Intento di ricerca: una guida per implementarlo nella tua strategia SEO
Pubblicato: 2021-11-30Soddisfare l'intento dell'utente dovrebbe essere l'obiettivo principale di chiunque pubblichi contenuti su Internet come parte di una strategia aziendale. Se l'utente ha digitato una query in Google, c'è qualcosa che sta cercando di fare.
In questo articolo tratteremo:
- Come capire cosa stanno cercando di fare i tuoi utenti
- Come portare l'intento nei tuoi contenuti
- Come comunicare il valore dei tuoi contenuti
Prima esaminerò rapidamente le basi teoriche e poi approfondiremo cosa significa per la tua strategia SEO e come implementarla nella pratica.
Che cos'è l'intento di ricerca?
L'intento di ricerca è diventato una parola d'ordine nel mondo della SEO. È stato descritto come un fattore di ranking segreto, ma è molto più semplice di così.
In breve, è il motivo per cui gli utenti cercano qualcosa per cominciare. Un buon modo per pensare all'intento di ricerca è chiedersi "cosa sta cercando di ottenere l'utente?"
I diversi tipi di intento di ricerca
Un modo in cui abbiamo affrontato questa domanda come settore è classificare l'intento dei nostri utenti in alcune grandi categorie.
La maggior parte dei modelli divide l'intento di ricerca in tre o quattro tipi con nomi diversi. I più comuni sono:
1. Informativo
Ricerche come "quante calorie ci sono in un mango" o "il mio gatto mi ama" vengono digitate con l'obiettivo di imparare la risposta a una domanda. L'utente sta cercando di conoscere un argomento specifico.
2. Transazionale
Gli utenti che digitano "acquista macchina per il caffè" o "acquista iPhone X" sui loro motori di ricerca stanno cercando di fare proprio questo: acquistare un prodotto. Ci sono molte ragioni diverse per cui un utente utilizzerà un rivenditore piuttosto che un altro, come la familiarità del marchio, la qualità del servizio clienti o il prezzo, ma l'intento alla base della parola chiave è lo stesso a prescindere.
3. Navigazione
Ricerche come "Facebook" o "BBC News" segnalano che gli utenti stanno cercando di accedere a un sito Web specifico che già conoscono. In questa situazione gli utenti stanno solo cercando di andare da A a B e Google (o qualsiasi altro motore di ricerca) è solo un passo molto veloce lungo la strada.
Come implementare l'intento dell'utente nella pratica
Rendere l'intento di ricerca parte della tua strategia SEO dovrebbe essere facile come identificare l'intento e far sì che i tuoi contenuti lo soddisfino, ma in pratica non è così semplice.
Lo suddividerò in quattro passaggi principali che puoi facilmente agire.
Passaggio 1: scegli il framework dell'intento di ricerca
Ne ho parlato prima, ma ci sono diversi modelli che coprono l'intento di ricerca.
Scegliere l'intento giusto per il tuo sito e la tua attività è un primo passo cruciale per rendere l'intero processo un successo. Potrebbe sembrare ovvio, ma devi scegliere un framework che funzioni per te e, soprattutto, comunicarlo all'interno dell'azienda.
Ecco alcuni esempi:
- Vedere. Pensare. Fare. Cura. – Questo è un framework utilizzato da Google per parlare di KPI ed è ampiamente utilizzato nel settore per le intenzioni degli utenti. Lo trovo intuitivo e funzionerà in team interfunzionali di SEO, sviluppatori, designer e analisti aziendali.
- Conoscere, fare, visitare, sito Web: questo framework è quello utilizzato su Sistrix. Questo può funzionare molto bene con te se hai un'attività con una o più sedi fisiche .
- Commerciale, informativo, di navigazione e transazionale: questo framework non tiene conto delle attività fisiche di per sé, ma può essere una buona combinazione se devi lavorare con team di ricerca a pagamento .
- Il classico funnel di marketing : metti al lavoro i tuoi corsi di business e di marketing utilizzando il tuo funnel di marketing come struttura per l'intento di ricerca. Mi piace molto questa opzione per le aziende tradizionali che stanno attraversando la trasformazione digitale . L'uso di termini familiari al tuo team e alle parti interessate ti aiuterà a ottenere il loro consenso.
Una volta scelto il framework, è fondamentale comunicarlo al team e alle parti interessate. Non inviare solo un'e-mail. Considera invece di organizzare un piccolo workshop su di esso spiegando qual è l'intento dell'utente e perché dovrebbe interessarsene.
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Leggi il caso di studioPassaggio 2: identificare l'intento dedotto
Come possiamo scoprire l'intento dell'utente? Dal momento che non possiamo eseguire un sondaggio su Internet per capire quale sia l'intento dietro ogni ricerca, lo lasceremo agli esperti: Google.
Esaminando ciò che è attualmente classificato tra i primi 10 per le nostre query target, scoprirai ciò che attualmente soddisfa le intenzioni degli utenti in base ai motori di ricerca.
Per questa parte dell'esercizio, dovresti guardare la disposizione delle SERP . L'inclusione di diverse funzionalità come risultati universali, rich snippet o grafico della conoscenza ti mostrerà ciò che secondo Google gli utenti vogliono.
In altre parole, se c'è una mappa sulle SERP, è probabile che l'utente stia cercando di andare da qualche parte, se ci sono principalmente video o immagini, la loro query viene risolta meglio con contenuti visivi e così via. Puoi farlo manualmente o utilizzare diversi strumenti di ricerca per parole chiave . Tutti i principali attualmente includono questa funzionalità.
Successivamente, vorrai analizzare i primi tre risultati e vedere cosa li sta facendo classificare. Ti consigliamo di fare in modo che i tuoi contenuti soddisfino le intenzioni dell'utente anche meglio delle loro.
Infine, puoi convalidare i tuoi risultati utilizzando uno strumento che ti fornisce l'intento di ricerca per parole chiave diverse. Per questo, puoi utilizzare Keyword Insights, Sistrix, Authoritas e altri.
Se stai cercando di farlo su una scala più ampia , dovresti iniziare analizzando l'intento di ricerca in blocco con questi strumenti e quindi convalidare manualmente queste parole chiave per i tuoi soldi.
Passaggio 3: incorpora l'intento nei tuoi contenuti
Una volta che hai fatto tutta questa ricerca fantasiosa, è tempo di metterla al lavoro. Tornando al passaggio 1, devi comunicare l'importanza dell'intento di ricerca al team dei contenuti . Assicurati che sappiano perché è importante e che comprendano il framework che hai scelto per la tua organizzazione.
Successivamente, ti consigliamo di incorporare l'intento di ricerca nei riassunti dei contenuti . L'intento dell'utente è al centro della creazione di contenuti, quindi non può essere un ripensamento e non può essere modificato in seguito.
Aggiungi una sezione per l'intento di ricerca nel modello o nei moduli dei riassunti dei contenuti e assicurati che il team dei contenuti e chiunque altro stia creando questi riassunti sia a conoscenza di questa modifica. Includi una definizione dell'intento selezionato per il contenuto per mantenere il team allineato con te.
Come bonus, anche aggiungere alcuni esempi di come i tuoi concorrenti soddisfano le intenzioni degli utenti è una buona idea!
Ricorda che l' intento si applica anche ai contenuti visivi . Dovrai assicurarti di soddisfare le query ricche di video e immagini con lo stesso tipo di contenuto. La creazione richiede del tempo, quindi assicurati di richiederlo con largo anticipo.
Infine, aggiungi l'intento dell'utente al processo di disconnessione . Verifica se il contenuto fornito soddisfa le intenzioni dell'utente prima di trasferirlo in diretta.
Passaggio 4: misura il valore dei tuoi contenuti
Dimostrare il ROI dei tuoi sforzi sui contenuti è difficile. Contare le entrate è abbastanza semplice, ma a meno che tu non abbia la chiave per una perfetta attribuzione di marketing, non funzionerà per i contenuti.
Diversi tipi di intenti hanno diversi KPI dietro di loro . Questo è qualcosa che è spiegato molto chiaramente nel modello See Think Do Care e nel funnel di marketing. Se non stai utilizzando questi modelli, puoi comunque esaminarli e applicare i loro KPI al tuo framework di intenti di ricerca equivalente.
Se hai obiettivi specifici per i tuoi contenuti, come acquisizioni di lead o iscrizioni, assicurati di incorporare quelli giusti nel tuo modello di reporting.
Puoi utilizzare il modello di rapporto che ho creato nella mia guida alla mappatura delle parole chiave per rendere la tua narrativa serrata e di facile comprensione per i tuoi stakeholder impegnati. Utilizzando la mappatura delle parole chiave come parte della tua strategia SEO, eviterai di ritrovarti con contenuti ridondanti, cannibalizzazione o una mancata corrispondenza tra intenti e contenuti.
Spero che questa guida sia stata utile e che tu abbia trovato modi nuovi e stimolanti per dare vita all'intento di ricerca nella tua strategia per i contenuti.
Se hai qualche domanda o vuoi fare un nerd sulla SEO sentiti libero di seguirmi su Twitter e di entrare nei miei DM.