Traccia di ottimizzazione dei motori di ricerca: SEO per Google vs. Bing: Quanto sono diversi?

È il primo giorno di SMX e siamo pronti per iniziare il percorso SEO con un testa a testa, una battaglia senza esclusione di colpi tra Google e Bing. Il sangue sarà versato. Le quote di mercato saranno insultate. Le madri piangeranno e nasconderanno i loro figli.

O forse mi sento solo un po' sanguinario perché questa settimana abbiamo perso due liveblogger. Sia Lisa Barone che la nostra Virginia Nussey sono in DL per questa conferenza, quindi farò del mio meglio per essere in tre posti contemporaneamente. Avremo comunque un aiuto per il liveblogging di emergenza, quindi tieni d'occhio la copertura dei volti noti del settore. Barry Schwartz ha deciso di fare un passo avanti e anche di blog dal vivo, quindi ci sarà una copertura al SER per i fan di "guardalo come succede". Il team SMX ha riservato l'intera prima fila ai liveblogger e alla stampa, quindi sono seduto carino con caffè, bagel e power.

Ma abbastanza impostato. Ecco l'evento principale. Per la prima sessione della giornata, abbiamo il moderatore Danny Sullivan, caporedattore di Search Engine Land, abilmente assistito dal moderatore di domande e risposte Duane Forrester, Senior Program Manager SEO, Microsoft. (Ehi, non è un conflitto di interessi avere un ragazzo con SM che fa le domande e risposte?)

I nostri relatori:

Matt Cutts, Ingegnere software, Google Inc.
Janet Driscoll Miller, Presidente e CEO, Cerca Mojo
Rand Fishkin, CEO e co-fondatore, SEOmoz
Sasi Parthasarathy, Program Manager, Bing, Microsoft

Questo raffinato cast di cervelli di ricerca esplorerà la battaglia degli unici due motori che avranno presto importanza una volta che Yahoo se ne sarà andato (scusa, Chiedi).

Danny inizia: "Mi sento come Liza Minelli in Sex and the City 2". Silenzio. "Metà di voi l'ha visto, il dieci per cento è stato trascinato lì." Ehi. Ci insegna come usare la Conference Guide (leggi prima la pagina che dice "Prima leggi questo".) e come usare gli hashtag su Twitter #smx per la conferenza, #1a1 per la sessione particolare.

Janet Driscoll Miller è la prima in piedi. Farà la panoramica di altissimo livello della sessione, preparando Rand per entrare più nel dettaglio.

Perché preoccuparsi di Bing?

Ci stiamo trasformando in un mondo a due motori. Bing e Google hanno un profilo di usabilità molto simile. Ma Bing supera Google in molte aree, ad eccezione del volume di ricerca. Non inviano ancora molto traffico, ma inviano un buon traffico.

Bing contro Google per le tattiche SEO

Somiglianze:

• Entrambi non fanno ancora bene l'indicizzazione di Flash.
• Sitemap XML: dovresti usarle. Sono uno standard universale e dovresti imparare a usarli. Puoi inviare la tua Sitemap a Bing e Google tramite il loro centro webmaster/centrale.
  • Bing al momento non accetta Sitemap per video o notizie.
• Gli indici locali sono facili da inviare.
• Risultati geolocalizzati: Bing ti dirà la fonte, puoi usarla per capire dove devi essere per apparire nei loro risultati (condizioni della neve da OntheSnow.com, ecc.)
• Entrambi hanno sitelink ma solo Google ti consente di modificarli.

Differenze:

• Bing Webmaster Center: sitelink, link in uscita, valore dei link sui link in entrata: fornisce informazioni dettagliate sui valori di Bing nei link. (Puoi scaricare solo i primi mille risultati.)
• Entrare nelle notizie di Bing: non c'è ancora un processo formalizzato. Devi inviare un'e-mail a [email protected] e creare un contenuto RSS. Potrebbe volerci molto tempo per ottenere una risposta. Continua a suonare.
• Google Shopping/Base = gratuito
• Bing Shopping = solo a pagamento. Inoltre, Cashback sta andando via.

Nuove opportunità per Bing:

• Condivisione sociale e risultati: la ricerca di orsi polari fa apparire le immagini e c'è una "condivisione su" varie funzionalità dei social network. Tuttavia, i collegamenti tornano a Bing, non all'immagine originale. Per pubblicare su Facebook, devi concedere l'accesso all'applicazione Bing su Facebook.
• Anteprima documento: ti consente di inserire più dati di marketing. Puoi inserire informazioni davvero eccezionali nell'anteprima e invogliare le persone a fare clic sul rollover. I video di YouTube verranno riprodotti al rollover.

Come si ottimizza l'anteprima? Bing estrae le informazioni in questo ordine:

1. Prende H1 se non corrisponde al tag Title
2. Primo paragrafo di informazioni
3. Per aggiungere informazioni di contatto, aggiungi semplicemente tali informazioni alla pagina: indirizzo, telefono, e-mail. Sono bravi a capirlo.

Per disabilitare l'anteprima, aggiungi <meta, content="no preview"> alla pagina.

Rand è il prossimo a spiegare le differenze sostanziali tra i motori. Sta coprendo le correlazioni dei fattori di ranking: Google vs. Bing.

Metodologia: 11.351 SERP tramite Google AdWords Suggest, solo 1a pagina (di solito 10 risultati per pagina), Le correlazioni sono con la posizione più alta nella pagina 1, Controllato per SERP in cui tutti o nessuno dei risultati corrispondeva alla metrica (ad esempio, controllo per .org o .edu.) I dati provenivano da termini commerciali, quasi nessun marchio.

Comprendere il significato della correlazione: 1 a 1 è una correlazione perfetta, cioè questa è l'unica cosa che interessa al motore. Non l'hanno capito. Per lo più era inferiore a .3

Nota: la correlazione non è uguale alla causalità. Solo perché qualcosa ha una correlazione negativa non significa che devi cambiarlo o che dovresti ignorarlo.

Corrispondenza della query nel nome di dominio:

Le loro conclusioni: sembra che Bing abbia una correlazione leggermente inferiore con la corrispondenza esatta nel nome di dominio in generale. Il dominio di corrispondenza esatta rimane potente in entrambi i motori (anche il testo di ancoraggio potrebbe essere un fattore).

Le versioni con trattino sono meno potenti, sebbene più frequenti in Bing (G: 271 vs. B: 890) (IE, vengono visualizzate sulla prima pagina più spesso in Bing ma si classificano meglio in generale su Google quando si presentano.)

Il solo fatto di avere parole chiave nel dominio ha una correlazione positiva sostanziale.

Domini a corrispondenza esatta per TLD – .net vs .org, ecc. Se intendi registrare un dominio a corrispondenza esatta, vai con .com. Gli altri non hanno una correlazione così alta.

Parole chiave nei sottodomini: correlazione più alta per Google rispetto a Bing (in effetti, quasi all'interno della deviazione standard) ma neanche lontanamente così alta come ExactMatchDomain.* Le parole chiave nei sottodomini non sono così potenti come nel nome di dominio principale. (C'è un errore di battitura sulla sua diapositiva e mi sta facendo impazzire. Meno di, Rand. Non meno allora.)

Utilizzo delle parole chiave nella pagina: (la scala cambia qui – massimo 0,06 con una correlazione negativa in alcuni casi)

• L'attributo ALT delle immagini è interessante: sembra che dovrebbe far parte delle migliori pratiche.
• Probabilmente anche l'inserimento di KW nell'URL è una procedura consigliata.
• Tutti ottimizzano i titoli, differenziare è difficile.
• (Semplice) L'ottimizzazione sulla pagina non è un fattore enorme [Um….no. Significa che tutti nella prima pagina hanno una pagina relativamente uguale. Non che tu possa ignorarlo. Ecco perché si chiama best practice.]

Collegamenti:

• Elevata correlazione nel numero di collegamenti di domini radice all'URL.
• I collegamenti sono ancora una parte importante dell'algoritmo.
• Bing potrebbe essere leggermente più ingenuo nell'utilizzo dei dati dei collegamenti rispetto a Google, sembra che si interessino di più ai collegamenti grezzi.
• La diversità delle fonti di collegamento è importante.

TLD:

• .org ha un'alta correlazione, .edu ha una bassa correlazione.

Lunghezza:

• Lunghezza del contenuto: non sostanziale
• Lunghezza URL: correlazione negativa
• La lunghezza del contenuto grezzo sembra in correlazione marginale
• I domini lunghi potrebbero non essere l'ideale ma non sono terribili
• Gli URL più brevi sono probabilmente una buona pratica, specialmente su Bing.

Home page del sito web: Bing ama le home page più di Google (sulle pagine interne).

Testo di ancoraggio:

• Numero di collegamenti con anchor text a corrispondenza esatta: correlazione molto bassa per entrambi
• # di collegamento dei domini radice: supporta ancora una volta la diversità. Correlazione molto alta.

Caratteristiche con la più alta correlazione:

• Gli attributi dei link hanno una correlazione molto più alta con i ranking rispetto agli elementi sulla pagina o relativi al dominio.
• La corrispondenza esatta è ancora un potente influencer
• Google e Bing sono notevolmente simili: non è necessario ottimizzare in modo diverso per loro davvero.

Ora è il momento di andare sui motori di ricerca e ascoltare la loro opinione.

Matt ums e uhs per un momento e chiama i dati di Rand "interessanti". Dice che non dovresti inseguire i motori di ricerca, dovresti inseguire l'esperienza dell'utente. Scherzano su come avrebbero dovuto fare una correlazione su Wikipedia nella posizione numero uno e Matt pensa che Bing mostri Wikipedia piuttosto che Google.

Matt avverte inoltre che i dati di SEOMoz sono molto di nicchia e per nulla ampiamente applicabili. Se stai pensando a spazi a coda lunga o non commerciali, devi pensare in modo più critico ai dati. Matt ha anche twittato questo: “Sono in un panel #smx sulle differenze tra Google e Bing. Ecco la mia rapida interpretazione dell'argomento: http://goo.gl/tRdE”

Sasi è d'accordo con Matt e dice che non si tratta di più "bing-like" o più "google-like". Si tratta di ciò che è giusto per l'utente. Si concentrerebbero su metriche diverse rispetto a SEOMoz, si concentrerebbero su cose oltre le metriche SEO. Tasso di query, coda lunga, ecc.

Rand dice che se desideri avere maggiori informazioni su qualsiasi metrica, puoi inviargli un'e-mail per farle aggiungere al loro campione. Questi dati sono arrivati ​​dopo il rilascio di Mayday (è stato fatto lo scorso fine settimana).

Qualcuno chiede se Bing ucciderà Yahoo Site Explorer. Sasi dice che avranno ancora la funzionalità e che anche i SEO sono utenti. Danny chiede se le persone userebbero Bing per ottenere i dati di Yahoo Site Explorer, circa metà della stanza dice di sì e Danny ci dice che se va via è perché non abbiamo alzato la mano.

Matt e Danny chiariscono ancora che Yahoo e Bing avranno risultati organici identici (fare riferimento a SMX West).

Matt: I numeri all'inizio del tuo URL sono più difficili per il branding. Se riesci a trovare un bel dominio brandizzabile, sarebbe un po' meglio.

Matt: Google esaminerà le Sitemap video più da vicino e cercherà davvero di indicizzare i video in particolare con Google TV in arrivo in autunno.