Intento di ricerca in SEO: una guida rapida per creare il contenuto giusto

Avere conoscenza dell'intento di ricerca è il fattore segreto per creare una strategia di contenuti eccezionale. Oggi, in questo articolo, discuteremo i diversi tipi di intento di ricerca, come determinare l'intento di ricerca migliore per le tue parole chiave e come ottimizzare i tuoi contenuti nel modo giusto per l'intento di ricerca. Innanzitutto, partiamo dalle basi.

1. Che cos'è l'intento di ricerca?

L'intento di ricerca è l'obiettivo finale che un utente ha quando cerca una query in un motore di ricerca, è il tipo esatto di risposta o risorsa che un utente sta cercando di ricevere nei risultati di ricerca. L'abbiamo chiamato "Intento" perché l'obiettivo di ricerca degli utenti non è sempre evidente dalla loro query. Ad esempio, se cerco qualcosa come "Honda Civic Cars". Voglio sapere cosa sono le Honda Civic Cars? Quali sono i migliori modelli di Honda Civic Cars? Dove posso acquistare un'auto Honda Civic? Qui il mio intento di ricerca non è chiaro, quindi spetta a Google interpretare la mia query di ricerca e decidere che tipo di contenuto mostrare nei miei risultati di ricerca. D'altra parte, se cerco qualcosa come "Best Honda Civic Car sotto $ 2500", qui il mio intento è chiaro che voglio vedere un elenco di modelli di Honda Civic Cars. Più preferibilmente con i link di acquisto.

2. Perché l'intento di ricerca è importante per la SEO?

Soddisfare l'intento di ricerca degli utenti è l'ultimo obiettivo n. 1 di Google. Pertanto, se vuoi davvero avere successo con i tuoi sforzi di SEO e marketing dei contenuti, l'intento di ricerca deve essere una parte significativa del tuo approccio. In realtà, le linee guida per la valutazione della qualità di Google sono più FISSATE con l'intento di ricerca e Google ha recentemente pubblicato un rapporto di ricerca intitolato " Come l'intento di ricerca sta ridefinendo il funnel di marketing " che ci mostra semplicemente l'importanza dell'intento di ricerca. I backlink e altri fattori di ranking tradizionali sono ancora importanti. Ma se la tua pagina web non soddisfa l'intento di ricerca degli utenti, non si classificherà nella SERP.

3. Quali sono i diversi tipi di intenti di ricerca?

Sebbene le query di ricerca siano infinite, possiamo classificarle in quattro categorie di intenti principali:

1. Informativo
2. Navigazione
3. Commerciale
4. Transazionale

1) Intento di ricerca informativa

Potresti averlo già indovinato, sì, ricerche con l'intento di ottenere informazioni classificate come Intento di ricerca informativa. Queste query di ricerca di informazioni possono essere sotto forma di una guida pratica, una ricetta o una definizione ed è uno degli intenti di ricerca più comuni, poiché gli utenti possono cercare risposte a un vasto numero di domande diverse. Tuttavia, non tutte le query di ricerca di informazioni sono domande. Gli utenti che cercano semplicemente "Jay Shetty" molto probabilmente cercano informazioni su Jay Shetty.

Esempi di query di ricerca di informazioni:

• "Cos'è il marketing adattivo?"
• “Robin Sharma”
• "Indicazioni per l'aeroporto di Parigi Charles de Gaulle"
• “SEO”
• "Punteggi di calcio"

2) Intento di ricerca di navigazione

A volte gli utenti vogliono solo andare da qualche parte, sia online che nella vita reale. Gli utenti cercano semplicemente di navigare verso un sito Web o una pagina Web specifici, ed è spesso più facile eseguire una ricerca rapida su Google piuttosto che digitare l'URL., inoltre, l'utente potrebbe non essere sicuro dell'URL esatto per un sito Web/pagina Web specifico. In quanto tali, queste ricerche tendono ad essere nomi di marchi o siti Web. Inoltre, gli utenti possono cercare l'indirizzo di un luogo reale e cercare su Google come Pizza Hut London.

Esempi di query di ricerca di navigazione:

• “LinkedIn”
• "Guida per principianti Ahrefs SEO"
• "Accesso a Facebook"
• “La Melbourne del McDonald”
• "Guida alla ricerca di parole chiave Moz"

3) Intento di ricerca commerciale

L'intento di ricerca commerciale è anche chiamato indagine commerciale. Gli utenti iniziano la loro indagine commerciale prima di essere pronti per effettuare un acquisto. Di solito, usano la ricerca per indagare su marchi, prodotti o servizi. Nella loro indagine commerciale, gli utenti spesso confrontano prodotti e marchi per trovare la soluzione migliore per loro. Queste query di ricerca spesso includono termini localizzati non di marca come "la migliore crema per il viso per l'inverno" o "I migliori ristoranti indiani a New York".

Esempi di query di ricerca commerciali:

• “I migliori ristoranti indiani a Londra”
• "I migliori integratori per bodybuilding"
• “WordPress o Medium per il blog”
• “Il miglior server di hosting dedicato in Germania”
• "Ahrefs o SEMrush"

4) Intento di ricerca transazionale

Gli utenti effettuano ricerche transazionali quando stanno cercando di effettuare un acquisto. Quindi queste ricerche contengono parole come acquista, prezzo, economico, ecc. Inoltre, queste ricerche riguardano principalmente un abbonamento, un servizio o un prodotto. Di solito, questi ricercatori transazionali hanno una buona idea di cosa stanno cercando. Quindi, cercano luoghi in cui effettuare acquisti significa che cercano una pagina di prodotto/servizio, con un layout, un prezzo e un pulsante di acquisto semplici.

Esempi di query di ricerca transazionali:

• "Prezzo iPhone 12 Pro Max"
• “Buono Expressvpn”
• “Compra le borse Michael Kors”
• “Saldi di scarpe da uomo H&M”
• "Acquista cosmetici Mac online"

4. In che modo Google comprende l'intento di ricerca?

Google ha sempre voluto soddisfare l'intento di ricerca degli utenti per fornire loro un'esperienza utente migliore. C'è stata una serie di aggiornamenti dell'algoritmo di Google specificamente volti a dare maggiore importanza all'intento di ricerca. Ad esempio, l'aggiornamento di RankBrain nel 2015 si è concentrato sul contesto della query di ricerca come la posizione dell'utente, la cronologia delle ricerche, ecc. Poi c'è stato l'aggiornamento BERT nel 2019, che mirava a risolvere l'ambiguità lessicale, imparare nuove parole, trovare sinonimi e presto ci sarà un Aggiornamento dell'algoritmo MUM che sarà in grado di modificare/regolare il contenuto per soddisfare l'intento di ricerca degli utenti. Ma, se teniamo da parte questi aggiornamenti dell'algoritmo di Google, ci sono tre fattori generali che Google utilizza per comprendere l'intento di ricerca, sono:

Contesto della query di ricerca

In parole semplici, il contesto è la circostanza che circonda la tua query di ricerca come la tua posizione, lingua, eventi attuali e cronologia delle ricerche. Ad esempio, se dovessi cercare su Google l'Australia in un giorno normale, otterresti un risultato SERP di pagine regolari da Wikipedia e dalle risorse turistiche. Ma, se dovessi cercare su Google l'Australia il giorno in cui è stata colpita dagli incendi boschivi, l'intero risultato della SERP cambierà nella copertura delle notizie sugli incendi boschivi.

Il fraseggio della query di ricerca

Più parole aggiungi alla query di ricerca, più chiaro e definito sarà l'intento di ricerca. Quando la query di ricerca è formata come una domanda che utilizza parole modificanti come cosa, perché, come quindi l'intento è molto probabilmente intento di ricerca informativa, d'altra parte, se le query di ricerca hanno parole come le migliori, recensione, in alto, l'intento è più probabile intento di ricerca commerciale.

Comportamento dell'utente

Google analizza il tipo di contenuto preferito dalla maggior parte degli utenti per la query di ricerca specifica e promuove più di tali contenuti nei risultati SERP. Ad esempio, se molti utenti cercano "come riparare la schermata blu sul computer" e cambiano immediatamente i risultati video per guardare video tutorial, Google potrebbe considerare di includere quei risultati video nei risultati SERP principali. Questo potrebbe essere uno dei motivi per cui vediamo diversi tipi di ranking dei contenuti per tipi simili di query di ricerca.

5. Come ottimizzare i tuoi contenuti per l'intento di ricerca?

Ora, il trucco è scoprire il miglior approccio ai contenuti per soddisfare ogni tipo di query di ricerca in base al suo intento di ricerca. Per questo, abbiamo bisogno di un piano strategico adeguato. Quindi, diamo un'occhiata a come ottimizzare il contenuto per l'intento di ricerca.

1) Scegli le tue parole chiave in base all'intento di ricerca

Quando esegui la ricerca di parole chiave per i contenuti del tuo sito web, assicurati solo di aver preso in considerazione l'intento di ricerca. Non c'è motivo di creare contenuti informativi che abbiano come target le query di ricerca commerciali, semplicemente è uno spreco di risorse. Quindi, scegli e dividi le tue parole chiave per intento di ricerca e aggiungile al contenuto corrispondente. Esistono molti strumenti di ricerca per parole chiave in cui è possibile utilizzare i filtri per identificare le parole chiave con un intento di ricerca specifico.

2) Genera idee di contenuto dalla SERP

Ora hai l'elenco delle parole chiave ordinato per intento di ricerca, quindi è il momento di scoprire il miglior tipo di contenuto per soddisfare gli utenti. Come abbiamo già discusso, l'intento della query di ricerca e la query di ricerca stessa non sono risorse affidabili per indicare il tipo di contenuto necessario per soddisfare i ricercatori. È più comune che due query di ricerca simili siano soddisfatte con risultati SERP molto diversi. Pertanto, l'unica risorsa affidabile per creare il miglior tipo di contenuto per una specifica query di ricerca è guardare quali tipi di contenuto sono già classificati nella SERP. Con un rapido approccio sistemico, puoi identificare quali query di ricerca sono più soddisfatte con contenuti testuali, video, gallerie di immagini, recensioni e così via.

3) Fai buon uso della SEO off-page

Hai mai notato che alcuni tipi di query di ricerca vengono soddisfatte al meglio con contenuti Web 2.0 e altri contenuti fuori pagina? Se questo è il caso della tua query di ricerca, considera di rendere queste piattaforme una parte della tua strategia di contenuto. Ad esempio, se una determinata query di ricerca viene spesso soddisfatta con risultati di YouTube, prendi in considerazione la creazione di un video YouTube corrispondente e quindi collega il tuo canale YouTube al tuo sito web. In questo modo puoi entrare in SERP e avere ancora del traffico generato nel tuo sito web. Un'altra piattaforma che devi considerare per la SEO locale e le query di ricerca di navigazione è l'elenco di Google My Business, questo porterà la tua attività in un pannello GMB, risultati SERP locali e mappe di Google. Inoltre, devi iscriverti al Google Merchant Center e far convalidare le pagine dei tuoi prodotti con Google che ti aiuterà a inserire i tuoi prodotti direttamente nei risultati SERP e a farli apparire per tipi di query di ricerca transazionali e commerciali.

4) Aggiungi il markup dello schema del tuo sito web

I risultati della ricerca stanno diventando più diversi e complessi. Possiamo vedere che ci sono pannelli di conoscenza, video, feature snippet, rich snippet insieme ad altre 200 funzionalità SERP. Tutte queste funzionalità SERP esistono per soddisfare gli intenti di ricerca molto specifici degli utenti, come i ricercatori che cercano informazioni sul marchio, prodotti, ricette, risposte a domande complesse, ecc. Un modo in cui Google può estrarre queste informazioni specifiche dai nostri siti Web è fare affidamento sul markup dello schema , ovvero dati strutturati. schema markup è una raccolta di tag HTML utilizzati per evidenziare i diversi tipi di contenuto sulle nostre pagine web. Ad esempio, se si tratta di un post di una ricetta, possiamo utilizzare il markup dello schema per evidenziare ogni ingrediente, calorie, tempo di cottura, numero di porzioni, ecc. E Google può utilizzare queste informazioni specifiche sulla ricetta per creare un rich snippet. Ci sono alcuni tipi di query di ricerca per le quali non hai possibilità di classificarti nella SERP se non hai il markup dello schema sulle tue pagine web. Per altre query di ricerca, avere il markup dello schema non è essenziale, ma averlo potrebbe darti un vantaggio rispetto ai tuoi concorrenti.

5) Attenzione ai turni in SERP

Le SERP hanno fluidità. Potresti aver decifrato la SERP con esattamente il giusto tipo di contenuto, ma l'intera cosa potrebbe cambiare tra un giorno. Google introduce costantemente nuove funzionalità SERP, quindi gli utenti possono accedere ad altri tipi di contenuti e i tuoi concorrenti sono sempre in guardia per afferrare le tue posizioni. Ma la fluidità della SERP non è un grosso problema, può essere un'opportunità per classificarti meglio. Sempre, osserva le tue posizioni in classifica nei risultati della SERP e, se vedi un improvviso calo delle classifiche, esamina la SERP, cerca il cambiamento nel modo in cui Google soddisfa l'intento di ricerca con la SERP. Quindi modifica i tuoi contenuti di conseguenza. Non è un problema riguadagnare le tue classifiche SERP se ottimizzi rapidamente i tuoi contenuti.

Conclusione ????

I risultati della SERP stanno cambiando rapidamente. In questi giorni, possiamo vedere tutto in SERP come link blu, immagini, video, storie, frammenti in primo piano, prodotti, ecc. Sembra che Google stia sperimentando diversi modi per soddisfare l'intento di ricerca degli utenti. Se questa tendenza continua, è una buona idea ottimizzare i tuoi contenuti per l'intento di ricerca che migliorerà le tue prestazioni SEO, aiutandoti anche a classificarti meglio nelle SERP.

Spero che tu abbia trovato utile questa guida all'intento di ricerca. Fatemi sapere i vostri pensieri nei commenti qui sotto!