Ravviva il tuo pubblico con queste idee per aggiornare i contenuti

È di nuovo una stagione spaventosa, il che significa tutto ciò che è inquietante e terrificante: vampiri, lupi mannari, zombi e post di blog a basso rendimento.

Se quest'ultimo ti ha fatto venir voglia di nasconderti sotto una coperta, sei nel posto giusto. Proprio come gli zombi possono risorgere dalla morte, i tuoi vecchi contenuti di marketing possono tornare in vita. Si chiama aggiornamento dei contenuti e non c'è nulla di soprannaturale in questo.

Un aggiornamento aggiorna il tuo vecchio materiale e gli infonde nuova vita. È come il morso di un vampiro, solo senza spargimento di sangue.

Ti sembra meglio di uno Snickers divertente e di una maratona di film horror? Continua a leggere per scoprire alcuni modi spaventosi per riportare in vita i contenuti.

Perché aggiornare i tuoi contenuti?

Se i film di Halloween ci hanno insegnato qualcosa, è che il cimitero è solo l'inizio. I tuoi vecchi contenuti non devono rimanere due metri sottoterra, indugiando nell'oscurità. Tutto ciò che serve è un aggiornamento dei contenuti per riportare alla luce i vecchi contenuti e farli funzionare di nuovo per te!

Non aver paura: un aggiornamento del contenuto è solo un aggiornamento di qualcosa che hai scritto in precedenza. Gli aggiornamenti dei contenuti rendono il vecchio materiale più efficace e ti aiutano a raggiungere i tuoi obiettivi, come:

• Classifiche di ricerca più elevate
• Maggiore coinvolgimento del pubblico
• Valore del lettore migliorato
• Migliore condivisibilità

I tuoi contenuti hanno già questo potere: devi solo disseppellirli e dargli nuova vita.

Strategie spaventosamente efficaci per resuscitare i tuoi contenuti

Se non hai mai effettuato un aggiornamento dei contenuti prima, o è passato un po' di tempo, non temere. Non hai bisogno di poteri speciali per aggiornare il tuo vecchio materiale: solo questi consigli spaventosamente validi e un atteggiamento positivo.

Spolvera le ragnatele

In qualità di esperto di marketing, sai che fatti e statistiche offrono valore ai lettori e dimostrano la tua conoscenza di un argomento. Contenuti autorevoli e utili sono come un passaggio segreto verso un ottimo posizionamento su Google. Ma quando è stata l'ultima volta che hai sbirciato in quel passaggio?

Le statistiche invecchiano più velocemente di uno zombie sotto il sole estivo. Quella statistica strabiliante sulle tendenze di acquisto dei consumatori nel 2019? Cinque anni dopo non è così impressionante.

Un aggiornamento dei contenuti ti consente di eliminare quei vecchi fatti polverosi e sostituirli con nuovi e brillanti. Non hai una statistica aggiornata? Puoi sempre rielaborare il paragrafo per renderlo rilevante in un modo diverso.

Quindi, quando il pubblico sbircia per la prima volta i tuoi contenuti, la porta non cigolerà e le ragnatele fatte di statistiche datate non li colpiranno in faccia. Fatti e statistiche attuali li attireranno alla conversione.

Frankenstein i tuoi contenuti con immagini e video

Frankenstein era un uomo disturbato, ma sapeva una cosa: con i pezzi giusti puoi creare qualcosa di nuovo ed eccitante.

Fortunatamente per te, i "pezzi giusti" nel marketing digitale non sono braccia e gambe usate. Sono immagini.

Immagini, video e infografiche possono trasformare contenuti datati in qualcosa che coinvolga il pubblico di oggi. Gli elementi visivi catturano più rapidamente l'attenzione delle persone, coinvolgono meglio le loro emozioni e stimolano connessioni emotive con il tuo messaggio.

Non è magia. È scienza. Il cervello elabora immagini e video più rapidamente e con maggiore complessità neurologica rispetto a quanto elabora il testo. Ecco perché ricordi meglio un video che un articolo e perché quel film horror che hai visto in quinta elementare ti perseguita ancora.

Mentre aggiorni i tuoi contenuti, cerca modi per unire immagini, video e infografiche. Assicurati solo che siano pertinenti. Un'immagine gratuita può risaltare in un articolo come il braccio di una scimmia su un mostro di Frankenstein.

Parole chiave affascinanti che funzionano

Hai mai visto uno di quei film in cui il personaggio principale apre un libro di incantesimi vecchio di secoli, legge le parole magiche e l'incantesimo funziona come se qualcuno lo avesse scritto ieri?

Le parole chiave possono fare magie, ma non funzionano proprio così.

Le parole chiave indirizzano il traffico quando corrispondono alle intenzioni del tuo pubblico. A volte, l’intento rimane lo stesso per mesi o anni. Buffy's Vampire Stake Shop probabilmente può ancora indirizzare la frase di ricerca "Dove posso pugnalare uno stalker assetato di sangue?"

Per la maggior parte delle attività umane, tuttavia, il posizionamento su Google richiede l’aggiornamento delle parole chiave di tanto in tanto. Fortunatamente, non è necessario leggere nel pensiero per far sì che ciò accada. La ricerca per parole chiave ti mostrerà la strada.

La ricerca per parole chiave punta alle parole e alle frasi che le persone utilizzano per cercare il tuo argomento. Desideri utilizzare parole chiave che ricevano molta azione ma che abbiano solo pochi altri siti in competizione per averle.

Pianifica ogni pezzo aggiornato in modo che abbia una parola chiave principale o una frase chiave, con alcune parole chiave secondarie per buona misura. Trovare la giusta combinazione di parole chiave funziona come un incantesimo, rendendo i tuoi contenuti più visibili alle persone che vogliono vederli.

Richiama il tuo pubblico con nuovi inviti all'azione

Lanciare incantesimi può essere divertente, ma non sei qui per giocare. I tuoi contenuti aggiornati devono ottenere risultati, il che significa che il tuo pubblico deve agire.

La magia di un grande CTA

Non sono nemmeno in grado di leggere nel pensiero, quindi devi dire loro cosa fare, sotto forma di un invito all'azione (CTA). Il tuo CTA è l'incantesimo di evocazione che attira il tuo pubblico fuori dall'ombra e lo incoraggia a fare qualcosa. Consideralo come l'ingrediente finale di una pozione che evoca l'essere soprannaturale o fa innamorare due persone.

Tranne che qui, stai chiedendo ai tuoi lettori di interagire con la tua attività. Potresti desiderare che si iscrivano alla tua lista e-mail, prenotino una demo del prodotto o addirittura effettuino un acquisto.

I clienti sono notoriamente difficili da evocare, ma un CTA accattivante può risolvere il problema. Deve essere attivo, coinvolgente e positivo, con l’incoraggiamento sufficiente a convincerli che devono agire subito.

Trovare gli ingredienti giusti

C'è la tentazione di mantenere il tuo vecchio e collaudato CTA dov'è, ma un CTA può sempre essere migliore: più fresco, più efficace e più interessante. Non finiresti la tua pozione magica più importante con lo stesso vecchio occhio di tritone, vero?

Presta particolare attenzione a quel CTA mentre aggiorni i tuoi contenuti. Miglioralo e rendilo attraente per il tuo pubblico target. Se hai bisogno di ispirazione, dai un'occhiata ad alcuni CTA di comprovata efficacia dal mondo reale. Anche i migliori creatori di pozioni imparano gli uni dagli altri!

Non fantasma i tuoi lettori con contenuti spettrali

I tuoi contenuti aggiornati possono incantare il pubblico e incitarlo all'azione, ma solo se sanno che il contenuto esiste. I tuoi incantesimi e le tue pozioni non potranno abbagliare se evochi solo in cantina.

Pubblicare i tuoi contenuti aggiornati sui social media offre un'altra possibilità di successo. Ricorda, anche Frankenstein aveva bisogno dell'elettricità per dare vita al suo mostro!

La tua "elettricità" è l'esposizione ai social media. Più persone vedono i tuoi contenuti aggiornati, maggiori saranno le tue possibilità di conversioni.

Ecco la formula magica per promuovere i contenuti sui social media:

• Aggiungi pulsanti di condivisione social ai contenuti. Le icone social consentono ai lettori di condividere facilmente i tuoi contenuti con i loro follower. Attieniti a tre o quattro pulsanti per le piattaforme in cui ottieni più traffico. Non vuoi che i lettori pensino troppo a dove pubblicare!
• Pianifica le condivisioni sulle tue pagine. Prova a ottenere i tuoi contenuti aggiornati su ogni pagina in cui sei presente. Non devi pubblicare tutti i post contemporaneamente, né dovresti farlo! Piattaforme diverse hanno orari di punta diversi e otterrai più attenzione pianificando di conseguenza. Ospita la tua seduta spiritica la sera. Pubblica il tuo Instagram in tarda mattinata.
• Includi hashtag pertinenti. Un hashtag consente a ancora più persone di trovare i tuoi contenuti sui social. È come una parola magica che le persone possono cercare. Se la loro ricerca corrisponde all'hashtag che hai aggiunto, hanno buone probabilità di vedere i tuoi contenuti.

Non lasciare che i tuoi contenuti appena aggiornati diventino un fantasma. Hai lavorato troppo! Promuovilo sui social media e ottieni l'attenzione che merita.

Nessun trucco, solo parametri

A proposito di duro lavoro, vorrai sapere se l'aggiornamento dei tuoi contenuti ha funzionato. È qui che entrano in gioco le metriche delle prestazioni.

Come le impronte dei mostri nel giardino sul retro, le metriche dei contenuti ti dicono chi è stato in giro e cosa ha fatto. Nello specifico, ti dicono quanta attenzione ha ricevuto il tuo materiale e come appariva quell'attenzione.

Alcune metriche che potresti voler monitorare includono:

• Traffico di ricerca organico: quanti visitatori sono arrivati ​​ai tuoi contenuti tramite Google?
• Visite totali: quante persone sono arrivate al tuo blog da tutte le fonti: link organici, annunci a pagamento, social media e richiami spettrali nella notte?
• Tempo medio di coinvolgimento: quanto tempo le persone hanno trascorso leggendo o interagendo in altro modo con i tuoi contenuti?
• Percentuale di clic: quale percentuale di tutti gli spettatori del contenuto ha fatto clic per intraprendere ulteriori azioni?

Metti via la tua sfera di cristallo: non ti servirà per ottenere queste informazioni. Puoi trovare i numeri che desideri con strumenti SEO (Search Engine Optimization) standard e non soprannaturali. Google Analytics è gratuito e ha un'interfaccia intuitiva. Esistono anche molti strumenti a pagamento, tra cui Ahrefs, Semrush e Hotjar.

Scava per trovare ciò che meglio soddisfa le tue esigenze. Ti consigliamo di evitare l'indovino locale: tanto per cominciare, i loro prezzi sono troppo alti.

Pronti, partenza, infestazione!

Frankenstein e Merlino il Mago ne sarebbero orgogliosi. Hai raccolto le parti "di ricambio" giuste, pronunciato le parole magiche e infuso nei tuoi contenuti un po' di elettricità vivificante attraverso il buzz sui social media.

E ora... è vivo!

Hai fatto rivivere i tuoi contenuti precedentemente in decomposizione ed è pronto per il grande giro infestato, ovvero la parte superiore della pagina dei risultati di ricerca. Assicurati di aver perfezionato l'invito all'azione e di aver scelto le migliori parole chiave possibili. Il tuo pubblico è pronto, ma non per uno spavento: per la tua proposta di valore stellare. Buona infestazione!

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