Indice di ricerca per SEO

Che cos'è l'indicizzazione della ricerca (o indicizzazione della ricerca)?

Searchdexing è una tecnica che consente di indicizzare le pagine di un motore di ricerca interno. Di solito, questo non dovrebbe essere fatto a meno che il processo non sia ben compreso e sia stato pianificato come mezzo per migliorare la SEO.

L'indicizzazione delle pagine dei risultati da un motore di ricerca interno può avere grandi conseguenze per la tua SEO, allo stesso modo in cui indicizza le pagine dal tuo motore di filtri a faccette. Se ciò non viene eseguito correttamente, ti ritroverai con un'enorme quantità di pagine indicizzate che hanno contenuti sottili o contenuti duplicati con altre pagine nella struttura del tuo sito che sono state progettate per la conversione.

Se è fatto bene, tuttavia, questo metodo ti consentirà di classificare per le query a coda lunga.

Come impostare l'indice di ricerca

Prima di tutto, è importante ricordare che ci vuole un sito web relativamente grande (l'e-commerce o i siti di media sono spesso buoni candidati) perché il searchdexing sia efficace. Se hai un sito vetrina di 20 pagine, questa strategia potrebbe non essere molto rilevante.

Inoltre, è necessario disporre di un motore di ricerca interno utilizzato dagli utenti.

Barra di ricerca (Fnac.com)

La prima cosa da fare è estrarre le query inserite dagli utenti sul tuo motore di ricerca. Quindi, eseguire un'analisi per eliminare i duplicati e gli errori di sintassi.

In un secondo momento, sarebbe interessante fondere questa estrazione con un'analisi lessicale e/o aziendale. L'importante è concentrarsi sulle query che generano ricerche o affari per te. Attenti a non cannibalizzare le pagine della vostra struttura che già esistono!

Studio lessicale a seguito di un'esportazione del motore di ricerca interno

Inizia con un test su una dozzina o un centinaio di pagine, non di più. L'importante è impostare una prima versione che funzioni, anche se non è automatica e richiede una configurazione manuale.

Collegamento interno e blocchi di collegamento

L'obiettivo del searchdexing è, ovviamente, creare pagine in grado di rispondere a una domanda reale dei tuoi utenti Internet, ma dovresti anche sfruttare il searchdexing per ottimizzare la tua struttura di collegamento interna!

Dovrebbe essere effettuata una prima analisi del tuo collegamento interno. Per questo, Oncrawl offre due metriche importanti da tenere a mente: Inrank e i grafici di flusso Link e Inrank . Consentono un'analisi precisa del collegamento interno e della trasmissione della popolarità tra le diverse categorie del tuo sito. Inoltre, poiché le segmentazioni possono essere create, modificate e applicate sia a scansioni future che preesistenti, è possibile analizzarle da qualsiasi punto di vista (categorie di siti, pagine che convertono, pagine che generano vendite, pagine visitate da Googlebot, ecc.) .

Una volta che hai compreso questa nozione di link interno e popolarità, puoi iniziare a costruire pagine di searchdexing. Non esiste un modo stabilito per farlo, ma ecco un suggerimento.

Inizia creando una pagina che elenca tutte le tue pagine di indice di ricerca. Ciò consentirà a Google di scansionarli e indicizzarli più velocemente. Puoi posizionare questa pagina nel footer o in una parte del tuo menu.

Indice di ricerca del blocco a piè di pagina (Fnac.com)

Per quanto riguarda la costruzione dei tuoi URL, può essere utile poterli identificare facilmente aggiungendo, ad esempio, una directory /sd/ all'URL. Ciò ti consentirà di analizzare l'impatto di queste pagine sulla SEO.

Inoltre, se possibile, imposta un sistema di "tag". Ti permette di inserire blocchi di link Searchdexing in pagine di categoria che coprono un campo semantico strettamente correlato. Ad esempio, non inserire un link a una pagina di oggetti decorativi su pagine che parlano di materassi!

Blocchi di collegamento per l'indice di ricerca

Il blocco dei link di searchdexing può essere posizionato su pagine con tag identici o compatibili.

Questo blocco di collegamenti può essere mostrato in una forma semplice per una prima versione. Ad esempio, un titolo H2 e collegamenti con ancoraggi in H3.

Poiché l'analisi di Inrank e dei collegamenti interni può essere eseguita a monte, è meglio scegliere come target le pagine con un buon Inrank. Per questo, ti suggerisco di utilizzare il grafico di distribuzione Inrank su Oncrawl, che analizza in modo incrociato i dati di Inrank con la segmentazione attiva:

Inrank distribuzione per gruppo di pagine (Oncrawl)

Ancora una volta, utilizzando Data Ingestion, è possibile incrociare i dati Inrank con qualsiasi dato esterno, come conversioni, fatturato, margine, parole chiave, insomma tutto è possibile!

Se utilizzi un piè di pagina dinamico (un piè di pagina che si adatta alla categoria corrente), è anche possibile inserire un blocco di link Searchdexing in questa posizione.

Ti incoraggio a leggere questo articolo di Guillaume Giraudet-Bacchiolelli (Agenzia 209) sui piè di pagina dinamici.

Ottimizzazione dei contenuti

Il contenuto di queste nuove pagine di Searchdexing dovrebbe essere elaborato in modo simile al contenuto delle pagine delle tue categorie. Dovresti avere un blocco di contenuti ottimizzato, idealmente nella parte superiore della pagina, anche se non dovrebbe essere troppo grande. È anche possibile separare questo contenuto in due sezioni: una prima parte nella parte superiore della pagina e un'altra parte più ampia nella parte inferiore della pagina.

Blocco dei contenuti SEO su una pagina Searchdexing (Fnac.com)

Prova ad automatizzare la scrittura dei tag del titolo e della meta descrizione. Inizialmente, se esegui un test su poche dozzine di pagine, è del tutto possibile scriverle manualmente. Ma per rendere il sistema scalabile, considera l'automazione.

Per i link di ancoraggio, mantieni la semplicità e prendi in carico le richieste del motore di ricerca interno.

Tracciamento dell'indicizzazione

Prima del lancio della produzione, i risultati devono essere testati in preprod. Non dimenticare di avviare una scansione del tuo preprod e quindi del tuo sito Web di produzione. Utilizzando la funzione Scansione durante la scansione, è possibile vedere i vantaggi in termini di collegamento interno e Inrank.

Una volta che tutto è stato convalidato in preprod, è possibile passare alla produzione. Usa lo stesso metodo: avvia una scansione prima e una scansione subito dopo essere andato online.

Il monitoraggio della scansione è importante per vedere se Oncrawl sta scoprendo le nuove pagine di indice di ricerca.
Ricorda di aggiornare o creare una nuova segmentazione per aggiungere le pagine di searchdexing.

Per quanto riguarda l'analisi della scansione, ci sono diverse cose da monitorare:

• Oncrawl ha scoperto queste pagine?
• Quanto sono profonde queste pagine? Qual è l'Inrank di queste nuove pagine?
• Quali pagine puntano a queste pagine? Ci sono errori 4xx o 3xx?

Per quanto riguarda l'analisi dei log, ecco i punti chiave:

• Analizza gli hit di Googlebot su questo modello di pagina/segmento
• Analizza le visite SEO nei log
• Monitora il Freshrank (numero di giorni tra un hit di Googlebot e una visita SEO)
• Controlla la frequenza di scansione per queste pagine

Monitoraggio di Googlebot (file di registro)

Monitoraggio delle visite SEO (file di log)

Naturalmente, non dimenticare di seguire l'indicizzazione su Google Search Console e il traffico con la tua suite di analisi oltre al posizionamento delle parole chiave con uno strumento come SEMRush.

Se scopri che Google sta visitando queste pagine correttamente, che stanno generando le prime visite SEO e le prime conversioni, puoi considerare un'implementazione più ampia aggiungendo gran parte dell'automazione per rendere il tuo motore di ricerca interno una parte completamente attiva del tuo SEO strategia.

In sintesi

Il searchdexing dovrebbe essere preso in considerazione per il tuo sito web in determinate condizioni.
L'indicizzazione e il posizionamento di una pagina dei risultati interna può essere utile se è correlata a una query a coda lunga che genera affari per il tuo sito web. L'indicizzazione di questa pagina le consentirà di apparire nelle SERP per la query che corrisponde al contenuto ottimizzato e ai metadati che hai impostato specificamente per questa pagina.

Non si tratta di indicizzare in modo massiccio tutte le pagine dei risultati di ricerca: l'analisi degli intenti di ricerca, i risultati del tuo motore di ricerca interno, uno studio lessicale di questi risultati, nonché l'analisi della struttura di collegamento interna saranno elementi chiave per aiutarti scegli le pagine da indicizzare.
Per amplificare il traffico e ottenere ulteriori conversioni portate dall'indicizzazione delle pagine di ricerca interne, sarà quindi necessario ottimizzarne i contenuti.