Annunci video con premio: panoramica completa, vantaggi e specifiche degli annunci

Il mercato pubblicitario ha dovuto lavorare sodo per tenere il passo con i rapidi cambiamenti della tecnologia mobile. Per stare un passo avanti rispetto al disgusto degli utenti per la pubblicità stessa, è apparsa una serie di nuove opportunità pubblicitarie.

Uno dei preferiti tra questi è la pubblicità incentivata, in particolare nelle app di intrattenimento mobile. Il principale tra gli annunci incentivati ​​è l'annuncio video premiato.

In questo articolo imparerai cos'è un annuncio video con premio; i pro ei contro dell'utilizzo di questo tipo di annuncio per utenti, sviluppatori e inserzionisti; le specifiche pubblicitarie medie; e alcune delle migliori piattaforme che offrono opzioni di annunci video premiati.

Cosa sono gli annunci video con premio?

Un annuncio video con premio è un video che un utente può scegliere di guardare in cambio di qualche incentivo, ad esempio una vita extra in un gioco, una prova gratuita estesa, un suggerimento per un puzzle o una valuta virtuale.

Se un utente fa clic sull'annuncio, puoi indirizzarlo a un URL che hai impostato come il tuo sito web o una pagina di destinazione post-clic personalizzata.

Con le implicazioni degli annunci video con premio, sono più comunemente utilizzati nei giochi o nelle app di intrattenimento. Tuttavia, hanno altri usi e posizionamenti e non tutti sono esclusivi per i dispositivi mobili.

Esempi di annunci video con premio

Di seguito sono riportati tre esempi di questo tipo di annuncio e gli incentivi che la visione del video fornisce allo spettatore.

1. Spotify

Per gli utenti regolari di Spotify, viene presentata un'opzione (tramite un annuncio audio) per guardare un annuncio video e ricevere trenta minuti di musica ininterrotta. Questo presenta i vantaggi di un abbonamento premium Spotify (senza pubblicità), ma senza uno scambio monetario. Questo può essere fatto tutte le volte che l'utente desidera.

2. Masso gigante della morte

Nota il diamante viola e l'incentivo "+1" nell'angolo in basso a destra

Poiché i giocatori possono utilizzare i diamanti per acquistare funzionalità di gioco aggiuntive, c'è un grande incentivo per i giocatori a guardare l'annuncio. Una volta selezionata l'opzione, è impossibile tagliare il video senza perdere anche la ricompensa. Questa opzione viene presentata al giocatore ogni poche ore, quindi la ricompensa non diventa troppo facilmente disponibile.

3. Clickpocalypse II

Questo gioco per dispositivi mobili offre diverse varianti di bonus in-app per massimizzare il potenziale di clic. Con sette diverse opzioni, è più probabile che l'utente sia motivato da almeno uno dei premi (e quindi è molto più probabile che guardi l'annuncio video).

Avere una varietà di opzioni di ricompensa consente anche la disponibilità di più annunci. Questa funzione potrebbe potenzialmente essere utilizzata per fornire agli utenti annunci più mirati se le scelte di ricompensa risultassero indicative di particolari aree di interesse.

Le app video con premio funzionano?

Le app video premiate vantano percentuali di successo impressionanti:

• Il 71% dei giocatori preferisce gli annunci video in-game più delle app a pagamento o degli acquisti in-app
• Il 54% dei giocatori specifica che gli annunci video con premio sono i loro annunci video in-game preferiti
• Il 62% dei giocatori ha scelto regolarmente di interagire volontariamente con app video premiate
• Il 62% degli sviluppatori ha visto mantenere o aumentare la fidelizzazione degli utenti dopo l'introduzione degli annunci video con premio
• Il 52% degli sviluppatori di giochi per dispositivi mobili ha affermato che le app video con premio sono state il tipo più redditizio di pubblicità in-game per utente

Queste sono statistiche notevoli considerando la vasta portata e le numerose varianti di pubblicità disponibili. Le statistiche da sole trasmettono la preferenza che, a quanto pare, utenti e fornitori detengono per le app video premiate rispetto ad altre opzioni pubblicitarie.

Vantaggi degli annunci video con premio

Gli annunci video con premio possono essere vantaggiosi per utenti, sviluppatori e inserzionisti. Ecco alcuni dei modi in cui aiutano le tre parti coinvolte:

Vantaggi per gli utenti

• Possibilità di scegliere quando guardare un annuncio video : non c'è mai un momento in cui l'annuncio video viene riprodotto automaticamente e l'utente è costretto a guardarlo
• Premi per la visualizzazione degli annunci : gli annunci sono sempre accompagnati da un incentivo
• Prezzi più bassi per le app o meno acquisti in-app che richiedono denaro : l'utente acquista funzionalità e vantaggi con il proprio tempo e la propria attenzione

Vantaggi per gli sviluppatori

• Tassi di fidelizzazione degli utenti più elevati : è meno probabile che gli utenti si sentano frustrati e rinuncino all'app se hanno l'opportunità di guardare un video per guadagnare suggerimenti, vite aggiuntive o qualche altra ricompensa
• Fino all'80% degli utenti attiva la pubblicità : più utenti scelgono di guardare gli annunci, che possono essere altrettanto redditizi o più degli acquisti diretti in-app (a causa delle entrate pubblicitarie)
• Più download : se un'app è gratuita e fa guadagnare allo sviluppatore denaro dagli annunci video premiati, più utenti possono permettersi di scaricare l'app in primo luogo

Vantaggi per gli inserzionisti

• Maggiore percentuale di completamento delle visualizzazioni dell'annuncio : l'utente non viene ricompensato a meno che l'annuncio non venga visualizzato completamente, quindi è meno probabile che il video venga saltato o interrotto
• Migliore targeting per pubblico perché l'utente sceglie di guardare l'annuncio video, è più probabile che scelga di guardare gli annunci per i quali ha un certo interesse
• Maggiore soddisfazione degli spettatori poiché gli annunci video con premio sono attivati ​​e non invadenti, gli spettatori tendono a guardare con più favore l'inserzionista

Svantaggi degli annunci video con premio

I maggiori svantaggi di questo tipo di annuncio riguardano l'inserzionista e lo sviluppatore. Questi sono:

• Traffico di bassa qualità o basso coinvolgimento degli utenti : spesso gli utenti guardano solo la pubblicità video per la ricompensa e non sono molto interessati al contenuto dell'annuncio
• Minor lifetime value degli utenti : spesso, gli utenti che scaricano un'app o un servizio solo per il premio non hanno alcun interesse a rimanere attivi sull'app per molto tempo

Specifiche dell'annuncio

Le specifiche per gli annunci video con premio variano in base alla piattaforma pubblicitaria. Tuttavia, di seguito sono riportate alcune delle linee guida ricorrenti:

• Gli annunci devono essere interstiziali e coprire l'intero schermo
• L'utente deve fare clic per avviare l'annuncio. L'annuncio non può iniziare la riproduzione senza essere selezionato dall'utente
• L'annuncio deve riprodurre automaticamente l'audio o essere controllato dalle impostazioni del volume del dispositivo (non dalle impostazioni del volume in-app)
• Durata del video: in genere varia tra 15 e 60 secondi, a seconda della piattaforma. Facebook specifica 15-30 secondi e Google specifica non più di 60 secondi.
• I video non possono essere saltati una volta selezionati oppure possono essere saltati solo se viene presentato e accettato un messaggio che specifica che l'utente non riceverà il premio specificato
• I video spesso (ma non sempre) devono supportare cartoline finali statiche

Protagonisti principali della pubblicità video premiata

Gli annunci video con premio esistono da meno di un decennio, ma si stanno già affermando come una delle forme più popolari di pubblicità mobile. Man mano che sempre più marchi si fanno strada nell'arena, coloro che tendono a fornire i migliori servizi pubblicitari salgono rapidamente al vertice.

Ecco alcune delle principali reti pubblicitarie che presentano annunci video con premio:

AdColony

AdColony è stata la prima azienda a offrire annunci video premiati ed è ancora uno dei principali attori del settore.

Vungle

Vungle è una società con sede a San Francisco responsabile di quasi un quarto delle quote di mercato per le 200 migliori app iOS e Android.

Annunci di unità

Unity Ads è diventata una delle principali piattaforme pubblicitarie per dispositivi mobili dall'acquisizione di Applifier da parte di Unity.

Ricettivo

Receptiv è una società con sede a New York con una portata globale di oltre 150 milioni.

Tocca gioia

Tapjoy è una piattaforma pubblicitaria con sede a San Francisco con una portata globale di 520 milioni.

ironSource

ironSource è una società con sede a Tel-Aviv con una portata globale di 800 milioni.

Fibra

Fyber è un'azienda con sede a Berlino con una portata globale di oltre 500 milioni.

AdMob

AdMob è di proprietà di Google. La piattaforma ha una portata globale di oltre 1 miliardo.

Rete del pubblico di Facebook

Anche l'Audience Network di Facebook ha una portata globale di oltre 1 miliardo.

MoPub

MoPub è un'altra società con sede a San Francisco. La piattaforma è stata acquisita da Twitter nel 2013 per 350 milioni di dollari e ha una portata globale di oltre 1 miliardo.

Andare oltre gli annunci video con premio

Gli annunci video con premio sono annunci pubblicitari incentivati ​​e attivati ​​più facilmente e spesso utilizzati nei giochi per dispositivi mobili. Sono estremamente vantaggiosi per utenti, sviluppatori e inserzionisti, motivo per cui sono diventati popolari negli ultimi anni.

Questo è solo uno dei tanti tipi di annunci disponibili per i professionisti del marketing digitale. Esistono centinaia di altre opzioni pubblicitarie e selezionare le piattaforme pubblicitarie giuste per la tua attività può essere una sfida. Inoltre, tenere traccia dei diversi requisiti richiesti da ciascuna piattaforma può essere travolgente.

Per semplificare il processo, consulta la "Guida di riferimento per tutti i formati pubblicitari digitali". Nella guida troverai esempi, specifiche degli annunci per tutte le unità pubblicitarie disponibili dalle principali piattaforme e funzionalità di targeting.