Cos'è la cannibalizzazione SEO e come risolverla nel tuo negozio e-commerce (per ottenere un miglior posizionamento su Google)

Scommetto che hai diversi prodotti abbastanza simili nel catalogo del tuo negozio online che differiscono solo per colore, dimensioni o dimensioni.

E poiché creare una scheda prodotto univoca per ciascuno di essi sarebbe piuttosto macchinoso (dato che anche il prezzo può variare tra i diversi modelli), si finisce per creare schede prodotto diverse ma dare a tutte la stessa descrizione .

Molto più semplice, vero?

Quello di cui potresti non essere a conoscenza, tuttavia, è l' impatto negativo che ciò può avere sul tuo SEO e-commerce .

A quanto pare, le diverse schede prodotto competono l'una con l'altra per apparire su Google - un processo noto come "cannibalizzazione" - che rende più difficile per loro essere ben posizionate.

Per evitarlo, questo post ti dirà:

• Cos'è la cannibalizzazione SEO e come ti influenza.
• Come individuarlo nel tuo negozio online.
• Modi per risolverlo in modo che il tuo posizionamento non vada in discesa.

Quindi resta sintonizzato perché mettere a punto questi concetti ti risparmierà un bel po' di problemi.

Cos'è la cannibalizzazione SEO

Prima di tutto, vediamo cosa significa anche questo concetto.

Si parla di cannibalizzazione SEO quando due URL all'interno dello stesso sito Web competono per posizionarsi con la stessa parola chiave.

Ecco un esempio per assicurarti di capirlo chiaramente.

Guarda i risultati che Google mostra dopo aver cercato "distributore d'acqua".

Amazon compare in due dei primi tre risultati. Vale a dire, Google non può dire quale dei due URL si adatta meglio all'intenzione di ricerca per la parola chiave "distributore d'acqua".

Di conseguenza, entrambi vengono visualizzati nella stessa ricerca.

La cannibalizzazione SEO può essere qualcosa di positivo, quindi?

Ora potresti pensare: " Se i risultati mostrano due mie pagine, riceverò più visite dei miei concorrenti, il che è positivo, giusto?"

Se possiedi un negozio online che riceve milioni di visite ogni mese (come Amazon), potrebbe andare bene.

Ma il tuo negozio di e-commerce non è Amazon.

Nel tuo caso, entrambi gli URL si trattengono a vicenda, quindi nessuno dei due verrà posizionato sulla prima pagina.

Di conseguenza, il tuo sito Web riceverà meno visitatori e il volume delle tue vendite si indebolirà.

Inoltre, anche se questi due URL arrivassero alla prima pagina insieme, il CTR verrebbe diviso tra entrambi, quindi finirebbero nelle ultime posizioni.

E poiché i primi tre risultati di ricerca ottengono il 60% dei clic totali, non è affatto quello a cui miri.

Pertanto, a meno che tu non sia un gigante come Amazon, è meglio fare le cose correttamente e avere un unico posizionamento URL per ogni parola chiave.

Perché avviene la cannibalizzazione delle parole chiave

Il motivo più tipico è che ci sono due o più schede prodotto con lo stesso testo sul tuo sito web, che viene chiamato "contenuto duplicato".

Ma ci sono altri errori frequenti che possono portare anche a cannibalizzazioni.

1. Hai prodotti duplicati

Non si tratta di avere diversi modelli dello stesso prodotto, ma di avere lo stesso prodotto in due diverse sezioni del tuo sito web.

Vediamo un esempio per renderlo più chiaro. Pensa a un negozio di mobili online con una categoria chiamata "Elettrodomestici".

Dopo un po', scelgono di creare una categoria più specifica chiamata "Attrezzature da cucina".

Invece di spostare le schede dei prodotti del frigorifero in questa nuova sezione, ad esempio, finiscono per duplicarle e mostrarle in entrambe le categorie contemporaneamente (il che significa che queste schede competeranno l'una contro l'altra quando le persone su Google "acquistano frigorifero") .

È un esempio molto semplice, ma dovrebbe darti un'idea di come funziona.

2. Non hai pianificato la struttura del tuo sito

Come spiegato in un precedente articolo, definire la struttura web è una delle prime cose da fare prima di avviare il tuo negozio online.

Cioè, scegli quali categorie e sottocategorie creerai e pensa a come saranno collegate tra loro.

Se salti questo passaggio, potresti finire per creare sezioni molto simili e duplicare le schede prodotto.

3. Pubblichi contenuti senza una strategia

La cannibalizzazione delle parole chiave può avvenire anche con due post del blog o anche con un post e una categoria.

I due motivi più frequenti sono:

1. Pubblicazione di contenuti molto simili: Ad esempio, scrivi un post sulle "migliori scarpe da jogging", ma dimentichi di averne già pubblicato un altro sulle "migliori scarpe da jogging". Sebbene il contenuto sia diverso, entrambi i post si riferiscono alla stessa intenzione di ricerca, quindi diventeranno concorrenti.
2. Posti in classifica per termini transazionali: pensa a "comprare scarpe da jogging". Questo post non solo avrà un basso tasso di conversione (perché chi effettua questa ricerca vuole acquistare subito, come spiegato in questo post sul percorso del cliente), ma cannibalizzerà anche la categoria “Scarpe da jogging” nel tuo catalogo.

Se vuoi evitare questi errori, dovresti definire chiaramente gli obiettivi della tua strategia di contenuto e tenere un registro dei tuoi post pubblicati in un catalogo editoriale.

Tutorial: come individuare e risolvere la cannibalizzazione delle parole chiave nel tuo negozio di e-commerce

Le linee guida che ti abbiamo appena fornito ti aiuteranno a evitare la cannibalizzazione sul tuo sito.

Ma cosa succede se hai due o più URL in competizione per la stessa parola chiave?

Se questo è il tuo caso, ecco come risolverlo.

1. Tre modi per individuare la cannibalizzazione SEO

Questi sono i tre strumenti più popolari per identificare il problema.

️ A. Comando del sito

L'opzione più rudimentale è andare su Google e cercare "site:yourdomain.com" (senza virgolette) seguito dalla parola chiave per cui pensi che due delle tue pagine potrebbero competere.

Dopo aver digitato questo comando, il motore di ricerca ti mostrerà tutti i tuoi URL indicizzati da quella particolare parola chiave.

Ecco un esempio del sito web di Zalando.

Se cerchiamo “site:zalando.com scarpe col tacco”, troveremo diversi risultati.

A prima vista, sembra che il contenuto di alcune di queste pagine sia molto simile, quindi c'è il rischio che si cannibalizzino a vicenda.

Ma per essere sicuri dobbiamo ricorrere a un metodo più preciso.

️ B. Console di ricerca di Google

Dopo aver individuato due o più URL potenzialmente indirizzati alla stessa parola chiave, dovresti utilizzare Google Search Console per ricontrollare.

Importante: se non hai familiarità con questo strumento, dai un'occhiata prima a questo tutorial.

Dopo aver utilizzato lo strumento, dovresti andare alla sezione "Prestazioni" e seguire questi passaggi:

1. Imposta la parola chiave per cui sospetti che gli URL siano in competizione come "filtro di ricerca" (nell'esempio precedente, "scarpe col tacco").
2. Fare clic sulla scheda "Pagine" per vedere quanti casi vengono segnalati.
3. Confronta le impressioni di ciascuna di esse (in altre parole, quante volte vengono mostrate nella pagina dei risultati per quella particolare parola chiave).

Perché le impressioni? È semplice.

Se su 100 impressioni, uno degli URL ottiene 98 e l'altro ne ottiene solo 2, c'è una cannibalizzazione molto debole.

In altre parole, non c'è nulla di cui preoccuparsi.

Al contrario, se le impressioni che ognuno riceve sono equilibrate, ciò potrebbe rappresentare un problema e dovresti risolverlo il prima possibile.

Di seguito troverai alcuni suggerimenti per risolvere il problema.

️ C. Strumenti di pagamento

Se possiedi un ampio negozio online con molte categorie e pagine, il controllo manuale delle cannibalizzazioni richiederebbe diverse ore.

Consigliamo invece di utilizzare uno strumento SEO a pagamento come Sistrix o Ahrefs, solo per citarne alcuni.

Questi strumenti scansionano il tuo sito web e ti forniscono un rapporto completo sugli URL concorrenti.

2. Come correggere le cannibalizzazioni

In realtà non esiste una soluzione semplice che ti dica come risolvere questo problema.

Ogni sito web è diverso e il tuo metodo di riferimento dipende dalla situazione particolare del tuo sito web.

In generale, tuttavia, queste sono le opzioni più frequenti.

️ A. Riscrivi le tue schede prodotto e le tue categorie

Se il problema sta nell'avere più schede prodotto e/o categorie con testo duplicato o simili, la cosa più semplice da fare è riscriverne il contenuto e ottimizzare ciascuno di essi per una parola chiave diversa.

Qualche post che potrebbe interessare:

• Come scrivere le categorie del tuo negozio online e moltiplicare il tuo traffico SEO
• Schede prodotto: come utilizzarle per aumentare la conversione nel tuo negozio online

️ B. Rel=canonico

Questa etichetta HTML consente a Google di sapere quale dei due URL concorrenti è il più importante (e, quindi, quale dovrebbe essere indicizzato).

Ad esempio, se hai le stesse scarpe nelle categorie "Scarpe col tacco" e "Scarpe da festa", puoi utilizzare questa etichetta per indicare al motore di ricerca quale dovrebbe essere mostrata nei risultati della ricerca.

ℹ️ C. 301 Reindirizzamento

Se hai due categorie o schede prodotto con contenuti simili e puoi farne a meno, è meglio farla finita e reindirizzare il traffico all'altra (questo è della massima importanza in quanto trasferirà la sua autorità SEO accumulata o il succo di link all'altro post; inoltre, non lascerà un collegamento interrotto).

Lo stesso vale per i post con contenuti simili.

️ D. Impedisci a Google di accedere a determinate pagine

A volte puoi impedire al crawler di Google di indicizzare pagine specifiche del tuo sito web utilizzando il file robot.txt.

Intendiamoci, questo è un processo delicato.

Se non stai abbastanza attento, potresti finire per bloccare l'accesso del robot all'intero sito web.

È meglio lasciare che sia un professionista.

Evita la cannibalizzazione SEO in modo che il tuo negozio online ottenga un posizionamento migliore su Google

La maggior parte dei negozi di e-commerce ha diverse parole chiave che si cannibalzano a vicenda, in particolare quando il loro catalogo inizia a crescere

Eppure pochissimi si preoccupano di risolverlo.

Mettendo in pratica i suggerimenti che abbiamo condiviso con te per neutralizzare la cannibalizzazione in tutto il tuo sito web, ti posizionerai meglio della concorrenza.