Come creare una strategia di contenuti SEO che funzioni davvero
Pubblicato: 2023-02-23La creazione di una strategia di contenuto SEO di successo per il tuo sito Web aziendale può essere un compito travolgente e scoraggiante.
Ma è così che fai funzionare il content marketing, che è il modo in cui fai crescere la tua attività in modo organico e sostenibile.
È certamente così che ho fatto crescere le mie attività.
Non ho mai utilizzato annunci a pagamento o ricerche a pagamento. Ho costruito la mia prima attività fino a 100.000 visitatori al mese con $ 90-100.000 di entrate mensili esclusivamente con una strategia di contenuto SEO intelligente .
E ora, in Content Hacker, stiamo crescendo allo stesso modo. Nel 2022, un anno dopo, abbiamo raggiunto cinque cifre nel traffico organico.
È successo perché abbiamo costantemente seguito una strategia di contenuto SEO sostenibile.
Può succedere anche per te. Hai solo bisogno di sapere come creare una strategia SEO che funzioni davvero.
Con le giuste conoscenze - identificare il tuo pubblico di destinazione, creare contenuti SEO-friendly ottimizzati per i motori di ricerca, promuoverli strategicamente attraverso i canali e misurarne le prestazioni nel tempo - vedrai presto i risultati dei tuoi sforzi.
Se fatto correttamente, questo approccio al content marketing può aiutarti a far crescere e scalare un business sostenibile.
Quindi, come si inizia?
In questo post del blog, tratteremo ogni parte della creazione di un'efficace strategia di contenuto SEO in modo da non doverti preoccupare di perderti nel processo.
Strategia per i contenuti SEO: sommario
Che cos'è una strategia di contenuto SEO?
Una strategia di contenuto SEO è un piano che delinea il modo in cui la tua azienda creerà i contenuti del sito Web per posizionarsi nei motori di ricerca.
Posizionarsi in alto nei risultati organici (non a pagamento) di Google è un motivo particolarmente valido per fare SEO perché porta il doppio delle entrate di qualsiasi altro canale, compresi i social media.
È anche il modo migliore per aiutare i nuovi clienti a trovarti. Le persone scoprono l'88% dei siti B2B e il 58% dei siti di vendita al dettaglio tramite termini di ricerca senza marchio (ovvero la gamma generale di domande che le persone pongono quotidianamente ai motori di ricerca).
La domanda successiva è: se hai intenzione di immergerti e creare una strategia di contenuto SEO, di cosa hai bisogno?
La tua strategia di contenuto SEO dovrebbe coprire le seguenti aree chiave:
- I tuoi obiettivi di contenuto.
- Il tuo pubblico di destinazione.
- Ricerca di parole chiave e aree tematiche.
- Processi di creazione di contenuti SEO come scrittura, ottimizzazione e modifica.
- Come promuoverai i tuoi contenuti SEO.
- Come monitorerai e misurerai il successo dei tuoi contenuti SEO.
Analizziamoli in modo più dettagliato.
Nozioni di base sulla strategia dei contenuti SEO: 5 passaggi per il successo
1. Impostazione degli obiettivi di contenuto
Ogni strategia ha bisogno di una direzione: dopotutto, devi sapere cosa vuoi che faccia la tua strategia, alla fine.
Qual è la tua grande pentola d'oro alla fine dell'arcobaleno?
Questi sono i tuoi obiettivi di contenuto e porteranno avanti la tua strategia. Quindi, chiediti:
- Cosa voglio ottenere con la mia strategia di contenuto SEO?
- Che tipo di risultati sto cercando?
- Quanto tempo ci vorrà per vedere questi risultati, realisticamente, sulla base delle nostre risorse e capacità?
Ad esempio, forse vuoi posizionarti al primo posto per 10 parole chiave a bassa concorrenza in 6-12 mesi. Vuoi anche far crescere la tua autorità di dominio (DA) pubblicando contenuti di alta qualità che guadagnano backlink entro un anno.
Vedi come funziona? Stabilire obiettivi specifici ti aiuterà a raggiungere traguardi specifici nella tua ricerca per far crescere la tua presenza online.
2. Identificazione del pubblico di destinazione
Sapere chi è il tuo pubblico di destinazione e cosa sta cercando è essenziale per creare un'efficace strategia di contenuto SEO.
Vuoi che le persone che cercano le parole chiave specifiche che stai prendendo di mira vedano i tuoi contenuti su Google, facciano clic su di essi e ottengano immediatamente le risposte che stanno cercando in un formato eccezionale.
Per trovare e capire queste persone, dovrai fare delle ricerche in alcune aree:
- Clienti attuali : analizza i tuoi clienti attuali e i loro punti in comune. Chi tende a comprare da te e com'è quella persona?
- I clienti del tuo concorrente : è probabile che il pubblico del tuo concorrente assomigli molto al tuo. Cercali.
- Il tuo pubblico esistente su altri canali : se hai già un pubblico, ad esempio, sui social media, queste persone possono darti una grande quantità di informazioni sul tuo cliente ideale e sul pubblico di destinazione.
- Ricerche di mercato dal vivo : pensa a interviste 1:1 con potenziali clienti ideali. Se trovi persone che si adattano al conto, fai una chiacchierata con loro e scegli il loro cervello.
Per ulteriori informazioni sulla ricerca e sull'identificazione del tuo pubblico di destinazione e sull'utilizzo di queste informazioni per creare personaggi, dai un'occhiata a questo post: Come creare una persona aziendale accurata.
Analizzare le tue Buyer Personas
L'analisi delle buyer personas può aiutarti a comprendere le esigenze, gli interessi e i comportamenti del tuo cliente ideale. Per fare ciò, considera i dati demografici come età, sesso, posizione, livello di reddito e stile di vita.
Dovresti anche esaminare i dati psicografici come valori, atteggiamenti e convinzioni che possono influenzare le loro decisioni di acquisto.
Considera fattori come le scelte di stile di vita o i valori che possono svolgere un ruolo nel motivo per cui qualcuno sceglie un marchio piuttosto che un altro quando prende una decisione di acquisto.
Questo tipo di analisi può fornire preziose informazioni sul modo migliore per creare contenuti su misura per ogni persona in modo che risuoni più profondamente con loro a livello emotivo. Questo è molto più strategico della semplice scrittura di contenuti generici che non riescono a connettersi con nessuno.
Ricerca dei tuoi concorrenti
Per informazioni ancora più approfondite sul pubblico, cerca i tuoi concorrenti.
Questo ti mostrerà come altre aziende si stanno posizionando sul mercato, nonché quali tattiche impiegano per attirare nuovi clienti attraverso canali digitali come la SEO.
Studiare da vicino queste strategie può darti una migliore comprensione di ciò che funziona meglio per diversi tipi di pubblico, permettendoti di applicare tecniche simili quando crei il tuo piano di marketing dei contenuti SEO.
Per esempio:
- Quali parole chiave prendono di mira i tuoi concorrenti nei loro contenuti?
- Quali argomenti trattano?
- Com'è la qualità dei loro contenuti?
- A chi si rivolgono nei loro contenuti e come lo fanno?
- Quali risultati stanno ottenendo (ad esempio, si posizionano bene su Google)?
Comprendendo le esigenze dei tuoi acquirenti, ricercando i concorrenti e riconoscendo le sfumature del tuo mercato di nicchia, puoi creare una strategia SEO completa per il successo a lungo termine.
3. Creazione di contenuti SEO
Una volta identificato il tuo pubblico di destinazione, è il momento di creare contenuti SEO che li aiutino a trovare e interagire con la tua attività.
Scrivere per i motori di ricerca e le persone
La creazione di contenuti SEO richiede equilibrio.
Ciò significa che, quando si creano contenuti, è necessario considerare sia l'esperienza dell'utente sia il modo in cui verranno indicizzati dagli algoritmi dei motori di ricerca.
Per fare questo:
- Scrivi prima per le persone. Cerca di essere utile sopra ogni altra cosa e crea una narrazione coinvolgente che sia facile da leggere. (Ecco come scrivere contenuti che funzionino.)
- Successivamente, assicurati di utilizzare le parole chiave in modo strategico in tutto il testo. (Consiglio di scrivere prima e di verificare l'utilizzo delle parole chiave in secondo luogo.)
- Includi immagini o video pertinenti per suddividere il testo e renderlo visivamente più accattivante.
Ottimizzazione per parole chiave e frasi
Ottimizzare i tuoi contenuti con parole chiave pertinenti è fondamentale se vuoi posizionarti.
Ci sono due modi per avvicinarsi a questo:
- Ricerca di parole chiave da argomenti.
- Trovare argomenti da parole chiave.
Se inizi con un argomento...
- Trova un argomento di contenuto che sia rilevante per gli interessi o i problemi del tuo pubblico E ciò che vendi.
- Identifica le frasi chiave relative al tuo argomento che vengono comunemente utilizzate dagli utenti quando cercano informazioni sull'argomento.
- Cerca queste frasi in uno strumento per le parole chiave per determinare se è possibile per il tuo marchio specifico classificarsi per loro. (Hai bisogno di aiuto con questo? Ecco come eseguire la ricerca per parole chiave.)
- Quindi incorpora quelle frasi in titoli, intestazioni, sottotitoli, body copy, meta descrizioni, ecc., ma non esagerare: il riempimento di parole chiave può effettivamente danneggiare le tue classifiche invece di aiutarle.
Se inizi con una parola chiave...
Supponiamo che tu abbia fatto una ricerca per parole chiave e abbia trovato un'ottima frase con bassa concorrenza per la quale la tua azienda ha il potenziale per classificarsi.
- Per trovare un argomento corrispondente per quella parola chiave, inseriscilo in Google e guarda i risultati migliori.
- Quali tipi di contenuti vedi? Quale argomento è prevalente? Questo è l'argomento che la maggior parte degli utenti cerca quando digita questo termine di ricerca. Angola il tuo pezzo di contenuto dopo questo approccio.
Infine, una volta individuati una manciata di argomenti e parole chiave SEO, ti consigliamo di iniziare a registrarli in un calendario dei contenuti, comprese le date di pubblicazione. È il modo migliore per tenere traccia del processo di creazione dei contenuti e del programma di pubblicazione.
Ecco il nostro calendario su Content Hacker: usiamo Airtable:
Creando contenuti SEO ottimizzati per parole chiave e frasi, coinvolgenti per i lettori e su misura per il pubblico di destinazione, puoi gettare le basi per un'efficace strategia di contenuto.
Vuoi qualche consiglio da insider sui contenuti SEO e sull'utilizzo delle parole chiave? Ottieni il mio Cheat Sheet GRATUITO per SEO Content Writer.
Ora esploriamo come promuovere i tuoi contenuti in modo strategico per raggiungere un pubblico più ampio.
4. Promuovere i tuoi contenuti in modo strategico
Dopo aver creato contenuti di qualità, è il momento di promuoverli strategicamente per massimizzare la visibilità e raggiungere più potenziali clienti.
Sfruttando i social media
Sfruttare le piattaforme dei social media è un modo efficace per promuovere i tuoi contenuti SEO.
Piattaforme come Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn e persino Pinterest offrono molte opportunità alle aziende di condividere i propri contenuti con un pubblico più ampio. Creando post accattivanti che rimandino al tuo sito web o blog, puoi aumentare le possibilità che le persone facciano clic e visitino il tuo sito.
Costruire backlink
Costruire backlink è un'altra parte importante di qualsiasi strategia SEO.
I backlink sono collegamenti da altri siti web che puntano al tuo. Questi aiutano i motori di ricerca a determinare quanto è rilevante il tuo sito web rispetto ad altri sullo stesso argomento o mercato di nicchia.
I backlink aiutano anche a migliorare la tua autorità online generale. Un collegamento al tuo sito significa che il sito si fida di te e delle informazioni che pubblichi. Questi "indicatori di fiducia" si sommano in modo sostanziale, come puoi immaginare.
Per creare backlink di alta qualità in modo organico, prendi in considerazione il guest blogging su siti di settore o la partecipazione a forum online relativi alla tua attività o alle offerte di prodotti.
Puoi anche utilizzare strumenti come HARO (Help A Reporter Out) che collega i giornalisti con fonti che possono fornire approfondimenti esperti sulle storie di cui stanno scrivendo, offrendoti un'opportunità di pubblicità gratuita e allo stesso tempo costruendo preziosi backlink.
Promuovendo strategicamente i tuoi contenuti attraverso i social media e i backlink, puoi massimizzare la visibilità della tua strategia di contenuti SEO e aumentarne l'efficacia.
Se immagini il processo di creazione dei contenuti SEO come una torta a strati, la promozione è lo strato finale:
Il tuo processo di creazione dei contenuti segue una strategia o sei dappertutto? Vuoi imparare da un processo che funziona, comprese tutte le fasi, gli strumenti e i modelli necessari per realizzarlo? Ottieni il mio progetto di elaborazione dei contenuti.
Successivamente, esploreremo come misurare le prestazioni di questa strategia per assicurarci che stia raggiungendo i risultati desiderati.
5. Misurare le prestazioni della tua strategia di contenuto SEO
Misurare le prestazioni della tua strategia di contenuti SEO è essenziale per ottenere il massimo dai tuoi sforzi.
Ricordi quegli obiettivi di contenuto che hai impostato nel passaggio n. 1? Ora stiamo tornando a quelli.
Stabilire obiettivi e monitorare le metriche può aiutarti a identificare le aree di miglioramento e determinare se sei sulla buona strada o meno.
Ma cosa, esattamente, dovresti misurare?
Facile: puoi mappare la maggior parte degli obiettivi ai relativi KPI (indicatori chiave di prestazione) o metriche misurabili che ti dicono quanto stai andando bene.
Ad esempio, se il tuo obiettivo è posizionarti tra i primi 10 di Google per parole chiave specifiche, monitorerai la posizione della parola chiave per quei termini nel tempo.
Se desideri migliorare il coinvolgimento per i tuoi contenuti SEO, monitorerai regolarmente le metriche pertinenti come le visualizzazioni di pagina, il tempo sul sito, la frequenza di rimbalzo, le conversioni, ecc., per misurare i progressi nel tempo.
L'analisi delle fonti di traffico e del comportamento degli utenti ti fornirà preziose informazioni su come le persone interagiscono con i tuoi contenuti. Comprendendo quali canali generano la maggior parte del traffico (ad es. ricerca organica rispetto ai social media) e con quali tipi di contenuti interagiscono gli utenti (ad es. post di blog rispetto a video), puoi prendere decisioni informate su dove concentrare i tuoi sforzi in futuro .
Inoltre, l'analisi del comportamento degli utenti aiuta a prendere decisioni informate sugli argomenti per i contenuti futuri in base a ciò che funziona e quindi risuona meglio.
Come esternalizzare la creazione di contenuti SEO
L'esternalizzazione dei servizi di creazione di contenuti SEO può essere un ottimo modo per aumentare la visibilità e la portata del tuo sito web.
Ti consente di concentrarti su altri aspetti della gestione della tua attività mentre gli esperti creano contenuti ottimizzati di alta qualità per te.
Ma prima di passare all'outsourcing, ci sono alcune cose che dovresti considerare.
Trovare un'agenzia rispettabile o un libero professionista
È importante che qualsiasi agenzia o libero professionista assunto abbia l'esperienza e la competenza necessarie per creare contenuti SEO efficaci.
Fai qualche ricerca online e guarda le recensioni dei clienti passati e campioni del loro lavoro. Ciò contribuirà a garantire che la persona o l'azienda sia in grado di fornire risultati di qualità.
Per ulteriori indicazioni, scopri come assumere e lavorare con uno scrittore per i tuoi contenuti.
Stabilire chiare aspettative e linee guida
Una volta trovato qualcuno che soddisfi i tuoi requisiti, assicurati che entrambe le parti capiscano cosa ci si aspetta da loro in termini di scadenze, argomenti trattati, tecniche di ottimizzazione delle parole chiave utilizzate, ecc.
Stabilire aspettative chiare in anticipo aiuterà a prevenire eventuali malintesi lungo la linea e garantire che tutti siano sulla stessa pagina durante tutto il processo.
Dopo aver esternalizzato i servizi di creazione di contenuti SEO, è importante tenere traccia dei progressi monitorando metriche come le fonti di traffico e i dati sul comportamento degli utenti raccolti tramite strumenti di analisi come Google Analytics.
Inoltre, è essenziale rivedere regolarmente ogni pezzo di contenuto creato dal tuo team in outsourcing per mantenere il controllo di qualità su tutto il materiale pubblicato relativo all'identità del tuo marchio e alla strategia di messaggistica.
Pronto a costruire una strategia di contenuto SEO?
Una strategia di contenuto SEO di successo è essenziale per qualsiasi imprenditore o operatore di marketing che desideri aumentare la propria visibilità e portata online.
Richiede un'attenta pianificazione, ricerca ed esecuzione per essere efficace.
Identificare il tuo pubblico di destinazione, creare contenuti SEO che risuonino con loro, promuoverli strategicamente su più canali, misurare le prestazioni dei tuoi sforzi e servizi di outsourcing se necessario sono tutti componenti chiave di un'efficace strategia di contenuti SEO.
Con il giusto approccio puoi massimizzare il potenziale del tuo sito web e indirizzare più traffico verso di esso.
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Nel mio tutoraggio di 12 mesi, il sistema di trasformazione dei contenuti, ho distillato tutto ciò che ho imparato da oltre 11 anni nel settore: competenze, sistemi e strategie per far crescere la tua attività in modo sostenibile.
Ho fatto crescere un'attività da zero a sei e sette cifre, il tutto con marketing e strategia di contenuti SEO (NESSUNA pubblicità).
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