Schema e paternità: 1 anno dopo - SMX Advanced 2012

I nostri hashtag di Twitter per questa sessione sono #smx #21A se stai seguendo a casa; qui abbiamo una panoramica degli schemi e dei problemi di paternità nell'anno dal lancio.

Moderatore: Elisabeth Osmeloski, Managing Editor, Search Engine Land (@elisabethos)

Altoparlanti:
Benu Aggarwal, Presidente, Milestone Internet Marketing (@milestonemktg)
Matthew Brown, fondatore, AudienceWise
Rick DeJarnette, Presidente, The SEO Ace (@rickdejarnette)
David Weichel, SEO Manager, Strategia CPC (@DavidWeichel)

Rick DeJarnette inizia le presentazioni. Sta parlando della guida definitiva al markup della paternità di Google. Il markup della paternità di Google è il tentativo di Google di attribuire il merito dell'autore ai contenuti degli esperti. Le SERP di Google mostrano informazioni aggiuntive sull'autore, tra cui una foto in primo piano e un collegamento Altro.

Requisiti

• Un'identità digitale verificata, di proprietà di Google, che si collega ai tuoi contenuti pubblicati (un profilo Google+)
• Metodo a 3 collegamenti, metodo a 2 collegamenti o verifica tramite e-mail

Il metodo dei 3 collegamenti

1. Il profilo Google+ si collega alla pagina della biografia dell'autore
2. Collegamenti alla pagina bio dell'autore al profilo G+ dell'autore
3. Tutte le pagine di contenuto si collegano alla pagina della biografia dell'autore

2 Metodo di collegamento (non tutti possono avere una pagina bio dell'autore)

1. Link del profilo Google+ alla home page del sito di pubblicazione
2. Tutte le pagine di contenuto si collegano direttamente al profilo Google+ dell'autore

Metodo di verifica e-mail (utilizzato quando l'autore non può modificare il contenuto bio dell'autore della pagina di contenuto)

1. Autore di collegamenti in linea a un indirizzo e-mail che utilizza lo stesso nome di dominio della pagina dei contenuti.
2. Tale indirizzo email è registrato e verificato nel profilo Google+ dell'autore

Il metodo di posta elettronica non è l'ultima risorsa. Qualsiasi metodo che funzioni per te funziona per loro.

Configura il tuo profilo Google+:

• Modifica il tuo profilo e seleziona una foto di primo piano da aggiungere. Nessun animale, cartoni animati, arte o disegni astratti. Solo una tua foto del viso.
• Abilita +1s
• Aggiungi link ai tuoi altri profili online

Consiglia anche di aggiungere informazioni sul tuo lavoro, sui datori di lavoro e qualsiasi cosa che dimostri la tua autorità negli argomenti che scrivi.

Configurazione 3 siti con metodo di collegamento:
1. Pagina bio dell'autore: usa l'anchor tet Google+ nel tag anchor, aggiungi rel="me"
[… Mancano altri 2 passi! Vedi il suo articolo, collegato di seguito.]

Configurazione 2 Siti metodo di collegamento:
1. Aggiungi anchor text Google+ con rel=author nel tag anchor.
2. Aggiungi link alla home page del sito di pubblicazione nella sezione Contributor to.

Imposta siti di verifica e-mail:
1. Trova il modulo Google+ per la verifica dell'email.
[… Ops. Ancora una volta, fare riferimento all'articolo!]

Sfide di WordPress:

• WordPress elimina tutti gli attributi dei tag di ancoraggio. Ci sono soluzioni alternative, ma fai attenzione al plugin suggerito da Google. È universalmente applicabile (facile per Google), ma è potenzialmente pericoloso (cattivo per il proprietario del sito).
• Per la maggior parte degli utenti, l'approccio migliore in WP è utilizzare il metodo a 2 collegamenti con un collegamento al profilo Google= dell'autore nello snippet bio dell'autore utilizzando ?rel=author.
• Per maggiori dettagli sull'impostazione del markup della paternità di Google in WP, vedere l'articolo The Definitive Guide to Google Authorship Markup in SEL.

Per verificare di averlo fatto correttamente, vai allo strumento di test dei rich snippet per testare il codice di markup sugli URL delle tue pagine di contenuti.

SUGGERIMENTO: se il tuo sito utilizza anche il codice rel=publisher, apparentemente interferisce con la funzionalità rel=author nelle SERP, quindi usa solo il codice rel=publisher nella home page.

Matthew Brown ha un background in dati strutturati dal lato dell'editoria di grandi dimensioni. Il suo preso è su slideshare.

Il web semantico è persone, luoghi, organizzazioni che si collegano tra loro.
Knowledge Graph è una rappresentazione dei dati semantici di cui sono a conoscenza da molto tempo. È un nuovo container a lato della SERP. È qui che vuoi essere: considerato una preziosa fonte di dati affidabile.

Bing ha feed effettivi da Twitter e Facebook. Facebook è il grande gorilla. Abbiamo un enorme grafico aperto di dati. Dice ai clienti che se stanno eseguendo il markup con Schema, dovresti assolutamente eseguire il markup con Open Graph.

Schema Creator è un modo rapido per eliminare una pagina HTML dal tuo sito e ottenere il markup dello schema.

Microdata Generator ti consente di inserire le informazioni sul tuo business e di recuperare il markup dello schema.

Lo strumento di test di Google Rich Snippets e il segnalibro Rich Snippets di AJ Cone ti consentono di visualizzare l'anteprima.
Bing ha un validatore di markup più completo di Google.
Structured Data Linter è un punto di forza industriale, ti offre tutti i tipi di dati e le anteprime degli snippet.

Sindice ricerca dati strutturati sul web semantico.

Cerca anche nuovi schemi di dati proposti. Proposte di estensioni sanitarie/mediche a schema.org, ad esempio. Sii il primo a nuovi markup.

I dati semantici possono creare contenuti unici in tutti i modi. Diventa più difficile creare contenuti utili e unici senza nuove origini dati. Jay Myers di Best Buy sostiene i dati semantici per migliorare l'esperienza del cliente. Ad esempio, scopri com'è il tempo in diversi codici postali e fornisci equipaggiamento per la pioggia: dati dinamici e ottimizzazione delle conversioni.

Dai un'occhiata alla Guida alle visualizzazioni di Content Marketer da Point Blank SEO.

Iniziare con la tecnologia semantica

I dati collegati sono archiviati in RDF, un tipo di dati chiamato triple. Il linguaggio di interrogazione è SPARQL. Dopo aver appreso SPARQL, puoi immergerti nel cloud di dati e iniziare a creare database.

Kasabi è un motore di ricerca per Data Marketplace e pubblicazione di dati collegati.
DBpedia è il più grande cloud di dati online singolo.

Stai alla ricerca di nuovi set di dati collegati. Stanno per uscire le specifiche dei dati aperti delle ispezioni dei ristoranti. Pensa alle cose che puoi fare, come fornire punteggi sulla salute del ristorante nell'area di un utente mobile.

LODSPeaKr prende i dati RDF e genera l'HTML.

Entità: persone, luoghi, organizzazioni, oggetti. Dai un'occhiata all'articolo sui risultati della ricerca di entità di Justin Briggs e guarda il video sulla ricerca basata su entità per SEO.

Benu Aggarwal parlerà della modifica dell'architettura del sito per distribuire gli schemi. Con Schemas stai cercando di comunicare il significato delle informazioni ai motori di ricerca. Innanzitutto identificare l'entità corretta una gerarchia durante la distribuzione degli schemi. Schemas.org elenca i tipi e le proprietà. Scegli una manciata di schemi, quelli che hanno più senso per i tuoi clienti.

Possibili modifiche all'architettura del sito per distribuire gli schemi:

• Informazioni Biz nei piè di pagina per dare un'identità biz.
• Funzionalità di revisione sul tuo sito: necessita di informazioni cruciali su nome, e-mail, commenti e valutazioni
• Cose da fare implementate in modo creativo con posizione e recensioni, utili in un verticale di viaggio
• Offerte e pacchetti
• Calendario degli eventi

Analisi in-page: un caso di studio

• Alta visibilità: tutte le pagine con Schemi
• Elevata percentuale di clic
• Classifiche elevate per le parole chiave a coda lunga
• Frequenza di rimbalzo ridotta

David Weichel è il nostro presentatore finale, parlando degli abusi sui rich snippet e di ciò che ha imparato. Are Rich Snippets La nuova generazione di spam tratta il problema. Il modulo di segnalazione spam di Google è un modo per segnalare un abuso.

justsearchseo.co.uk ha ancora implementato rich snippet. Hanno un collegamento a una pagina di testimonianze dei clienti e frammenti di prodotti/servizi in fase di revisione.

seoconsult.com ha lo stesso markup ma il nome itemprop è “recensioni e testimonianze” che non indica il servizio.

Analisi comparativa:
Costanti: markup dello schema, pagina interna con testimonianze dei clienti, solo nella home page
Unica differenza – itemprop="nome". Dovrebbe essere tecnicamente implementato correttamente, non "Recensioni e testimonianze"

Testare il markup dello schema

Aggiunto del markup, testato in uno strumento Rich Snippets, sembra buono. Google l'ha acquistato ma non Bing o altri motori di ricerca.

Questioni:

• Le recensioni sono state fabbricate al 100%.
• Non si collega alle testimonianze dei clienti.
• itemprop="name" non descrive il prodotto venduto.
• La sua azienda si è qualificata per il tipo di articolo Prodotto? Potrebbero essere più un'organizzazione o un'azienda

Ha valore visualizzare le recensioni dei venditori? Le recensioni dei venditori di Google Adwords puntano alle recensioni di Google Merchant. Fonti di recensioni affidabili tutte collegate. Aggiungi schema per revisioni aggregate legittime. Puoi curare le tue recensioni, incoraggiare i visitatori a recensire, mostrando solo quelle positive.

Da asporto chiave

• Puoi elencare le valutazioni del sito/venditore e aggiungere valore.
• Google regolerà meglio questo aspetto: pubblica recensioni sul sito o controlla le fonti di recensioni di terze parti ogni volta che Google incontra il markup delle recensioni sul tuo sito.
• Fai qualche ricerca competitiva per trovare dove ha senso farlo nel tuo business.