SEO 101, parte 5: tattiche SEO tra cui navigazione e URL canonici

In questa serie finora, ci siamo concentrati sulle azioni che i professionisti del marketing possono intraprendere per migliorare la SEO. Con questo post finale della nostra serie SEO 101, ci addentreremo in tre argomenti tecnici che richiederanno il coinvolgimento del tuo webmaster. Ti assicuro che ne vale la pena, poiché ogni argomento può avere un impatto positivo significativo sul modo in cui i motori di ricerca classificano il tuo sito Web, se implementato correttamente.

URL canonico

Questa è una delle cose più importanti che puoi fare per migliorare il tuo SEO ed è l'unica cosa che sto trattando in questa serie che non fornisce un vantaggio diretto al visitatore.

Sfondo: uno dei fattori chiave nel posizionamento di una pagina nei motori di ricerca è il numero di collegamenti di alta qualità che puntano a quella pagina specifica. Se il tuo sito web risolve sia con www.domain.com che con domain.com (no www), entrambe le versioni otterranno dei link. Poiché i motori di ricerca trattano www e non www come siti separati, non combineranno i punteggi dei link di due versioni della stessa pagina. Ciò significa che le tue pagine si stanno essenzialmente cannibalizzando a vicenda, con questo risultato: la versione della pagina a cui tieni di più non si classificherà come potrebbe.

Ciascuno di questi quattro URL verrà classificato separatamente:

• www.azienda.com
• company.com/
• www.company.com/index.html
• azienda.com/home.asp

Per risolvere questo problema, devi scegliere un URL canonico e renderlo lo standard per il tuo marchio. Decidi se vuoi che il tuo sito web venga visualizzato con o senza www. Con il www è più comune, ma è una questione di preferenze personali e non fa differenza tecnica. Scegline uno e mantienilo. Una volta che hai deciso quale versione vuoi utilizzare, il tuo webmaster dovrà configurare l'URL canonico in modo che sia quello che hai selezionato.

301 Reindirizzamento

Al termine, tutti i collegamenti, i clic, il traffico e così via dalle versioni che non hai selezionato vengono reindirizzati alla versione che hai selezionato. Assicurati solo che abbiano impostato un reindirizzamento 301 invece di un reindirizzamento 302. Il tuo webmaster dovrebbe sapere di farlo senza chiedere conferma, ma non fa male esserne sicuri. Un reindirizzamento 301 consente ai motori di ricerca di sapere che il contenuto viene spostato in modo permanente e dovrebbero applicare tutto il valore dalla vecchia pagina alla nuova pagina. Un reindirizzamento 302 indica al motore di ricerca che lo spostamento è solo temporaneo e che non devono trasferire alcun valore alla nuova pagina.

Per Act-On, abbiamo selezionato https://act-on.com/ come URL canonico. Se vai alla barra degli indirizzi nel tuo browser web e inserisci https://act-on.com/, noterai che l'indirizzo viene automaticamente modificato in https://act-on.com/.

Violazione degli URL

I visitatori del Web stanno diventando più sofisticati nel trovare i contenuti che li interessano. Una delle cose che le persone stanno iniziando a fare è hackerare gli URL. Questo non è un modo dannoso per provare ad accedere a parti del tuo sito o ottenere informazioni che non vuoi che abbiano. È un modo per loro di ottenere più contenuti di qualità senza dover passare attraverso i menu di navigazione.

La chiave di ciò è che la maggior parte dei siti di qualità ha iniziato a utilizzare strutture di directory standard all'interno del sito. Queste directory possono essere diverse da ogni altro sito là fuori, ma sono coerenti all'interno del sito, il che significa che le persone possono usare la logica e l'intuizione per trovare ciò che vogliono. I visitatori del Web stanno iniziando a capire che se modifichi l'URL per rimuovere la parte specifica della pagina in cui si trova attualmente il visitatore, possono ottenere informazioni che sono un passo (o più) più vicine alla home page.

Ad esempio, se qualcuno è su www.example.com/whitepapers/this-is-a-whitepaper.html e cancella "/this-is-a-whitepaper.html", probabilmente si troverà su una pagina che mostra un elenco di tutti i white paper sul sito. Questo è spesso più veloce e più facile che cercare di passare attraverso la struttura del menu per capire dove si trova l'elenco dei white paper.

Dovrai lavorare con il tuo webmaster per configurare questo nel tuo sistema e le pagine a livello di directory (ad esempio, un elenco di tutti i white paper) dovranno essere create, ma ne vale la pena. Offre ai tuoi visitatori interessati più modi per scegliere il proprio percorso attraverso il tuo sito per accedere ai tuoi contenuti ... e stai fornendo ai motori di ricerca un'ulteriore fonte di collegamenti.

L'Università del Wisconsin-Eau Claire fa un buon lavoro nella sua sezione delle notizie. Se vai su https://www.uwec.edu/News/releases/12/08/0824MeritScholars.htm puoi leggere un articolo su quattro delle loro matricole nominate National Merit Scholars. Se elimini il nome della pagina "/0824MeritScholars.htm" dall'URL, ottieni https://www.uwec.edu/News/releases/12/08 dove puoi vedere tutti gli articoli di notizie di agosto 2012. Elimina il "/08" e ottieni https://www.uwec.edu/News/releases/12 che ti consente di selezionare a quale mese sei interessato. Puoi continuare il processo fino alla home page.

Briciole di pane

Come la maggior parte degli altri suggerimenti di questa serie, i breadcrumb sono una tattica utile per aiutare sia i visitatori del tuo sito che i motori di ricerca che eseguono la scansione del tuo sito. I breadcrumb prendono il nome dalla storia di Hansel e Gretel e sono utili per aiutare i tuoi visitatori a trovare la loro strada. Differiscono in modo significativo; non sono una rappresentazione letterale del percorso intrapreso dal tuo visitatore per raggiungere la pagina in cui si trova. I breadcrumb sono invece una rappresentazione di dove risiede la pagina corrente nella gerarchia del sito.

In genere si trovano nell'angolo in alto a sinistra di una pagina (sotto la navigazione principale) e sono un modo semplice sia per impostare il contesto di dove si trova il contenuto nel tuo sito sia per consentire ai visitatori del tuo sito di navigare verso contenuti di livello superiore. Questo di solito è simile ai risultati che i tuoi visitatori potrebbero ottenere dall'hacking degli URL, ma è più ovvio e accessibile, qualcosa che fornisci tu piuttosto che il tuo visitatore che deve fare il lavoro. Poiché si tratta di collegamenti standard, i motori di ricerca li seguiranno e avranno maggiori possibilità di scoprire i tuoi contenuti.

Google ritiene che i breadcrumb siano importanti per aiutare i visitatori a comprendere la struttura del sito e come la pagina specifica si inserisce nella gerarchia del sito. Includerà la navigazione breadcrumb nei risultati di ricerca quando possibile.

Post di questa serie:

• Parte 1: Cerca, così troveranno  
• Parte 2: Conosci il tuo pubblico
• Parte 3: scrivi ottimi contenuti
• Parte 4: Ottimizza il tuo sito per la SEO

Prossimi post:

• Epilogo: best practice SEO che non funzionano più