Moda scandinava: lezioni chiave da imparare dai marchi nordici
Pubblicato: 2020-08-20Gli ultimi anni hanno visto crescere l'influenza della moda scandinava in tutto il mondo, grazie a marchi come Ganni, Cecilie Bahnsen e Baum und Pferdgarten. Il fascino generale per lo stile di vita scandinavo, guidato molto dalla sostenibilità e dal minimalismo, ha aiutato; tuttavia la moda nordica rimane più di una semplice tendenza. Sono molte le indicazioni di una pronta ripresa di questo particolare mercato nella realtà economica post-pandemia. La Copenhagen Fashion Week ha deciso di portare avanti la sua edizione annuale con eventi sia fisici che digitali, oltre al lancio di Vogue Scandinavia poche settimane prima.
Nel nostro resoconto dei dati di febbraio, abbiamo esplorato il Media Impact Value (MIV) di $ 5,5 milioni generato dall'edizione precedente della Copenhagen Fashion Week, oltre a quali voci hanno portato maggiore autorità. La voce migliore al CPHFW è stata Media, che ha contribuito al 57% del MIV complessivo a $ 3,1 milioni. Ganni da solo ha generato $ 675.000 in MIV collaborando con la modella e influencer Paloma Elsesser, che ha partecipato al loro spettacolo.
Nel nostro ultimo rapporto, Marketing Reset: The Voices Impacting Brand Performance during Covid-19 , abbiamo scoperto che i marchi scandinavi hanno ottenuto buoni risultati negli ultimi mesi e hanno mantenuto la loro ben approvata strategia sui media misti e si sono concentrati sulla sostenibilità al centro delle loro attività .
In questo articolo, diamo un'occhiata ai marchi Ganni, Baum und Pferdgarten, Cecilie Bahnsen e Stine Goya per comprendere il loro contributo allo sviluppo positivo del mercato e alle prospettive future per la moda scandinava.
Moda scandinava: lezioni chiave da imparare dai marchi nordici
Ganni
Nel primo trimestre del 2020, il marchio femminile noto per il suo stile contemporaneo disinvolto ha mantenuto un aumento significativo del Media Impact Value rispetto ai numeri dell'anno scorso per lo stesso periodo generando $ 33 milioni di MIV . La percentuale maggiore di valore è stata generata da Media (88% vs 78% nel 2019) e Influencer (7% nel 2020 vs 14% nel 2019).
Già a gennaio Ganni ha lanciato una campagna intitolata: “Cosa ci porterà il 2020?” Avanti veloce, questa stagione Ganni ha collaborato con Levi's su una capsule collection circolare di denim a noleggio, l'argomento mediatico più discusso negli ultimi mesi, che ha già generato oltre $ 5 milioni in MIV . "Progettati per essere indossati da molti, di proprietà di nessuno", con la premessa che il denim migliora solo con l'età, il team di Ganni ha selezionato con cura ogni paio di 501 dagli archivi Levi's e li ha riciclati e riproposti per creare una nuova collezione. Con l'obiettivo di "condividere il tuo denim e trasmetterlo", i clienti possono iscriversi a Ganni Repeat per indossare i capi prima di inviarli in viaggio per essere noleggiati da un'altra persona in futuro.
Visualizza questo post su InstagramGANNI X @levis Una lettera d'amore per il denim eccezionale, questa collezione a basso impatto esplora un approccio circolare a una collaborazione di moda Iscriviti per essere il primo a noleggiare la nostra collaborazione riciclata al 100%, progettata per essere indossata da molti, non di proprietà di nessuno Disponibile solo su GANNI REPEAT Iscriviti al link in bio #LEVISXGANNI a Londra di @clareshilland Styled by @victoriasekrier
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Cecilie Bahnsen
Uno sviluppo sorprendente e una crescita del MIV del 251,6% nel primo trimestre 2020 rispetto al 2019 da $ 2 a $ 7 milioni, indica che la designer e il suo marchio omonimo non solo meritano di essere notati, ma dovrebbero essere scritti a matita nel libro di ogni editore e marketer come la stella nascente nordica con la consapevolezza in più rapida crescita.
Immediatamente riconosciuto come abbigliamento streetwear da mostrare a Copenaghen e dintorni, Voice Mix del marchio nel 2019 ha indicato che la percentuale più alta di citazioni erano Media e Owned Media Voices - 48% e 42% di conseguenza - seguite dal 9% tramite Influencer e 1% tramite Partner. Nel 2020, Media Voices ha rappresentato il 76% del mix vocale totale nello stesso periodo, grazie ad articoli nelle principali pubblicazioni come Forbes e Harpers Bazaar UK .
Il marchio usa la sua comunità creativa femminile per trasmettere il suo messaggio, presentando artisti, designer, studenti, tutti che indossano senza sforzo Cecilie Bahnsen per le strade e all'interno delle loro case.
Visualizza questo post su InstagramPRE FALL 2020 @Sophia.luna.portra Età: 27 Professione: artista e cantante in @bonafide_band Interesse: si tratta di creare un mondo. Bona è spesso nella prateria, ma all'improvviso si trova in qualche torre di un castello, dove le tende sbattono e le luci delle candele tremolano. Fotografia: @mariathornfeldt Styling: @emelierjohansson Talento: @od.castingcall
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Baum und Pferdgarten
Anche in questo caso, la crescita costante del 67% di MIV nel 2020 rispetto ai primi mesi del 2019 – da $ 3,4 milioni a $ 5,6 milioni – non sorprende, indicando un crescente interesse dei media internazionali e dei consumatori per la moda scandinava. È interessante notare che i media sono stati un forte veicolo di comunicazione e hanno rappresentato l' 82% e l'86% di tutte le menzioni rispettivamente nel 2019 e nel 2020.
I fondatori Rikke Baumgarten e Helle Heste hanno mantenuto alto il loro profilo, essendo regolarmente intervistati da media come TextilWirtschaft , una delle pubblicazioni principali nel mercato tedesco in cui il marchio è ben noto.
In questa stagione, la decisione di organizzare uno spettacolo fisico più piccolo ma non meno significativo a Copenaghen è stata elogiata dai media come la giusta mossa strategica per la crescita del marchio.
Visualizza questo post su InstagramOuttake della settimana della moda con i nostri @rikkebaum e @hellehestehave Grazie per tutto l'amore e alla prossima stagione! #BaumFamily #BaumundPferdgarten
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Stine Goya
La stilista ha rinunciato a una sfilata fisica a Copenaghen ad agosto e ha presentato la sua collezione primavera 2021 come un film di House of Goya girato all'interno di un ufficio recentemente ristrutturato e con la personalità televisiva e attivista danese Amelia Hoy, tra i dipendenti di Stine Goya e le modelle che ballano attraverso lo spazio.
Visualizza questo post su InstagramGirato nel nostro quartier generale del CPH, HOUSE OF GOYA, è una celebrazione dei momenti quotidiani del nostro team e della nostra rete. Mentre ci muoviamo attraverso ogni stanza, scopriamo diverse sacche di attività e, con essa, i vari talenti che si sono uniti per rappresentare i molti volti di Stine Goya #stinegoya #cphfw TEAM CREATIVO DIREZIONE CREATIVA: @working.holidays DIREZIONE CREATIVA / PRODUZIONE: @blonde.media STYLING: @working.holidays @agnesbuch COREOGRAFIA; @ronnimorgenstjerne CAPELLI: @linebille MAKE UP: @julieproedel SCENOGRAFIA: @studioxviaduct @ftm_frn CASA DI GOYA: @anoucka_ @sarahawija @madsaxelsen @colinemarotta @ftm_frn @sarahsofieboussnina @kiahartelius @sinfohme @habitual_body_monitoring2 @jeuru @ameliahoy @stienne @sandirita @niccoolaybal @mymarienilsson @majiclaire @klaralopezz @cobramugler @hendedenbrune @tenderbabygirl @workerofthehole @lauralevinulrich @albaakvama
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Guardando i numeri da gennaio ad aprile 2020 e confrontandoli con l'anno precedente, l'aumento del MIV del 26% da $ 3,7 milioni a $ 4,7 milioni , con le voci dei media che contano l'88% del mix vocale totale mostra che l'asset più prezioso del il marchio è la sua storia raccontata e sfruttata dai media.
Il controllo sulla propria trama e l'uso di Media Voices durante il Covid sembra fondamentale per ciascuno dei marchi di moda scandinavi citati. Il nostro report Marketing Reset con i dati più recenti prima, durante e nella fase iniziale del successivo periodo di recupero, ci consente di prevedere determinate previsioni e rivela come le decisioni che i marchi prendono oggi, influiranno in definitiva sulle prestazioni delle loro attività domani.
