Fare un giveaway? Perché "Nessun acquisto necessario" è necessario

Anche se sei completamente all'oscuro delle leggi sugli omaggi, queste tre parole – nessun acquisto necessario – ti sono sicuramente molto familiari. Li hai sentiti un milione di volte, di solito alla fine di uno spot televisivo o radiofonico in forte espansione, che annunciavano la tua possibilità di vincere fantastici premi.

Se sei nuovo nella gestione di omaggi per la tua attività, potresti non aver mai pensato molto alla frase "nessun acquisto necessario" fino ad ora. Dopotutto, chiedere un pagamento o un acquisto per partecipare al tuo giveaway è allettante, soprattutto se stai accumulando un premio davvero succoso. Ma che tu stia regalando una maglietta o una nuova Range Rover, c'è un motivo per cui "non è necessario acquistare" è associato a ogni concorso a premi: è la legge.

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C'è un motivo per cui "nessun acquisto necessario" è allegato a ogni concorso a premi: è la legge.

Prima di parlare di più di questioni legali, ecco un piccolo disclaimer: non sono un avvocato. Ma con sei anni di esperienza nell'aiutare gli altri a creare ed eseguire omaggi di successo, e con l'aiuto di alcune risorse legali, ti mostrerò come navigare nella legge Nessun acquisto necessario in modo da sapere come si applica a te e come puoi mantieni la tua attività in sicurezza e conforme.

Qual è la legge Nessun acquisto necessario?

La legge No Purchase Necessary o Enter to Win, nota anche come legge sulla lotteria, è una legge federale applicata dalla Federal Communications Commission (FCC), dalla Federal Trade Commission (FTC) e dall'USPS. Secondo la FTC, le promozioni a premi che richiedono un acquisto partecipando sono illegali negli Stati Uniti (e nella maggior parte degli altri paesi).

Una lotteria è sempre stata un modo intelligente per raccogliere fondi. In effetti, all'inizio della storia americana, le lotterie venivano regolarmente utilizzate per accumulare fondi per scuole, strade, ponti e altri progetti di lavori pubblici. Fu a metà del 1800 che i sentimenti anti-lotteria iniziarono a ispirare i legislatori a mettere le leggi sulla lotteria sui libri a causa di un numero crescente di casi di frode e truffe della lotteria. Da qui è nata la legge Nessun acquisto necessario, che consente agli enti non governativi di offrire lotterie e omaggi fintanto che nessun acquisto o considerazione viene effettuato in cambio di una possibilità di vincere.

Il segretario alla guerra Newton D. Baker, bendato, estrae il primo progetto di numeri della lotteria per essere chiamato a prestare servizio nelle forze americane durante la prima guerra mondiale, 20 luglio 1917

National Archives and Records Administration, catalogato sotto l'ARC Identifier (National Archives Identifier) ​​533713

Quando ea chi si applica la legge?

Se vivi negli Stati Uniti, la legge No Purchase Necessary si applica a te, sia che tu stia organizzando un giveaway per un piccolo negozio di mamme e pop o un importante marchio nazionale. Quando si assegna un premio per caso, si applicano leggi diverse a diversi tipi di organizzazioni. Ecco una ripartizione delle differenze di ciascuno:

Lotterie: se finora hai prestato attenzione, saprai che, a meno che tu non sia un ente governativo, ospitare una lotteria è un grande no. Un giveaway è considerato una lotteria quando:

1. il giveaway offre uno o più premi di valore,
2. i vincitori del giveaway vengono scelti a caso, e
3. l'iscrizione richiede il pagamento di denaro o altro corrispettivo.

La parola "considerazione" è usata in modo approssimativo per coprire tutto ciò che è direttamente o indirettamente di valore per l'azienda, monetario o altro. Ad esempio, non puoi richiedere che un acquisto venga effettuato con una società sorella o uno sponsor in cambio di una voce. Ciò che alcuni stati considerano "considerazione" differisce da altri, quindi assicurati di controllare le leggi locali per rimanere in conformità. Abbiamo elencato alcune leggi statali individuali qui.

Concorsi a premi: ciò che rende un concorso a premi diverso da una lotteria è lo scambio di acquisto o considerazione. Un concorso a premi deve essere libero di entrare. Potresti pensare "ma non devo comprare le patatine fritte per giocare a McDonald's Monopoly?" E la risposta sorprendente è no! Ne parleremo più avanti.

Raffles: i Raffles sono omaggi in cui i partecipanti possono acquistare i biglietti per partecipare. Simile anche a una lotteria, più biglietti acquistati in una lotteria, migliori sono le probabilità di vincita. Tuttavia, se sei un'azienda a scopo di lucro, le lotterie sono rigorosamente off-limits. Sono legali solo quando le organizzazioni senza scopo di lucro li usano come mezzo per raccogliere fondi.

Vedo omaggi che richiedono acquisti tutto il tempo. Come sono quelli legali?

Guarda sotto il tappo, gratta e vinci o, come ho detto in precedenza, staccare i pezzi di Monopoly dalle patatine fritte offrono la possibilità di riempire un tabellone di gioco. Tutte queste opzioni sembrano richiedere un acquisto per poter partecipare. Allora, cosa dà?

Leggi la stampa fine. Affinché un concorso a premi rimanga conforme alla legge, deve esserci un metodo alternativo di ingresso (AMOE) per l'omaggio che non richiede un acquisto. Di solito, ciò comporterà l'invio di una voce o addirittura la chiamata a una hotline. Nel caso del gioco Monopoly di McDonald's, sono stato in grado di trovare il loro AMOE per mostrarti un esempio.

Ricevere un pezzo di gioco senza acquisto (metodo alternativo di immissione "AMOE"): un partecipante può richiedere un pezzo di gioco senza acquistare un prodotto alimentare in un ristorante McDonald's partecipante inviando una busta affrancata, autoindirizzata e autoindirizzata ("SASE") in modo leggibile con affrancatura sufficiente e un indirizzo per la restituzione, inclusi nome e cognome, via, città, stato e codice postale a: 2014 MONOPOLY Game Piece Request, PO Box 49340, Strongsville, OH 44149-0340. NON INVIARE TIMBRI, COMMENTI O DOMANDE VINCENTI A QUESTO INDIRIZZO. Due (2) pezzi di gioco (un pezzo di gioco singolo con due (2) timbri di gioco e un pezzo di gioco doppio con quattro (4) timbri di gioco) saranno spediti in risposta a ciascuna richiesta di posta conforme ai requisiti dell'ufficiale Regole, fino ad esaurimento scorte. Uno (1) dei due (2) Pezzi di Gioco includerà sempre la possibilità di vincere un premio di ^$100.000. Le richieste per posta, comprensive sia della busta esterna che del SASE, devono essere scritte a mano. La busta esterna deve includere un indirizzo di restituzione nell'angolo in alto a sinistra che corrisponda all'indirizzo del richiedente e deve essere timbrata non prima del 16 settembre 2014 e non oltre il 27 ottobre 2014 e ricevuta dallo Sponsor entro e non oltre il 1 novembre, 2014.

I grandi marchi con grandi team legali hanno i soldi e le risorse per trovare scappatoie e aree grigie nelle leggi sui concorsi a premi. Per il tuo prossimo omaggio, la mia raccomandazione è di mantenerlo semplice e di scrivere termini e condizioni che ti manterranno chiaramente conforme alla legge sulla lotteria. Per aiutarti a farlo, dai un'occhiata al nostro modello di regole ufficiali che abbiamo creato che può essere personalizzato per adattarsi alla tua attività.

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Risorse di riferimento:

https://definitions.uslegal.com/l/lotteries/

https://en.wikipedia.org/wiki/Lotteries_in_the_United_States