Stagionalità nella pubblicità nativa: cosa devi sapere

La pianificazione delle attività di marketing stagionali è essenziale per ogni performance marketer. Anche se la tua azienda non vende biglietti di San Valentino, devi comunque essere consapevole della stagionalità e delle tendenze di acquisto naturali delle persone nel marketing.

Proprio come l'aggiunta di luci a casa tua a dicembre per entrare nello spirito delle feste, l'esecuzione di campagne stagionali può aiutarti a mettere il tuo pubblico in una mentalità festosa e aumentare le conversioni. Ci stiamo avvicinando alla parte più ricca di festività dell'anno , quindi è tempo di imparare come sfruttare le stagioni e preparare una strategia di pubblicità digitale programmatica di successo per la tua attività.

Cosa significa effettivamente stagionalità?

La stagionalità si riferisce alle tendenze prevedibili che si verificano ogni anno solare durante una particolare stagione, mese o giorno. Ci sono molti periodi in cui alcuni prodotti vanno a gonfie vele, mentre altri vengono lasciati in secondo piano. Potrebbero essere stagioni come l'estate, vacanze come il Natale, saldi speciali come il Black Friday o occasioni annuali come la festa della mamma.

Ci sono varie festività ufficiali e non tradizionali, nonché eventi culturali annuali in tutto il mondo durante tutto l'anno. Le opportunità sono enormi. Quasi senza fine.

Inoltre, per beneficiare della spinta finanziaria non sono necessari prodotti esclusivi per le vacanze. Secondo Deloitte, nel 2021 i consumatori hanno speso in media il 42% del budget natalizio in esperienze, quindi anche le offerte speciali per le vacanze funzionano altrettanto bene.

Che tu gestisca un'attività stagionale o abbia un flusso di vendita stabile, ci sono sempre modi creativi per incorporare la pubblicità nativa insieme al potere della stagionalità. Anche un aggiornamento visivo legato al periodo può fare il lavoro e stimolare il coinvolgimento. Ciò che è fondamentale è distinguersi dalla massa e puoi realizzarlo facendo qualcosa di unico. I colori insieme alle emozioni hanno sicuramente un enorme impatto sulle decisioni di acquisto.

Quindi, come rendere giusta la tua campagna nativa stagionale?

Trova le tue opportunità

Dovresti assolutamente creare il tuo calendario di marketing ed evidenziare potenziali opportunità stagionali per la tua attività. Tale agenda può essere regolarmente rivista e aggiornata nel corso dell'anno. Ti aiuterà non solo a rimanere in pista, ma anche ad adattare le tue attività a paesi specifici.

Senza dubbio, la geografia e la conoscenza culturale sono cruciali qui, poiché l'offerta che stai promuovendo deve adattarsi a ogni GEO a cui ti rivolgi. I paesi dell'emisfero australe come l'Australia hanno cicli stagionali diversi rispetto a quelli europei. Per non parlare del fatto che ci sono 26 capodanno completamente diversi in tutto il mondo.

Continua con la ricerca

Controlla sempre ciò che i tuoi concorrenti hanno fatto in passato, così non perderai tempo con annunci che non hanno avuto un buon rendimento. Ma non copiarli, unisci tutte le idee e fai di meglio. Inoltre, dovresti archiviare appunti, materiali e dati in un unico posto, in modo da poter analizzare e riciclare le tue campagne di maggior successo l'anno prossimo.

Le tendenze possono cambiare e cambiano, quindi sii prudente e ricontrolla se l'offerta che stai promuovendo è di tendenza. Giù le mani, Google Trends può essere un ottimo strumento per questo. È semplicemente una miniera d'oro di conoscenza per gli inserzionisti che cercano di capire che tipo di modelli stagionali possono essere applicati alla loro attività. E ciò che è ancora più importante: in quale momento.

Piano, Piano, Piano

Con la ricerca fatta, il tuo lavoro di base è completo. Ricorda solo che una campagna di successo non si costruisce dall'oggi al domani. Molto spesso i consumatori pianificano i loro acquisti in anticipo, ecco perché dovresti anche organizzare i tuoi contenuti in modo efficace fin dall'inizio.

Bene, tieni presente che non solo iniziare troppo tardi può portare effetti negativi. Iniziare troppo presto può far dimenticare la campagna e fallire altrettanto. Quindi, trova un mezzo felice ed evita di combattere il rumore.

Tieni traccia, prova e ripeti

Indipendentemente dalle campagne che stai eseguendo, non possiamo sottolineare abbastanza l'importanza del monitoraggio.

E sottolineerei ulteriormente l'importanza di utilizzare strumenti di monitoraggio adeguati in campagne specifiche come la pubblicità stagionale. Come mai? Con annunci che ruotano strettamente attorno a festività specifiche, il tuo targeting deve essere puntuale. Dopotutto, non c'è molto tempo per colpire il punto debole. E come puoi essere sicuro che funzioni? Virando.

Con il monitoraggio di Voluum, le caratteristiche delle visite come il paese, il tipo di dispositivo e così via sono semplificate grazie ai nostri rapporti dettagliati. Puoi approfondire praticamente tutti i dati che ritieni importanti praticamente in tempo reale e se non ti sta portando i risultati desiderati, vai al test. Tenere un occhio sui report e l'altro sulle campagne di test A/B potrebbe sembrare molto da affrontare, ma è per questo che esistono strumenti come il nostro. Voluum è progettato per eliminare quel faticoso lavoro e aiutarti offrendoti ciò che è più importante: dati precisi .

Ottieni quell'energia creativa che scorre

Un buon messaggio di marketing è sicuramente essenziale. Dovrebbe evocare emozioni e suscitare curiosità nella mente dell'utente, oltre a indirizzarlo senza soluzione di continuità a intraprendere azioni desiderabili e redditizie. La chiave è capire ciò che interessa al tuo pubblico e fargli sapere che c'è qualcosa di nuovo da vedere.

Tieni presente che è molto più probabile che i contenuti creati durante una stagione siano utili e apprezzati dal tuo pubblico. Ecco perché ogni campagna dovrebbe avere un punto con una trama che attiri l'attenzione e coinvolgente, adattata in modo appropriato alle specifiche esigenze stagionali . Potrebbe essere una buona idea aggiungere una pagina di destinazione composta da prodotti consigliati da regalare, codici coupon, testimonianze specifiche della stagione o scadenze di spedizione sottolineate.

Vai tranquillo! Tratta i tuoi contenuti stagionali come faresti con qualsiasi altra campagna evergreen. Sii creativo e scegli la migliore combinazione di immagini e parole affinché il tuo annuncio brilli più che mai . Inoltre, il nostro blog offre ottimi suggerimenti su come far sì che i tuoi titoli e creatività nativi portino sempre più clienti.

Tieni gli occhi e le orecchie ben aperti

Sappiamo tutti che molto spesso non tutto va come previsto. Ecco perché devi tenere d'occhio la tua campagna ed essere preparato a modifiche rapide. Vedi prestazioni scarse? Non attenersi a una sola strategia e test.

Avere sempre un piano B o anche C, nel caso in cui il tuo piano A non stia portando i risultati che speravi. Piccole modifiche a volte possono salvare la campagna e migliorarne rapidamente le prestazioni.

Consulta la nostra guida essenziale alle comprovate strategie di test nativi per saperne di più su tutti gli elementi chiave che muovono l'ago verso il successo di una campagna nativa. Tieni presente che i test non si limitano in alcun modo a pagine di destinazione, titoli o immagini.

Concludiamolo

Come puoi vedere, stagionalità non significa offrire uno sconto ogni tanto. Si tratta di entrare nella mentalità del tuo pubblico e analizzare ciò che effettivamente lo motiva a fare acquisti in determinati momenti ogni anno.

Senza dubbio, le tendenze annuali e i picchi occasionali nel coinvolgimento degli utenti web possono non solo generare grandi risultati di entrate, ma anche aumentare la consapevolezza del tuo marchio. È ora di entrare in contatto con i tuoi clienti in modi che non eri prima.

Quindi, non aver paura di accendere il tuo lato creativo e inventare alcune campagne native per le festività natalizie.

Vai avanti e inizia con Voluum oggi!