Strategia di ricerca e contenuto sociale – Pubcon Liveblog

Quanto tempo dovresti dedicare alla creazione e alla promozione dei tuoi contenuti online? Qual è il rapporto tra ricerca e social media? Ottieni suggerimenti pratici ed efficaci sui contenuti dagli esperti in questa sessione di Pubcon Las Vegas chiamata "Strategia di ricerca e contenuto sociale". Jordan Kasteler, Mindy Weinstein e Bill Hartzer condividono tutti le loro tattiche uniche su come migliorare i contenuti vincenti sia per la SEO che per le campagne social.

Jordan Kasteler: porta i tuoi contenuti al livello successivo

Jordan Kasteler (@JordanKasteler), stratega del marketing digitale di MWI, tratterà questi argomenti:

• Creazione e promozione di contenuti
• Condivisione del successo
• Promozione cosa non fare e cosa fare
• Misurazione del contenuto

Creazione e promozione di contenuti

CoSchedule dice che dovresti dedicare almeno un quarto del tempo che dedichi alla creazione del contenuto per promuoverlo. Jordan dice che è il minimo e dovresti dedicare la stessa quantità di tempo a creare come fai a promuovere.

Ci fornisce alcuni esempi di storie di successo con contenuti condivisi. Il suo punto è che non c'è correlazione tra condivisioni e traffico . Le persone condividono il contenuto senza consumarlo (leggerlo).

Promozione Cosa non fare e cosa fare

Se vuoi promuovere la promozione dei tuoi contenuti:

• Non spammare. Usa le tattiche con parsimonia.
• Non condividere se non ti senti bene con i tuoi contenuti. Se non è abbastanza buono, miglioralo o non condividerlo.

I siti di condivisione di link (esempi che fornisce sono Delicious, StumbleUpon, Reddit) ti consentono di inviare contenuti a sistemi di voto democratici. Può spingere i contenuti fino a decine o centinaia di migliaia di visualizzazioni di pagina.

Siti di condivisione di link di nicchia : Inbound.org, GrowthHackers, BizSugar e Lawster.

Siti di condivisione visiva : se condividi contenuti visivi, usa Pinterest e Instagram. (Può essere più difficile indirizzare il traffico verso il tuo sito a causa della natura di queste app mobili senza collegamenti nelle didascalie dei post.)

Gruppi sociali : pubblica su gruppi LinkedIn, comunità Google+, gruppi Facebook: il vero valore di LinkedIn, Google+ e persino Facebook è nel potere dei gruppi. È una comunità di nicchia di persone che sono coinvolte, hanno i propri blog e possono condividere e promuovere i tuoi contenuti.

Indica la paternità : Ad esempio:

Forum di nicchia : esistono ancora forum di nicchia che possono indirizzare il traffico verso il tuo pubblico. Se è un forum credibile, ci sono regole della comunità.

Siti di syndication : BuzzFeed, Tumblr, Medium, LinkedIn Pulse. Copia e incolla il contenuto e alla fine collega alla "fonte". Se fai un sito di syndication privato (come un blog molto di nicchia), assicurati di indicare la fonte canonica del contenuto con rel=canonical.

Siti di syndication a pagamento : Outbrain, Taboola: queste sono le fonti che vedi come "contenuti correlati" o collegamenti in Huffington Post, ad esempio. È particolarmente utile per contenuti simili a clickbait.

Semplifica la condivisione e il collegamento : includi icone di condivisione sui social media o incorpora codice. Restringi le opzioni che vuoi che le persone utilizzino per condividere.

Collegamento a contenuti passati .

Convinci i dipendenti a condividere : incoraggia i tuoi dipendenti a mettere mi piace, condividere e commentare i post su piattaforme di social media selezionate. Trasforma i tuoi dipendenti in ambasciatori del marchio. [Nota dell'editore: la FTC ha linee guida sulla divulgazione.]

Invia e-mail ad altri : invia e-mail settimanali o mensili dei tuoi post principali e contatta gli influencer.

Tempi di condivisione : provalo da solo. Calcola i tuoi post di Facebook programmati, da 5 a 10 minuti prima dell'ora. Le persone in attesa di telefonate potrebbero essere più inclini a fare clic sui tuoi contenuti.

Per quanto riguarda la ricondivisione, Twitter è il luogo in cui hai più margine di manovra per la condivisione più volte. Le persone spesso condividono una volta e non ricondividono, il che è un'opportunità persa.

Come regola generale, ricondividi finché le persone non smettono di interagire con il contenuto.

Supporta gli utenti che condividono i tuoi contenuti : guarda come le persone hanno condiviso i tuoi contenuti. Se vedi persone che continuano a supportarti, supporta anche i loro contenuti. È un ciclo di feedback reciproco.

Supporta i commenti e rispondi a ogni commento.

Promozione incrociata tra pagato, posseduto e guadagnato.

Usa la tua firma e-mail per mostrare alle persone dove scrivi i contenuti.

Misurare il ROI

Hai così tante metriche. Puoi vedere il tempo trascorso, i rimbalzi, le uscite, le metriche sulla pagina, le metriche social. Come fai a sapere quale guardare per decidere se il contenuto ha successo? Guarda il post di Moz "the one metric" (qui) e puoi inserire tutte queste metriche e combinarle con un punteggio ponderato. Ciò fornisce un'idea delle prestazioni dei contenuti a colpo d'occhio.

Mindy Weinstein: ricerca e strategia per i contenuti sociali

Come crei il contenuto nel modo giusto? Solo conoscendo le persone che lo leggeranno e lo condivideranno.

Mindy Weinstein (@MindyDWeinstein), direttrice della formazione per Bruce Clay, Inc., inizia presentando in anteprima i suoi tre punti principali:

1. Conosci il tuo pubblico dentro e fuori.
2. Comprendere la relazione tra ricerca e social.
3. Pubblica il contenuto giusto per le persone giuste.

Conosci il tuo pubblico dentro e fuori

Pensa all'evoluzione dell'utente, poiché i motori di ricerca la stanno seguendo. Concentrati su chi stai cercando di connetterti. La ricerca per parole chiave è un segreto per capire quali parole sta usando il tuo pubblico. Uno strumento per il lavoro: Strumento per l'ottimizzazione dei motori di ricerca/KSP.

I personaggi aiutano : identifica le caratteristiche del tuo pubblico di destinazione, inclusi i loro obiettivi e convinzioni, per sviluppare i personaggi tipici del pubblico. Suggerisce di leggere "Web Personas: Creazione di Jane".

I sondaggi possono eliminare il mistero. Usa SurveyMonkey.com per chiedere ai clienti cosa conta per loro e quali domande hanno.

Parla con i tuoi clienti o con le persone della tua azienda che sono in prima linea.

Guarda la campagna Condividi una Coca-Cola. I nomi delle persone sulle lattine di Coca-Cola sono altamente condivisibili perché il nome di tutti è la loro parola preferita.

Comprendi la relazione tra social e ricerca perché il tuo lavoro SEO è quello di essere l'esperto. I social ampliano la tua portata e visibilità (così come la ricerca), ma il tuo focus dovrebbe essere sulle relazioni e sul coinvolgimento. Lush Cosmetics è il suo esempio di marchio che lo fa bene.

Hashtag : l'utilizzo di hashtag nei tuoi post può catturare più frutti a bassa pendenza. Non dimenticare di classificare i tuoi contenuti e mostrarli alle persone. Solo perché togli spazi non trasforma una frase in un hashtag. Usa hashtag effettivamente in uso. [Nota dell'editore: ci piace Hashtagify per la ricerca sugli hashtag.]

Idee per i contenuti : pubblica i contenuti giusti per le persone giuste. Dai un'occhiata a SocialMention per la generazione di idee. Mindy fornisce un esempio del Centro per la violenza domestica. Il loro sito Web e i post sui social media erano incentrati sulle vittime di violenza domestica, ma quei canali avrebbero dovuto davvero ottenere più sostegno da parte dei donatori. Il loro primo evento dopo che Mindy ha iniziato a lavorare sui loro contenuti web ha portato loro tre volte (3 volte) le donazioni.

Frequenza di pubblicazione: qual è la frequenza giusta? Non c'è una risposta. Guarda cosa stanno facendo i tuoi concorrenti. Cosa si aspettano i tuoi clienti? Strumento da provare: Perchapp.com.

Titoli : crea titoli che attirino motori di ricerca e lettori, quindi crea titoli per i tuoi social network! Strumento che le piace: Analizzatore di titoli di valore di marketing emotivo. I punteggi dello strumento e l'EMV (valore di marketing emotivo) di un determinato titolo.

Bill Hartzer: strategia di ricerca e contenuto sociale

Bill Hartzer (@bhartzer) è stratega SEO senior per Globe Runner. Si occupa di SEO organico/naturale dal 1996. Racconta una storia dei segnali sociali e di come influiscono sulle classifiche.

Storia dei segnali social e SEO

La ricerca in tempo reale è stata lanciata nel dicembre 2009. Google ha iniziato a mostrare una manichetta antincendio di Twitter di tweet nei risultati di ricerca. Nel luglio 2011 la manichetta antincendio di Twitter è terminata e poi, proprio quest'anno, è stata ripristinata.

L'obiettivo di Google nel 2009 è lo stesso di oggi: avere i contenuti più aggiornati e pertinenti nei risultati di ricerca.

Google è stato esplicito sui segnali social come fattore di ranking:

Bill dice che si aspetta che nel 2019 Google potrebbe utilizzare i segnali social il 100% delle volte, e forse oggi è più del 50%.

Cosa puoi fare ora? Imposta profili social, pubblica qualcosa su ogni account social, account personale, account aziendale, attivamente ogni giorno. Promuovi i post di Facebook, anche solo di $ 5, perché Facebook in pratica non mostra i contenuti del marchio senza una promozione a pagamento.

Google+ : non rimuovere la paternità dai tuoi siti. Potrebbe tornare in qualsiasi momento se Google decide di utilizzarlo di nuovo. Ti consiglia di ottimizzare il tuo profilo su Google+: compila tutti i campi e rendilo un contenuto unico. Condividi e crea un'esperienza visivamente ricca.

Di solito non pubblica alle 5 di venerdì prima di lasciare l'ufficio per il fine settimana perché il pezzo promozionale ha bisogno di tempo per rimettersi in sesto. Scrivi diverse versioni del titolo/titolo/riepilogo, perché non vuoi duplicare il contenuto.

Promuovere post sui siti di social media: fare rete con altri per aiutare a promuovere. I blogger scrivono il post alternativo, il post di riepilogo e il link a te. Promuovi sia i post di riepilogo che i post principali.

Sappiamo che +1, tweet e Mi piace non contano come segnali di ranking sociale. Ma dovremmo continuare a condividere perché il traffico aumenta con la visibilità sui social.