Cos’è uno scrittore di contenuti SEO? | Ruolo, vantaggi e usi

L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) consiste nel portare gli utenti al tuo sito web. Poiché si affidano a Google e ad altri motori di ricerca per trovarti, seguire le migliori pratiche di Google per la creazione di contenuti di qualità deve essere una seconda natura. Contenuti di alta qualità aumentano le tue possibilità di posizionarti in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) e lo scrittore di contenuti SEO può aiutarti ad arrivarci.

Il ruolo di uno scrittore di contenuti SEO

Nella sua forma più elementare, la descrizione del lavoro di uno scrittore di contenuti SEO è comporre testo per proprietà online con l'obiettivo di attirare traffico dai motori di ricerca. Conoscono a fondo la checklist SEO on-page e si concentrano sui dettagli essenziali per migliorare il posizionamento nella SERP.

I requisiti SEO riguardano aspetti tecnici come meta descrizioni chiare e informative e l’ottimizzazione di parole chiave pertinenti. Forse la parte più fondamentale, tuttavia, è creare una prosa chiara e concisa per offrire al lettore la migliore esperienza possibile.

Le linee guida per i valutatori della qualità della ricerca di Google forniscono regole pratiche essenziali per la creazione di contenuti che il motore di ricerca desidera promuovere con un posizionamento dei risultati più elevato. Uno scrittore di contenuti SEO si impegna a soddisfare o superare queste aspettative, aumentando il volume del traffico e le conversioni.

Ciò che ogni scrittore SEO deve sapere

Uno scrittore di contenuti deve essere un paroliere, ma questo non è l'unico requisito di competenza. Uno scrittore che sa scrivere per la SEO si concentra su diversi aspetti chiave alla base della creazione di contenuti convincenti e posizionati. Approfondire ciascuna di queste azioni fornisce una migliore panoramica delle competenze fondamentali di uno scrittore di contenuti SEO.

Come eseguire ricerche di parole chiave per il SEO nazionale e locale

Quando i creatori di contenuti decidono di scrivere contenuti SEO, dovrebbero prima determinare se l’obiettivo di marketing è nazionale o locale. Il SEO nazionale è per i siti che hanno pochi o nessun confine geografico. Se hai un sito di e-commerce che vende articoli negli Stati Uniti e spedisce anche a livello internazionale, dovresti concentrarti sulla SEO nazionale. Se gestisci un ristorante di quartiere o anche una piccola catena di ristoranti all'interno di una regione, la SEO locale è più appropriata.

Per sviluppare la giusta strategia SEO, uno scrittore di contenuti SEO dovrebbe sapere:

• Parole chiave a coda corta: termini che coprono l'argomento del sito, di solito non più di due o tre parole
• Parole chiave a coda lunga: simili alle parole chiave a coda corta, hanno modificatori aggiuntivi per catturare intenti di ricerca più specifici tramite frasi più lunghe
• Volumi di ricerca: il numero di volte in cui viene cercata una parola chiave a coda corta o lunga in un determinato periodo, ad esempio nell'arco di un mese
• Potenziale di traffico: la quantità di visite che un sito potrebbe ottenere catturando una parte del volume di ricerca di una parola chiave
• Strumenti SEO: prodotti che possono aiutare uno scrittore di contenuti SEO a ricercare parole chiave, volumi e potenziale di traffico per creare contenuti

Uno scrittore di contenuti dovrebbe sapere quando concentrarsi sulla ricerca di parole chiave SEO locale rispetto alla SEO nazionale. Quando si crea un sito web per un avvocato penalista nel Delaware, non ha molto senso competere per un pubblico nazionale per un termine come "avvocato penalista". Potrebbero invece dover esaminare il volume di ricerca per "difesa penale a Wilmington" o "avvocati difensori DUI in Delaware".

Come identificare l'intento di ricerca

L'intento di ricerca è il motivo per cui qualcuno inserisce un termine di ricerca in un motore di ricerca. La stessa parola chiave può avere diversi intenti di ricerca. Qualcuno potrebbe digitare la parola "olio d'oliva" per sapere dove acquistare l'olio d'oliva, i suoi benefici per la salute, come usarlo o come produrlo, tra molti altri.

I migliori contenuti SEO inquadrano questo intento di ricerca. Fornisce informazioni che parlano di ciò che il lettore sta cercando. Esistono quattro tipi fondamentali di intenti di ricerca:

• Informativo: per trovare ogni tipo di informazione, dal punto di fumo dell'olio d'oliva a chi ha inventato la lampadina. Sebbene ogni query di ricerca possa essere "informativa", ciò si riferisce a qualsiasi ricerca che non riguardi la ricerca di un sito Web specifico o l'acquisto di un prodotto.
• Commerciale: per saperne di più su un prodotto o servizio prima dell'acquisto. Ciò può includere ricerche comparative, come "terapia cognitivo comportamentale vs. terapia comportamentale dialettica", "il miglior olio d'oliva per insalata verde" o "software malware gratuito".
• Transazionale: Per acquistare un prodotto o un servizio. L'utente che effettua la ricerca potrebbe avere ancora in mente alcune opzioni di acquisto, ma è pronto per l'acquisto. Una query di ricerca potrebbe nominare un prodotto o servizio specifico, ad esempio "massaggiatore per la schiena" o "buoni sconto per prescrizioni".
• Navigazione: per individuare un sito Web specifico. Digitando "DMV" o "Netflix" in genere i siti home di tali organizzazioni o aziende verranno visualizzati in cima ai risultati di ricerca.

Naturalmente si tratta di quattro categorie molto ampie e alcuni intenti di ricerca potrebbero rientrare in più di una. Chi cerca "Netflix" potrebbe voler trovare il sito web del servizio di streaming (navigativo) o sottoscrivere un abbonamento (transazionale).

Numerosi tipi più specifici di intenti di ricerca potrebbero rientrare in una di queste categorie, come ad esempio:

• Per tradurre una frase (informativa)
• Per verificare un fatto (informativo)
• Per leggere le notizie recenti (informative)
• Per prenotare un viaggio (transazionale)
• Per convertire una valuta (informativo)

Questi tipi più specifici di intenti dietro una query di ricerca sono utili da ricordare per gli autori di contenuti SEO, poiché gli algoritmi dei motori di ricerca possono fornire risultati unici basati su queste richieste di nicchia. Chi cerca "voli per Bali" probabilmente riceverà un riepilogo dei voli di Google nella parte superiore della pagina dei risultati. Una persona che desidera convertire dollari statunitensi in rupia indonesiana di solito ottiene queste informazioni direttamente dalla parte superiore dei risultati di Google, senza bisogno di visitare altre pagine.

Per identificare l'intento di ricerca, gli autori di contenuti SEO possono:

• Utilizza uno strumento SEO per trovare i modificatori di parole chiave
• Esamina le SERP per la parola chiave principale

I modificatori di parole chiave sono parole attorno alla parola chiave target che la trasformano in una frase più lunga più specifica per l'intento di ricerca dell'utente. Queste frasi più lunghe sono chiamate parole chiave a coda lunga. Puoi utilizzare gli strumenti di ricerca per parole chiave per trovare modificatori comuni e relativo volume di ricerca. Ad esempio, il termine "pizza" potrebbe avere modificatori come:

• ricette di pizze
• pizza vicino a me

Il numero di volte in cui gli utenti cercano una parola chiave a coda lunga può darti un'idea dell'intento di ricerca della frase radice. Se la maggior parte delle persone che cercano "pizza" cercano "pizza vicino a me", il solito intento di ricerca è cercare un ristorante pizzeria, non istruzioni su come prepararla a casa.

Guardare le SERP svolge una funzione simile. Con questa tecnica, stai utilizzando Google per dirti l'intento di ricerca. Se i migliori risultati per "basket" sono le ultime notizie NBA, è sicuro che "notizie sul basket" ha un volume di ricerca maggiore rispetto a "canestri da basket" e che la maggior parte delle persone cerca le ultime novità sul gioco professionistico.

Come eseguire l'analisi del divario tra concorrenza e contenuto

Scegliere gli argomenti da includere nei tuoi contenuti SEO può implicare guardare ciò che gli altri pubblicano e seguirne l’esempio. L’idea alla base della SEO è aumentare il traffico organico, ovvero i risultati che le tue pagine ricevono dalle persone che ti hanno trovato nella SERP.

Uno scrittore di contenuti SEO vuole massimizzare il ranking SERP, il che spesso significa fare meglio degli altri cercando di guadagnare quegli ambiti primi posti. Usano due tecniche principali per raggiungere questo obiettivo:

• Analisi della concorrenza: il processo di analisi di quali concorrenti ti stanno superando per parole chiave pertinenti e di capire perché.
• Analisi del gap di contenuto: il processo di identificazione delle parole chiave target su cui i tuoi concorrenti pubblicano e di sviluppo di contenuti attorno a tali argomenti.

Con questi, uno scrittore di contenuti SEO può rispondere a due aspetti di una domanda centrale: cosa stanno facendo bene i nostri concorrenti?

Uno strumento di ricerca per parole chiave ti consente di analizzare i tuoi contenuti e richiedere un'analisi della concorrenza. Quindi puoi vedere chi ti sta superando e da dove potrebbe provenire la sua autorità. Ad esempio, il concorrente potrebbe avere backlink di qualità superiore o siti più autorevoli che li collegano rispetto al tuo sito.

Per eseguire un'analisi del gap delle parole chiave, utilizza uno strumento SEO per identificare le principali parole chiave del tuo concorrente per il traffico. Se stanno riscontrando successo con parole chiave che attualmente non scegli come target, valuta la possibilità di aggiungere quelle parole alla tua strategia di contenuti. È meglio prestare attenzione qui, tuttavia. Qualsiasi parola chiave target dovrebbe comunque essere in linea con il tuo marchio, le offerte di prodotti e la strategia di marketing complessiva.

Come incorporare parole chiave nei titoli delle pagine

Le intestazioni delle pagine sono essenziali per l'organizzazione e la leggibilità della pagina web. Sono anche fondamentali per aumentare l'accessibilità di una pagina web in modo che i tuoi contenuti offrano pari accesso a tutti gli utenti. Le intestazioni inviano segnali importanti ai motori di ricerca sull'argomento di una pagina e sulla pertinenza dei tuoi contenuti rispetto ai risultati di ricerca. È logico, quindi, che i titoli incorporino parole chiave (controlla alcuni dei titoli in questo articolo per buoni esempi).

Inoltre, uno scrittore di contenuti SEO dovrebbe sapere come bilanciare l’uso efficace delle parole chiave e il loro riempimento. Una vecchia pratica era utilizzare il più possibile la parola chiave target su una pagina per aumentare il posizionamento nei risultati di ricerca. I motori di ricerca hanno imparato da tempo questa tattica e ora Google penalizza i siti che abusano di una parola chiave nei loro contenuti.

Per scrivere contenuti SEO, dovresti includere la parola chiave nei titoli delle pagine dove ha senso. Se sei indeciso se includere o meno la parola chiave, mettiti nei panni del tuo lettore. Chiedi se la tua intestazione ha senso, riflette le informazioni nella sezione e se l'utilizzo della parola chiave in più intestazioni è utile o è diventato ripetitivo.

Come scrivere contenuti EEAT

Le linee guida per i valutatori di qualità di Google valorizzano da tempo l'EAT nei contenuti: competenza, autorevolezza e affidabilità. Alla fine del 2022, Google ha aggiunto una seconda esperienza E:. Questi quattro termini racchiudono ciò che Google cerca nei contenuti di qualità.

Uno scrittore di contenuti SEO dovrebbe regolarmente dimostrare l'EEAT, ma c'è un ruolo significativo da svolgere anche per il sito web. Cerca di tenere sempre a mente questi suggerimenti per un MANGIO forte:

• Esperienza: chiedi se il contenuto dimostra il tipo di esperienza che il lettore sta cercando. Se l’articolo riguarda l’impatto delle cure mediche sulla salute mentale, la prospettiva di qualcuno che si sottopone a quel trattamento potrebbe avere più rilevanza di quella di un ricercatore medico.
• Competenza: chiedi se il contenuto mostra valori o competenze dello scrittore e del sito web. Lo scrittore potrebbe avere credenziali rilevanti o includere il punto di vista di un esperto nel contenuto. Un professionista della salute mentale che lavora con persone sottoposte a cure mediche potrebbe darti quella prospettiva esperta.
• Autorevolezza: chiedi se il pezzo fa parte dell'architettura del contenuto mostrando che il sito web contiene informazioni su tutti gli aspetti rilevanti dell'argomento. Prendi in considerazione la possibilità di collegare articoli sullo stesso sito che trattano questioni correlate. L'articolo sulla salute mentale e le cure mediche potrebbe collegarsi a pagine di risorse o a un articolo sulla cura di sé durante la gestione delle malattie croniche.
• Affidabilità: chiedi se il pezzo dimostra affidabilità citando le fonti. Il sito Web dovrebbe inoltre dimostrare che si tratta di una fonte legittima offrendo informazioni di contatto, aggiornamenti regolari dei contenuti e un'interfaccia facile da usare. Scrivere per la SEO significa anche scrivere senza errori, quindi è fondamentale controllare e rimuovere errori di battitura, errori di ortografia o linguaggio non aggiornato.

Puoi ottenere la "T" in EEAT se presti molta attenzione al SEE. Insieme, lo scrittore e il creatore del sito web lavorano per guadagnare tutti gli elementi di contenuto affidabile.

Come scrivere testi di ancoraggio

Il collegamento ad altre pagine di un sito Web può aiutare a dimostrare autorevolezza. Il collegamento a siti Web esterni può illustrare l'utilizzo di risorse affidabili. Inoltre, rende facile per i lettori confermare le informazioni nei tuoi contenuti.

Il testo di ancoraggio fornisce il contesto essenziale ai collegamenti interni ed esterni. Indica al lettore cosa aspettarsi quando fa clic sul collegamento. Anche il testo di ancoraggio è fondamentale per soddisfare gli standard SEO poiché consente a Google di conoscere l’argomento della pagina collegata. Anche un buon testo di ancoraggio fa parte di un'esperienza utente positiva, chiudendo il cerchio.

Per massimizzare la sua efficacia per l'ottimizzazione dei motori di ricerca, il testo di ancoraggio dovrebbe essere:

• Conciso
• Descrittivo
• Pertinente

Le best practice per i collegamenti di Google sottolineano che il testo di ancoraggio non dovrebbe essere troppo generico. Evita frasi come "clicca qui". Idealmente, il testo di ancoraggio dovrebbe essere una breve frase che fornisce il contesto e fa sapere ai lettori cosa aspettarsi quando fanno clic.

Il contesto è fondamentale anche al di fuori del collegamento ipertestuale nella frase. Anche le parole che precedono e seguono l’anchor text contribuiscono al suo valore SEO, quindi cerca sempre di usare frasi significative.

Un ultimo consiglio per la scrittura di un articolo SEO riguardante l'anchor text: non stipare troppi collegamenti ipertestuali uno accanto all'altro, poiché i lettori potrebbero perdere traccia del punto principale.

Come scrivere meta descrizioni e titoli

Pensa in anticipo a come apparirà la tua pagina nei risultati di ricerca. Afferrare il primo posto nella pagina dei risultati di un motore di ricerca potrebbe essere l'ideale, ma per aumentare la percentuale di clic (in cui gli utenti fanno il passo successivo e selezionano effettivamente la tua pagina dall'elenco) sarà necessario uno snippet convincente. È qui che entrano in gioco le tue meta descrizioni e i tuoi titoli.

Lo snippet è il riepilogo di Google del contenuto della tua pagina. Il motore di ricerca può acquisire parti del contenuto della tua pagina per sviluppare questo snippet o utilizzare la tua meta descrizione. La meta descrizione è la tua opportunità per offrire agli utenti di Google il riepilogo che desideri che vedano.

Puoi utilizzare la meta description per identificare le informazioni specifiche e uniche che fornisci in questa pagina rispetto ad altri articoli sul tuo sito e a quelli dei tuoi concorrenti.

Se sei un venditore di prodotti alimentari gourmet che vende olio d'oliva, il tuo scrittore di contenuti SEO potrebbe sviluppare un post sul blog sulla cucina con l'olio d'oliva. La meta descrizione potrebbe dire: "Impara a cucinare con l'olio d'oliva, compresi il punto di fumo, i tipi di olio d'oliva, le ricette e i suggerimenti per la conservazione".

Per le pagine dei prodotti dell'olio d'oliva, la meta descrizione potrebbe includere informazioni come "Oli d'oliva gourmet in vendita online, da $ 5,99 a $ 99,99. Consegna gratuita". Il tuo meta titolo funziona con la meta descrizione per evidenziare le informazioni critiche che desideri che gli utenti vedano quando appari nei risultati di ricerca.

Come ottimizzare i contenuti per le conversioni

L'obiettivo finale per la maggior parte dei proprietari di siti web, in particolare quelli impegnati nel commercio elettronico, è quello di far sì che il maggior numero possibile di utenti intervenga una volta arrivati ​​sui loro siti. Questa si chiama conversione e i bravi autori di contenuti SEO conoscono le varie tecniche per aumentarla.

Le strategie di conversione per i contenuti dipendono dal tipo di pagina che scrivi e dall'azione che desideri che l'utente intraprenda. Esempi inclusi:

• Inserimento di un invito all'azione basato su testo nel corpo del contenuto: sebbene molti utenti online soffrano di "cecità da banner", ovvero non vedono gli annunci ai margini e sopra il contenuto, è difficile non notare un collegamento ipertestuale o un suggerimento contattare l'azienda incorporata in un articolo che stanno già leggendo.
• Aggiornamento di pagine ad alta conversione: un'analisi del sito può aiutarti a identificare quali pagine hanno un tasso di conversione elevato. Vuoi mantenere questo successo o addirittura migliorarlo. Concentrati su queste pagine con aggiornamenti regolari per assicurarti che le informazioni siano aggiornate e pertinenti per il tuo pubblico.
• Incorporamento di chatbot nelle pagine web: un chatbot è particolarmente efficace in un sito web orientato ai servizi, come per un professionista legale, quando le persone hanno bisogno di assistenza sul posto. È ideale anche per le pagine dei prodotti sui siti di e-commerce se desideri fornire supporto in tempo reale ai potenziali acquirenti. Uno scrittore di contenuti SEO può fare riferimento al chatbot nel corpo del testo SEO.

Questa ampiezza di informazioni mostra come gli autori di contenuti SEO siano una fonte di competenze e conoscenze nel content marketing. Il prossimo passo per i proprietari di siti web è saperne di più sul loro ruolo nella scrittura di contenuti per la SEO e nell’aumento della ricerca organica.

A cosa servono gli scrittori SEO?

La scrittura di un blog SEO è un esempio del motivo per cui potresti lavorare con uno scrittore SEO. Ci sono anche pagine di prodotto, pagine di destinazione e altri contenuti del sito che crei con il tuo team. Gli scrittori possono anche aiutare a creare prodotti di marketing di alto livello da cui dipendono molti servizi di abbonamento costosi, come ebook, rapporti informativi, casi di studio e analisi di sondaggi.

I tipi di contenuti sviluppati dagli scrittori SEO sono praticamente illimitati. Anche i contenuti visivi, come le infografiche, spesso richiedono il contributo di uno scrittore. La maggior parte dei video di marketing non verrebbero realizzati senza script. Gli scrittori SEO sono preziosi anche per trasformare un tipo di contenuto in un altro, come un post di un blog in uno script video o un rapporto di ricerca in un'infografica riepilogativa.

Meglio ancora, uno scrittore è una voce informata del tuo team che può offrire input su tutti i tipi di contenuti. Lavorerai con un professionista che conosce gli elementi essenziali del marketing digitale, come le parole chiave SEO e l'intento di ricerca.

Vantaggi degli scrittori di contenuti con conoscenza SEO

È sempre bello avere scrittori esperti in un team, ma per il marketing online devono sapere come scrivere contenuti SEO in modo specifico. La scrittura SEO è una nicchia che anche i parolieri più talentuosi potrebbero dover dedicare più tempo per imparare. La presentazione del prodotto più convincente ti porterà vendite solo se Google, e quindi il tuo cliente target, riesce a trovarlo.

Una volta trovato uno scrittore di contenuti in grado di elevare la voce del tuo marchio, raccoglierai i frutti poiché la scrittura di contenuti SEO migliora le prestazioni. Secondo una ricerca del 2023 di HubSpot, gli articoli o i post brevi si classificano insieme ai video come i due principali tipi di contenuto utilizzati dai professionisti del marketing business-to-consumer (B2C). Ecco cosa puoi aspettarti di guadagnare lavorando con i copywriter SEO.

Produci contenuti di alta qualità

Uno scrittore di contenuti si concentra sull'offerta di qualità ai lettori sviluppando informazioni ben studiate, chiaramente articolate e di facile comprensione. Possono parlare con la voce del tuo marchio, rappresentando la tua azienda con contenuti che offrono valore ai lettori. Uno scrittore può far risaltare il tuo marchio tra i tuoi concorrenti fornendo a Google le specifiche tecniche che cerca.

Migliora il posizionamento e il traffico nei motori di ricerca

Seguendo le migliori pratiche SEO e scrivendo contenuti EEAT, uno scrittore esperto può soddisfare o superare gli elevati standard di Google per il posizionamento dei risultati di ricerca. Possono migliorare le percentuali di clic con meta descrizioni informative e accattivanti, portando le persone fuori dalla SERP e sul tuo sito web.

Raggiungi il pubblico target

Con una strategia di contenuto focalizzata sul raggiungimento dell'intento di ricerca, uno scrittore può aiutarti a raggiungere il pubblico prescelto. Sapere come ottimizzare per il SEO locale o nazionale può aiutarti a far arrivare il tuo messaggio a coloro che più desideri ascoltare. Con la giusta ricerca, uno scrittore di contenuti può aiutarti ad adattare la tua presentazione di marketing a coloro che hanno maggiori probabilità di trarre vantaggio dal tuo prodotto o servizio.

Aumentare l'autorità e la credibilità

Contenuti ben scritti, accuratamente studiati e ottimizzati aiutano a migliorare la reputazione online del tuo sito web. Google dovrebbe valorizzare il tuo sito e i singoli utenti torneranno a consumare più contenuti una volta che scopriranno che è affidabile. Ciò porta più attenzione al tuo sito e più persone che agiscono per acquistare il tuo prodotto o saperne di più sul tuo servizio.

Coltiva la generazione di lead

Quando le nostre altre iniziative di marketing, come i contenuti dei social media, indirizzano il traffico al tuo sito, i contenuti sul sito mantengono i lead coinvolti e interessati. Uno scrittore di contenuti può aiutare con i prodotti a portare un potenziale cliente ancora più in basso nella canalizzazione di marketing con materiali preziosi come descrizioni di prodotti o ebook.

Ottimizza i tassi di conversione

Uno scrittore di contenuti può mantenere alta la percentuale di successo identificando le pagine ad alta conversione e mantenendole aggiornate con informazioni pertinenti. Possono anche utilizzare strategie di conversione, come inviti all'azione basati su testo, su siti a basso rendimento che incoraggiano i lettori a saperne di più o a contattare l'azienda.

Gli scrittori SEO svolgono un ruolo essenziale nella tua strategia di marketing online. Non solo compongono i paragrafi letti dai tuoi clienti, ma aiutano anche nella ricerca delle parole chiave pertinenti in base al pubblico target dell'azienda. Lo fanno aderendo alle migliori pratiche di Google per contenuti di qualità.

Semplifica la creazione di contenuti SEO con il servizio gestito di Compose.ly

Il prossimo passo è trovare uno scrittore di contenuti SEO. Il servizio gestito di Compose.ly offre un approccio di squadra alla creazione di contenuti SEO, con strategia, ricerca di parole chiave e scrittori controllati per aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi di marketing digitale. Mettiamo a disposizione un intero team di professionisti, quindi puoi essere certo che ogni fase della produzione è mantenuta secondo gli standard più elevati. Parlaci oggi di come Compose.ly ti consente di elevare i contenuti online del tuo marchio.