Incontra i motori di ricerca: Duane Forrester di Bing e Gary Illyes di Google rispondono alle domande SEO

Iniziamo con un po' di musica di Darth Vader e un tema sta emergendo. Duane Forrester di Bing (@DuaneForrester) indossa un cappellino di Star Wars e Gary Illyes di Google (@methode) sfoggia una maglietta con sopra Darth Vader. Quando entra il moderatore Danny Sullivan (@DannySullivan), il cameratismo di lunga data è evidente nel trio di ricerca sul palco. Quindi, preparati per le risposte alle domande SEO che arrivano velocemente e furiose.

Qualcosa da annunciare?
No.

Che dire delle modifiche al nome Bing Webmaster Tools?
Duane: Bing Webmaster Tools è l'unico strumento in Microsoft che non ha avuto un cambio di nome nell'ultimo anno!

Il Knowledge Graph può ordinare dati errati e incompleti per identificare i marchi a livello locale?
Gary: Questo è l'obiettivo. Non so nulla di SEO locale.

Puoi dirci di più sul motore di prenotazione degli hotel di Google?
Danny dice che questa domanda riceverà risposta nella sessione Ask the SEMs che si terrà ora in un'altra stanza.

Aggiornamenti sulla scansione di AJAX e JavaScript?
Gary: C'è un post sul blog in fase di finalizzazione in questo momento. Verrà inviato per l'approvazione finale la prossima settimana e pubblicato 2 settimane. Non è più consigliabile lo schema di scansione AJAX. Non stiamo deprecando AJAX ma non raccomandiamo più lo schema di scansione AJAX, lo strano frammento sfuggito. Abbiamo cercato di assicurarci che tutto ciò che hanno i publisher continuerà a funzionare e non deprecare l'indice. Vogliono che i crawler siano in grado di eseguire la scansione di hashbang e altri frammenti di URL.

In questo post del blog, Google consiglierà le istantanee perché potrebbero essere migliori per gli utenti, non per Google. Se generi uno snapshot sul tuo server, questo può essere caricato molto più velocemente. Questo è un semplice HTML piuttosto che leggere risorse. Per gli utenti, le istantanee sono fantastiche. [Nota dell'editore: Google ha pubblicato il post del blog qui.]

Duane su AJAX: Bing ha riscontrato gli stessi problemi di Google e concorda con quanto spiegato da Gary. Niente da annunciare in questo momento.

Bing usa ancora le meta keyword?
Duane: La risposta semplice è, non nel modo in cui pensi se stai guardando le meta parole chiave e pensi che abbiano un impatto sul ranking. La loro utilità è in altre aree. Sono indizi. Le reti pubblicitarie contestuali possono prendere le tue meta parole chiave per rilevanza. Se hai intenzione di eseguirli, non inserire parole chiave in essi. Matt Cutts ha detto che se stai pensando alle meta keyword per la SEO, stai già pensando nella direzione sbagliata. Ma c'è molto di più nella gestione di un'azienda rispetto alla SEO. Potresti comunque volerli fare per pubblicare annunci contestuali pertinenti, ad esempio. Non usare parole chiave perché non otterrai un passaggio da Bing per aver fatto cose SEO manipolative.

Danny afferma che Google utilizza ancora meta parole chiave per Google News. Barry Schwartz è seduto accanto a me e annuisce con veemenza. Gary dice che non lo sa.

Cosa sta succedendo con Google+ e perché è così difficile combinare i profili? Dovevi preoccupartene per la ricerca?

Gary dice che non hai mai dovuto preoccuparti di Google+ per la SEO. Danny dice che il pulsante +1 è stato inserito nella ricerca e Google ha detto che era una cosa che avrebbero potuto guardare. Per gli utenti Google che hanno eseguito l'accesso, i segnali di Google+ possono influenzare il ranking dei contenuti.

La partnership tra Google e Twitter significa che c'è l'integrazione dei tweet nei risultati di ricerca, mobile e desktop.

Guardi i link nei post di Twitter?
Gary: Non sa di tali piani. In generale, l'uso dei segnali social nel ranking di ricerca è un'idea terribile. Il social network con cui stai lavorando potrebbe semplicemente chiudere la manichetta antincendio e se il tuo sistema di classificazione si basasse su di esso? I motori di ricerca hanno bisogno di segnali di ranking a lungo termine, affidabili e coerenti.

Duane: Prevalentemente, i dati sociali vengono utilizzati per l'area Conoscenza. Può essere utilizzato per la classifica, come un controllo e un equilibrio, ma come ha detto Gary, non puoi fare affidamento su di esso. Ma se ci sono segnali social come un numero elevato di follower, allora supporta il resto dei dati.

Danny chiede: è giusto? Bing non penalizza i link a pagamento, li sconta. Google scende sui link a pagamento su entrambi i lati del link.

Duane incoraggia le persone a fare un passo indietro e guardare a un livello superiore. Se il tuo piano è quello di acquistare link e speri che Gary non se ne accorga e Bing non lo penalizzi, qual è il valore del link?

Il traffico in entrata, dice Duane, ha ancora dei meriti. Dice alle aziende che quando si cercano collegamenti, sii intelligente al riguardo. È facile dire all'algoritmo che quando vedi nuovi link, non trasmetti alcun valore per i primi 90 giorni.

“Se vuoi ridurre tutto in un suono: prendi questo approccio: ottieni collegamenti in modo naturale. Produci un'esperienza fantastica. Se rompi il dado dei contenuti di qualità, sarai ricompensato", consiglia Duane.

È incredibilmente importante studiare ed entrare nella mente dei millennial. Ogni marchio è suscettibile ai millennial in questo momento. Autenticità. Qualità dell'impegno. I millennial non si preoccupano dei marchi. Hanno a cuore le esperienze e l'autenticità. Ti tornerà come link. Se i millennial ti giudicano per primi, i motori di ricerca se ne accorgono.

Gary: La gente sta pensando a cosa vogliono Bing o Google. Questo è l'approccio sbagliato. La maggior parte dei siti e delle aziende che non pensano ai millennial falliranno. Aggiungerà alla descrizione di Duane che i millennial hanno tempi di attenzione brevi. Se riesci a tenerlo a cinque minuti, allora sei in un buon arco di tempo.

Duane: C'è anche la quantità di tempo che hai per ottenere il loro investimento di cinque minuti. Sono secondi. I millennial vedranno il più grande trasferimento di ricchezza alla morte dei loro genitori, nei prossimi 10 anni. Questa è una generazione che è stata martellata dalla recessione, è rimasta a scuola più a lungo, ha ottenuto diplomi più avanzati e sta ottenendo lavori più retribuiti. Questi sono i soldi che cerchi. Sei pronto per un giorno in cui non esiste un motore di ricerca come lo conosciamo? Le app sono come motori di ricerca verticali. I millennial sono abituati a quell'esperienza di ricerca. La ricerca è il livello di dati che alimenta le esperienze. Quindi come ti stai facendo strada in questo? In che modo stai portando il tuo lavoro di fronte a queste persone in modo significativo per aumentare il valore o salvare l'esistenza della tua azienda? Digitare in una casella diventerà presto un'idea pittoresca.

L'argomento passa alla ricerca vocale.

Puoi eseguire la ricerca vocale in cui il contesto scorre da una query all'altra. App come Google Now e Cortana dovrebbero rispondere a queste domande implicite nel contesto. Le risposte provengono da dati pubblici. Se stai costruendo la tua attività intorno ai dati pubblici, questa non è l'idea migliore. Fornisci qualcosa in più che gli utenti desiderano.

Qualche statistica se le persone stanno usando il pulsante di ricerca di Cortana?
Duane: il 100 percento della ricerca vocale avviene a voce.

Migliori pratiche per la diffusione dei contenuti?
Per altri scopi commerciali, potrebbe avere merito. Se lo stai usando come strumento SEO o esercizio di link building, non è una buona cosa. Per i contenuti duplicati, Bing non ha un'attribuzione corretta al 100%. Molte cose intelligenti possono essere fatte per segnalare il contenuto originale ai motori di ricerca. Canonico. Un blocco che dice che il contenuto proviene da un partner di distribuzione.

Gary: Non ci sono penalità per i contenuti duplicati. Se molte pagine duplicano lo stesso contenuto, selezionano il canonico dal gruppo di pagine. Un problema più grande è se pensi di fare qualcosa di legittimo, come vendere i tuoi contenuti a un altro sito, e potresti avere problemi.

Che dire di HTTPS per i siti di e-commerce?
Gary: Non farlo per aumentare la classifica. Fallo per gli utenti. Non sai mai dove si trova il tuo utente.

Duane: È difficile per i motori prendere una linea sulla sicurezza. Siamo tutti a favore della sicurezza per i nostri utenti, dipendenti e clienti. Se vuoi concentrarti su questi concetti, leggi un libro intitolato "Future Crimes" di Mark Goodman. Questo ex agente dell'FBI spiega quanto tutto sia poroso e quanto velocemente si diffondono i dati. Questo spiega perché i motori di ricerca lo consigliano. Questo libro tiene Duane sveglio la notte e lo ha reso depresso. Navigazione privata in una finestra di Firefox: qualsiasi cosa del genere è una finestra per la sicurezza. Questo è il livello di risoluzione dei problemi con cui hanno a che fare ai motori e vedere come possono influenzare razionalmente ciò che sta accadendo alle aziende.

Google Search Console e Bing Webmaster Tools tratteranno le versioni HTTP e HTTPS del mio sito come facenti parte dello stesso dominio?
Gary è evasivo.
Duane: Spinge per cose del genere. Gli strumenti sono alimentati da una serie di altri servizi utilizzati dal motore di ricerca. L'effetto netto è che potrebbero volerlo integrare, ma richiede che altre squadre apportino modifiche.

Perché un sito di scraper mi supera?
Gary: Quando uno scraper copia il tuo sito, i motori di ricerca sono abbastanza bravi a scoprire la fonte originale. Se il tuo sito non si classifica per i tuoi contenuti, potrebbe esserci qualcosa sul tuo sito che ne smorza le classifiche.
Duane: Dà un avvertimento sull'uso eccessivo delle richieste DMCA.

Qual è la migliore struttura URL o architettura del sito per un sito hub internazionale e multilingue?
Gary: Non importa. Usa gli identificatori di localizzazione e lingua. Non importa alla fine. Se usi hreflang, puoi specificare la lingua e le impostazioni locali esatte. Non è necessariamente bene pensare a cosa andrà bene per un motore di ricerca. Pensa a cosa vorranno gli utenti.

Duane: Dipende dalla tua attività. Se hai un grande ufficio in Francia, probabilmente vorrai un .fr. Se sei un'azienda statunitense che vuole toccare un'area, potresti volerla in una cartella. Si tratta di dare ai motori di ricerca quanti più segnali possibili. La cartella potrebbe essere la strada da percorrere in modo che tutto il contenuto venga raccolto per te. Questa pagina è per questo prodotto per i clienti in Francia, per favore classificala come tale. Questo è un livello di segmentazione del pubblico che devi conoscere. In Francia, la mentalità è molto nazionalista. Si adeguano il più possibile nella loro vita quotidiana. Quindi, potresti scoprire che i siti con un .fr sarebbero più affidabili da un cittadino francese.

In che modo la velocità della pagina gioca nelle classifiche di Google? Lo strumento PageSpeed ​​Insights consiglia sempre e solo la memorizzazione nella cache del browser.
Gary: La velocità della pagina è ottima. Ottimizza il tuo sito per i tuoi utenti perché agli utenti piacciono i siti veloci. Parliamo anche di capacità di attenzione, perché le persone richiedono il contenuto velocemente. Come si creano siti veloci? Web Speed ​​Test, un mucchio di risorse che puoi controllare per rendere più veloce un sito. Puoi comprimere JS, CSS, HTML, convertire immagini...

Duane: (Riprende da dove Gary ha interrotto.) … Meno dipendenze da terze parti. Ecco un altro modo in cui la velocità conta per la SEO. Più velocemente un utente fa clic indietro da un click-through SERP, più velocemente ti classificherai più in basso.

Danny rileva che questa è un'ammissione che Bing utilizza i dati sui clic per la classifica.

Duane usa una voce sospetta e dice "Davvero?" e dice che non è d'accordo.

Gary: Google utilizza i dati di click-through durante la sperimentazione di nuove funzionalità. Google utilizza i dati di click-through per la personalizzazione e la disambiguazione (come le ricerche per Apple). L'altro uso dei dati di click-through e dei segnali degli utenti è una vera seccatura.

Duane: Se guardi tutti i dati, c'è molto rumore. Non è facile usare i segnali utente. Non puoi fidarti dei dati che stai vedendo perché ci sono influenze esterne. Bing esamina anche i dati di click-through negli esperimenti per vedere come influenzano l'usabilità.

Perché il numero di risultati su una SERP Bing cambia?
È sperimentazione. Il numero di elementi in una pagina generalmente varia in base all'argomento. C'è un problema immobiliare above-the-fold che devono affrontare. Più capiscono i dati da una fonte, più si sentono a proprio agio nel rispondere alla query.

Spam referrer nelle analisi: quando lo gestirà Google?
Gary: Il problema è stato intensificato. C'è un plug-in che puoi usare ora.

Perché Google è passato da 7 a 3 nel Local Pack?
Nessuna risposta.

Pinguino e Panda?
Gary: Panda sta per uscire. Gary l'ha controllato ieri. Il nuovo aggiornamento Panda sarà un aggiornamento plurimese. ( Nota: questa è una novità! )
Per quanto riguarda Penguin, Gary dice che uscirà nel prossimo futuro. Non darà una data specifica, altrimenti Barry lo metterà di nuovo nei guai. Il prossimo Pinguino sarà un fattore di algoritmo in tempo reale e spera che lo sia prima della fine dell'anno. Non sta lavorando a Penguin, però.

Sicuro da usare link di ancoraggio sulla pagina?
Sì.

Dovremmo evitare di darti troppi dati strutturati perché taglierai le nostre pagine fuori dalle SERP?
Gary: Il presupposto che un motore di ricerca ti eliminerà i risultati per i dati avanzati è sbagliato. I siti che ricevono snippet in primo piano registrano un aumento dei clic.

L'uso della ricerca in incognito fornisce SERP impersonalizzate?
Tutto è personalizzato almeno per area geografica.

@methode di Google dice di lasciare il markup della paternità sulla pagina, non sapere mai quando il team inizierà a usarlo di nuovo.

— Barry Schwartz (@rustybrick) 1 ottobre 2015

I dati di disconoscimento verranno tagliati prima del prossimo aggiornamento?
Gary: Mantieni aggiornati i tuoi file di disconoscimento. Quando Google sposta Penguin in una versione in tempo reale, non importa quando invii i tuoi file di disconoscimento.