Come ridimensionare la produzione di contenuti multicanale con il riutilizzo dei contenuti

Ridimensionare la produzione di contenuti non è mai un problema facile. C'è una linea sottile tra il ridimensionamento della creazione di contenuti della tua azienda e la produzione di troppi contenuti (molto probabilmente di qualità inferiore).

Tuttavia, nel mondo odierno di più canali, non ridimensionare può significare perdere.

Il tuo marchio dovrebbe essere ovunque. Quindi, come puoi farlo senza ritagliare la qualità del tuo lavoro?

Il riutilizzo dei contenuti è la tua risposta qui.

Una definizione di riutilizzo dei contenuti

Una nota esperta di content marketing, Kristen Vaughn, sottolinea qui una differenza importante:

Il riutilizzo dei contenuti aiuta a molti livelli, tra cui:

• Aiuta un marchio a soddisfare più canali e diversi dati demografici.
• La strategia genera più dati da analizzare e prendere decisioni più informate.
• Collega SEO e vendite fornendo ai team di vendita più risorse che possono utilizzare per generare e coltivare lead.
• Il riutilizzo dei contenuti ti aiuta a creare più contenuti e a diversificare i formati dei contenuti, consentendoti di identificare i canali più efficaci.

Ancora più importante, il riutilizzo dei contenuti consente il riciclaggio dei contenuti più etico in circolazione. Invece di inondare i tuoi canali con la stessa risorsa più e più volte, la tattica ti consente di crearne uno nuovo per ogni rete e diversificare la tua routine di condivisione dei contenuti.

Essere su più canali è importante per creare nuovo traffico e canali di conversione, ma creare contenuti unici per ognuno di essi è altrettanto importante per evitare di inviare spam alle tue reti.

Quali canali dovrebbero essere inclusi nel tuo piano di riutilizzo dei contenuti?

Dipende davvero dalla tua nicchia, ma include sempre i principali social network come Twitter, Facebook e Instagram. In alcune nicchie (come intrattenimento e viaggi), TikTok e Snapchat sono una buona idea. Per le attività B2B, Linkedin è sempre da includere. Non dimenticare di controllare la tua nicchia o le reti locali.

Se vuoi espandere la tua lista, usa Knowem per scoprire molti canali di social media da provare. Se stai appena iniziando il tuo progetto, Namify ti aiuterà a trovare un marchio disponibile sui principali social network:

Entrambi questi strumenti ti aiutano a pianificare ed espandere la tua strategia di social media marketing e ad adattare le tue tattiche di riproposizione dei contenuti.

Strumenti ed esempi di riutilizzo dei contenuti

Testo in video

Non è una novità per nessuno, ma i video sono un must in quasi tutte le strategie di content marketing, a maggior ragione nel 2021.

Maxwell Hertan di Megaphone Marketing sottolinea:

La buona notizia è che il riutilizzo dei contenuti renderà più facile la produzione di video per il tuo marchio, almeno in parte.

Usando InVideo puoi trasformare qualsiasi articolo in un video e persino usare la tua voce fuori campo per renderlo una risorsa più utile e SEO-friendly. Il bello dello strumento è che è basato sul web (quindi niente da scaricare e installare) e molto facile da capire (quindi non è necessaria alcuna formazione).

Video in Audio

Cosa succede se hai un video che vorresti riutilizzare? Supponiamo che tu abbia ospitato un video dal vivo o un webinar. C'è un modo per fare di più di questo contenuto, oltre all'archiviazione?

Un'idea è estrarre l'audio da esso e riproporre quel file come podcast. Il mio esempio preferito di contenuto riproposto è The TED Radio Hour che riutilizza i video come episodi di podcast solo audio.

Un'altra idea è usare quell'audio per produrre uno script e pubblicarlo come articolo sul tuo sito. Whiteboard Fridays di Moz è un ottimo esempio di come questa tattica sia stata utilizzata bene. Usano persino schermate del video per abbellire i loro articoli. La trascrizione di un video o di un file audio può essere difficile, ma i servizi e gli strumenti possono aiutare.

Testo in un'infografica

Questo potrebbe avere molte forme. Puoi visualizzare i dati di un articolo sotto forma di grafici e grafici, oppure puoi trasformare i passaggi in un diagramma di flusso. In definitiva, puoi trasformare i tuoi piatti da asporto in una lista di controllo o in un riepilogo visivo.

Visme offre uno strumento completo per la creazione di infografiche perfetto per l'attività. Tutto ciò di cui hai bisogno è scegliere un modello e riempirlo con il tuo testo:

Ci sono più creatori di infografiche per principianti da provare (e l'ho fatto) ma preferisco Visme.

Testo in PDF

Infine, probabilmente il metodo più semplice è trasformare il tuo testo in un formato PDF. Quindi puoi utilizzare quei PDF come magneti guida sul tuo sito, caricarli su SlideShare o trasformarli in riviste utilizzando Issuu.

Diversi strumenti trasformano i file DOC in PDF ma io uso solo Google Docs. Copia e incolla semplicemente il tuo articolo in un documento Google e scaricalo come PDF:

Quando utilizzo Google Docs, eseguo sempre il plug-in Ottimizzatore di testo perché mi aiuta ad arricchire il mio articolo con un vocabolario più vario, oltre a scoprire argomenti futuri da scrivere in seguito:

La piattaforma offre un plug-in gratuito per Google Docs che utilizzo ogni volta che scrivo un articolo.

Testo in una presentazione

Questa tattica funziona particolarmente bene su Linkedin ed è stata ben descritta in questo articolo su Linkedin Content Marketing. L'idea è che puoi riutilizzare i tuoi screenshot e le immagini nel contenuto in una presentazione da caricare su Slideshare e promuovere su Linkedin.

Questa tattica funziona meglio per la nicchia B2B perché si rivolge alle piattaforme B2B (Slideshare e Linkedin). Puoi mettere insieme i tuoi mazzi usando uno strumento chiamato Haiku Deck che è un creatore di presentazioni online. Ecco un esempio del mio mazzo creato usando lo strumento.

Haiku Deck consente anche di trasformare quelle presentazioni in video, che è un'altra opportunità di riutilizzo là fuori.

Come creare una routine di riutilizzo coerente dei contenuti

Quando si tratta di riproporre i contenuti, una (e probabilmente l'unica) sfida importante che la maggior parte dei marchi deve affrontare è quella di perdere lo scopo. Più contenuti significa più disordine. È troppo facile iniziare a creare più contenuti di quelli di cui puoi tenere traccia, per non parlare di promuovere.

Creare coerenza e definire il tuo processo passo dopo passo è l'unico modo per garantire che questa strategia funzioni. Dopotutto, più contenuti non sono il tuo obiettivo. Ancora più canali di marketing non possono essere il tuo obiettivo.

Il tuo obiettivo è più traffico e conversioni più elevate e l'unico modo per farlo è non produrre più contenuti. Sta ottenendo il massimo da ogni risorsa di contenuto che stai creando e avvicinando strategicamente l'intero processo.

Ecco come creare una routine coerente di riutilizzo dei contenuti:

1. Inizia sperimentando

Il modo migliore per mantenere tutti sulla stessa pagina è elaborare un piano ben definito di ciò che sta accadendo ogni volta che pubblichi un articolo sul tuo blog.

Il primo passo è definire i tuoi canali. Mentre stai lavorando per avviare questa strategia, potresti non sapere quali canali saranno utili per il tuo marchio e i tuoi profitti.

A questo punto, potresti volere tutti i canali che riesci a trovare. Questi includono quelli più ovvi – Facebook, Twitter, Linkedin, Instagram e Youtube – così come piattaforme meno popolari come Mix, Tumblr, Slideshare, ecc.

Come scoprire più canali?

In questi giorni non mancano vecchie e nuove piattaforme, ognuna delle quali ha il proprio pubblico che potrebbe essere disposto a provare il tuo sito. Il modo in cui trovi quei canali dipende dalla tua nicchia e da cosa stai facendo.

Poiché stiamo creando più formati di contenuto ora, ecco una rapida panoramica delle piattaforme di hosting e condivisione di contenuti che potresti prendere in considerazione:

Non dimenticare che molte di queste piattaforme contengono sottosezioni multiformato che prevedono anche diverse opportunità di riconfezionamento. Ad esempio, puoi riutilizzare i tuoi video di Youtube come una storia di Instagram o Facebook e creare una versione più breve di quel video da utilizzare come aggiornamento.

Tieni presente che tutti questi canali hanno anche un potenziale di posizionamento, quindi se lo mantieni attivo, ci sono buone probabilità che si classifichi per il tuo marchio permettendoti di controllare meglio la tua ricerca basata sul marchio:

Quindi, se puoi integrare più canali nel tuo piano di marketing, lavorerai anche per rafforzare la tua reputazione nella ricerca di Google, il che è un bel vantaggio aggiuntivo di questa strategia.

2. Definisci i tuoi canali principali e imposta liste di controllo riutilizzabili

Dopo un paio di mesi di post ogni volta che puoi, è tempo che ti concentri un po' di più. A questo punto dovresti acquisire alcune conoscenze sul tipo di pubblico di ciascuna piattaforma e se diventerà una solida fonte di traffico per il tuo sito.

Il riutilizzo dei contenuti ti consente di mantenere attivi più canali, ma devi definire i tuoi canali primari per poter:

• Trascorri un po 'di tempo a costruire un solido seguito lì.
• Diversifica i tuoi aggiornamenti oltre agli aggiornamenti incentrati sul marchio.

Senza questi due passaggi, è altamente improbabile che qualcuno di quei canali si trasformi in qualcosa di diverso dai social media in cui stai essenzialmente parlando con te stesso.

Una volta che conosci questi canali, crea un elenco di controllo per ogni risorsa di contenuto per passare attraverso un flusso di contenuti ben definito prima di iniziare a lavorare su quello successivo.

È una buona idea creare un foglio di lavoro Google e esaminare ogni elemento dopo aver pubblicato qualsiasi cosa sul tuo sito. Mi piace usare Google Spreadsheets perché puoi creare una copia della tua lista di controllo con un clic del mouse.

>>> Puoi prendere la mia lista di controllo qui :

Quando si pubblicizzano tutte le risorse multiformato di nuova creazione:

• Non dimenticare di collegarti al TUO articolo da quegli aggiornamenti. Il tuo obiettivo è generare traffico verso il TUO sito web.
• Non pubblicare tutto questo: pianifica il più possibile (non tutte le piattaforme consentono la pianificazione, ma molte lo fanno). Diffondi quegli aggiornamenti. In questo modo, il traffico continuerà ad arrivare e non infastidirai i tuoi follower con lo stesso link più e più volte.

3. Utilizzare piattaforme di gestione dei social media multicanale

Per quanto riguarda la pianificazione degli aggiornamenti, ecco un passaggio importante. Procurati una piattaforma di gestione dei social media multicanale, se non l'hai ancora fatto.

Non puoi inondare i tuoi flussi social con tutti quegli aggiornamenti in un giorno. Pianifica settimane e persino mesi in anticipo per mantenere quei clic in arrivo.

Strumenti come Agorapulse ti aiuteranno a mantenere i tuoi feed costantemente aggiornati senza sovraccaricare i tuoi follower. La piattaforma supporta più canali, offre una casella di posta sociale unificata e ti consente di tenere d'occhio le prestazioni degli aggiornamenti.

Un'altra utile piattaforma multicanale da utilizzare qui è Viral Content Bee ( Disclaimer: I am the founder ) che ti aiuta a promuovere i tuoi contenuti su Twitter, Linkedin, Tumblr, Pinterest, Mix e Telegram.

4. Imposta la tua routine di monitoraggio

Infine, il passaggio più importante qui: Monitorare e Misurare .

Questo è l'unico modo per concentrarsi su ciò che funziona e, in definitiva, ottenere una strategia veramente efficace.

Ho già menzionato l'utilizzo di Agorapulse e della sua funzione di analisi che puoi utilizzare. Un altro strumento che sto usando è Finteza perché è il modo più semplice per misurare l'efficienza del traffico. Puoi confrontare qualsiasi sorgente di traffico in base alle conversioni o qualsiasi altro tipo di coinvolgimento che scegli di monitorare:

È anche una buona idea utilizzare una soluzione di monitoraggio del ranking per tenere d'occhio le tue query importanti (guidate dal marchio) e come le tue molteplici risorse si aggiungono alla visibilità della tua ricerca organica. Site Checker è quello che sto usando ed è probabilmente il più conveniente sul mercato:

Conclusione

Il riutilizzo dei contenuti aiuta i marchi a rivolgersi a più piattaforme di marketing senza la necessità di investire tempo e denaro in nuove ricerche. Ora che i tuoi clienti target potrebbero trascorrere del tempo su varie piattaforme, è difficile dire come farsi trovare da loro finché non costruisci una presenza ovunque.

Il riutilizzo dei contenuti è una strategia di marketing che ti aiuterà a essere ovunque, senza assumere più persone. Buona fortuna!