Organizzare un giveaway? Perché "Nessun acquisto necessario" è necessario

Anche se sei completamente all'oscuro delle leggi sugli omaggi, queste tre parole – nessun acquisto necessario – ti saranno sicuramente molto familiari. Li hai sentiti un milione di volte, di solito alla fine di uno spot televisivo o radiofonico in forte espansione, che annunciavano la tua possibilità di vincere favolosi premi.

Se sei nuovo nel gestire omaggi per la tua attività, potresti non aver mai pensato molto alla frase "nessun acquisto necessario" fino ad ora. Dopotutto, chiedere un pagamento o un acquisto per partecipare al tuo omaggio è allettante, soprattutto se stai vincendo un premio davvero succoso. Ma che tu stia regalando una maglietta o una nuova Range Rover, c'è un motivo per cui "non è necessario alcun acquisto" è allegato a ogni concorso a premi: è la legge.

C'è una ragione per cui ad ogni concorso a premi è allegato il messaggio "non è necessario alcun acquisto": è la legge.

Prima di parlare più approfonditamente di questioni legali, ecco un piccolo disclaimer: non sono un avvocato. Ma con nove anni di esperienza nell'aiutare gli altri a creare ed eseguire omaggi di successo e con l'aiuto di alcune risorse legali, ti mostrerò come orientarti nella legge sull'obbligo di non acquisto in modo che tu sappia come si applica a te e come puoi mantieni la tua attività in sicurezza e in conformità.

Cos'è la legge "Nessun acquisto necessario"?

La legge Nessun acquisto necessario o Inserisci per vincere, nota anche come Legge sulla lotteria, è una legge federale applicata dalla Federal Communications Commission (FCC), dalla Federal Trade Commission (FTC) e dall'USPS. Secondo la FTC, le promozioni di tipo concorsi a premi che richiedono un acquisto tramite la partecipazione sono illegali negli Stati Uniti (e nella maggior parte degli altri paesi).

Una lotteria è sempre stata un modo intelligente per raccogliere fondi. Infatti, agli albori della storia americana, le lotterie venivano regolarmente utilizzate per accumulare fondi per scuole, strade, ponti e altri progetti di lavori pubblici. Fu a metà del 1800 che i sentimenti anti-lotteria iniziarono a ispirare i legislatori a inserire le leggi sulle lotterie nei libri contabili a causa di un numero crescente di casi di frode e truffe alla lotteria. Da qui è nata la legge No Purchase Necessary, che consente agli enti non governativi di offrire concorsi a premi e omaggi purché non venga effettuato alcun acquisto o corrispettivo in cambio della possibilità di vincere.

Il ministro della Guerra Newton D. Baker, bendato, estrae i primi numeri della lotteria per essere chiamato a prestare servizio nelle forze americane durante la prima guerra mondiale, 20 luglio 1917

National Archives and Records Administration, catalogato con l'ARC Identifier (National Archives Identifier) ​​533713

Quando e a chi si applica la legge?

Se vivi negli Stati Uniti, si applica la legge Nessun acquisto necessario, sia che tu stia organizzando un omaggio per un piccolo negozio a conduzione familiare o un importante marchio nazionale. Quando si assegna un premio per caso, a diversi tipi di organizzazioni si applicano leggi diverse. Ecco una ripartizione delle differenze di ciascuno:

Lotterie: se finora hai prestato attenzione, saprai che, a meno che tu non sia un ente governativo, ospitare una lotteria è un grande no-no. Un giveaway è considerato una lotteria quando:

1. il giveaway offre uno o più premi di valore,
2. i vincitori del giveaway vengono scelti a caso, e
3. l'iscrizione comporta il pagamento di una somma di denaro o altro corrispettivo.

La parola "corrispettivo" viene utilizzata in modo approssimativo per coprire tutto ciò che ha direttamente o indirettamente valore per l'azienda, monetario o di altro tipo. Ad esempio, non è possibile richiedere che venga effettuato un acquisto con una società affiliata o uno sponsor in cambio di un'iscrizione. Ciò che alcuni stati considerano "considerazione" differisce da altri, quindi assicurati di verificare le leggi locali per rimanere in conformità. Abbiamo elencato alcune leggi statali individuali qui.

Concorso a premi: ciò che rende un concorso a premi diverso da una lotteria è lo scambio di acquisto o corrispettivo. La partecipazione a un concorso a premi deve essere gratuita. Potresti pensare "ma non devo comprare patatine fritte per giocare al gioco del Monopoli di McDonald's?" E la risposta sorprendente è: non lo fai! Ne parleremo più avanti.

Lotterie: le lotterie sono omaggi a cui i partecipanti possono acquistare i biglietti per partecipare. Similmente ad una lotteria, più biglietti vengono acquistati in una lotteria, maggiori sono le probabilità di vincita. Tuttavia, se hai un'attività a scopo di lucro, le lotterie sono rigorosamente vietate. Sono legali solo quando le organizzazioni senza scopo di lucro li utilizzano come mezzo per raccogliere fondi.

Vedo omaggi che richiedono acquisti in continuazione. Come sono legali?

Guarda sotto il tappo, il cartoncino da grattare o, come ho detto prima, stacca i pezzi di Monopoli dalle patatine fritte. Tutte queste opzioni sembrano richiedere un acquisto per partecipare. Allora, cosa dà?

Leggi le clausole scritte in piccolo. Affinché un concorso a premi sia conforme alla legge, deve esserci un metodo di partecipazione alternativo (AMOE) all'omaggio che non richieda un acquisto. Di solito, ciò comporta l'invio di una mail o anche la chiamata a una hotline. Nel caso del gioco Monopoly di McDonald's, sono riuscito a trovare il loro AMOE per mostrarti un esempio.

Ricevi un pezzo di gioco senza acquisto (metodo di immissione alternativo "AMOE"): un partecipante può richiedere un pezzo di gioco senza acquistare un prodotto alimentare presso un ristorante McDonald's partecipante spedendo una busta affrancata, scritta a mano in modo leggibile ("SASE") con il proprio indirizzo. con affrancatura sufficiente e un indirizzo del mittente, inclusi nome e cognome, indirizzo, città, stato e codice postale a: 2014 MONOPOLY Game Piece Request, PO Box 49340, Strongsville, OH 44149-0340. NON INVIARE TIMBRI, COMMENTI O DOMANDE DEI GIOCHI VINCENTI A QUESTO INDIRIZZO. Due (2) pezzi di gioco (un singolo pezzo di gioco con due (2) timbri di gioco e un doppio pezzo di gioco con quattro (4) timbri di gioco) verranno spediti per posta in risposta a ciascuna richiesta di posta conforme ai requisiti del funzionario Regole, fino ad esaurimento scorte. Uno (1) dei due (2) pezzi di gioco includerà sempre la possibilità di vincere un premio di ^$100.000. Le richieste per posta, comprese sia la busta esterna che il SASE, devono essere scritte a mano. La busta esterna deve includere un indirizzo del mittente nell'angolo in alto a sinistra che corrisponda all'indirizzo del richiedente e deve essere timbrata non prima del 16 settembre 2014 e non oltre il 27 ottobre 2014 e ricevuta dallo Sponsor entro il 1 novembre, 2014.

I principali marchi con grandi team legali hanno i soldi e le risorse per trovare scappatoie e aree grigie nelle leggi sui concorsi a premi. Per il tuo prossimo omaggio, il mio consiglio è di mantenerlo semplice e di scrivere termini e condizioni che ti manterranno chiaramente nel rispetto della legge sulla lotteria. Per aiutarti a farlo, dai un'occhiata al nostro modello di regolamento ufficiale che abbiamo creato e che può essere personalizzato per adattarsi alla tua attività.

Risorse a cui si fa riferimento:

http://definitions.uslegal.com/l/lotteries/

http://en.wikipedia.org/wiki/Lotteries_in_the_United_States