Che cos'è Search Ads 360 e perché gli inserzionisti dovrebbero utilizzare la piattaforma?

La gestione simultanea di più campagne di annunci della rete di ricerca può essere piuttosto impegnativa per agenzie e inserzionisti. Ciò che è ancora più impegnativo è gestire le campagne di marketing per i motori di ricerca su più piattaforme e canali multimediali.

È qui che entra in gioco Search Ads 360.

Che cos'è Search Ads 360?

Search Ads 360, precedentemente noto come DoubleClick Search, è una piattaforma avanzata di gestione della ricerca che consente ai brand di accedere a più account pubblicitari e campagne su più motori di ricerca con un'interfaccia integrata. La piattaforma 360 è nativamente integrata con Google Marketing Platform, che consente agli inserzionisti di gestire e monitorare le campagne senza problemi da un unico posto.

Con Search Ads 360, gli inserzionisti possono gestire campagne di marketing per i motori di ricerca in tutto il mondo, tramite Google Ads, Microsoft Advertising, Yahoo! Japan Sponsored Products, Baidu e Yahoo! Gemelli e anche canali multimediali.

La piattaforma offre agli inserzionisti l'accesso a un flusso di lavoro semplificato e potenti funzionalità di reportistica che gestiscono in modo efficiente le campagne, mentre le offerte automatiche della piattaforma migliorano le prestazioni delle campagne.

Come funziona Search Ads 360?

La piattaforma segue una struttura di agenzia, ovvero puoi gestire più account pubblicitari sotto un'unica rete. Ogni singolo account pubblicitario ha il proprio gruppo di account motore di ricerca a pagamento e campagne di ricerca:

Analogamente alle agenzie pubblicitarie che mantengono team separati per gestire la ricerca e il social marketing per più brand, Search Ads 360 ti consente di gestire più inserzionisti in un'unica rete di agenzie. Ciascuno di questi inserzionisti contiene il proprio gruppo di account motore e campagne, oltre al proprio insieme di utenti che possono visualizzare i rapporti e modificare le impostazioni.

Search Ads 360 utilizza connessioni API dirette per scambiare una serie di informazioni come impostazioni della campagna, parole chiave e annunci con i seguenti motori di ricerca partner:

• Annunci Google
• Pubblicità Microsoft
• Yahoo! Prodotti sponsorizzati dal Giappone
• Baidu
• Yahoo! Gemelli

La piattaforma prende i dati direttamente da questi motori di ricerca, li integra e li presenta in un'unica interfaccia user-friendly.

La piattaforma 360 e i motori di ricerca godono della sincronizzazione bidirezionale. Questo perché dopo aver collegato la piattaforma con un motore di ricerca, puoi creare e gestire campagne di marketing di ricerca nella piattaforma, che vengono applicate automaticamente a ciascun rispettivo motore. Allo stesso modo, puoi apportare modifiche direttamente nei motori di ricerca e importarle (sincronizzarle) nella dashboard di Search Ads 360.

Per monitorare le metriche sul rendimento di singoli annunci, parole chiave e altri elementi, Search Ads 360 utilizza il proprio URL di monitoraggio denominato "URL clickserver". Il modo in cui un motore di ricerca interagisce con l'URL clickserver dipende dal suo supporto del monitoraggio parallelo.

Questo grafico descrive come la piattaforma acquisisce le metriche delle prestazioni per i motori di ricerca che utilizzano il monitoraggio parallelo:

Per i motori di ricerca che non utilizzano il monitoraggio parallelo, la piattaforma utilizza il reindirizzamento degli URL per popolare le metriche delle prestazioni. Il reindirizzamento dell'URL invia un clic a uno o più servizi/fornitori prima di portarlo alla pagina web. Il servizio/fornitore a cui viene indirizzato il clic può aggiungere informazioni all'URL oppure utilizzare le informazioni nell'URL per monitorare l'attività:

Componenti della piattaforma 360

La piattaforma Search Ads 360 è composta da tre componenti:

• Campagne: ci sono diversi tipi di campagne disponibili all'interno della piattaforma, come ad esempio:
  • Campagne manuali
  • Campagne universali per app
  • Campagne di acquisti intelligenti
  • Campagne commerciali

Puoi creare nuove campagne dall'interno della piattaforma, ma puoi anche importare campagne esistenti dai motori di ricerca sincronizzandole con Search Ads 360.

• Strategie di offerta: puoi ottimizzare la tua spesa pubblicitaria nell'elenco degli account dei motori di ricerca supportati. La piattaforma mira a massimizzare le prestazioni delle campagne di ricerca su più motori con strategie automatizzate. Ad esempio, Smart Bidding trova le offerte ottimali per massimizzare il numero di conversioni sul tuo sito a un CPA, una quota di compartecipazione alle entrate effettive (ERS) o un ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS) mirati.
• Rapporti: monitora il rendimento degli annunci della rete di ricerca su motori di ricerca, strategie di offerta e campagne. Con i tag Floodlight per monitorare le conversioni, puoi monitorare l'attività sul tuo sito, insieme alle funzionalità di generazione dei rapporti per aggiungere i dati sulle conversioni ai tuoi rapporti:

Per ulteriori informazioni sulle funzionalità aggiuntive supportate da Search Ads 360, consulta questo articolo di Google.

Search Ads 360 comprende più motori di ricerca e si sincronizza con diverse piattaforme offrendo agli inserzionisti un'esperienza pubblicitaria unificata e integrata. Display and Video 360 è una piattaforma simile; tuttavia, si concentra solo sulle campagne display e video.

Perché gli inserzionisti e le agenzie hanno bisogno di Search Ads 360

Trascurando Search Ads 360, gli inserzionisti e le agenzie devono gestire separatamente i propri annunci e parole chiave su ciascun motore di ricerca. Ciò rende inutilmente difficile analizzare il rendimento degli annunci e delle parole chiave sui motori di ricerca.

Inoltre, la piattaforma offre l'accesso a strategie di offerte automatiche, che aiutano a risparmiare tempo, ridurre la complessità e consentirti di prendere decisioni migliori aumentando il ROI per il marketing di ricerca.

Benefici primari

Descriviamo nel dettaglio tutto ciò che Search Ads 360 consente a inserzionisti e agenzie di ottenere:

Utilizza annunci e parole chiave pertinenti sui motori di ricerca

Puoi utilizzare le campagne di Search Ads 360 per trasferire annunci e parole chiave su tutti i motori di ricerca supportati. Gli annunci e le parole chiave in una campagna di Search Ads 360 vengono mappati a un oggetto simile sul motore di ricerca tramite una connessione API diretta.

Pertanto, quando un utente inserisce una delle parole chiave scelte sul motore di ricerca, un annuncio della campagna potrebbe apparire nei risultati di ricerca. La posizione dell'annuncio sul motore di ricerca si basa sull'offerta per la parola chiave (la posizione si basa anche su altri fattori, come la qualità dell'annuncio e la percentuale di clic, a seconda del motore di ricerca). Puoi impostare questa offerta, così come molte altre proprietà, direttamente tramite la dashboard di Search Ads 360.

Utilizza strategie di offerta ottimizzate

Questo è uno dei principali vantaggi perché puoi ottimizzare la tua spesa pubblicitaria sugli account dei motori di ricerca supportati. La piattaforma monitora il rendimento delle parole chiave e dei gruppi di prodotti e aggiusta le offerte per ottenere:

• il maggior numero di conversioni
• l'importo più alto delle entrate
• la posizione ideale dell'annuncio
• numero massimo di clic consentiti dai budget della tua campagna

A seconda del motore di ricerca, le strategie di offerta della piattaforma impostano o consigliano anche aggiustamenti delle offerte per target per località, dispositivi mobili e target di remarketing. Non è necessario impostare manualmente le offerte o gli aggiustamenti delle offerte in risposta ai cambiamenti nelle campagne, è sufficiente automatizzare il processo con la strategia di offerta di Search Ads 360.

Tieni d'occhio il rendimento degli annunci e delle parole chiave

La piattaforma ti aiuta ad analizzare il rendimento degli annunci e delle parole chiave della tua campagna direttamente dalla scheda Campagne nella dashboard di Search Ads 360. Nella scheda, puoi visualizzare un'istantanea del rendimento e dello stato delle tue offerte e persino visualizzare il rendimento dei tuoi annunci/parole chiave per una determinata metrica, ad esempio clic, costo/azione totale e percentuale di conversione.

Gestisci meglio le campagne sulla rete di ricerca con Search Ads 360

Search Ads 360 ha tutte le funzionalità di cui hai bisogno per fornire informazioni più rapide, una migliore collaborazione e risultati migliori. puoi gestire la tua attività di ricerca a pagamento su più motori di ricerca, account, campagne, tutto in un unico posto. Ti aiuta a gestire simultaneamente campagne senza problemi, senza stress e organizzate.

Le funzionalità di offerta automatica e reportistica avanzata della piattaforma aiutano gli inserzionisti e le agenzie a gestire le loro campagne di ricerca in modo più efficace e a vedere un ROI positivo su più motori di ricerca.

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