Il padrino SEO Bruce Clay e l'insider Duane Forrester sul campo delle domande dei marketer digitali su #SMX

Questo è un rapporto di SMX East 2016. Search Marketing Expo (SMX) presenta relatori di marketer digitali leader del settore e rappresentanti dei motori di ricerca. Iscriviti al blog BCI per ottenere la copertura delle sessioni chiave inviate alla tua casella di posta.

In rappresentanza di Bruce Clay, Inc., Bruce Clay e Duane Forrester hanno ospitato una sessione AMA (chiedimi qualsiasi cosa) all'SMX East 2016. Il pubblico è gremito e pronto a tuffarsi in argomenti SEO caldi, tra cui:

• Avvio di un'attività SEO
• Recensioni come fattori di ranking
• Pulizia dei collegamenti inorganici
• Reindirizzamenti alla luce delle penalità di collegamento
• Comunicare le priorità SEO agli sviluppatori
• Passaggio a HTTPS

Da dove iniziamo con la SEO e come otteniamo il massimo dal nostro sito come attività di garage? Qual è un buon progetto per i prossimi sei mesi?

Bruce: Se non hai seguito un corso formale, lo consiglierei. Leggi libri, presta attenzione, partecipa a conferenze: investi tempo e denaro nella comprensione della SEO. Non violare alcuna regola, scrivi contenuti degni di essere collegati e poi fai sapere alle persone che li hai creati.

Le recensioni sono fattori di ranking?

Duane: Le recensioni riguardano un fattore di affidabilità. Le menzioni indicano il sentimento a livello di consumatore. Google e Bing non guarderanno oltre.

Le recensioni sono buone e straordinariamente potenti. I millennial e la Generazione Z hanno un enorme impatto sulla spesa dei consumatori e sulle imprese, quindi è molto importante capire cosa conta per loro.

Vuoi sentirli e sapere cosa pensano sia buono e cattivo. I millennial e la Generazione Z si fidano dei risultati raggruppati anonimi più di amici e familiari.

La generazione Z sta ancora cercando di capire cosa conta per loro. Non hanno fedeltà alla marca.

Non generare automaticamente recensioni. Assolutamente no. Se tu fossi nostro cliente e lo facessi, ti licenzieremmo. Ciò distruggerà il tuo dominio e la tua carriera SEO.

Bruce: Si tratta di fiducia. Le linee guida per la valutazione della qualità di Google parlano di competenza, autorità e fiducia. Queste sono le tre cose più importanti che considerano quando determinano come dovrebbe classificarsi un sito. (Ulteriori informazioni sulle linee guida per la valutazione della qualità di Google.) In realtà c'è anche un quarto fattore: la manutenzione.

Come gestisci i link di spam. Ottenere link di spam ogni mese. Qual è la migliore pratica per pulire?

Bruce: Abbiamo una guida gratuita per collegare la potatura che ti fornisce la procedura completa.

TL; DR: identifica i collegamenti non validi con Majestic, ordina per attendibilità più bassa, aggiungili a un file di disconoscimento. (Fai un controllo gratuito dei tuoi backlink rispetto ai backlink che altri hanno sconfessato su DisavowFiles.com.)

Ci sono quattro termini che vale la pena comprendere: organico, inorganico, transazionale e di navigazione.

I collegamenti organici dovrebbero essere esperti nel mio campo e il collegamento dovrebbe supportare la mia attività. Supponiamo che io sia un'azienda SEO e tu ti colleghi a me ma hai un sito sugli stivali da cowboy, Google non lo conterà. Il biologico è correlato al soggetto.

Inorganico è quando non sono correlati e quelli non verranno conteggiati da Google. Google non dà loro alcun peso.

Poi c'è transazionale e navigazione. Transazionale è quando sei collegato a una parola chiave. Se l'80% dei tuoi link in entrata sono transazionali, Google ti vedrà come uno spammer. La navigazione è un testo di ancoraggio come "fai clic qui".

Duane: Ci piace pensare a questo in termini di cattivi attori. Se un dentista si collega a me, per me è irrilevante, non sono associato al mondo dell'odontoiatria. Non si tratta solo di spam, si tratta di ripulire i collegamenti irrilevanti.

Abbiamo più siti, due dei quali vendono offerte simili. Hai qualche idea su come commercializzarne uno più nuovo senza cannibalizzare il marchio affermato?

Duane: Devi portare uno di quei cavalli nel cortile sul retro e lasciarlo andare. Il modo migliore per procedere è determinare quale dovrebbe vivere e migrare (reindirizzamento 301) l'altro. Concentrati sul sito più forte e vai avanti.

Bruce: Se il tuo contenuto viene replicato, usa i tag canonici. Almeno consoliderei link e PageRank. Se disponi di più istanze su più domini della stessa fonte, Google considererà il contenuto trasformato e non ti trarrà vantaggio su nessuno dei due siti.

Abbiamo cambiato i nomi di dominio e 301 ha reindirizzato il nostro vecchio sito al nostro nuovo sito. Dove posso verificare la presenza di collegamenti errati?

Bruce: Entrambi i siti. Se un dominio aveva una penalità ed è stato completamente cestinato, ciò a cui lo hai reindirizzato erediterà la penalità. Analizza ed elimina entrambi.

Quanto sono importanti elementi come i tag di intestazione, i nomi delle immagini e i tag alt in termini di fattori di ranking? Se sono importanti, come faccio a convincere i miei designer e sviluppatori a usarli correttamente?

Duane: Tutte queste cose sono un pezzo fondamentale del lavoro che devi fare. Se non lo fai e il tuo concorrente lo fa, il tuo concorrente verrà mostrato davanti a te. Se tutto il resto è uguale, sono solo un po' più utili di te.

Bruce: Secondo l'Americans with Disabilities Act, devi avere un attributo alt. (Ulteriori informazioni sull'ottimizzazione delle immagini e sugli attributi alt nel punto 11 della nostra checklist SEO). Inoltre, un designer che utilizza un tag di intestazione per formattare qualcosa è pigro.

Puoi rinnegare un intero dominio?

Bruce: Sì, ma non un TLD.

Consideri il sito m-dot per l'e-commerce?

Duane: No.

A che punto passi a HTTPS?

Bruce: Ora. Rendilo il tuo 301 iniziale. Gli spammer con 50.000 siti Web non pagheranno per quei certificati. Questo è il costo della classifica organica.

Credo che il piano di Google sia quello di dare una spinta a HTTPS in futuro. Ufficialmente, è solo un pareggio. Ma comprendi che Google si evolverà fino a raggiungere il punto in cui HTTPS sarà un requisito per le prime posizioni.

Perché alcuni domini a corrispondenza esatta si classificano ancora bene?

Bruce: Presumo che siano anche domini legacy che esistono da diversi anni.