Scalenut diventa G2 Fall Leader 2022 - Categoria Creazione di contenuti

Stai sfornando contenuti stellari solo per scoprire che non si posiziona bene sui motori di ricerca? Incorporare l'intento di ricerca per parola chiave potrebbe essere l'elemento mancante.

Comprendere l'intento di ricerca di Google e renderlo parte della tua strategia di contenuto è fondamentale nel mondo di oggi. I motori di ricerca sono pieni di contenuti, tutti in competizione per la stessa cosa, l'attenzione dell'utente.

Qual è il modo migliore per attirare la loro attenzione? La risposta: fornendo loro esattamente ciò che stanno cercando. Per capirlo meglio, analizziamo l'intento di ricerca e la sua relazione con le pratiche SEO.

Cos'è l'intento di ricerca?

Innanzitutto, iniziamo con la definizione dell'intento di ricerca. In poche parole, l'intento di ricerca o l'intento di parola chiave è la motivazione alla base della ricerca di un consumatore su Google o su qualsiasi altro motore di ricerca. È lo scopo dietro la ricerca di un utente con una query specifica o il problema che stanno cercando di risolvere.

L'importanza di comprendere l'intento di ricerca delle parole chiave

Comprendere l'intento di ricerca è fondamentale. La semplice incorporazione della ricerca per parole chiave nei tuoi contenuti non produce più i risultati desiderati. Le pagine funzionano bene (e, soprattutto, si posizionano bene nelle SERP) quando soddisfano le esigenze del pubblico.

Comprendendo l'intento di ricerca, prendi in considerazione ciò che il pubblico sta cercando e ti sforzi di fornirlo. Esistono diversi tipi di parole chiave associate a diversi tipi di intento (che spiegheremo nella prossima sezione).

È fondamentale comprendere l'intento di ricerca associato a una parola chiave. Questo aiuta a raggiungere il pubblico di destinazione, migliorare la SEO e posizionarsi nella SERP. Questo perché l'incorporazione di parole chiave nel contenuto che corrispondono all'intento di ricerca di un consumatore aumenta le possibilità che un consumatore veda quel post.

Il monitoraggio del modo in cui l'integrazione dell'intento di ricerca relativo alle parole chiave si riflette sui risultati della SERP aiuta anche a incorporare migliori indizi di parole chiave nel contenuto. Questo, a sua volta, aiuta a migliorare le classifiche SEO e SERP.

Tipi di intenti di ricerca con esempio

Come con la maggior parte delle cose che facciamo, c'è sempre un obiettivo dietro l'esecuzione di un'azione particolare. Quindi, quando un utente esegue una query con un termine particolare su un motore di ricerca, ha uno scopo dietro di esso, un'intenzione mirata.

Ciò significa che gli intenti di ricerca possono essere di diversi tipi. Un consumatore che cerca di acquistare un vaso di terracotta non ha lo stesso intento di un consumatore che cerca diverse opzioni di piantagione, come fioriere a trogolo o sacchi per la coltivazione.

Uno sta cercando un vaso (che potrebbe essere per vari motivi), mentre un altro sta cercando di esplorare le opzioni di semina.

Diamo un'occhiata ai diversi tipi di intenti di ricerca e agli esempi di intenti di ricerca e analizziamo cosa significa ciascuno per capire meglio come classificarli.

Intento informativo

L'intento informativo riguarda le informazioni generali. Come suggerisce il termine, gli utenti con intenti informativi cercano informazioni. Potrebbero trattarsi di informazioni su un particolare argomento o potrebbero porre una determinata domanda relativa a un prodotto o servizio specifico.

Il loro intento di ricerca potrebbe riguardare tosaerba, fioriere, ottimizzazione dei motori di ricerca o indice UV: l'elenco è infinito.

Un esempio di intento informativo è qualcuno che cerca maggiori informazioni sull'intento di ricerca per parola chiave. Potrebbero digitare "Google search intent" se vogliono saperne di più su come posizionarsi meglio su Google, oppure potrebbero digitare "search engine SEO" se desiderano informazioni più generali su come funziona l'ottimizzazione dei motori di ricerca.

Come puoi vedere, l'intento informativo è quando una persona desidera maggiori informazioni su un particolare bisogno o problema e su come può risolverlo. Alcuni altri esempi includono quanto segue:

• Se una persona intende adottare un gatto, il suo bisogno attuale è avere maggiori informazioni su come prendersi cura dei gatti, quindi cerca "come prendersi cura di un gatto".
• Se hanno bisogno di una definizione di una parola, cercano il significato o la definizione di quella parola.
• Se hanno bisogno di una ricetta, la cercano utilizzando gli ingredienti o altre parole chiave come "ricetta per una cena veloce" o "pasto a basso contenuto di carboidrati".

Intento transazionale

L'intento transazionale è quando le persone vogliono acquistare un prodotto o un servizio. In altre parole, stanno cercando di effettuare un acquisto. Ciò significa che il consumatore si trova in una fase in cui sa cosa sta cercando. Hanno ricercato le opzioni di prodotto disponibili e sanno quale marca stanno cercando.

Un esempio di intento transazionale è quando qualcuno sta cercando di acquistare una particolare marca, ad esempio, di una crema idratante per il viso. Sanno quale marchio vogliono, dalla ricerca o da anni di utilizzo. L'intento dell'utente è quello di utilizzare un motore di ricerca per navigare tra diversi siti, cercando di cercare un buon affare sul prodotto.

Google ha una scheda "shopping" sotto i risultati di ricerca, che è uno dei modi in cui potrebbero scegliere di navigare. Potrebbero scegliere di guardare la pagina principale dei risultati di ricerca se sanno da quale negozio vogliono acquistarlo.

Le persone con intenti transazionali in genere cercano nomi di prodotti e marchi, insieme a termini di ricerca come "prezzo", "affare" o "vendita". Alcuni esempi includono quanto segue:

• Se qualcuno desidera acquistare il prodotto all'ingrosso, potrebbe cercare "confezione da 20 carta igienica in bambù betterway".
• Se un consumatore è alla ricerca di una particolare protezione solare, cercherà, ad esempio, "Offerta speciale protezione solare Neutrogena".
• Se una persona è alla ricerca di un piano di abbonamento alla piattaforma di contenuti AI, cercherà "Piani tariffari Scalenut" o simili.

Intento di navigazione

Quando i consumatori cercano di navigare verso un sito Web o una pagina di prodotto specifici, stanno esercitando l'intento di navigazione. Potrebbero trovare più facile navigare direttamente tramite Google o potrebbero non conoscere l'URL esatto.

A volte cercano il sito Web di un marchio o potrebbero voler cercare un prodotto o un servizio su una determinata pagina.

Ad esempio, un consumatore potrebbe cercare "piumino presso Uniqlo". Sanno che vogliono un piumino e vogliono il marchio Uniqlo, quindi potrebbero cercarlo direttamente.

Come forse avrai notato, i risultati di ricerca con l'intento di ricerca di navigazione di Google tendono ad essere home page o pagine di prodotti di siti Web di determinati marchi. Alcuni altri di questi esempi di intenti di ricerca includono:

• Un ricercatore che desidera navigare su YouTube potrebbe cercare "YouTube" su Google invece di digitare l'URL.
• Un ricercatore alla ricerca di una recensione di un film potrebbe digitare il nome del film insieme a "IMDb" per passare direttamente alla pagina IMDb del film
• Una persona che cerca di andare alla home page di Apple potrebbe cercarla sul motore di ricerca.

Intento commerciale

L'intento commerciale è quando le persone cercano informazioni con l'intenzione di acquistare. Questo è diverso dall'intento transazionale perché il consumatore è alla ricerca di informazioni pertinenti per acquistare qualcosa.

In questi casi, il consumatore sta cercando di ricercare o indagare con l'obiettivo finale di acquistare un prodotto o servizio. Queste potrebbero essere informazioni che li guidano e li aiutano a prendere una decisione di acquisto.

Un esempio di intento commerciale potrebbe essere un blog di confronto che aiuta qualcuno a decidere tra due tipi di laptop. Il consumatore sta ricercando diversi marchi e ciò che hanno da offrire. Quindi potrebbero cercare un blog di confronto confrontando due marchi. Questo darà loro tutte le informazioni necessarie per prendere una decisione.

Con un intento di ricerca commerciale, il ricercatore potrebbe cercare informazioni in vari modi. Le query potrebbero essere semplici come "Migliori marche per" o frasi più dirette come l'uso di un nome di marca accoppiato con "contro", "contro", "o", "confronto", ecc. Alcuni esempi di intenti commerciali sono :

• Un consumatore cerca una recensione di un ristorante di hamburger nelle vicinanze.
• Un ricercatore che cerca di scegliere tra due servizi di web hosting; la ricerca potrebbe finire in un blog che mette a confronto i due marchi che hanno in mente.
• Un consumatore che desidera acquistare sacchetti per la spazzatura ecologici potrebbe cercare "I migliori sacchetti per la spazzatura biodegradabili".

Come trovare l'intento di ricerca della parola chiave (processo dettagliato)

Ora abbiamo una comprensione dell'intento di ricerca, delle parole chiave e della loro relazione con le query e i motori di ricerca. Analizziamo ora il processo di individuazione dell'intento di ricerca attraverso le parole chiave target.

Passaggio 1: fai un'analisi approfondita dei primi 10 URL

Questo è il passaggio più importante per riconoscere l'intento di ricerca. Devi analizzare i primi 10 risultati di ricerca per le parole chiave target visualizzate sulla SERP. Cerca la parola chiave su Google o su un altro motore di ricerca e guarda i risultati della ricerca.

Scansiona i primi 10 risultati sulla SERP per capire qual è l'intento di ricerca. Se la maggior parte dei risultati condivide lo stesso tipo di intento dell'utente e corrisponde all'intento desiderato, ci sono maggiori possibilità di classificarsi bene. Ciò significa anche che l'argomento in questione è in linea con ciò che la maggior parte degli utenti associa a queste parole chiave.

Ad esempio, prendi la query "assumi un libero professionista". Se si vuole scrivere un articolo su come assumere e lavorare con i freelance (intento informativo), ma i risultati delle query principali mostrano solo le aziende che offrono di assumere freelance (intento transazionale), allora potrebbe esserci una discrepanza nell'intento. In questo scenario, è improbabile che l'articolo pianificato si classifichi bene.

La funzione di analisi SERP di Scalenut tiene conto dei primi 30 risultati SERP per un argomento e genera termini chiave estratti dalla PNL da includere nel contenuto per un migliore posizionamento. Fornisce inoltre importanti dati sulle metriche delle prestazioni come il conteggio delle parole, i tag H e le informazioni sulla leggibilità per garantire la migliore qualità dei contenuti.

Passaggio 2: non dimenticare di controllare le "ricerche correlate" e le persone chiedono anche la sezione su Google

Google presenta una sezione nella parte inferiore di una SERP chiamata "ricerche correlate". Questa sezione tocca altre ricerche comuni condotte dagli utenti. Dispone inoltre di una sezione "le persone chiedono anche", che mostra frasi correlate chieste frequentemente o ripetutamente da altri utenti.

Quando viene interrogata una parola chiave, queste due sezioni compaiono anche sulla SERP. Ti danno una comprensione di quali sono le altre parole chiave correlate e cosa cercano le persone.

Se l'intento di ricerca derivato da queste due sezioni corrisponde all'intento di ricerca delle parole chiave target per il contenuto, ci sarà una possibilità favorevole di un alto posizionamento nella SERP. In caso contrario, dovranno essere prese in considerazione parole chiave alternative.

Nello screenshot precedente, vediamo che la sezione "le persone chiedono anche" copre modi alternativi in ​​cui le persone potrebbero avvicinarsi alla parola chiave. Poiché le domande hanno intenti informativi, si può dedurre che potrebbe esserci una richiesta di contenuto informativo.

Il risultato 6 sulla SERP mostra una pagina informativa, il che significa che le persone vogliono vedere questo contenuto. Tuttavia, a causa della natura delle parole chiave, potrebbe non classificarsi mai tra i primi tre risultati.

Passaggio 3: guarda le immagini e i contenuti video per una migliore comprensione

Articoli scritti e post di blog costituiscono solo un tipo di contenuto. A volte, le persone effettuano ricerche con query che cercano principalmente immagini o video come parte dei risultati previsti.

Ad esempio, qualcuno potrebbe voler rinnovare una stanza o potrebbe voler cercare "come annodare una cravatta". In entrambi questi casi, la parola scritta non aiuterà. Preferirebbero guardare un video o delle immagini.

Ora, è chiaro che l'intento di ricerca per queste parole chiave è collegato ai risultati dell'immagine o del video. Quindi, aspettarsi di posizionarsi bene per queste parole chiave con contenuti scritti e pesanti non è realistico.

Nello screenshot sopra, vediamo i risultati per la query di ricerca "Come annodare una cravatta". Il primo risultato è un video e gli altri risultati mostrano pagine di destinazione con immagini dettagliate dettagliate. Pertanto, un articolo educativo senza immagini ovviamente non si classificherà bene per questa parola chiave.

Passaggio 4: identifica le parole chiave simili e analizza anche i risultati della SERP

Si dovrebbe guardare a parole chiave simili e vedere cosa includono i risultati della SERP. Ad esempio, invece di "Come faccio", qualcuno potrebbe cercare con "qual è il processo" o "qual è la procedura" per fare qualcosa.

Se si nota che l'intento dell'utente rimane più o meno lo stesso (informativo, in questo caso) per parole chiave simili, allora la possibilità di posizionarsi bene è alta. (Anche in questo caso, l'intento dell'utente riflesso nei risultati della SERP dovrebbe corrispondere all'intento previsto per il contenuto.)

Continuando con l'esempio del libero professionista, qui vediamo che se analizziamo parole chiave simili o aggiungiamo parole chiave a coda lunga più specifiche, la SERP cambia per riflettere ciò. Possiamo vedere più risultati di intenti informativi, che potrebbero significare uno spazio o una lacuna di conoscenza anche per tali articoli. Per saperne di più sulle parole chiave a coda lunga, controlla questo blog su 10 modi intelligenti per trovare parole chiave a coda lunga con bassa concorrenza.

Passaggio 5: classifica le parole chiave in base all'intento e inizia a scrivere un breve contenuto

Una volta eseguiti i passaggi precedenti per le parole chiave target, diventa abbastanza chiaro quale sia l'intento generale associato alle parole chiave. Se l'intento del contenuto corrisponde all'intento dell'utente trovato (dall'analisi delle parole chiave), ci sono buone possibilità che il contenuto pianificato si posizioni bene nella SERP.

Sarebbe utile classificare le parole chiave in base all'intento dell'utente e utilizzare le parole chiave associate all'intento preferito.

Ad esempio, quando si scrive su un particolare argomento con intento informativo, l'analisi delle parole chiave (dettagliata nei passaggi precedenti) mostra un intento transazionale nelle query di ricerca. Quindi, è necessario modificare le parole chiave o riformulare il contenuto di conseguenza.

Facciamo un esempio.

Supponiamo che uno voglia scrivere di giocattoli per gatti (intento informativo) sul proprio sito Web, ma l'analisi rivela che la maggior parte dei risultati della SERP riflette la vendita di giocattoli per gatti (intento transazionale). In questo caso, potrebbe essere utile scrivere sui migliori giocattoli per gatti con link affiliati e abbinare l'intento transazionale, in modo che la pagina si posizioni meglio.

Come ottimizzare i contenuti per l'intento di ricerca?

L'ottimizzazione dei contenuti per l'intento di ricerca consiste nell'identificare l'intento di ricerca e individuare le parole chiave che riflettono l'intento desiderato.

Si dovrebbe cercare di ottimizzare il tipo di contenuto e il formato del contenuto. Assicurati di far corrispondere il tipo e il formato del contenuto all'intento di ricerca (intenzione dell'utente) ottenuto dall'analisi della SERP. Ad esempio, se la maggior parte del contenuto è sotto forma di articoli informativi, assicurati che il tipo e il formato del contenuto siano in linea con quello.

Un altro punto è ottimizzare per l'angolo del contenuto. Prendi in considerazione la posizione assunta dai risultati di alto livello nella SERP. Ad esempio, se si cerca su Google la parola "salsa", si scoprirà che è associata alla salsa piuttosto che al ballo. Dà un'idea chiara di ciò che le persone apprezzano di più o associano a determinate parole chiave.

È sempre una buona idea modificare il contenuto per riflettere questo o cercare parole chiave alternative più vicine all'intento desiderato.

Quali sono i vantaggi SEO del targeting per intento di parole chiave?

Anche se la ricerca di parole chiave è ancora prudente al giorno d'oggi (leggi questo blog per capire come fare ricerca di parole chiave per SEO e PPC (passo dopo passo)), deve essere integrata con il targeting per intenzione di parole chiave per vedere i vantaggi SEO.

Quando si ottimizza il contenuto in modo che corrisponda all'intento di ricerca, si ottengono i seguenti vantaggi SEO:

• Aumento del traffico: dai alle persone ciò che stanno cercando, il che indirizza più traffico organico verso la pagina e migliora la visibilità.
• Informazioni complete : le persone ricevono tutte le informazioni di cui hanno bisogno dalla pagina, il che significa che trascorrono più tempo sulla pagina desiderata, il che aiuta con la canalizzazione di vendita e il posizionamento.
• Fiducia del cliente: la corrispondenza del contenuto con l'intento di ricerca prevalente significa che le persone vengono a visualizzare la pagina come una fonte affidabile di informazioni, conferendo credibilità e autorità al tuo marchio.

La funzione di analisi SERP di Scalenut è qui per aiutarti

La funzione di analisi SERP di Scalenut cura i dati importanti dalle pagine di alto livello nelle SERP. Viene preso in considerazione l'intento di ricerca del consumatore, il che si traduce in contenuti che corrispondono strettamente alle query del ricercatore.

Include uno strumento di ricerca per parole chiave e fornisce un elenco di termini chiave estratti dalla PNL da includere nel contenuto, la loro frequenza e la loro importanza, che si traduce in un posizionamento migliore. Aiuta a identificare il formato del contenuto, la struttura del contenuto e il conteggio delle parole consigliato.

Lo strumento fornisce anche un flusso di lavoro guidato per aiutarti a creare una struttura del contenuto attraverso informazioni importanti che includono intestazioni, argomenti secondari, parole chiave primarie e secondarie e altre parole chiave pertinenti. Nel tempo, uno strumento come questo Migliora la coerenza nella creazione di contenuti e aumenta il posizionamento sui motori di ricerca.

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