Glass Act: i marketer di ricerca parlano di Google Glass a SMX East 2013 – Liveblog #smx #14B

Il futuro è adesso e Internet che indossi sul viso nelle stanze degli uomini (... e in altri luoghi) esiste. (Ancora niente skateboard hover come promesso da Michael J. Fox in Ritorno al futuro … ma l'head-ware di Internet è un passo nella giusta direzione.) In questa sessione avremo una dimostrazione dal vivo "heads on" del L'esperienza di Google Glass e poi, secondo l'agenda della conferenza, discuteremo "le ramificazioni di questo nuovo modo di interagire con Internet, dal modo in cui cambia il comportamento di ricerca alle implicazioni SEO fino alle importantissime preoccupazioni sulla privacy".

Ci sono cinque Google Glasser che presentano:

Jeffrey K. Rohrs, VP, Marketing Insights, ExactTarget (@jkrohrs) – moderatore della sessione
Reva McEachern, Principal Technologist, REVA Digital Media LLC (@revadigital)
Matt McGee, Editor in Chief, Search Engine Land & Marketing Land (@mattmcgee)
Barry Schwartz, redattore di notizie, motore di ricerca Land, RustyBrick (@rustybrick)
Danny Sullivan, editore fondatore, Search Engine Land (@dannysullivan)

Jeffrey dà il via alla sessione raccontando storie di ciò che i relatori hanno fatto per ottenere il loro paio di Glass. Puoi seguire gli interessanti racconti di Danny in Glass su Google+. Matt l'ha ottenuto quest'anno alla I/O Developer Conference e da allora ne ha parlato. Barry ha twittato che avrebbe sviluppato una serie di app incentrate sulla cultura ebraica e finora ne ha sviluppate quattro o cinque. Reva ha detto che avrebbe fatto una serie di cose con Glass nel concorso Twitter, incluso scattare foto delle scarpe delle persone in metropolitana e (finalmente, effettivamente) dare indicazioni alle persone a Manhattan. Jeff ha consegnato il suo allo sviluppatore di app mobili della sua azienda.

Matt inizia con una demo di alcune cose che puoi fare con Glass. Il suo vetro è proiettato sullo schermo. Ecco la sua schermata iniziale:

Dice al suo Glass di scattare una foto e scatta una foto anche su Reva perché la sua voce è così forte con il microfono. Nel corso dei prossimi 5 minuti Matt ha difficoltà a connettersi a Internet. Il dispositivo Google Glass si basa sulla connessione Internet del tuo telefono Android. Vorrebbe mostrarci le direzioni, dicendo che è una delle caratteristiche che gli piace e usa di più.

Mi piace di vetro

Danny: È fantastico per lo sport. Puoi agganciare gli occhiali da sole, il che è fantastico quando fai sempre attività all'aperto. Puoi tenere le mani sulla tua bici, o pagaia, o sul volante del tuo yacht, e scattare foto allo stesso tempo. Indicazioni stradali: è davvero intelligente e può invertire le direzioni da quando sei arrivato quando è ora di partire. Nota inoltre che l'app Field Trip consente un'utile interazione con il mondo che ti circonda.

Reva: nuova prospettiva interessante per l'acquisizione di video; anche le attività banali sono colorate in modi interessanti. È ottimo per catturare eventi poiché non devi estraniarti per essere uno spettatore. Non ha finito per usare il suo Glass per scattare foto di scarpe in metropolitana e scrivere racconti su di esso, come i tweet del suo concorso, e dice che ha bisogno di Instagram.

Barry: Gli piace per la guida, come dispositivo vivavoce. Danny ha detto che pensa che Glass dovrebbe essere bandito durante la guida. Pensa che sia interessante per gli sviluppatori poiché Google può prevedere le cose sugli utenti quando si trova su un dispositivo Glass.

Matt: Quando l'ha ricevuto a maggio, l'ha trovato utile solo per foto, video e indicazioni. Non c'erano molte app disponibili per questo. Ora ci sono più app e vede feed RSS e tweet e scopre che li indossa alla sua scrivania, per gran parte della giornata. Ricevere informazioni istantaneamente è il suo grande like.

Non mi piace il vetro

Barry: durata della batteria. Il kit per sviluppatori è debole. L'API Mirror su cui fanno affidamento gli sviluppatori richiede che le richieste vengano inviate avanti e indietro tramite Google, quindi le app non native sono lente.

Reva: durata della batteria. Navigazione sul Web: i siti Web non sono progettati per questa esperienza. Ma in genere è difficile per lei presentare reclami su un dispositivo così rivoluzionario. Come ti lamenti di qualcosa che non è mai stato disponibile prima e sta facendo qualcosa che non era mai stato immaginato prima. Dice anche che le piace inviare messaggi con il dispositivo.

Jeff contesta questo punto e chiede perché è diverso dall'indossare una macchina fotografica se è quello per cui la usa di più. Dice che solo perché è quello per cui lo usa di più, sono usi che non abbiamo ancora inventato.

Matt: la batteria può scaricarsi dal 100% allo 0% in 45 minuti se stai girando un video.

Danny: Non puoi piegarli e riporli – non ci sono cardini dove ci sono normalmente sugli occhiali. La promessa era che li avresti indossati tutto il tempo, ma scopre di prendere decisioni consapevoli se in quel momento ha bisogno delle capacità extra. L'ulteriore distrazione ha i suoi vantaggi e svantaggi, ma soprattutto positivi. Se ne è reso conto quando ha dovuto consegnarli per le riparazioni per una settimana quando è stato leggermente danneggiato perché si trovava in un ambiente umido.

Jeff: Essendo al centro dell'attenzione come primo portatore, scopre di essere una calamita per gli adolescenti.

Danny: Non ha trovato quel livello di consapevolezza dove vive a Orange County e quindi non è stato disturbato da quella reazione.

Uno svantaggio di Google Glass: i buchi di vetro, quegli utenti troppo ansiosi che mostrano il proprio dispositivo come se fossero così speciali. Il primo esempio di questo è Robert Scoble.

Possibilità di marketing di Google Glass

D: Glass ha risolto un problema per te? Danny e Matt dicono che l'heads up display ha restituito loro le mani e non li ha lasciati a faccia in giù nel telefono mentre camminano.

Matt indica l'app Sherwin-Williams Color Snap, dove scatti una foto e ti fanno sapere i colori della vernice che corrispondono, dicendo che è un modo creativo di pensare al marketing per le capacità uniche di questo dispositivo.

Reva: Non pensa che ci sarà un dispositivo per controllarli tutti, aspettandosi che gli orologi, ad esempio, diventino disponibili. Le informazioni tempestive e pertinenti saranno la chiave. Quello che fanno i dispositivi indossabili è riunire Knowledge Graph, social graph e link graph e visualizzarli in un modo unico.

Domande e risposte

D: In che modo Google Glass influirà sull'ottimizzazione organica? Siri?

Barry: la ricerca vocale influisce sulle query.

Matt: Se sei un'azienda locale, è imperativo classificarti al primo posto perché Glass mostra i risultati uno alla volta. Si chiamano carte. Quante persone scorreranno tutte e 10 le carte rispetto a provare la prima. Questo dispositivo predilige Knowledge Graph, street view: gran parte di ciò che Google ha fatto negli ultimi anni si lega a questo dispositivo.

Danny: Aspetti di previsione e suggerimenti e cose del tipo a conoscenza della posizione: questo è grande. Quando Field Trip ha iniziato a dare suggerimenti, ha potuto vedere come un inserzionista avrebbe scelto come target questo utente, o forse potrebbero essere visualizzati risultati organici.

Pensieri finali

Danny: Il vetro non è qualcosa da paragonare a un Segue, ma piuttosto, paragonalo a un cellulare di mattoni della vecchia scuola. I dispositivi indossabili hanno senso, e questa potrebbe non essere la forma che decolla, ma decolleranno perché hanno molto senso. Non renderanno i telefoni obsoleti, ma faranno parte dell'equipaggiamento tecnico richiesto. Lo smartwatch di Samsung è stato annunciato oggi e non pensa che riceverà l'adozione mainstream, ma se/quando Apple ne rilascerà uno, probabilmente lo farà.

Matt: Si aspetta che dispositivi diversi trovino il loro pubblico in base alle loro preferenze. Dice che Google spenderà molte energie per educare le persone a come utilizzare il dispositivo e la tecnologia nella vita di tutti i giorni.