Audit e strumenti SEO: il buono, il migliore e il migliore

Gli "audit SEO" possono significare cose diverse per persone diverse.

In generale, un audit di un sito Web SEO identifica i problemi che ostacolano la capacità di un sito di essere trovato nei risultati di ricerca e consiglia le modifiche per risolvere tali problemi.

L'obiettivo finale di un audit tecnico SEO? Per aiutarti a migliorare la visibilità di ricerca del sito e portare più traffico organico.

Ma l'approccio agli audit SEO varia tra professionisti e agenzie. Quale approccio si adatta meglio a te dipende da molti fattori.

TL; DR : Esistono tre livelli di audit SEO. Tutti mirano a scoprire modi per migliorare la visibilità di un sito Web nella ricerca. Dagli strumenti gratuiti all'analisi di un esperto, tutti i tipi di audit hanno il loro posto. Questo articolo elenca cinque strumenti di auditing, spiega i diversi approcci e chiarisce cosa puoi aspettarti di pagare e di ottenere da ciascun livello di audit SEO.

I 3 livelli di audit SEO

Oggi esistono tre livelli di audit tecnici SEO:

• Il "buono" audit SEO: uno strumento software scopre problemi SEO superficiali (molti dei quali possono essere utili). Lo strumento produce un rapporto generico valido per tutti. Appropriato per quando non hai un budget per la revisione o vuoi controllare tu stesso alcune nozioni di base prima di iniziare con un'agenzia. Mai uno spreco, ma non un tuffo profondo.
• L'audit SEO "migliore": un venditore o professionista SEO offre approfondimenti SEO aggiuntivi ma senza molte soluzioni. Possono identificare problemi che l'analisi dei dati da sola non può scoprire. Senza soluzioni approfondite, questo indica solo possibili aree problematiche, ma a volte è tutto ciò di cui hai bisogno.
• Il "migliore" audit SEO: un'agenzia SEO esegue un audit tecnico approfondito. Richiede il lavoro e l'esperienza di uno o più analisti SEO esperti, specializzati in analisi tecniche di siti Web e strategie aziendali SEO. Questa è una revisione manuale supportata da strumenti e richiede molte ore.

Naturalmente, potresti avere nomi diversi per ciascuno di questi livelli di audit. Ognuno ha uno scopo.

Tuttavia, quando tutti e tre i livelli si uniscono in un potente e "migliore" audit SEO, acquisisci una solida comprensione di dove si trova oggi il tuo sito Web, dove può essere domani e cosa è necessario fare per arrivarci.

Diamo un'occhiata a questi tre livelli in dettaglio, iniziando con il "buono".

Il “buono” audit SEO

Iniziamo con l'audit SEO di base.

Per lo più automatizzato, questo tipo di audit SEO utilizza uno strumento software. Il software esamina il tuo sito Web rispetto a una serie di fattori SEO e genera un elenco di cose da correggere.

Molto spesso, le aziende stesse utilizzano questi strumenti per eseguire semplici auto-audit. Ma questo tipo di audit tende ad essere superficiale.

Quello che manca qui è la conoscenza dietro le raccomandazioni. Potresti ricevere una breve spiegazione, ma capire il "perché" dietro il suggerimento può non essere chiaro.

Aggiungi a ciò il fatto che ogni azienda e sito Web è unico. Lo strumento potrebbe dire "X" è un problema, ma è davvero un problema per la situazione del tuo sito? E quanta priorità dovresti dargli?

Ad esempio, se stai riscontrando una perdita di traffico, un rapporto generato da uno strumento non offre alcuna comprensione del perché. C'è una sanzione sui motori di ricerca? I progetti che il tuo team sta gestendo, come una riprogettazione, potrebbero influenzare le classifiche?

Lo strumento di auto-audit non prende in considerazione alcun numero di cose importanti che potrebbero avere un impatto sulla tua SEO.

Tuttavia, serve allo scopo di una revisione del sito Web rapida e sporca. E puoi inviare i consigli al tuo team di sviluppatori per apportare soluzioni rapide.

Gli strumenti software generalmente contribuiscono a qualsiasi procedura di audit SEO, sebbene gli audit più completi forniscano molte più informazioni.

Strumenti di audit SEO che consiglio

Di seguito ho elencato cinque prodotti software che mi piacciono per il lavoro di audit SEO. Hanno versioni sia gratuite che a pagamento, quindi il prezzo può variare da $ 0 a diverse centinaia di dollari al mese per un abbonamento allo strumento.

1. Nibbler (il mio preferito)
Nibbler è il mio strumento di auditing preferito. Esamina tutto, dai fattori sulla pagina alle considerazioni sul back-end, all'ampiezza dei contenuti, ai fattori mobili, alla freschezza e altro ancora.

La versione gratuita di Nibbler ti limita a tre rapporti per cinque pagine Web per test. Ma offre una versione a pagamento che apre il rapporto a oltre 100 pagine. Questo rapporto più completo è compreso tra $ 50 e $ 120 al mese.

2. SEO-Detective
SEO-Detective è uno strumento gratuito che analizza una pagina web di un sito alla volta rispetto a più di 20 fattori, tra cui il ranking di Alexa, le informazioni sul server, le parole chiave e altro ancora.

3. Ottimizzatore SEO
I dati di audit di SEOptimer sono disponibili in più lingue e coprono tutto, dai fattori SEO on-page all'usabilità e all'accessibilità. È orgoglioso della velocità (essere in grado di analizzare un sito in 30 secondi o meno) e consente agli utenti di personalizzare i report white label.

I piani a pagamento per SEOptimer vanno da $ 29 a $ 59 al mese e puoi eseguire un rapporto gratuitamente e scaricare i dati quando ti iscrivi per una prova gratuita di 14 giorni.

4. UpCity
UpCity offre una "scheda di rapporto" SEO che copre cose come il ranking e l'analisi in loco inclusi collegamenti, metriche di fiducia e accessibilità.

La pagella è una funzionalità gratuita. È racchiuso nel loro software SEO a pagamento rivolto alle agenzie da $ 150 a $ 800 al mese.

5. WebPageTest.org
WebPageTest è uno strumento gratuito utile per verificare o identificare problemi di velocità.

Come puoi vedere, questi cinque strumenti di auditing SEO coprono molte tattiche SEO di best practice. Dopo aver effettuato l'accesso ai dati, dovresti apportare le modifiche consigliate dove ha senso per il tuo sito web.

Lo svantaggio è che questi strumenti non ascoltano i problemi della tua azienda e del tuo sito Web, né approfondiscono i dati. Questo è il livello successivo di auditing che tratterò.

L'audit SEO "migliore".

Gli audit SEO di livello 2 sono migliori perché in genere coinvolgono un venditore SEO o un professionista SEO.

Il venditore o il professionista utilizzerà probabilmente uno strumento software come quelli descritti nella sezione precedente. Inoltre, possono:

• Ascoltati e scopri la tua situazione aziendale, gli obiettivi e le decisioni SEO passate che potrebbero avere un impatto sul tuo sito web.
• Analizza i dati di Google Analytics e Google Search Console per ulteriori approfondimenti.
• Identifica manualmente i problemi SEO che sono sotto la superficie e non facilmente riconoscibili da uno strumento.

Questa immersione più profonda può spesso portare all'identificazione del problema, a volte molto rapidamente. Riceverai importanti spiegazioni su cosa si nasconde dietro i dati scoperti negli strumenti di analisi e controllo.

Cosa aspettarsi da un audit di livello 2

Alcune delle cose che un audit come questo potrebbe scoprire sono:

I tuoi contenuti non sono abbastanza buoni. Il software può fare solo così tanto per analizzare il contenuto (ad esempio, il conteggio delle parole o il punteggio di lettura). Un essere umano può confrontare il contenuto del tuo sito Web con le pagine dei tuoi concorrenti che si classificano nei risultati di ricerca. Tale valutazione può individuare dove hai margini di miglioramento.

Il design del tuo sito web è pessimo. Uno strumento software non sarà in grado di dirti che hai un sito Web brutto e difficile da navigare. Non si noterà che hai un mucchio di codice spazzatura che impedisce agli spider dei motori di ricerca di fare il loro lavoro. Avere occhi esperti sullo sviluppo generale e sulla progettazione per identificare i problemi SEO è fondamentale.

Il tuo profilo di link in entrata è avvelenato. Ci sono molte ragioni per cui un profilo di collegamento può andare male. Un sito web che esiste da un po' di tempo ha probabilmente avuto più webmaster. Durante questo periodo, le regole della SEO potrebbero essere cambiate o i responsabili potrebbero non aver compreso le linee guida di Google. Qualunque sia la ragione, è compito dell'auditor SEO interpretare potenziali problemi di spam che danneggiano il sito.

Il tuo server è troppo lento. Google si preoccupa del tempo necessario per ottenere informazioni dalla tua pagina web e afferma che dovrebbe essere visualizzata in 200 millisecondi o meno. Uno studio più vecchio ha trovato una correlazione tra un aumento del "tempo al primo byte" e una diminuzione delle classifiche di ricerca.

Per chiarire, uno strumento può sicuramente controllare il tempo di caricamento della pagina. Ma il tempo di caricamento riportato è normale tra i tuoi concorrenti? E hai perso traffico a causa di ritardi? Uno strumento di audit non può darti le risposte. Ma sono fondamentali per decidere come dare la priorità ai tuoi problemi di lentezza.

In un audit SEO di livello 2, il pezzo di informazioni umane fa una grande differenza se vuoi comprendere i principali problemi SEO che incidono sul sito.

Se ti impegni con un fornitore SEO, sappi che il prezzo varia notevolmente a seconda del problema che richiede l'audit, della complessità del sito e delle dimensioni della checklist SEO dell'agenzia.

Ecco il problema: la maggior parte degli audit a questo livello sono poco più di un elenco di problemi senza soluzioni. Queste correzioni sono tue per la ricerca.

Normalmente, un ragionevole audit "migliore" da parte di un professionista come descritto qui varia da $ 3.000 a $ 12.000 (USD). Questo copre una revisione una tantum; in seguito, il fidanzamento è generalmente terminato. Puoi confrontare questo con il costo e la necessità di assumere un analista SEO interno.

Il "migliore" audit SEO

Ogni livello di audit ha il suo posto in base alle esigenze e al budget di un'azienda. Fortunatamente, hai delle opzioni.

Al livello di auditing "migliore", ti impegni con un fornitore SEO che ha una conoscenza esplicita su come eseguire un audit completo del sito Web SEO tecnico e strategico. Vuoi scegliere un'agenzia che renda gli audit una specialità del core business e abbia abbastanza ore a disposizione per farlo (fino a 100 ore o più).

Comunemente, un audit di livello 3 sfrutta i tipi di strumenti che ho menzionato per gli altri livelli. Gli strumenti migliorano il processo. Ma il potere "migliore" dell'audit SEO risiede nella sua analisi esperta e nelle raccomandazioni strategiche.

Cosa aspettarsi dal miglior audit SEO

Un audit tecnico SEO a questo livello scopre tutto nei primi due livelli di auditing, inoltre fornisce quanto segue:

• Conoscenze specialistiche. L'audit più completo significa che stai lavorando con un analista SEO senior con molti anni di esperienza rispetto a un analista junior che fa una revisione più "da manuale". L'analista senior sarà inoltre informato di eventuali modifiche all'algoritmo (note o sospette) che potrebbero avere un impatto sul sito.
• Ricerca competitiva. L'auditor effettua una revisione completa non solo del tuo sito web, ma anche dei siti web della concorrenza. Ciò contribuirà a creare una tabella di marcia strategica su come competere nei risultati di ricerca in base a quelli che sono già in classifica.
• Nuove opportunità. L'audit includerà un'analisi approfondita delle parole chiave che esporrà nuove opportunità di visibilità nella ricerca in base agli obiettivi di un'azienda. Questo può essere abbinato a una nuova architettura del sito SEO-friendly che funziona per migliorare l'autorità di un sito Web attraverso la struttura del suo contenuto.
• Priorità e guida. L'auditor non solo identificherà il problema e descriverà esattamente perché è importante in base alle linee guida di Google, ma spiegherà anche come risolverlo. Dovresti ricevere istruzioni dettagliate su come implementare le soluzioni, complete di un elenco di priorità di cosa affrontare per primo.

Puoi aspettarti che un fornitore SEO di questo livello dedichi molto tempo alla ricerca e all'analisi, a volte oltre 100 ore a seconda del sito Web, per essere il più completo necessario.

A quel livello di lavoro, questi controlli spesso partono da $ 20.000 e possono superare $ 50.000 per siti di e-commerce molto grandi. (Nota a margine: puoi saperne di più sul costo della SEO e su cosa c'è nei cartellini dei prezzi.)

Riepilogo

La nostra agenzia di marketing di ricerca esegue principalmente gli audit "migliori"; eseguiamo anche molti strumenti e attività di auditing internamente nel corso di ogni progetto. Facci sapere se possiamo aiutare la tua attività.

Alla fine della giornata, tutti e tre i livelli di audit SEO possono essere utili. In altre parole, qualcosa è meglio di niente.

Se stai decidendo quale tipo funzionerà meglio per te, considera questi fattori:

• L'età e la complessità del tuo sito web
• Problemi che stai riscontrando, come una grave perdita di traffico
• Il tuo budget
• Progetti all'orizzonte (ad esempio, una riprogettazione di un sito) e altro ancora.

In tutti i casi, aspettati di apportare miglioramenti al tuo sito dopo un audit SEO.

Conclusione: apportare le modifiche giuste scoperte in un audit tecnico SEO ti aiuterà a competere nei risultati di ricerca.

Voglio sapere: hai mai avuto un livello "migliore" di audit SEO e quali sono stati i tuoi risultati? Dimmelo nei commenti qui sotto.