La checklist per il copywriting SEO

Vuoi che il tuo sito funzioni in modo più intelligente per te.

Sai che la SEO (ottimizzazione per i motori di ricerca) è ciò che fai per far apparire il tuo blog o sito quando il tuo pubblico usa Google per trovarti.

Potresti fare il tuo SEO. Oppure potresti essere un copywriter che cerca di aumentare i tuoi contenuti con il vantaggio competitivo di classifiche di ricerca più elevate, percentuali di clic migliori e capacità di condivisione e Mi piace migliorate.

Inizia con la SEO per il copywriting utilizzando una serie standard di passaggi per ottimizzare i tuoi contenuti , come lo chiamiamo nel SEO biz.

Scarica la checklist per il copywriting SEO che utilizziamo in Bruce Clay Inc.

Cos'è il SEO Copywriting?

Il copywriting SEO crea contenuti che possono essere trovati dai ricercatori. Implica fornire ai motori di ricerca chiarezza su cosa tratta il contenuto.

Vale la pena dire che l'ottimizzazione dei tuoi contenuti per un motore di ricerca è un livello per creare i migliori contenuti per il tuo lettore. Assicurati che il contenuto possa stare in piedi da solo e che sia qualcosa che i tuoi lettori vogliono prendersi il tempo per leggere e condividere.

Vuoi scrivere pensando al visitatore. Usa il linguaggio in modo naturale. Rendi i tuoi contenuti coinvolgenti.

La SEO fa parte della promozione e del posizionamento dei tuoi contenuti. Molte persone hanno molte idee su come ottimizzare al meglio i contenuti web. E va bene, perché ci sono molti approcci che funzionano. Le metodologie non sono scolpite nella pietra, ma per molti, pratiche collaudate sviluppate negli anni hanno creato elenchi come quello condiviso qui con te.

Le migliori pratiche per il copywriting SEO, come qualsiasi altra best practice, dovrebbero essere viste come un punto di partenza fondamentale che è sufficientemente flessibile per crescere e cambiare caso per caso (pagina per pagina, sito per sito).

Tieni presente che mentre questa checklist per il copywriting SEO è un utile punto di partenza, dovrai utilizzare i dati scoperti attraverso i tuoi strumenti di marketing di ricerca e la tua saggezza per capire come ottimizzare al meglio le pagine in ogni singolo scenario.

Ad esempio, se utilizzi uno strumento come l'analizzatore multipagina in SEOToolSet™, puoi vedere cosa sta facendo la concorrenza più alta per il tuo set di parole chiave con i loro sforzi di ottimizzazione.

Bruce Clay insegna nel nostro corso di formazione SEO che se riesci a trovare le tendenze nei modelli di ottimizzazione della concorrenza di alto livello, puoi pensare di fare qualcosa di simile. È così che da dati + saggezza troviamo il punto debole per l'ottimizzazione del marketing di ricerca.

Utilizzo della checklist SEO

La risorsa stampabile, scaricabile e condivisibile che è la checklist per il copywriting SEO di Bruce Clay ha lo scopo di agire proprio come una lista di controllo. È un promemoria puntuale di tutto ciò che ha un impatto SEO rispetto al quale puoi confrontare i tuoi contenuti.

La checklist per il copywriting SEO risponde alla domanda su cosa fare. Quello che segue si espande sul perché lo fai.

Abbiamo diviso le attività SEO per i copywriter in tre categorie, a cui puoi passare con questi link:

• Durante il processo di ricerca e scrittura
• Prima di premere Pubblica
• Quando la pagina è attiva

Ottieni la lista di controllo

Durante il processo di ricerca e scrittura

• Conosci il tuo pubblico di destinazione, alias persona, per la pagina. Identifica il pubblico probabile per questa pagina. Parla con loro e rispondi alle loro esigenze attraverso il contenuto della pagina.
• Ricerca e identifica quali parole chiave sono primarie e secondarie. Prima di tutto, qualcuno deve assegnare parole chiave al contenuto. Potrebbe essere un analista SEO o potresti essere tu. L'obiettivo finale è sapere quali parole chiave ottimizzare sulla pagina e l'importanza e il peso di ciascuna di queste parole chiave. Darai priorità alle parole chiave principali durante l'ottimizzazione. In genere non scegliamo più di due parole chiave primarie, seguite da parole chiave secondarie.
• Identificare chiarimenti e parole chiave correlate . Le parole di chiarimento sono quelle parole più comunemente usate per circondare determinati argomenti. Queste parole possono aiutare a chiarire al motore di ricerca se stai parlando di un frutto o di un computer quando il tuo contenuto riguarda "mele", ad esempio. Le parole di chiarimento dovrebbero trovarsi vicino alle frasi chiave nel testo del testo.
• Tieni in mente un invito all'azione (CTA) per la pagina. Tutti i contenuti devono essere scritti in modo da supportare gli obiettivi dell'azienda. Scopri qual è l'obiettivo finale del contenuto e dì al tuo lettore cosa vuoi che faccia dopo.
• Identifica il conteggio delle parole della pagina. Ogni pagina dovrebbe avere un conteggio delle parole di destinazione. Per ottenere un obiettivo di conteggio delle parole più preciso per la tua pagina, ottieni un conteggio delle parole delle pagine con cui stai gareggiando nella pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP). Imposta un conteggio di parole target nell'intervallo delle pagine in cima alla classifica. Dovresti sempre dire tutto ciò di cui hai bisogno per coprire a fondo un argomento e fornire qualcosa di valore. In genere c'è un conteggio minimo di parole di circa 450 parole.
• Identifica i collegamenti necessari. I collegamenti ipertestuali sono uno dei fattori di ranking della ricerca più importanti, quindi come scrittore dovresti pensare a quali collegamenti dovrebbero essere inclusi nella pagina per supportare i temi del sito web. Ogni sito ha le pagine migliori per i suoi temi principali; queste sono le landing page SEO. Nel nuovo contenuto, includi un collegamento alla pagina di destinazione SEO principale sul tema che stai scrivendo. Una buona pratica SEO è quella di collegarsi a una pagina SEO di alto valore con anchor text che contiene la frase chiave principale della pagina a cui si è collegati. Un'altra cosa sul posizionamento dei link. Le prime 200 parole di testo sono le più importanti per trasmettere al motore di ricerca di cosa tratta la pagina; un link contenuto nelle prime 200 parole avrà un peso aggiuntivo rispetto ai link successivi nella copia. Pertanto, fai attenzione a dove includi i collegamenti del testo di ancoraggio all'interno del body copy. Potresti voler trattenere il collegamento a siti esterni nelle prime 200 parole di testo.
• Crea il tag di intestazione H1 come un titolo strategico . Usa il tag di intestazione di primo livello (il tag H1) come titolo della pagina. Includi le parole chiave di destinazione nell'intestazione H1 perché i motori di ricerca considerano questo tag un importante segnale di pertinenza. In un sistema di gestione dei contenuti (CMS) come WordPress, il tag H1 è il titolo del post. In questo caso, puoi anche pensare di creare questo tag in un modo che interessi il lettore e lo costringa a fare clic per leggere. Scopri di più sui tag di intestazione e sul loro impatto sui motori di ricerca in Cosa sono i tag di intestazione e perché sono importanti per la SEO?
• Migliora la scansione utilizzando paragrafi brevi ed elenchi puntati. Le persone consumano sempre più contenuti dai dispositivi mobili. Aspettati che la navigazione mobile diventi presto l'esperienza utente principale. Soddisfa coloro che leggono sul proprio dispositivo mobile utilizzando paragrafi da una a tre frasi. Usa punti elenco e sottotitoli per aiutare i lettori a scansionare il testo.
• Usa uno stile di scrittura ottimizzato per i dispositivi mobili. La ricerca vocale è in aumento insieme all'aumento della navigazione sul Web mobile. In qualità di copywriter SEO, modifichiamo la nostra comprensione del nostro lettore. Il nostro lettore sta effettuando più ricerche ad attivazione vocale, che spesso sono frasi o domande complete piuttosto che una stringa di parole chiave. Quindi, invece della query "Altezza della Torre Eiffel", una ricerca vocale potrebbe essere la frase "quanto è alta la Torre Eiffel?" parlato con un motore di ricerca o un dispositivo smart home. Usa uno strumento come Rispondi al pubblico per ricercare le domande che le persone fanno su un argomento. Quindi chiedi e rispondi a queste domande nel tuo contenuto.
• Identifica la densità di parole chiave target di una pagina. Ogni parola chiave dovrebbe avere un utilizzo minimo e massimo per una pagina illuminata dalla ricerca competitiva. Se utilizzi SEOToolSet, avvia l'analizzatore multipagina, collega una parola chiave e le pagine con il ranking più alto e otterrai la densità delle parole chiave e il numero di utilizzi di una parola chiave nelle pagine principali. Sta a te scegliere una densità di parole chiave target nella gamma delle pagine con le prime posizioni. Suggerimento: la densità delle parole chiave è un punto un po' controverso nella SEO, quindi piuttosto che pensare alla densità delle parole chiave in termini rigorosi, lascia che sia una guida all'intervallo normale e per aiutarti a evitare l'uso eccessivo delle parole chiave (ovvero il keyword stuffing).
• Comprendi la distribuzione delle parole chiave. Le parole chiave dovrebbero essere distribuite in modo uniforme in tutto il contenuto, mostrando in alto, al centro e verso la fine del testo. Mappa visivamente sulla pagina dove dovrebbero andare, assicurandoti che vengano utilizzati in una distribuzione naturale in tutto il contenuto. Usa l'analizzatore di pagina singola nel SEOToolSet™ per vedere visivamente dove si trovano le parole chiave su una pagina. Questi sono alcuni dei risultati di distribuzione delle parole chiave della stessa pagina che stai leggendo:

Ottieni la lista di controllo

Prima di premere Pubblica

Ottimizzazione dell'URL

Se puoi, ottimizza l'URL di una pagina. Un URL accuratamente realizzato ha vantaggi SEO ed è più attraente per i lettori umani che possono vedere l'URL completo di una pagina in alcune situazioni.

Le migliori pratiche per gli URL sono:

• Sii descrittivo dell'argomento della pagina.
• Più corto è meglio.
• Separa le parole con i trattini al posto degli spazi.
• Usa tutte le lettere minuscole.

Ottimizzazione della sezione principale di una pagina con i metadati

Per quanto riguarda la sezione principale di una pagina, un copywriter dovrebbe prestare attenzione ad alcuni tag:

• Etichetta del titolo
• Meta tag descrizione
• Tag di meta parole chiave
• Meta tag sociali

Questi tag non solo aiutano a dire al motore di ricerca di cosa tratta la pagina, ma sono anche un'opportunità per aumentare i clic da una pagina dei risultati di un motore di ricerca (SERP) o da un sito social.

Il contenuto che scrivi nella sezione head viene visualizzato come titolo e descrizione nelle SERP. Il contenuto nei meta tag social viene visualizzato come titolo, descrizione e immagine in una condivisione social. L'immagine social apparirà in un risultato di Google se la pagina viene richiamata come casella di risposta.

Definizione rapida: cos'è una casella di risposta?

Casella di risposta, snippet in primo piano, risposta rapida, risposta diretta, posizione 0 ... queste sono tutte parole diverse per riferirsi alla stessa cosa: un risultato di ricerca in una casella nella parte superiore di una pagina dei risultati di ricerca che genera una risposta alla query del ricercatore direttamente sul SERP piuttosto che richiedere al ricercatore di fare clic su una pagina dei risultati.

Ora torniamo all'ottimizzazione dei metadati...

Assicurati di utilizzare al meglio il meta tag immobiliare per attirare i tuoi potenziali visitatori nella pagina. Per maggiori dettagli su come ottimizzare la sezione principale di una pagina, dai un'occhiata a The Ins and Outs of Meta Data. Per ulteriori informazioni su come ottimizzare i tuoi contenuti nelle condivisioni sui social media, leggi i nostri suggerimenti per professionisti in Cosa sono i meta tag social?

Ecco alcune regole pratiche per la creazione di meta tag.

• Tag del titolo : il tag del titolo in un risultato di ricerca di Google è di circa 600 pixel, ovvero circa 70 caratteri spazi inclusi. Assicurati che le informazioni più importanti e le parole chiave principali siano incluse in quei primi 70 caratteri. Se un'azienda ha un marchio forte, valuta la possibilità di inserire il nome del marchio nella parte anteriore del tag del titolo. Ciò potrebbe aumentare la percentuale di clic sul tuo sito associando la fiducia al marchio rispetto ad altri risultati nella SERP. Se il marchio non è ancora stato creato, considera di inserire il nome del marchio (o il dominio del marchio) alla fine del tag del titolo.
• Meta tag di descrizione : le migliori pratiche sono garantire che le parole chiave importanti e le informazioni descrittive vengano visualizzate nei primi 156 caratteri del tag di descrizione in modo che quando la descrizione viene visualizzata nelle SERP di Google, vengano visualizzate quelle parole chiave importanti. Il tag di descrizione visualizzato in un risultato SERP di Google è di circa 24 parole o 156 caratteri spazi inclusi.
• Tag delle meta parole chiave : anche se Google ha affermato di non considerare il tag delle parole chiave nella classifica dei suoi risultati di ricerca, utilizziamo il tag delle meta parole chiave come promemoria per lo scrittore e il webmaster dei target delle parole chiave primarie per la pagina. La metodologia di BCI consiste nell'inserire le frasi chiave nel tag in ordine di lunghezza della parola e utilizzare il titolo su ogni parola. Puoi utilizzare il tag delle parole chiave per includere il nome del marchio all'interno dei metadati di una pagina.
• Suggerimenti sui metadati : simboli come la e commerciale (&) aggiungono in realtà più caratteri rispetto all'utilizzo di una "e". Di solito, l'obiettivo è ridurre al minimo il conteggio dei personaggi per inserire parole chiave importanti prima del taglio del personaggio nella SERP.
• Meta tag social : non ci sono linee guida di lunghezza standard per i tag titolo e descrizione Open Graph perché Facebook mostra un numero diverso di caratteri a seconda di dove viene visualizzato il contenuto. Detto questo, Facebook mostra un massimo di 300 caratteri in una descrizione, quindi questo ti dà un tetto. Usa gli strumenti di anteprima e debugger per Twitter Card e tag Open Graph per vedere come apparirà il tuo URL se incollato in uno di questi siti social. Maggiori informazioni sul controllo dell'aspetto dei tuoi contenuti nelle condivisioni dei social media qui.

Ottimizzazione del contenuto della sezione del corpo di una pagina

Per prima cosa, il contenuto del corpo deve mantenere la promessa di ciò che hai detto sia agli utenti che ai motori di ricerca di cosa tratta la pagina nella sezione principale.

Oltre a fornire contenuti solidi e di qualità sull'argomento, l'aggiunta di parole chiave in tutto chiarisce ulteriormente l'argomento della pagina. Ecco alcuni suggerimenti per ottimizzare il contenuto del corpo:

• Posizionamento delle parole chiave primarie : inserisci la parola chiave o la frase principale nell'intestazione (il tag dell'intestazione H1) e nella prima frase del corpo della copia. Questo è tra i primi contenuti della pagina che il motore di ricerca e l'utente incontrano (a parte le informazioni nella sezione Head) e fornisce ulteriore chiarezza su ciò di cui tratta la pagina.
• Prime 200 parole : inserisci tutte le frasi chiave per la pagina nelle prime 200 parole del testo e poi distribuiscile uniformemente. Questo presuppone che tu abbia un elenco abbastanza mirato di parole chiave per quella pagina. Non vorrai provare a riempire un sacco di frasi chiave in anticipo se sentirà spam. Ricorda, c'è un ottimo equilibrio tra fornire informazioni ed essere naturali.
• Chiarire la distribuzione delle parole chiave : come per le parole chiave primarie, le parole chiave chiarificatrici dovrebbero essere distribuite in modo uniforme e in prossimità delle frasi chiave in tutta la pagina.
• Immagini : usa le immagini sulle tue pagine per una serie di motivi. Le immagini offrono interesse visivo, il che significa un lettore più coinvolto. Le immagini interrompono il testo consentendo all'occhio di scansionare il contenuto più facilmente. Una singola immagine forte su una pagina è correlata a classifiche di ricerca più elevate.
• Testo alternativo dell'immagine : negli Stati Uniti è un requisito federale che i siti Web utilizzino testo alternativo descrittivo con le immagini. Assicurati che tutte le immagini sulla pagina abbiano attributi descrittivi alt che spieghino cos'è l'immagine e includano parole chiave appropriate all'immagine all'interno del testo alternativo. La situazione ideale è che il testo alternativo contenga parole chiave target o chiarificatrici e descriva l'immagine in modo appropriato.

Ottieni la lista di controllo

Quando la pagina è attiva

Dopo aver lavorato con l'HTML live, puoi eseguire alcuni test per assicurarti che la pagina sia pronta per la chiusura.

• Verifica la presenza di collegamenti interrotti. Utilizzare uno strumento gratuito come il Check My Links per scoprire se uno qualsiasi dei collegamenti ipertestuali sulla pagina è stato accidentalmente non corretto, portando a una pagina 404 non trovata.

• Verifica la leggibilità del contenuto. Uno strumento come l'Analizzatore a pagina singola ti darà un punteggio del testo a livello di voto. Lo sapevi che il giornale medio è scritto al livello di lettura della seconda media? Modifica il testo se trovi un punteggio di leggibilità troppo al di sopra o al di sotto del tuo lettore target.

• Testa la velocità della pagina. I motori di ricerca tengono conto della velocità della pagina nei calcoli del ranking. Una pagina più veloce è una pagina meglio ottimizzata. Inserisci l'URL nel test gratuito di Pingdom per vedere se puoi apportare modifiche alla pagina per aiutarla a caricarsi più velocemente.

Questa checklist per il copywriting SEO ti aiuta a superare quelle "T" e a puntare le tue "I" durante l'ottimizzazione dei contenuti. Se hai suggerimenti da aggiungere, non esitare a lasciare un commento qui sotto. Ci piacerebbe sentirti.

Questo articolo è stato originariamente pubblicato nel 2012 da Jessica Lee e aggiornato più di recente nel 2017 dallo staff di Bruce Clay Inc..

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