Ridimensionamento delle pagine di destinazione: perché i modelli non sono una soluzione

La maggior parte degli inserzionisti aspira alla personalizzazione 1:1, ma in gran parte manca il bersaglio.

È comprensibile. Molto deve andare bene affinché la personalizzazione 1:1 funzioni. Hai bisogno della giusta strategia, delle persone e degli strumenti giusti.

Per lo più, però, è necessario ripensare la pagina di destinazione post-clic. Deve essere trattato come trattiamo gli annunci.

Perché le pagine di destinazione post-clic devono essere trattate come annunci

Non pubblichi mai un solo annuncio. Ciò significherebbe trattare il tuo pubblico come un gruppo omogeneo. E non lo sono. Sono un insieme di persone che considerano il tuo progetto in modo diverso.

E così, prendi di mira in modo diverso. Adatti la tua creatività; adatti le tue offerte alla fase della canalizzazione. Puoi persino testare le varianti di questi annunci prima di scegliere il migliore. Non è raro avere dieci, più di venti annunci per campagna con diverse disposizioni del titolo, dei media, del testo, ecc.

E questo perché sai che il pubblico risponderà meglio a un messaggio più pertinente. Attraverso i test, stai tentando di creare un livello di personalizzazione. Più personalizzato è l'annuncio, più è probabile che tu guadagni un clic.

Ciò che accade dopo il clic, tuttavia, è raramente personalizzato.

Invece di indirizzare i potenziali clienti a una pagina di destinazione post-clic che corrisponde all'annuncio, la maggior parte degli inserzionisti utilizza una pagina di destinazione come punto di raccolta per il traffico della campagna. Il risultato è una lacuna nella personalizzazione della campagna.

Affinché le campagne forniscano il ROI più elevato possibile, la personalizzazione deve estendersi oltre il clic di un annuncio. Allo stesso modo in cui gli annunci sono mirati, testati, adattati al loro pubblico, dovrebbero esserlo anche le pagine di destinazione post-clic.

Certo, c'è un problema evidente con questo. Continua a leggere per scoprire di cosa si tratta. E per scoprire se sei destinato a soffrire di più problemi con il ridimensionamento delle pagine di destinazione post-clic, scarica l'ebook Instapage Scalable Creation:

Il problema con il ridimensionamento della personalizzazione post-clic

Il problema principale con l'estensione della personalizzazione oltre il clic è che richiede molto lavoro. Se ogni annuncio o gruppo di annunci ha la propria pagina di destinazione, stai parlando di creare decine di pagine di destinazione per campagna. Non è possibile con i tradizionali metodi di progettazione. Ma questo vale anche per i costruttori di pagine di destinazione di oggi. Ecco perché:

I modelli non sono sufficienti per la personalizzazione post-clic

Quasi tutti gli strumenti della pagina di destinazione si basano su un editor di modelli WYSIWYG. Ti consentono di scegliere un modello e inserire elementi di pagina, modificarli, trascinarli in nuove posizioni e pubblicare una pagina.

Per alcuni tipi di pagine, questo è sufficiente. Per la personalizzazione post-clic, non lo è.

Innanzitutto, ciò che accade dopo il clic su un annuncio non riguarda solo il design della pagina di destinazione. Ci sono tempi di caricamento della pagina da considerare, risorse da consegnare dopo la conversione, pagine di ringraziamento per completare la conversione, ecc. Un builder WYSIWYG può portarti solo fino a un certo punto.

Secondo: iniziare dai modelli, sebbene sia più facile che iniziare da zero, non è sufficientemente scalabile per fornire il livello di personalizzazione necessario.

Ancora una volta, stiamo parlando di decine di pagine per campagna. Questo è ancora di più quando esegui campagne simultanee.

Il caricamento di un modello, la modifica, la pubblicazione e la ripetizione di questo processo fino a quando tutte le pagine non sono completamente personalizzate non è scalabile. Soprattutto se consideri che probabilmente avranno bisogno di essere modificati. Dopo un test A/B che determina che il tuo pubblico preferisce un'immagine a un video, modificherai ogni pagina manualmente?

Potresti dire: "Bene, questo strumento viene fornito con la sostituzione dinamica del testo. Le mie pagine sono già personalizzate automaticamente”

A te, diremmo, per una vera personalizzazione 1:1, devi abbinare più delle parole chiave dal tuo annuncio alla tua pagina di destinazione post-clic. Muhammed Fahad elabora:

La sostituzione dinamica del testo funziona per semplici modifiche di parole come una particolare corrispondenza di posizione. Tuttavia, è quasi impossibile abbinare il contesto delle intenzioni di un visitatore con una semplice parola chiave o un inserimento di località.

Per fare ciò, hai bisogno di una solida corrispondenza del contesto che richieda un'esperienza completamente nuova. Ciò significa che ogni pagina post-clic dovrebbe avere layout di pagina diversi, sfondi di immagini diversi e una narrazione della storia diversa in base a chi sta guardando la pagina.

Più che abbinare le parole nei titoli e nel testo, devi abbinare contesto, narrativa e intento. Per questo, hai bisogno di una personalizzazione più profonda. Hai bisogno della libertà di un builder altamente personalizzabile, ma anche della scalabilità offerta da una funzionalità come la sostituzione dinamica del testo.

L'unica soluzione è l'automazione post clic.

Le 2 funzionalità che rendono scalabile l'automazione post-clic

L'automazione post clic è una soluzione che consente agli inserzionisti di creare campagne personalizzate dalla prima impressione dell'annuncio al clic finale. Si basa su quattro pilastri: mappatura degli annunci, creazione scalabile, personalizzazione e ottimizzazione. La funzione di creazione scalabile è ciò che gli conferisce un vantaggio rispetto ai modelli dei costruttori di pagine di destinazione. Ecco come:

Creazione scalabile

La creazione scalabile è il pilastro della PCA che consente agli utenti di creare senza sforzo decine di pagine di destinazione post-clic. Considera uno scenario di base:

Stai pubblicando una campagna per un pubblico segmentato in quattro parti: uomini di età compresa tra 18 e 28 anni, 29 e 40 anni, 41 e 51 anni e 52 e 65 anni. Sai che ognuno di questi gruppi utilizza il tuo prodotto in modo diverso, ne parla in modo diverso e ha motivazioni diverse per l'acquisto.

Decidi che, mentre vuoi adattare gli elementi della tua pagina per ogni pubblico, vuoi testare la stessa copia del corpo e CTA su ciascuno.

Se sei l'utente di un generatore di pagine di destinazione, devi caricare un modello per ciascuno dei gruppi e ricreare la pagina più volte.

Se sei un utente dell'automazione post-clic, tuttavia, devi solo creare una pagina di destinazione e salvare il testo del corpo e l'invito all'azione come Instablock.™ Ciò ti consente di salvare entrambe le sezioni della pagina in un'unica posizione, quindi importarle in qualsiasi futuro pagina.

Per la scalabilità, questo è inestimabile. Come è un'altra caratteristica, Global Blocks.

Immaginiamo che tu gestisca tutte queste pagine di destinazione e alla fine desideri migliorarle. Metti alla prova la tua copia del corpo originale contro una nuova copia del corpo e, dopo il test, vince la nuova copia del corpo. Quindi, vuoi sostituire la vecchia copia del corpo con la nuova su più pagine.

Se sei l'utente di un software per landing page, dovrai modificarli manualmente. E, sebbene siano solo quattro pagine al massimo, considera come sarebbe se fossero trenta o quaranta. E se passassi attraverso un rebranding e dovessi cambiare il logo, il nome dell'azienda e la combinazione di colori su ogni pagina?

A seconda della tua attività, potresti aver bisogno di giorni, settimane, persino mesi. Con Global Blocks, invece, bastano pochi clic.

Dopo la conclusione di un test, o un rebranding, o anche qualcosa di piccolo come l'aggiornamento delle informazioni sul copyright, Global Blocks può aiutarti. Global Blocks ti consente di utilizzare Instablocks su più di una pagina. Formando una dashboard centrale, gli utenti PCA potranno inserire un Instablock su qualsiasi numero di pagine desiderino: immagini, testo, titoli, inviti all'azione e altro ancora...

Per quanto riguarda il ridimensionamento dei design delle pagine personalizzate, non esiste funzionalità più preziosa.

Ulteriori informazioni sul ridimensionamento delle pagine di destinazione post clic

Per creare pagine di destinazione post clic veramente personalizzate, devi essere in grado di muoverti alla velocità della pubblicità. Il processo di progettazione in ritardo con i modelli non lo taglierà. Ma questo non è l'unico errore commesso dagli inserzionisti quando tentano di ridimensionare le pagine di destinazione post-clic. Ne stai realizzando qualcuna? Scoprilo, rivendicando l'ebook Instapage Scalable Creation.

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