Come condurre una verifica completa dei contenuti SEO per il tuo blog
Pubblicato: 2022-12-22Più contenuti ha il tuo blog, più successo dovrebbe avere (almeno in teoria ). Più articoli pubblichi, maggiori sono le possibilità che gli utenti trovino il tuo blog, tramite motori di ricerca, social media o persino amici che condividono link.
Non sempre però funziona così.
Man mano che pubblichi sempre più contenuti, è facile che alcuni dei tuoi post migliori diventino obsoleti. Altri articoli possono semplicemente essere "sepolti". Con centinaia di post da sfogliare, alcuni dei tuoi contenuti migliori e più coinvolgenti possono scomparire in bella vista.
L'obiettivo di una verifica dei contenuti SEO è aiutarti a pulire casa e assicurarti che il tuo blog e il suo contenuto rimangano nella migliore forma possibile.
Le parole "SEO audit" potrebbero avere connotazioni spaventose, ma non c'è nulla da temere. Il processo prevede il controllo del tuo blog dall'alto verso il basso, l'inventario dei suoi contenuti, l'ottimizzazione e il riutilizzo quando necessario.
Se suona troppo vago, non preoccuparti. Analizzeremo l'intero processo dall'alto verso il basso. Alla fine di questo articolo, sarai sulla buona strada per diventare un auditor certificato (blog).
Prometto che è molto più bello di quanto sembri.
Cos'è un SEO Content Audit?
Quando avvii un blog, è abbastanza facile tenere traccia di tutti i contenuti che pubblichi. Sai qual è il suo scopo, su quali parole chiave è costruito ogni post, che tipo di pubblico si rivolge e ogni altro piccolo dettaglio.
Man mano che il tuo blog cresce, tenere traccia di tutte queste informazioni diventa un compito quasi impossibile. Aggiungi altri scrittori e/o creatori di contenuti al mix e all'improvviso potresti non avere un'idea di cosa sta succedendo con il tuo blog.
Proprio come nella vita reale, l'obiettivo di un audit è aiutarti a portare un po' di ordine nel caos. Ecco il tipo di informazioni che un audit completo dei contenuti SEO può aiutarti a raccogliere:
- Un elenco completo di tutti i contenuti del tuo sito. Questo elenco dovrebbe includere titoli di post, parole chiave target, titoli, meta descrizioni e praticamente qualsiasi altro dato che ti dia informazioni sull'obiettivo di ogni articolo.
- Informazioni sull'ottimizzazione on-page del tuo sito. Idealmente, ottimizzerai ogni pagina prima di pubblicarla per massimizzarne il potenziale di posizionamento. Una verifica dei contenuti rivelerà lacune nell'ottimizzazione della tua pagina, che puoi quindi correggere.
- Dati sulla struttura dei collegamenti del tuo sito. Un'ottima struttura di collegamenti interni incoraggerà gli utenti a trascorrere più tempo sul tuo sito. Un audit di successo indicherà problemi con quella struttura (se ce ne sono).
- Fluttuazioni di classifica. Personalmente, mi piace rivedere la cronologia delle classifiche quando lavoro a una verifica dei contenuti. Questo aiuta a mettere in prospettiva il motivo per cui il traffico potrebbe aumentare o diminuire se visto fianco a fianco con i post recenti e se visto insieme al resto dei dati dell'audit.
- Eventuali errori che appaiono sul tuo sito. Se il tuo sito mostra codici di errore HTTP, devi saperlo immediatamente in modo da poterli correggere.
Metto l'accento sulla parola esauriente perché, in alcuni casi, potresti voler optare per un'analisi più mirata. Una verifica dei contenuti può concentrarsi solo sui post del tuo blog e non includere nessuno degli altri dati di cui abbiamo appena discusso.
Per quanto mi riguarda, però, se vale la pena fare una cosa, vale la pena farla bene. Le verifiche dei contenuti possono richiedere molto tempo, ma sono anche il tipo di attività che devi fare solo una volta all'anno (proprio come pulire la soffitta).
Il nostro approccio olistico non si concentra solo sul contenuto ma anche sulla SEO. Un audit dei contenuti SEO fa il punto sui materiali del tuo sito e ti aiuta a capire come migliorarne il posizionamento.
L'obiettivo di questo articolo è guidarti attraverso il processo di conduzione di un audit completo dei contenuti SEO, senza saltare nessuno dei passaggi essenziali. Condivideremo anche un modello completo di verifica dei contenuti che ti consentirà di mettere in pratica tutti questi passaggi.
C'è ancora qualche teoria da discutere prima di arrivare alla parte dei compiti, quindi prendiamoci un minuto per discutere i vantaggi di un audit.
Quali sono i vantaggi di una verifica dei contenuti?
Idealmente, ogni decisione che prendi per il tuo sito web dovrebbe essere basata sui dati.
So che sembra robotico, ma se vuoi che il tuo blog abbia successo, devi pensarci in termini di business. Gestire un'attività basata su intuizioni e intuizioni può avere successo. Tuttavia, a quel punto, stai praticamente giocando d'azzardo.
Oggi hai a disposizione una vasta gamma di strumenti e servizi per aiutarti a raccogliere quanti più dati possibili sul tuo sito web. Ad esempio, strumenti come Google Analytics ti dicono praticamente tutto da dove ricevi il tuo traffico, cosa stanno facendo sul tuo sito e se stanno convertendo o meno (a seconda di come lo configuri):
Gli strumenti di analisi sono eccellenti per le operazioni quotidiane. Puoi controllarli regolarmente per vedere come sta andando il tuo sito web e avrai accesso a così tante informazioni che passerai molto tempo a cercare di capire cosa farne.
Una verifica dei contenuti non è il tipo di processo che intraprendi ogni mese. Implica uno sguardo completo al tuo sito web dall'alto verso il basso, che ti consente di fare il punto sui suoi contenuti, le pratiche SEO del tuo sito , gli errori sul tuo sito web e altro ancora.
Per dirla in altro modo, una verifica dei contenuti è un processo di "quadro generale". Lo usi per mettere in prospettiva il contenuto del tuo sito e, se ottieni i dati corretti, sarai in grado di prendere decisioni importanti con esso, come:
- Decidere la direzione in cui vuoi portare il tuo blog
- Individuazione di contenuti che devono essere rivisti per rimanere pertinenti
- Identificare i post che puoi combinare o forse quelli che non sono più rilevanti
- Capire quali contenuti risuonano di più con il tuo pubblico
Nel complesso, una verifica dei contenuti ti consente di fare il punto su tutte le risorse a tua disposizione e di vedere in che condizioni si trovano. Armati di questi dati, avrai tutte le informazioni necessarie per prendere decisioni intelligenti riguardanti il blog.
5 passaggi per un controllo dei contenuti SEO per il tuo blog
Per questo tutorial, ci concentreremo sui passaggi generali per una verifica dei contenuti SEO.
Per continuare, ti consigliamo di scaricare il nostro modello completo di verifica dei contenuti SEO.
Il modello include un elenco di controllo completo di tutti gli aspetti SEO che devi controllare, oltre a un foglio di calcolo che puoi compilare con i dettagli relativi al contenuto del tuo blog.
Scarica ora:
Passaggio 1: fai l'inventario dei contenuti del tuo blog
Ci sono molti modi per navigare nei contenuti del tuo blog. L'approccio "più semplice" consiste nell'aprire il blog e creare un elenco di ciascun post del blog, inclusi titolo e URL (per i principianti):
Il problema con questo approccio è che non è efficiente. Se hai un blog con centinaia di articoli, perderai molto tempo a mettere insieme tutti quei dati manualmente. Se c'è una cosa che odio è perdere tempo quando puoi risolvere un problema con eleganza usando un po' di tecnologia.
Se il tuo sito web ha una mappa del sito (che dovrebbe avere), puoi utilizzare uno strumento come Semrush per condurre un controllo della mappa del sito. L'audit può concentrarsi su sottodirectory specifiche all'interno del sito (come /blog ) e aiutarti a mettere insieme un elenco di tutte le pagine che include, nonché i loro titoli e le informazioni sulla classifica:
Questo approccio è decisamente semplice, ma richiede di pagare per Semrush (che non è economico). La mia alternativa preferita, se utilizzi WordPress, è utilizzare un po' di magia del plug-in per esportare tutte le informazioni necessarie per il controllo dei contenuti.
Nota rapida: possiamo aiutarti a creare un sito Web WordPress personalizzato per la tua attività se desideri iniziare a utilizzare il CMS per la vendita di servizi online o per i blog.
Per questa attività, ti consiglio di utilizzare Esporta tutti gli URL . Questo plug-in ti consente di esportare gli URL dal tuo sito Web e i dati associati in formato . formato CSV . Ciò significa che tutto viene fuori in un bel foglio di calcolo:
Il plug-in ti consente di esportare un elenco di URL e titoli per i post del tuo blog selezionando l' opzione Post nel menu Seleziona un tipo di post per estrarre i dati:. Quando sei pronto, premi il pulsante Esporta ora e il plug-in genererà un file .csv per te.
Se utilizzi un altro sistema di gestione dei contenuti (CMS), potrebbe offrire un'estensione o uno strumento che ti consente di esportare un elenco degli URL del tuo sito. Se tutto il resto fallisce, puoi sempre optare per l'approccio manuale. Può richiedere del tempo, a seconda di quanti post devi indicizzare. Tuttavia, dopo il primo controllo, puoi semplicemente aggiornare l'elenco in futuro per risparmiare tempo.
Passaggio 2: cataloga i contenuti del tuo blog
Un elenco di titoli di post di blog e dei relativi URL non effettua un controllo. Se vuoi ottenere qualsiasi tipo di approfondimento da quell'elenco di post del blog, devi aggiungere più contesto. Ciò significa includere informazioni come:
- Qual è lo scopo del post sul blog?
- Qual è la parola chiave principale del post?
- Chi ha scritto l'articolo
- Il numero totale di parole incluse
- Quando l'articolo è stato creato e aggiornato l'ultima volta
- I titoli inclusi nell'articolo
- La meta descrizione del post
- Informazioni sulle immagini del post
- I collegamenti interni ed esterni inclusi nel post
- Dati di condivisione sociale
So che sono molte informazioni, ma è importante capire che questa è la carne della zuppa di audit dei contenuti SEO. Raccogliere questi dati e metterli uno accanto all'altro ti darà una vista a volo d'uccello senza precedenti del contenuto del tuo blog, del suo scopo e di come tutto si combina:
Questa è una rapida panoramica del modello di verifica dei contenuti SEO che includiamo per aiutarti a raccogliere tutte queste informazioni. Il modello include istruzioni per ogni dato che aggiungi e ti aiuterà a mantenere tutte queste informazioni organizzate.
La cattiva notizia è che non ci sono scorciatoie per raccogliere tutte queste informazioni. Dovrai sederti, esaminare ogni post del blog sul tuo sito Web e mettere insieme i pezzi del puzzle poco a poco.
Tieni presente che non c'è fretta con un audit dei contenuti SEO. Non c'è nessun fiato IRS sul collo per finire l'audit. Se fai parte di un team che crea contenuti per il blog, puoi dividere questo compito tra gli altri creatori poiché questo processo procede molto più velocemente se conosci il contenuto che stai controllando.
Passaggio 3: controlla l'analisi del tuo blog
Se ti stai chiedendo: "Cosa sono gli analytics?" Ho bisogno che tu smetta di leggere in questo momento e dai un'occhiata al mio articolo sugli strumenti SEO gratuiti che puoi utilizzare per il tuo sito web. Quell'articolo ti fornirà le ultime informazioni su diversi strumenti SEO e di analisi che puoi iniziare a utilizzare subito.
In poche parole, gli strumenti di analisi SEO ti consentono di misurare e monitorare il traffico ricevuto dal tuo blog. A seconda dello strumento che utilizzi, avrai accesso a informazioni come sorgenti di traffico, quanto tempo gli utenti trascorrono sul tuo sito, su quali link fanno clic e molto altro:
Se stai già utilizzando una soluzione di analisi, questo è il momento di controllarla e vedere cosa ti dicono le metriche. Per una verifica dei contenuti SEO, vogliamo controllare le seguenti informazioni:
- Eventuali cambiamenti improvvisi nel traffico negli ultimi mesi
- Il rendimento di ciascun post del blog in termini di traffico
- Perdite nelle classifiche rispetto all'ultima verifica dei contenuti (sì, lo farai di nuovo a un certo punto!)
- Eventuali aumenti o diminuzioni notevoli delle conversioni durante gli ultimi mesi
- Cambiamenti notevoli nel tempo che gli utenti trascorrono sul sito dall'ultima verifica dei contenuti
Il bello dell'analisi è che puoi utilizzare quei dati per darti informazioni su come sta andando il tuo sito web. Ad esempio, se vedi improvvisi cali di traffico negli ultimi mesi, può essere dovuto a una miriade di motivi, tra cui:
- Altri siti superano i tuoi contenuti nelle classifiche per ricerche chiave
- Modifiche al design del tuo sito che incidono sulla sua frequenza di rimbalzo
- Cambiamenti negli algoritmi dei motori di ricerca che interessano tutti
- Il pubblico perde interesse per la tua nicchia di blog
Il più grande "problema" con l'analisi è che molte persone cercano di interpretare le metriche alla cieca. Se vedi picchi o diminuzioni nel traffico, ma non hai idea di cosa stia succedendo con il tuo sito web, è impossibile discernere perché sta accadendo.
Mettere insieme queste informazioni in un audit dei contenuti SEO ti consentirà di trarre conclusioni più informate. Sarai in grado di individuare articoli con prestazioni insufficienti, vedere pagine che richiedono ulteriore lavoro SEO e altro ancora.
Nota: il nostro modello di verifica dei contenuti SEO include una lista di controllo che puoi utilizzare per tenere traccia dei cambiamenti nelle classifiche del tuo blog. Se hai accesso a uno strumento di analisi che tiene traccia delle prestazioni delle singole pagine, puoi anche aggiungere tali informazioni al modello.
Passaggio 4: decidere quale contenuto conservare, aggiornare o unire
Uno degli obiettivi principali di una verifica dei contenuti è decidere cosa fare con i tuoi contenuti. Se il tuo blog esiste da un po', è logico che molti dei suoi articoli abbiano bisogno di un aggiornamento. Molti di loro potrebbero anche non essere più rilevanti.
Questa è forse la parte più difficile di una verifica dei contenuti per la maggior parte delle persone perché richiede di essere obiettivi riguardo ai contenuti per i quali hai lavorato così duramente nel corso degli anni. In poche parole, devi dividere quel contenuto in tre categorie:
- Mantieni: questo contenuto è a posto. È ancora pertinente, coinvolgente e sta ottenendo buoni risultati tra il tuo pubblico. Puoi armeggiare con esso se ritieni che ci siano modi per migliorarlo. Tuttavia, sono parziale nel lasciare respirare il contenuto se sta andando bene.
- Aggiornamento: se vedi post di blog che hanno iniziato a scivolare nelle classifiche, potrebbe essere il momento di aggiornarli. Con "aggiornamento" intendo assicurarmi che tutto il contenuto sia ancora accurato, che non stai fornendo informazioni obsolete e che tutti i link e le immagini funzionino ancora.
- Merge: molte persone sono parziali nell'eliminare articoli durante un audit. Personalmente, sono più una persona che si fonde. In alcuni casi, gli articoli con scarso rendimento possono essere salvati solo unendoli in un post più lungo e completo. I post più lunghi possono avere maggiori probabilità di posizionarsi meglio nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) e possono rendere il tuo blog più autorevole.
Quello che devi fare ora è scorrere l'elenco degli articoli nella verifica dei contenuti e annotare cosa vuoi fare con ciascuno di essi. Consiglio di farlo utilizzando la codifica a colori, in modo da poter vedere qual è il piano per ogni voce a colpo d'occhio:
Per gli articoli che desideri unire, aggiungi una nota o un commento al foglio di calcolo con una panoramica di quali post potrebbero funzionare bene insieme. Quando si uniscono gli articoli, la combinazione deve avere un senso. Dovrai anche dedicare del tempo a rimpolpare o riscrivere parte di quegli articoli poiché è improbabile che semplicemente incollandoli insieme si ottenga un bestseller.
Per quanto riguarda il contenuto che deve essere aggiornato, il modello di audit include una sezione in cui è possibile aggiungere note su quali modifiche necessita ciascun articolo. Questo è essenziale perché non tutti i post del blog avranno bisogno dello stesso tipo di lavoro:
Per questa fase del processo, dovrai rivedere ogni post individualmente e valutare le modifiche che ritieni necessarie. Dopo aver messo insieme un elenco di tutti gli aggiornamenti richiesti da ciascun post, una volta terminato l'audit, sarai in grado di affrontare queste modifiche in ordine.
Passaggio 5: passa attraverso la lista di controllo dell'audit SEO
Finora, ci siamo concentrati principalmente sulla fine del contenuto dell'audit del contenuto SEO. Tuttavia, il modello di audit completo include un elenco di controllo completo degli aspetti SEO che devi controllare sul tuo blog per assicurarti di non seguire le migliori pratiche:
Tieni presente che l'elenco di controllo copre tutto, dall'ottimizzazione di base sulla pagina alle pratiche di indicizzazione e ai contenuti e alle strutture di collegamento. Il modello include anche note per ogni punto dell'elenco di controllo, che puoi controllare se non sei sicuro di cosa significhi.
La checklist di audit SEO è uno strumento di autovalutazione. Ti mostrerà se il tuo blog ha bisogno di ulteriore ottimizzazione se dedichi il tempo necessario a rispondere attentamente a ogni domanda. Dopo aver completato l'elenco di controllo, puoi iniziare a lavorare sull'ottimizzazione del tuo blog da solo o assumere uno sviluppatore che possa aiutarti a semplificare tale processo.
Scarica ora:
Esegui un controllo dei contenuti SEO oggi stesso
Se speri di fare affari con il tuo blog, devi trattarlo come tale.
Ciò significa garantire che i tuoi contenuti, che sono la tua risorsa più preziosa, non diventino obsoleti o inizino a scivolare verso il basso nelle classifiche perché non ci presti attenzione.
L'obiettivo di una verifica dei contenuti è aiutarti a fare il punto su tutti gli articoli sul tuo sito Web e organizzare tali dati. Quindi puoi decidere quali passaggi eseguire per ogni post del blog, se mantenerlo così com'è, aggiornarlo o unire più articoli insieme.
La parte SEO dell'audit dei contenuti comporta la garanzia che il tuo sito web sia correttamente ottimizzato. In questo modo, tutti gli sforzi che metti nella creazione di contenuti non andranno sprecati.
Idealmente, dovresti eseguire un audit dei contenuti SEO una volta all'anno. Questo è un processo che può richiedere tempo, quindi non affrettarti, i risultati riveleranno una miniera d'oro di intuizioni che puoi utilizzare per migliorare ulteriormente il tuo blog.
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