SEO e ASO si stanno fondendo: ecco come rimanere pertinenti

Pubblicato: 2016-02-04

Google sta abilitando la scoperta di app tramite la ricerca mobile. Le app di indicizzazione di Apple per contenuti e funzionalità di valore. E Google sta testando app di streaming come i film, consentendo l'utilizzo senza download.

indicizzazione delle app 1

Cosa sta succedendo?

Chiaramente, ci stiamo avvicinando a un punto di svolta nella convergenza di app e web. E chiaramente, ciò avrà enormi ramificazioni per i marketer, gli sviluppatori e gli editori di app.

"Al livello più alto, questa sarà una grande vittoria per i consumatori", afferma Ian Sefferman, direttore generale della console di marketing mobile di TUNE. " Abbina l'apertura e la connessione del Web con l'esperienza di utilizzo migliore e più veloce delle app... che sarà semplicemente un'esperienza migliore".

Ma, avverte, significa enormi cambiamenti per coloro che creano e commercializzano app.

Download senza interruzioni

Dal punto di vista del consumatore, ciò significa che una ricerca sul Web, ad esempio, del "miglior ristorante tailandese di San Francisco" può comportare un collegamento diretto differito a un'app. Per amor di discussione, diciamo che è Yelp. Fai clic con il pulsante destro del mouse nell'app senza un'installazione, direttamente nella schermata corretta per i ristoranti di San Francisco, e immergiti nell'esperienza di trovare il posto migliore per Tom Yam Goong mentre l'app viene scaricata in modo invisibile in background. Se ti piace e lo usi, avrai l'opportunità di approvare un'installazione effettiva.

risultati di ricerca Android

Installazione di un'app dai risultati di ricerca di Google

Dal punto di vista di un editore/operatore di marketing/sviluppatore di app, tuttavia, questo cambia tutto.

L'ottimizzazione dell'app store tradizionale è stata incentrata sui metadati: i dati sulle app. Gran parte di questi sono dati forniti dagli stessi editori: nome, descrizione, parole chiave e così via. Alcuni di questi dati sono stati ricavati: ricerche, visualizzazioni e download su Google Play e iOS App Store. E alcuni di questi dati sono stati generati dagli utenti: recensioni e valutazioni delle persone che hanno installato l'app.

Tutto questo sono metadati sull'app , tuttavia, e non dati dall'app . E, non a caso, tutto può essere giocato da editori senza scrupoli. I dati forniti dalle società sulle loro app vengono scelti con cura per aumentare i download; alcuni marketer sono tentati di abbracciare il lato oscuro in quello che dicono. La velocità di installazione può essere giocata con oculate campagne di installazione a pagamento. E i dati generati dagli utenti non sono sempre avviati dall'utente.

ASO sta diventando più simile alla SEO

Già oggi e sempre più nel prossimo futuro, l'indicizzazione delle app sta rendendo l'ottimizzazione dell'app store più simile all'ottimizzazione dei motori di ricerca. La scoperta di app tramite la ricerca e lo streaming di app stanno solo aggiungendo carburante a quel fuoco.

ASO è già fondamentale, perché i download organici sono un'enorme percentuale di tutti i download

ASO è già fondamentale, perché i download organici sono un'enorme percentuale di tutti i download

"Non è solo ASO + SEO... è una fusione di web e app", afferma Sefferman. "Questi termini diventeranno sempre meno importanti nei prossimi tre o cinque anni man mano che i confini tra mobile e desktop continuano a sfumare".

Il risultato, afferma Sefferman, è che il marketing delle app e il web marketing stanno iniziando a fondersi, in particolare con l'adozione di collegamenti universali che funzionano sul Web, nelle app e a funzionalità specifiche all'interno di tali app.

"I marketer vogliono inviare alle persone i migliori contenuti in circolazione con la migliore esperienza utente disponibile il più velocemente possibile", afferma Sefferman. “Se è un'app, allora è un'app. Se è il web, allora è il web mobile”.

Il risultato è un coinvolgimento senza attriti con le persone, alcune delle quali sono potenziali clienti, alcune delle quali diventano utenti e alcune delle quali diventano clienti. L'obiettivo è l'esperienza, la facilità e i risultati rispetto al metodo.

E, nella nuova ottimizzazione dell'app store, i proprietari di piattaforme come Google e Apple sanno che tipo di coinvolgimento stanno generando le tue app, perché indicizzano all'interno delle app e vedono i contenuti con cui le persone interagiscono o meno. Il titolo, le parole chiave, l'icona e le immagini dell'app sono ancora importanti, ma il coinvolgimento crescente con e all'interno dell'app sta diventando un segnale di ranking positivo che dirà a Google di mostrare la tua app nella ricerca sul Web mobile o ad Apple di mostrare la tua app in universale sul dispositivo ricerca: quando le persone cercano contenuti, esperienze o funzionalità che esistono all'interno della tua app.

Le implicazioni sono ovvie

Basso coinvolgimento, pochi utenti attivi, monetizzazione eccessiva e rimbalzi immediati non sono solo banali nell'esistenza dei web marketer. Ora sono cose a cui anche i marketer di app devono pensare.

Certo, c'è un gioco di troni in corso qui. Certo, questa re-webificazione dell'universo delle app ha vantaggi per Google.

Button è un esempio di un servizio che aiuta gli sviluppatori di app a integrare le loro app

Button è un esempio di un servizio che aiuta gli sviluppatori di app a integrare le loro app

"Questo è strategico per Google", afferma Sefferman. "Google ha capito l'intento meglio di chiunque altro. Mentre Facebook ha una grande storia da raccontare sui dati demografici; Google ha una storia incredibile sull'intento... che nell'ecosistema dell'app quell'intento è stato offuscato e non è mai stato troppo granulare. Questo apre le porte a Google per diventare molto più granulare sulle intenzioni".

Ma è anche qualcosa che sta facendo Apple, il giocatore chiave della piattaforma, e Apple non ha un cavallo nel gioco di ricerca … o nel gioco pubblicitario poiché ha annunciato che la rete iAd sarà presto chiusa.

Il motivo è che le app di interconnessione sono utili per l'esperienza dell'utente. E l'unione più fluida delle funzionalità di app e Web è incentrata sulla facilità d'uso per entrambi.

Questo è, tuttavia, solo il primo passo di un lungo viaggio per i marketer di app, afferma Sefferman.

" Questo non può cambiare completamente il tuo lavoro quotidiano in questo momento", dice. “Gran parte è solo in fase di test e alcuni sono solo Android. Dobbiamo ancora vedere come tutto questo si sgretola. Detto questo, gli editori di app dovranno essere intelligenti su nuove cose come i collegamenti universali, i deeplink e l'indicizzazione delle app. Grandi cambiamenti verranno implementati nei prossimi 12-24 mesi".

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