In che modo i cambiamenti stagionali della SERP influiscono sulla SEO

Pubblicato: 2021-02-02

Le pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) sono pagelle in base alle quali tutti i SEO valutano le loro strategie, ma cosa fai quando quella pagella continua a cambiare? Come SEO, comprendiamo che il nostro settore è in continuo mutamento. Tutto il nostro lavoro si basa sugli algoritmi in continua evoluzione e sui layout SERP di diversi motori di ricerca come Google, Bing, Yahoo, ecc. ed è nostro compito di SEO assicurarci di rimanere al passo con il panorama in continua evoluzione (sia in senso figurato che letterale quando si tratta di SERP).

Per comprendere appieno perché cambiare le SERP è fondamentale per una strategia SEO vincente, confrontiamo brevemente la prima SERP di Google del 1998 con quella di oggi:

Fonte: Towermarketing.net

Le differenze sono piuttosto evidenti. La SERP del 1998 mostra solo risultati organici e sitelink mentre la SERP del 2020 mostra risultati organici e sitelink, nonché risultati alternativi come libri, notizie, video, immagini, ecc., Twitter Card e un grafico della conoscenza. Questi sono molti cambiamenti e abbiamo appena scalfito la superficie.

Il motivo dell'evoluzione delle SERP è che Google vuole aumentare l'importo che gli inserzionisti spendono sulla propria piattaforma pubblicitaria. Per dimostrare il ROI, Google deve anche avere un forte coinvolgimento degli utenti. Il modo migliore per avere un forte coinvolgimento degli utenti è fornire la migliore esperienza utente possibile.

Cos'è una SERP?

Se stai leggendo questo articolo, molto probabilmente sai già cos'è una SERP, ma per chi ha meno familiarità con la SEO, una SERP è una pagina dei risultati di un motore di ricerca o la pagina che un motore di ricerca mostra agli utenti quando cercano qualcosa online utilizzando un motore di ricerca come Google, Yahoo, Bing e altri.

Le SERP sono incredibilmente importanti perché alla fine è qui che le battaglie SEO vengono vinte o perse. Come ho detto all'inizio dell'articolo, è un indicatore costante di quanto bene sta funzionando la tua strategia SEO.

Esistono molti componenti di una SERP, alcuni dei quali esamineremo di seguito, ma per ulteriori informazioni sulle SERP in generale, ecco un'ottima guida di Search Engine Journal.

SERP in continua evoluzione

Oggi non esistono due SERP uguali, anche se stai cercando la stessa parola chiave. Invece, sono personalizzati per ogni utente. Questo spiega perché a volte vedi risultati di ricerca diversi quando esegui ricerche su dispositivi diversi o da nuove posizioni, ma ci sono una serie di altri motivi per cui le SERP sono costantemente diverse. Prima di approfondire, le due principali categorie per modificare le SERP sono:

L'evoluzione di Google
Come accennato in precedenza, Google è in continua evoluzione per soddisfare al meglio le esigenze degli utenti sia nei contenuti (tramite il loro algoritmo → risultati migliori restituiti) che nella forma (tramite la loro SERP → esperienza utente migliorata basata sul layout SERP).
Intenzione dell'utente
Basandosi sull'evoluzione di Google, per fornire la migliore esperienza utente, Google deve prima migliorare il discernimento delle intenzioni di un utente. Diversi fattori entrano nell'intento dell'utente come la posizione, il percorso dell'utente, ecc. e un modo in cui Google ha cercato di rispondere all'intento di un utente è aggiungere funzionalità alla SERP per migliorare l'esperienza dell'utente.
Ad esempio, nella tabella seguente, i Featured Snippet, introdotti nel 2014 ora compaiono in quasi il 14% delle ricerche, forniscono agli utenti una risposta alla loro ricerca immediatamente nella SERP senza dover scegliere e fare clic su un sito classificato nella SERP. Per gli utenti, questo è un passaggio in meno per ottenere una risposta alla loro domanda, migliorando così la loro esperienza utente.

Le funzionalità SERP sono diventate così importanti che Google a volte utilizzerà più funzionalità. Ecco un esempio della stessa parola chiave ricercata nel 2014 e nel 2019, con due SERP totalmente diverse. Il 2014 ha solo una funzione SERP: una sezione per i risultati delle immagini sotto il 2° risultato organico. Il 2019, tuttavia, ha almeno due funzionalità SERP, uno snippet in primo piano e una sezione Anche le persone chiedono.

Fonte: Torquemag.io
Altri fattori di seguito possono davvero essere raggruppati in uno dei fattori principali sopra, ma sono abbastanza importanti da essere richiamati individualmente:
Espansione immobiliare di PPC (sottofattore dell'evoluzione di Google)
Google continua ad aumentare la quantità di spazio above the fold della SERP (prima che un utente debba scorrere la pagina verso il basso) affinché gli annunci PPC aumentino le sue entrate pubblicitarie. Guarda di seguito come gli annunci PPC dal 2013 rispetto al 2019 non solo sono aumentati di numero (da 3 a 4), ma hanno anche occupato molto più spazio sulla SERP spingendo i risultati organici sotto la piega.

Fonte: Torquemag.io
Posizione (sottofattore dell'intento dell'utente)
Le SERP variano a seconda della tua posizione. Come puoi immaginare, un utente che cerca "cibo vicino a me" a New York City vedrà una SERP molto diversa da quella che se cercasse a San Francisco.
Percorso dell'utente (sottofattore dell'intenzione dell'utente)
Il percorso dell'utente si riferisce a dove si trova un ricercatore nella canalizzazione di vendita, ad esempio si trova in cima alla canalizzazione nella fase di consapevolezza del percorso di acquisto o in fondo alla canalizzazione nella fase di conversione alla fine del percorso di acquisto? Determinare la risposta a ciò influenzerà la tua strategia SEO per acquisire le parole chiave aziendali di destinazione che rientrano in entrambe le categorie.
Un utente in cima alla canalizzazione di vendita, nella fase di consapevolezza del proprio percorso di acquisto, vedrà molto probabilmente una SERP con funzionalità e risultati basati su informazioni. Di seguito è riportato un esempio di qualcuno all'inizio del proprio percorso di acquisto, che cerca di capire "cos'è un hvac":

Come puoi vedere sopra, gli annunci PPC sono visibili, ma occupano poco spazio nella parte superiore della SERP, i risultati organici sono ancora above the fold e c'è anche una sezione People Ask che risponde alle domande comuni su questo argomento.
D'altra parte, un utente nella parte inferiore del funnel, nella fase di conversione, vedrà una SERP con funzionalità e risultati più orientati all'azione, ad es. Annunci che prendono il primo posto, Local Pack per mostrare le attività che offrono il gli utenti del servizio stanno cercando, ecc., che è ciò che otteniamo quando cerchiamo una parola chiave con intento di conversione come "riparazione hvac":
Stessa parola chiave, intenti diversi (sottofattore dell'intento dell'utente)
Se un utente cerca "jaguar(s)", Google adotterà la migliore ipotesi su ciò che il ricercatore sta cercando. Che si tratti del marcatore dell'auto, della squadra di football americano o dell'animale, la SERP di Google rifletterà ciò che ritiene essere l'intento dell'utente.
Stagionalità (sottofattore delle intenzioni dell'utente), di cui parleremo più dettagliatamente di seguito.
Indipendentemente dall'aspetto della SERP o dalle funzionalità e dal risultato che restituisce, offre agli esperti di marketing informazioni sull'esperienza utente che Google sta cercando di creare. I cambiamenti di layout SERP ci dicono anche molto su cosa si sta concentrando Google e quindi su cosa dovremmo concentrarci noi SEO. In definitiva, i cambiamenti del layout SERP aiutano i marketer a comprendere l'obiettivo di Google e prevedere il futuro della SEO.

Cos'è la stagionalità?

Una definizione ampia di stagionalità è quando i dati subiscono cambiamenti regolari e prevedibili che si ripetono ogni anno solare. Qualsiasi fluttuazione o modello prevedibile che ricorre o si ripete nell'arco di un anno è chiamato stagionale. In altre parole, quando vedi uno schema ricorrente nei tuoi dati che si verifica ogni anno alla stessa ora. Ora prendi questa logica e applicala ai tuoi dati SEO.

Come riconosci questo schema? Esistono diversi modi, ma i due più comuni sono, guardare il tuo traffico o guardare le parole chiave del tuo business target.

Stagionalità del traffico:

Questo è un ottimo esempio di un sito che sfrutta la propria stagionalità. Ogni anno consecutivo, il traffico durante la settimana di San Valentino cresce anno dopo anno. Chiaramente, questo sito ha compreso l'opportunità presentata dalla stagionalità e si è assicurato che il proprio sito fosse ben ottimizzato per catturare quell'aumento di interesse e ha visto i risultati in un aumento del traffico anno dopo anno.

Stagionalità delle parole chiave:

Google tendenze

L'utilizzo di strumenti come Google Trends (sopra) per comprendere la stagionalità delle parole chiave è la chiave per scoprire le principali opportunità SEO. Da quanto sopra, ci sono tre approfondimenti che si distinguono:

Ci sono grandi picchi di stagionalità per la parola chiave "olimpiadi" indipendentemente dal fatto che si tratti delle Olimpiadi invernali o estive
Anche le "olimpiadi invernali" e le "olimpiadi estive" vedono un interesse stagionale, ma molto meno della parola chiave generica "olimpiadi" e solo durante le rispettive stagioni.
Tutte e tre le parole chiave presentano una stagionalità, ma l'interesse varia notevolmente, la parola chiave generica "olimpiadi" domina le altre due parole chiave

Da queste informazioni, potremmo concludere che, nonostante la stagione, la maggior parte degli utenti cercherà "olimpiadi" e farà affidamento su Google per fornire loro i risultati più pertinenti in base al periodo dell'anno in cui stanno effettuando la ricerca. Ciò si ricollega all'intenzione dell'utente di modificare la SERP perché Google comprende che un utente che cerca "olimpiadi" a luglio o agosto è alla ricerca di informazioni sulle Olimpiadi estive anziché sulle Olimpiadi invernali. Ora possiamo mettere insieme una strategia SEO che tenga conto di queste informazioni.

Spesso avrai un'idea della stagionalità di un sito o di un'attività utilizzando il buon senso (ad es. le Olimpiadi si svolgono solo una volta ogni pochi anni ed è un importante evento globale). Ma se non è ovvio, controlla le tue analisi e Google Trends per vedere se riesci a scoprire un potenziale di stagionalità.

In che modo la stagionalità influisce sulle SERP?

Ora che abbiamo discusso di numerosi modi in cui le SERP possono cambiare, approfondiamo il modo in cui la stagionalità influisce sulle SERP.

Per prima cosa, scegliamo "cappotti invernali" come parola chiave del nostro business target in cui immergerci. La logica ci dice che il picco di stagionalità per questa parola chiave sarebbe in inverno e la bassa stagionalità sarebbe in estate.

Google tendenze

La verifica della nostra logica utilizzando Google Trends mostra che abbiamo ragione. Ora confrontiamo le SERP per vedere quanto sono diverse durante l'alta e la bassa stagione.

Possiamo farlo confrontando le SERP storiche usando SEMRush. Nella scheda Panoramica delle parole chiave, possiamo selezionare il mese e l'anno che vogliamo visualizzare (riquadro in rosso sotto), ed è presente una sezione (evidenziata in giallo sotto) che descrive in dettaglio l'aspetto della SERP per quella parola chiave durante il periodo di tempo selezionato.

Innanzitutto, diamo un'occhiata al picco di stagionalità per questa parola chiave a novembre:

SEMRush

Durante l'alta stagione (novembre), la SERP per i “cappotti invernali” comprende:

8 annunci PPC (in alto)
10 Annunci con scheda di prodotto
Pacchetto mappe locali
Valutazioni e recensioni
Collegamenti al sito
Domande frequenti
Le migliori storie
Annunci commerciali

Dando un'occhiata a quella lista, ti starai chiedendo come può esserci spazio per le inserzioni organiche?! Che è un'ottima domanda. Diamo un'occhiata alla SERP durante la bassa stagione prima di rispondere a questa domanda.

SEMRush

Durante la bassa stagione (luglio), la SERP per i "cappotti invernali" include:

7 annunci PPC (in alto)
Sitelink
Pacchetto immagini

Potrebbe non essere una sorpresa che in bassa stagione, la SERP per i "cappotti invernali" sia quasi spoglia rispetto a come appare la SERP durante l'alta stagione. Ciò indica che la competizione durante l'alta stagione è duplice: la prima, la competizione standard per le classifiche organiche a pagina 1 e la seconda, che cattura il maggior numero possibile di funzionalità SERP rilevanti. Quindi, anche se un sito si classifica bene in modo organico, con tutte le funzionalità SERP che attirano gli occhi dell'utente, distinguersi sulla SERP è più importante che mai.

Ora diamo un'occhiata a un esempio di stile di vita per vedere se troviamo lo stesso schema che abbiamo fatto con l'e-commerce. Per "come perdere peso", ecco le stagioni di punta e di bassa stagione:

Google tendenze

Una notevole differenza tra questo esempio e l'esempio dei "cappotti invernali" è che l'alta stagione per "come perdere peso" è molto più lunga. È più un altopiano che un picco.

Come prima, esamineremo ora le SERP per capire come cambiano tra l'alta e la bassa stagione in modo da poter formulare una strategia SEO.

SEMRush

Durante l'alta stagione, la SERP "come dimagrire" include:

8 annunci PPC (in alto)
Frammento in primo piano
Valutazioni / Recensioni
Collegamenti al sito
Le migliori storie
Anche le persone chiedono
Videogiostra
Annunci PPC (in basso)

Simile a quella che abbiamo visto per la SERP "cappotti invernali" durante la sua alta stagione, questa SERP è ricca di funzionalità oltre ai normali elenchi organici.

Ora diamo un'occhiata alla SERP fuori stagione "come perdere peso":

SEMRush

Durante la bassa stagione, la SERP per "come perdere peso" include:

8 annunci PPC (in alto)
Collegamenti al sito
Le migliori storie
Anche le persone chiedono
Pacchetto immagini
Pannello della conoscenza

Sebbene questa SERP non di punta sia meno spoglia della SERP di "cappotti invernali", ci sono ancora meno funzionalità. Durante la bassa stagione, c'è meno concorrenza da parte della ricerca a pagamento (non ci sono più annunci nella parte inferiore della SERP). Mancano anche gli snippet in primo piano, le valutazioni/recensioni e il video carosello, il che significa che c'è più spazio per la visualizzazione di normali elenchi organici sulla SERP.

Osservando questi due diversi esempi di stagionalità e come possono essere influenzate le SERP, una cosa diventa chiara. Durante l'alta stagione, la SERP di Google viene caricata con funzionalità SERP avanzate e annunci PPC progettati per aiutare l'utente a convertire il più rapidamente possibile. Durante la bassa stagione, c'è meno intenzione di convertire (sia monetariamente che tramite generazione di lead), che si riflette nelle SERP.

Come assicurarti che la tua SEO stia seguendo il flusso

Ora che 1. sappiamo cos'è una SERP 2. capiamo come e perché le SERP sono in continua evoluzione 3. comprendiamo cos'è la stagionalità e 4. comprendiamo come la stagionalità influisca sulle SERP, mettiamo insieme tutto questo per capire come possiamo capitalizzare e ottimizzare per la stagionalità SERP.

Diamo un'occhiata a un altro esempio di e-commerce per capire come possiamo ottimizzare per la stagionalità delle SERP.

Come accennato in precedenza, per prima cosa dobbiamo comprendere i periodi di stagionalità dalle analisi del nostro sito oppure utilizziamo uno strumento come Google Trends per scoprire la stagionalità delle nostre parole chiave aziendali target. Per questo esempio, stiamo esaminando la parola chiave "costumi da bagno" con una media di 368.000 ricerche al mese.

Puoi ottenere dati più dettagliati sul volume di ricerca con strumenti come Clearscope, che scompongono il volume di ricerca al mese. Come potete vedere, giugno è il picco della stagionalità per i “costumi da bagno”, l'interesse ha iniziato a crescere a febbraio, con un aumento a maggio prima del picco di giugno.

Clearscope.io

Questi dati sono confermati da Google Trends negli ultimi cinque anni e mostrano anche dati settimanali:

Google tendenze

L'intuizione che otteniamo da queste due fonti è piuttosto d'impatto. Invece di ottenere una pepita d'oro di opportunità, ora ne abbiamo due! Un mini picco a marzo (per le vacanze primaverili si può presumere) e il picco maggiore a giugno (inizio estate). Ora, gli esperti di marketing hanno una migliore comprensione di quando dovrebbero iniziare a ottimizzare il loro sito per i "costumi da bagno" e cosa possono aspettarsi.

Ora che abbiamo identificato la stagionalità per la nostra parola chiave aziendale target, la domanda è "come ottimizziamo per questo?" e come abbiamo discusso sopra, la risposta sta nella SERP "costumi da bagno".

Per prima cosa, diamo un'occhiata alla SERP di alta stagione:

SEMRush

Durante l'alta stagione (giugno), la SERP per i “costumi da bagno” comprende:

8 annunci PPC (in alto)
10 Annunci con scheda di prodotto
Pacchetto mappe locali
Valutazioni / Recensioni
Sitelink
Le migliori storie
Annunci commerciali
Annunci PPC (in basso)

Simile a quello che abbiamo visto per le SERP "cappotti invernali" e "come perdere peso" durante l'alta stagione, questa SERP è ricca di funzionalità oltre ai normali elenchi organici.

Ora confrontiamo quanto sopra con le SERP fuori stagione dei "costumi da bagno":

SEMRush

Durante la bassa stagione (novembre), la SERP per i "costumi da bagno" include:

8 annunci PPC (in alto)
Valutazioni / Recensioni
Sitelink
immagini
Annunci PPC (in basso)

Proprio come la SERP dei "cappotti invernali", la SERP dei "costumi da bagno" non di punta è nuda rispetto alla SERP completa che vediamo durante l'alta stagione dei "costumi da bagno".

Ora la domanda è: come possiamo ottimizzare le funzionalità SERP avanzate disponibili durante l'alta stagione? Per prima cosa identifichiamo per quali funzionalità SERP avanzate possiamo ottimizzare.

Ecco l'elenco delle funzionalità SERP migliorate durante l'alta stagione (giugno per i "costumi da bagno":

8 Annunci PPC (in alto) – PPC, non applicabile
10 Annunci con scheda di prodotto – PPC, non applicabile
Pacchetto mappe locali: puoi ottimizzare per!
Valutazioni / Recensioni: puoi ottimizzare per!
I sitelink: possono "influenzare"!
Le migliori storie: puoi ottimizzare per!
Annunci Shopping – PPC, non applicabile
Annunci PPC (in basso) – PPC, non applicabile

Nell'elenco sopra, possiamo ottimizzare (o influenzare) le seguenti funzionalità SERP avanzate:

Pacchetto mappe locali
Valutazioni / Recensioni
Sitelink
Le migliori storie

Ottimizzazione per funzionalità SERP avanzate

Tutto ciò è fantastico, ma come si ottimizzano per queste funzionalità SERP avanzate? Cominciamo dall'alto con il Local Map Pack. Come avrai intuito, l'ottimizzazione per i Local Map Pack rientra nelle competenze di Local SEO. Quindi tuffiamoci.

Innanzitutto, cos'è un Local Map Pack? Quando un utente cerca una query che il motore di ricerca ritiene abbia un intento locale, Google fornirà attività fisiche locali nell'area dell'utente tramite Google Map Pack nella SERP (come mostrato di seguito).

In genere, solo tre aziende otterranno le posizioni ambite nel Local Map Pack, che tendono ad avere una percentuale di clic molto più elevata rispetto ad altri risultati sulla SERP.

Ora, come ottimizziamo per questi risultati locali cruciali? Ci sono due modi principali per farlo. Il passaggio più importante è creare un profilo Google My Business. Ciò consente alla tua azienda di comunicare a Google le informazioni più importanti per gli utenti interessati a visitare la tua posizione come il nome della tua attività, indirizzo, numero di telefono (questi tre grandi sono indicati come NAP – nome, indirizzo, telefono), orari di apertura , valutazioni e recensioni, ecc. Come puoi immaginare, queste informazioni sono molto potenti per aiutare gli utenti a spostarsi rapidamente attraverso il percorso di acquisto e convertire e quindi Google adora usarle. Questo solo graffia la superficie su come ottimizzare per Google Local Packs. Per informazioni più dettagliate, consulta le linee guida di Google sull'ottimizzazione per i Local Pack.

Il secondo passo è creare e mantenere le tue "citazioni" altrove sul web. Ad esempio, su altri motori di ricerca come Bing, Yahoo, Apple Maps e su siti di social media come Facebook, Twitter e LinkedIn e persino siti di recensioni online come Yelp o TripAdvisor. Queste citazioni commerciali aggiuntive in altri luoghi rispettabili inviano segnali a Google che la tua attività è legittima e aiutano a consolidare l'autorità della tua attività ai suoi occhi.

Alla seconda funzione SERP migliorata, valutazioni e recensioni. Ovviamente questo è molto importante perché gli utenti si fidano delle opinioni degli altri utenti, specialmente quando ce ne sono molte. Questo può essere implementato abbastanza facilmente una volta che ti assicuri che le valutazioni e le recensioni di prodotti/servizi possano essere scansionate dai motori di ricerca aggiungendole nell'HTML sulle pagine di prodotti/servizi pertinenti.

Da lì, puoi utilizzare il markup dello schema, che è il codice (vocabolario semantico) che aggiungi al tuo sito per aiutare i motori di ricerca a comprenderne meglio il contesto e restituire risultati più informativi per gli utenti sulle SERP. Google fornisce documentazione sia per il markup dello schema di revisione sia per il markup della valutazione aggregata (la valutazione media basata su più valutazioni o recensioni). Assicurati, una volta implementato, di convalidarlo utilizzando lo strumento Risultati multimediali di Google.

Passando alla terza funzione SERP migliorata nel nostro elenco, i sitelink. I sitelink sono collegamenti ad altre pagine che possono apparire nei risultati SERP e contengono fino a sei collegamenti ad altre pagine sotto il risultato della pagina principale:

1. Esempio di parola chiave del marchio

2. Esempio di parole chiave non di marca

Sfortunatamente, non puoi ottimizzare direttamente i sitelink; sono generati algoritmicamente. In passato era possibile retrocederli in Google Search Console, ma purtroppo questa non è più un'opzione. Tuttavia, i modi più efficaci per influenzarne l'aspetto risiedono nel modo in cui il tuo sito è strutturato e connesso:

Una struttura del sito più profonda (architettura del sito)
Collegamento interno e utilizzo di anchor text ottimizzato

In definitiva, Google mostrerà i sitelink se ritiene che siano rilevanti per la query dell'utente e accelererà il loro percorso di conversione.

Ultimo ma non meno importante, l'ottimizzazione per la funzione SERP migliorata del carosello Top Stories. Ci sono diversi prerequisiti per apparire nel carosello Top Stories. I principali sono il supporto AMP (velocità della pagina veloce), il supporto di Google News e l'utilizzo del markup dello schema. Google News, sebbene non richiesto, ma altamente raccomandato, è un aggregatore di notizie che raccoglie articoli di notizie da un elenco di siti verificati e offre articoli agli utenti in base alle loro query. Sono necessarie diverse qualifiche se desideri essere accettato in Google News e idoneo per la funzione SERP avanzata di Top Stories. Per ulteriori informazioni su come essere accettato in Google News, consulta la documentazione di Google.

Riepilogo

Quindi cosa puoi fare per sfruttare la stagionalità e assicurarti di distinguerti dalla concorrenza quando le SERP cambiano per l'alta stagione?

Per prima cosa, controlla:

Se il tuo sito ha una stagionalità del traffico, e se sì quando?
Questo può aiutarti a determinare quando spingere le campagne di marketing o quando hai "tempo di inattività" e puoi svolgere lavori di sviluppo / manutenzione del sito
Se ha una stagionalità del traffico, controlla quali parole chiave generano la maggior parte del traffico e determina se tali parole chiave hanno stagionalità
Inoltre, controlla la stagionalità delle parole chiave della tua attività commerciale target. Potresti non notare alcun picco di traffico da queste parole chiave durante l'alta stagione se non si classificano abbastanza bene da indirizzare un traffico sostanziale al tuo sito
Sulla base dei passaggi precedenti, ora puoi delineare un piano in cui il tuo sito sfrutta la stagionalità durante l'alta stagione e sfrutta la bassa stagione per eventuali modifiche o aggiornamenti del sito

Come ogni marketer, i SEO devono essere consapevoli del panorama del marketing in continua evoluzione per avere un vantaggio sulla concorrenza. La stagionalità è solo un esempio in cui le aziende possono capitalizzare il flusso e riflusso dell'interesse dei consumatori sviluppando una strategia SEO attorno all'alta stagione del proprio sito e assicurandosi che sia ottimizzato per le parole chiave aziendali target. Controlla spesso quelle SERP per stare al passo con la concorrenza e a prova di futuro per come Google le cambierà inevitabilmente. Perché indipendentemente dall'alta stagione, Google testa, adatta ed evolve sempre le sue SERP per la migliore esperienza utente.