volta. Questa paranoia a volte può farti ottimizzare eccessivamente i tuoi contenuti.

Ma come si ottimizzano eccessivamente i contenuti?

In termini di SEO, riempire i tuoi contenuti con una parola chiave specifica per posizionarsi in alto sui motori di ricerca è chiamato ottimizzazione eccessiva.

Questo era un modo vecchio stile di ottimizzazione dei contenuti per influenzare l'algoritmo di ricerca di Google. Ma con gli ultimi importanti aggiornamenti, questi stupidi trucchi sono diventati obsoleti. Google preferisce sempre la qualità alla quantità.

Google vuole assicurarsi di offrire una migliore esperienza di ricerca a tutti i suoi utenti. Quindi, se stai utilizzando questi hack economici invece di garantire contenuti di qualità ai tuoi utenti, Google non lo prenderà probabilmente.

I contenuti inutilmente pieni di parole chiave vengono spesso penalizzati e rimossi dall'indice di Google.

Google non vuole che i contenuti superficiali o copiati si posizionino in alto nei risultati di ricerca. Questo è il motivo per cui Google ha lanciato l'aggiornamento Google Panda 4.1.

Un contenuto ben scritto dovrebbe essere lungo almeno 2200 parole. Anche se non esiste tale requisito da parte di Google, la maggior parte dei contenuti informativi sempreverdi che si collocano in cima ai risultati di ricerca ha più di 2200 parole.

Ciò dimostra che il conteggio delle parole è abbastanza importante proprio come il posizionamento strategico delle parole chiave.

Ma scrivere un lungo articolo o un post sul blog non ti assicurerà il primo posto nei risultati di ricerca di Google. Ci sono più fattori di ranking che Google prende in considerazione prima di classificare una pagina web.

Come copywriter, dovresti concentrarti su tutti questi piccoli dettagli e sui fondamenti SEO per classificarti e garantire la massima copertura.

3. Comprendi l'intento di ricerca e le parole chiave dell'acquirente

Abbiamo parlato dell'intento di ricerca in molti dei nostri segmenti precedenti.

Non puoi avere una strategia SEO vincente senza capire il tuo pubblico di destinazione e cosa vogliono. Puoi attirare più persone sul tuo sito solo quando capisci cosa cercano le persone online e perché stanno cercando.

Comprendere l'intento di ricerca è una parte molto importante del copywriting. Senza comprendere lo scopo di una ricerca online non sarai in grado di fornire al tuo pubblico di destinazione il contenuto che desidera veramente.

Tutti coloro che effettuano una ricerca su Google cercano qualcosa di rilevante per la loro query di ricerca.

Alcune persone cercano risposte, alcune persone stanno pensando di acquistare qualcosa e altre ancora sono confuse su cosa comprare?

L'intento di ricerca di solito rappresenta le diverse fasi del percorso di un ricercatore. Con tutti i dati e le analisi, Google ha imparato l'arte di comprendere l'intento di ricerca.

Google utilizza l'intelligenza artificiale (AI), per capire cosa vuole un utente e fornisce i risultati di ricerca più pertinenti e utili.

Di solito, ci sono 4 tipi comuni di intento di ricerca durante la navigazione in Internet:

• Intento informativo: quando un ricercatore cerca informazioni o una soluzione
• Intento di navigazione: un ricercatore desidera visitare un determinato sito Web o URL
• Intento transazionale: quando un ricercatore intende acquistare un prodotto
• Intento commerciale: l'utente cerca informazioni su un prodotto prima di acquistarlo

Quando si tratta di copywriting, è necessario capire sia l'intento di ricerca che le parole chiave che le persone usano quando cercano di acquistare un prodotto o servizio.

Ricorda, l'intento principale del copywriting è convertire gli utenti in clienti paganti attraverso il marketing nativo. Quindi è importante utilizzare le parole chiave dell'acquirente nei tuoi contenuti per influenzare i tuoi utenti a effettuare un acquisto.

Capire l'intento di ricerca e utilizzare di conseguenza le parole chiave dell'acquirente ti aiuterà ad aumentare il tasso di conversione.

4. Crea titoli che convertono

Il titolo dell'articolo del tuo blog è responsabile di gran parte del traffico organico ricevuto dal tuo sito web. Quando un utente effettua una ricerca, il titolo è il punto di contatto iniziale.

Il titolo del tuo post sul blog influenzerà senza dubbio se una persona fa clic su di esso o meno. La maggior parte degli utenti di solito fa clic sui titoli che soddisfano la query di ricerca e li trova intriganti o utili.

Anche se ti posizioni in cima ai risultati di ricerca di Google, probabilmente non otterrai il maggior numero di clic se il tuo titolo è solo un altro titolo di clickbait mediocre.

Molti copywriter spesso minano l'importanza di "creare il titolo perfetto". Anche se passi giorni a scrivere l'articolo perfetto, non serve a niente se non hai un titolo avvincente.

Il titolo dell'articolo del tuo blog è ciò che invoglia le persone a fare clic su di esso, aumentando così il tuo CTR.

Il tuo obiettivo come copywriter dovrebbe essere quello di creare il titolo perfetto che catturi l'attenzione delle persone e le spinga a fare clic su di esso.

Dati recenti di Google mostrano che il titolo che ha la parola chiave principale insieme a un numero di solito ottiene molti più clic rispetto a un titolo senza la parola chiave focus.

L'aggiunta della tua parola chiave principale nel titolo aiuterà gli utenti a capire che i tuoi contenuti sono pertinenti alla loro query di ricerca. È un modo semplice per attirare l'attenzione del ricercatore.

Inoltre, se è rilevante, prova ad aggiungere un numero nel titolo per renderlo un po' più interessante. L'aggiunta di un numero convalida il tuo contenuto e lo rende più intrigante.

5. Migliora la velocità della pagina

La maggior parte di noi non vorrebbe fare clic su un sito Web e aspettare un po' per acquistare il nostro paio di scarpe da ginnastica preferite. I consumatori online di solito non amano interagire con un sito Web a caricamento lento e ciò influisce sulla loro volontà di acquistare da un rivenditore online.

Google vuole sempre che i suoi utenti abbiano un'esperienza utente migliore. Questo è il motivo per cui continuano a cambiare il loro algoritmo per rendere più facile per gli utenti effettuare ricerche su Google.

Ci sono circa 200 segnali di ranking di Google, con la velocità della pagina che è uno dei più importanti.

Accelerare la tua pagina è essenziale poiché ti aiuterà ad aumentare il traffico di ricerca organico e a migliorare il tuo posizionamento. Diversi studi hanno dimostrato che la velocità della pagina influenza direttamente la frequenza di rimbalzo e il tempo medio su una pagina.

Se una pagina web impiega più di 3 secondi per caricarsi completamente, quasi il 32% degli utenti tornerà a un'altra pagina web. Il tempo di caricamento della tua pagina influenzerà direttamente il tuo tasso di conversione.

Secondo uno studio di Google pubblicato nel 2017, quando il tempo di caricamento della pagina aumenta da un secondo a tre secondi, la probabilità di un rimbalzo aumenta del 32%.

La velocità della pagina influisce anche sul posizionamento dei tuoi contenuti nei risultati di ricerca. Se vuoi che la tua pagina web si classifichi, la velocità della pagina è fondamentale.

Le pagine Web con le migliori prestazioni spesso vengono caricate in meno di un secondo utilizzando i dispositivi mobili. Poiché Google sta dando la priorità a un ambiente mobile-first, è diventata essenziale un'esperienza utente rapida. Google preferisce le Accelerated Mobile Pages (AMP) che si caricano istantaneamente per aiutare gli utenti a interagire immediatamente con i contenuti.

Uno studio condotto da Amazon mostra che con ogni secondo in più di tempo di caricamento, i tassi di conversione del sito Web diminuiscono in media del 4,42%.

Quindi, se vuoi che il tuo pubblico di destinazione rimanga in giro, assicurati di non farli aspettare.