Gli scrittori dovrebbero fare SEO? Nuovi strumenti SEO per WordPress per supportare gli autori di contenuti

Siamo in un'epoca in cui gli scrittori hanno una pesante responsabilità. Producono il carburante, contenuto pronto per la SEO, di cui i motori di marketing hanno bisogno per aumentare le vendite.

Il content marketing richiede MOLTI contenuti. In effetti, il 72% dei marketer intervistati ha affermato che la creazione di contenuti pertinenti è la tattica SEO più efficace.

Ha senso, quindi, che gli autori siano dotati di strumenti che li aiutino a prendere decisioni SEO informate lungo la strada per creare contenuti pertinenti e ottimizzati .

All'inizio di ogni anno condivido le mie previsioni di marketing e l'anno scorso ho scritto:

“I nuovi strumenti aiuteranno i marketer dei contenuti a produrre contenuti mirati e di alta qualità al momento della pubblicazione. Gli autori di contenuti richiedono più dati e diventano tecnicamente più audaci poiché gli strumenti di facile utilizzo forniscono statistiche SEO sul traffico e sulla concorrenza, inaugurando una nuova generazione di contenuti mirati di alta qualità".

Certo, questo ha portato al plugin SEO di WordPress che abbiamo sviluppato e annunciato lo scorso ottobre. Dopotutto, se prevedi qualcosa, allora dovresti anche agire di conseguenza!

Quello che fa un plugin come Bruce Clay SEO per WordPress è fornire a scrittori ed editori uno strumento per creare contenuti mirati che siano ragionevolmente ottimizzati per i motori di ricerca. Gli autori possono utilizzare i dati di analisi di siti Web e pagine Web in un ambiente familiare in un'esperienza utente intuitiva. Gli scrittori ottengono un'analisi competitiva degli obiettivi che mirano a superare con i propri contenuti. E gli scrittori ottengono tutto questo al momento della pubblicazione, consentendo un'analisi semplificata all'interno della piattaforma di pubblicazione più popolare del World Wide Web.

Questo è fondamentale perché...

Il contenuto originale sta diventando più difficile da produrre

Gli esperti di marketing si rivolgono sempre più ai contenuti come un modo per commercializzare i nativi digitali avversi alla pubblicità. Di conseguenza, la quantità di contenuti disponibili su ogni argomento possibile è cresciuta in modo esponenziale. I contenuti funzionano in ogni fase del percorso del cliente, dalla consapevolezza del marchio alla generazione di lead. E tutti sanno che i contenuti sono necessari per essere in attività oggi. Ciò ha portato al burnout dei contenuti.

Il burnout o il sovraccarico dei contenuti si è verificato poiché molti argomenti sono stati trattati in modo approfondito online. Il contenuto originale è più difficile da produrre perché è già stato scritto così tanto su così tanti argomenti. I contenuti mirati sono in qualche modo più facili da produrre a causa della quantità di strumenti disponibili e del minor volume di contenuti online esistenti, ma produrre contenuti sia originali che mirati è ancora difficile.

Troppi contenuti sono una brutta cosa?

Questa economia dei contenuti ha implicazioni positive per la SEO. Più contenuti di qualità hai su un sito che copre un argomento particolare, più è probabile che ti posizioni in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Crediamo che gli autori abbiano bisogno della SEO per diventare i primi tra pari.

La creazione di un'enorme quantità di contenuti SEO di qualità rende difficile tenere il passo della concorrenza. Finché il tuo corpo di contenuti di qualità è in continuo aumento, le aziende con budget inferiori o che iniziano a produrre in seguito avranno difficoltà a raggiungere il tuo sito in termini di autorità di dominio.

Ma se sei nuovo nel web, non tutto è perduto. Ciò che aiuta i nuovi blogger è che, sebbene esistano molti contenuti online, la maggior parte di essi non riceve mai alcuna attenzione. In uno studio su un milione di articoli, il 75% di 100.000 pezzi selezionati casualmente non aveva collegamenti esterni e meno di 39 condivisioni.

Crediamo che gli scrittori che sono in grado di produrre ottimi contenuti scritti con valore di marketing di ricerca abbiano un enorme vantaggio. Ottimizzando correttamente i propri contenuti per la ricerca, gli scrittori aggiungono gradualmente la SEO ai loro normali compiti incentrati sui contenuti.

Gli scrittori dovrebbero fare SEO?

A un certo punto, l'85% dei marketer B2B ha riferito di non essere in grado di collegare la propria attività di content marketing al valore aziendale. Ciò ha portato un certo numero di organizzazioni rispettabili a rendere prioritario determinare quale fosse il ROI del marketing dei contenuti e quale dovrebbe essere.

Ora sappiamo molto sul ROI del content marketing, come:

• Il content marketing porta 3 volte i lead per dollaro speso rispetto al tradizionale marketing in uscita.
• Le aziende con blog producono in media il 67% di lead in più al mese.

Anche con tutte le informazioni sul ROI del content marketing, solo il 21% dei marketer dei contenuti afferma di avere successo nel tracciare il ROI dei contenuti.

Comprendere il ROI della SEO presenta ulteriori sfide perché ci sono diversi modi in cui la SEO influisce sulle entrate e una serie di modi per "fare" la SEO.

Riteniamo che sia fondamentale fornire agli autori un feedback sul loro lavoro (traffico, tempo sulla pagina e frequenza di rimbalzo) al fine di aumentare la qualità e la consapevolezza SEO.

Inoltre, il ROI di una campagna SEO spesso si estende ben dopo la fine della campagna, rendendo ancora più difficile il monitoraggio. Anni fa, uno studio ha mostrato che il 43% dei marketer non poteva misurare il ROI del proprio SEO. Immagina se ogni scrittore avesse accesso ai dati per vedere quanto sono popolari i loro articoli e quanto nuovo traffico i loro contenuti stanno portando a un'azienda!

In qualità di scrittore, avere accesso agli strumenti che ti mostrano le tue prestazioni fornisce attenzione e direzione quando decidi quali pezzi creare successivamente per contribuire agli obiettivi aziendali.

Come fanno gli autori di contenuti SEO

Il settore del content marketing sta diventando sempre più basato sui dati man mano che matura. Ciò significa che i principali scrittori si sono adattati diventando tecnicamente più esperti, utilizzando strumenti che forniscono dati per giustificare il motivo per cui è necessario un particolare contenuto, nonché strumenti per mostrare come si comporta dopo la pubblicazione.

Questo video del Whiteboard Friday spiega in che modo i blogger dovrebbero ottimizzare i propri post in ottica SEO. Una buona parte del video è dedicata all'insegnamento ai blogger come fare ricerca durante il processo di pre-scrittura. La premessa del video è questa:

• Scegli un obiettivo per il palo
• Scegli un pubblico
• Trova 3-5 frasi chiave a coda lunga
• Osserva la concorrenza
• Crea il post

Solo l'ultimo passaggio ha qualcosa a che fare con il processo di creazione; tutti questi suggerimenti SEO hanno luogo prima che venga scritta la prima parola. Di conseguenza, non troverai quasi mai una descrizione del lavoro di scrittore di contenuti senza SEO come abilità necessaria.

Con l'aumento della nostra dipendenza dai dati, gli autori devono continuare ad accedere a quante più fonti di dati possibile per creare nuovi contenuti SEO. Gli scrittori non solo devono sapere dove trovare i dati, ma devono anche capire come utilizzare questi dati per creare contenuti significativi che risuonino con il loro pubblico di destinazione.

Cosa mancava

Scrivere contenuti di qualità potrebbe non essere sufficiente. Il pareggio che vediamo più e più volte è una pagina abilmente ottimizzata per la ricerca. Gli strumenti si sono evoluti per consentire agli scrittori un accesso senza precedenti ai dati, ma c'è ancora molto spazio per miglioramenti, specialmente nell'area degli strumenti per i contenuti SEO.

WordPress, il sistema di gestione dei contenuti più popolare al mondo, vanta oltre 50.000 plugin. Ma con tutta la sua flessibilità e potenza, la piattaforma è ancora carente. WordPress è un sistema di gestione dei contenuti e non uno strumento SEO. Lascia che lo ripeta. WordPress riguarda ovviamente la gestione dei contenuti e non la SEO.

Ecco alcune delle cose che abbiamo scoperto di cui la maggior parte dei creatori di contenuti WordPress ha ancora bisogno:

• Possibilità di ottimizzare per più di una parola chiave
• Dati sulle prestazioni dei contenuti
• Mappa visiva delle parole chiave all'interno di un post
• Analisi delle parole chiave personalizzate in base al contenuto effettivo della pagina
• Tracciamento automatico di quali post/pagine stanno avendo successo nei risultati di ricerca con classifiche e dati sul traffico
• Punteggio ottimizzato per dispositivi mobili, errori sui dispositivi mobili e statistiche sulla velocità della pagina
• Contrassegno di contenuto duplicato
• Punteggio del livello di lettura dei contenuti del tuo post rispetto ai concorrenti più in alto
• Gamification per autori e collaboratori attraverso metriche dei post specifiche per autore (post principali, classifiche, visitatori e altro)
• Accesso a strumenti di ricerca e analisi ricchi e integrati

Molti degli strumenti aggiunti alla piattaforma WordPress non sono adeguati per uno scrittore che prende iniziative SEO. La maggior parte dei dati non è in un unico posto e non è immediatamente disponibile per un autore o un editore. Se questi strumenti fossero condensati in un unico posto all'interno di WordPress, più autori creerebbero contenuti di qualità altamente mirati e basati sui dati. Poiché gli strumenti e i processi sono sparsi e gli scrittori a corto di tempo spesso non hanno il tempo di visitare più siti Web per raccogliere tutte le informazioni, il successo della SEO potrebbe risentirne.

C'è un modo più semplice

È ovvio che i migliori scrittori di oggi hanno un bisogno crescente di competenze SEO per aiutarli ad analizzare i dati e decidere quali contenuti devono essere creati. In effetti, è già una parte molto importante del lavoro di ogni scrittore e lo sarà ancora di più in futuro.

Ma la ricerca di dati su più siti Web, la ricerca di mesi di dati di Google Analytics e la digitazione di query in Google stesso consuma tempo prezioso che potrebbe essere speso per creare contenuti che porteranno più traffico e entrate a un sito. La soluzione è portare i dati agli autori nell'ambiente di pubblicazione dei contenuti.

L'aggiunta di SEO nel flusso di lavoro di pubblicazione è il modo più sicuro per migliorare la distribuzione e la visibilità degli investimenti di contenuti ad alta intensità di manodopera: ecco perché abbiamo lavorato duramente per completare il nostro prossimo plug-in SEO Bruce Clay e portarlo nella community di WordPress.

Quindi, se stai cercando una soluzione che fornisca rapidamente spunti a scrittori ed editori che cercano di ottenere risposte senza dover passare per metà Internet per trovarle, allora guarda il nostro plugin SEO per WordPress! Ti darà risposte alle tue esigenze SEO più urgenti direttamente all'interno di WordPress, risparmiando ore di frustrazione.

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