Cerca annunci nell'app store come nuovo potente strumento per la rilevabilità della tua app

Questo è un post sul blog degli ospiti della società di sviluppo di app mobili Yalantis.

Gli imprenditori esperti sanno che lo sviluppo di app può essere un processo doloroso e dispendioso in termini di tempo. Ma sviluppare un'app è solo metà del divertimento; far scoprire la tua app richiede molto impegno e duro lavoro.

Le persone possono scoprire la tua app in molti modi: recensioni, siti Web commerciali, il tuo sito Web, TV, persino radio e, naturalmente, passaparola. La tua app potrebbe essere presente negli elenchi delle migliori app o persino individuata nella sezione "in primo piano" su un app store se raggiunge un numero impressionante di download e feedback positivi. Naturalmente, gli utenti possono anche trovare la tua app sfogliando le categorie negli app store. Tuttavia, il 65-85% di tutte le installazioni di app avviene dopo una ricerca nel Google Play Store o nell'App Store di Apple.

Queste cifre dimostrano che la ricerca nell'app store è ancora il modo principale con cui gli utenti trovano le app. Quindi gli editori che vogliono che le loro app vengano notate devono prima vincere alla ricerca. L'ottimizzazione dell'App Store (ASO) può aiutare qui. Ma ASO potrebbe essere una sfida considerando che i negozi sono ora affollati di centinaia di milioni di applicazioni simili che utilizzano parole chiave e strategie simili per indirizzare i loro potenziali utenti.

In effetti, il problema della sovrappopolazione delle app appare serio. Ecco perché i giganti dell'IT hanno iniziato a investire in nuovi modi per aiutare gli sviluppatori a migliorare la visibilità dei loro prodotti.

Più di un anno dopo il lancio degli annunci di ricerca di Google, Apple ha aperto i propri annunci di ricerca sull'App Store con l'obiettivo di fornire migliori opzioni di rilevabilità delle app agli sviluppatori iOS e ai marketer sulla piattaforma. Di cosa trattano questi "annunci di ricerca"? In che modo aiuteranno gli sviluppatori Apple e iOS? Scopriamolo.

Perché cercare annunci sull'App Store?

I motivi per cui Apple ha deciso di avventurarsi nel business della pubblicità sui motori di ricerca sembrano abbastanza logici:

Motivo n. 1 – L'opportunità di aiutare gli sviluppatori indipendenti

Ci sono già più di 1,5 milioni di app sull'App Store di Apple, il che rende sempre più difficile trovare la maggior parte delle app nella prima pagina dei risultati di ricerca dell'App Store. Ciò potrebbe eventualmente scoraggiare gli sviluppatori dal creare nuove app iOS o riporre le proprie speranze sulla piattaforma di distribuzione delle app.

Gli annunci di ricerca hanno lo scopo di risolvere questo problema, offrendo alle applicazioni meno conosciute l'opportunità di lottare per il loro posto al sole (pensa: essere il numero uno nella pagina dei risultati di ricerca). Come? Ne discuteremo un po' più tardi.

Motivo n. 2: la necessità di salvare l'app store

Anche se l'App Store di Apple genera meno del 2% delle entrate dell'azienda, il valore che crea per l'hardware di Apple è incommensurabile. Apple venderebbe lo stesso numero di dispositivi se ci fosse un vicolo cieco per il suo app store? Probabilmente no. Quindi c'è una forte necessità per l'azienda di supportare una costante interazione tra gli editori di app e gli utenti sulla piattaforma.

Per sopravvivere, Apple deve lavorare sodo per fornire un flusso infinito di nuovi sviluppatori, che, a loro volta, forniranno un flusso infinito di nuove app (e nuovi utenti). Gli annunci della rete di ricerca possono aiutare a far corrispondere gli interessi degli utenti con ciò che gli sviluppatori possono offrire.

Motivo n. 3 – Un'altra mossa nella competizione Apple-Google

Come abbiamo già detto, gli sviluppatori Android utilizzano gli annunci di ricerca sul Google Play Store dalla primavera del 2015.

Gli annunci della rete di ricerca di Google sono il modo in cui l'azienda consente agli sviluppatori che stanno già eseguendo campagne di installazione di app di ricerca su AdWords di pubblicizzare i propri prodotti all'interno dei risultati di ricerca del Play Store. Vale a dire, questi annunci non verranno mostrati casualmente nelle sezioni di Google Play come classifiche o categorie principali; un annuncio della rete di ricerca con la tua applicazione viene visualizzato solo in cima ai risultati di ricerca classificati e ha l'aspetto identico a qualsiasi altro risultato tranne per una piccola differenza: sarà contrassegnato da un piccolo tag giallo che dice "Annuncio".

Credito immagine: TechCrunch

Secondo Google, il suo nuovo programma consente agli editori di app di raggiungere un pubblico di oltre un miliardo di utenti Android in più di 190 paesi; così gli sviluppatori possono aumentare le possibilità di essere scoperti dalla loro app.

I primi tester del programma, come la società di sviluppo di giochi Nordeus, hanno visto un aumento significativo delle installazioni di app dalla ricerca nelle prime fasi delle loro campagne pubblicitarie. Tomislav Mihajlovic, il CMO di Nordeus, ha affermato che gli annunci di ricerca consentono loro di raggiungere "utenti di alta qualità".

Ciò che Mihajlovic intende è che gli utenti che digitano un termine specifico nella ricerca hanno maggiori probabilità di installare il tuo prodotto rispetto a quelli che sono stati inviati al tuo prodotto tramite un annuncio in-app o tramite campagne pubblicitarie sui social network.

Oltre alla sua nuova funzione di rilevabilità delle app, Google ha anche presentato un nuovo strumento di monitoraggio delle conversioni che misura quando un utente apre per la prima volta un'app che ha installato dopo aver toccato un annuncio.

Alla fine del 2015, Google ha presentato un altro programma chiamato Campagne universali per app, che consente agli inserzionisti di promuovere le proprie app su diverse proprietà di Google (la rete in-app AdMob, YouTube, Ricerca e altre), inclusa la ricerca di Google Play.

Considerando tutti questi miglioramenti al Google Play Store, era giunto il momento per Apple di trovare una soluzione simile (o forse migliore) per una migliore visibilità delle app sull'App Store. Quindi vediamo cosa offre ora Apple per promuovere la tua app.

Come funzionano gli annunci di ricerca di Apple?

Commissioni

Gli annunci della rete di ricerca sono disponibili tramite un sistema di aste (l'asta del secondo prezzo), il che significa che i publisher di app possono fare offerte per far apparire i loro prodotti nella prima posizione dei risultati di ricerca quando un utente cerca app in base a una determinata parola chiave o frase.

Credito immagine: iDownloadBlog

Gli sviluppatori o gli esperti di marketing devono determinare un limite massimo di spesa giornaliera e un budget complessivo della campagna (quanto o poco quanto vuoi), ma pagheranno solo in base al costo per tocco. Il limite massimo di spesa giornaliera garantisce un maggiore controllo sulle tue spese, poiché i tuoi annunci smetteranno semplicemente di essere visualizzati per la giornata una volta raggiunto il limite giornaliero. Tuttavia, ricominceranno il giorno successivo, fino all'esaurimento del budget generale della campagna.

Per incentivare gli sviluppatori a provare il nuovo programma di annunci di ricerca, Apple ora offre agli sviluppatori un credito di $ 100 per il loro primo round di pubblicità.

Pertinenza dell'annuncio ed esperienza utente

Per impedire alle applicazioni più popolari con generosi budget di marketing di manipolare il sistema, Apple ha anche escogitato un complicato algoritmo di pertinenza che visualizzerà solo annunci pubblicitari corrispondenti al termine di ricerca di un utente. Quindi un annuncio non verrà mostrato nello spot pubblicitario se non è rilevante per ciò che un utente stava cercando, indipendentemente dall'importo che uno sviluppatore è disposto a pagare per questo.

Per dimostrare che l'esperienza dell'utente è più importante per Apple della quantità di denaro che sei disposto a offrire, la società dichiara che smetterà di mostrare il tuo annuncio se gli utenti lo trovano poco attraente e non fanno clic su di esso.

Aspetto dell'annuncio

Gli annunci vengono visualizzati nella parte superiore dei risultati di ricerca dell'app store e sono evidenziati in blu. Si presume inoltre che ci sarà un solo annuncio per ricerca.

Credito immagine: Incipia

Gli annunci della rete di ricerca vengono generati utilizzando i metadati e le immagini forniti da uno sviluppatore quando invii un'app all'App Store per la prima volta, il che significa che se desideri modificare l'aspetto del tuo annuncio, dovrai aggiornare il nome dell'app, la descrizione e gli screenshot effettivi e video. Questo è un altro tentativo di Apple di controllare la qualità e la pertinenza degli annunci.

Personalizzazione degli annunci , generazione avanzata di parole chiave e analisi intelligenti

Credito immagine: Incipia

Anche se i tuoi annunci vengono mostrati agli utenti iPhone e iPad per impostazione predefinita, puoi scegliere di visualizzare il tuo annuncio su un solo tipo di dispositivo, se necessario. Puoi anche definire se il tuo annuncio verrà mostrato a tutti o solo a una cerchia di utenti devoti. È possibile perfezionare il tuo pubblico per età, sesso o località. Puoi anche programmare la pubblicazione dei tuoi annunci in date, settimane o persino ore esatte. E, naturalmente, ci sono analisi per aiutarti a ottenere informazioni dettagliate su come stanno andando le tue campagne.

Gli annunci della rete di ricerca forniscono anche uno strumento di suggerimento delle parole chiave con indici di popolarità delle parole chiave per aiutare a determinare le parole chiave più efficaci per promuovere la tua app. Questa è una funzione utile per gli esperti di marketing perché può suggerire su quali parole chiave dovrebbero concentrarsi per migliorare l'ottimizzazione dell'app store. Questo potrebbe anche essere l'unico motivo migliore per provare gli annunci di ricerca per la tua prossima campagna di marketing dell'app store.

Privacy e censura dei dati

A differenza di Google, Apple non utilizza i dati degli utenti per pubblicare annunci di ricerca. Apple afferma che il loro servizio non profila gli utenti in base alle loro precedenti query di ricerca o ai dati di altre app Apple come Health, Apple Pay e HomeKit.

Inoltre, gli annunci non saranno esposti agli utenti di età pari o inferiore a 13 anni, né a quelli con i cosiddetti ID Apple gestiti.

Utilizzo degli annunci della rete di ricerca nelle tue campagne

Gli annunci di ricerca risolveranno il problema della sovrappopolazione delle app nell'App Store? Riuscirà Apple alla fine a fornire una soluzione di rilevabilità delle app migliore rispetto a quella offerta da Google? Queste domande restano aperte. Ma considerando tutte le fantastiche cose fornite dagli annunci di ricerca, non hai nulla da perdere provandole quando esegui la tua prossima campagna pubblicitaria.