La fine dei cookie di terze parti e cosa significa per il retargeting
Pubblicato: 2022-10-18Quando Google ha annunciato la Privacy Sandbox nel 2020, c'era la scritta sul muro per i cookie di terze parti. Questa iniziativa, volta a sviluppare nuovi modi per fornire pubblicità mirata proteggendo la privacy degli utenti, è destinata a eliminare gradualmente i cookie di terze parti entro il prossimo anno.
Molti esperti di marketing hanno strappato i loro playbook dopo l'annuncio di Google, ma non c'è bisogno di farsi prendere dal panico. Esistono ancora molti modi per raccogliere i dati necessari per fornire pubblicità mirata. In effetti, ora è il momento perfetto per investire in una strategia di data marketing proprietaria.
Continua a leggere per saperne di più sui dati proprietari e su come utilizzarli per fornire annunci pubblicitari mirati in linea con le preferenze sulla privacy dei tuoi utenti.
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- Quali tipi di cookie esistono?
- Che cos'è il marketing di retargeting?
- Cos'altro si interrompe quando i cookie di terze parti scompaiono?
- Dati zero e proprietari
- Perché archiviare i dati proprietari in un data warehouse è la soluzione migliore
Quali tipi di cookie esistono?
I cookie, che sono piccoli file di testo che vengono memorizzati sul tuo dispositivo, sono di due tipi principali: di prima parte e di terza parte. Sono essenziali per la moderna navigazione sul Web, ma gli esperti di marketing possono utilizzarli anche per raccogliere dati sulla tua attività online.
Cosa sono i cookie di terze parti?
I cookie di terze parti sono creati da domini diversi da quello che stai attualmente visitando. Sono spesso utilizzati per scopi pubblicitari, come il retargeting. Ad esempio, se visiti un sito Web di abbigliamento e aggiungi un vestito al carrello, ma non completi l'acquisto, potresti iniziare a visualizzare annunci per lo stesso vestito su altri siti Web che visiti.
I cookie di terze parti sono stati oggetto di critiche negli ultimi anni perché possono essere utilizzati per tracciare gli utenti sul Web a loro insaputa o senza il loro consenso. Ciò ha portato a preoccupazioni sulla privacy degli utenti e sulla sicurezza dei dati. Quando vedi un sito web che richiede la tua autorizzazione per "accettare i cookie", questo di solito si riferisce a cookie di terze parti.
In risposta a queste preoccupazioni, i principali browser come Safari, Firefox e Brave hanno bloccato i cookie di terze parti per impostazione predefinita. Google ha anche annunciato l'intenzione di eliminare gradualmente i cookie di terze parti nel suo browser Chrome, che è di gran lunga il browser più popolare.
Marketing senza cookie di terze parti
Come avere successo in 5 passaggi
Cosa sono i cookie proprietari?
I cookie proprietari vengono creati dal dominio che stai attualmente visitando. Sono generalmente considerati più rispettosi della privacy perché non condividono i tuoi dati con domini diversi.
Sono essenziali per la funzionalità del sito Web, come ricordare i dati di accesso o conservare gli articoli nel carrello. Possono anche essere utilizzati per scopi di marketing, come personalizzare la tua esperienza su un sito Web o fornire annunci mirati.
Di conseguenza, di solito vengono acquisiti anche se i cookie di terze parti sono disabilitati nelle impostazioni del browser. Molte aziende stanno ora investendo in strategie di dati proprietari come un modo per raccogliere dati sui propri clienti senza violare la loro privacy.
Etica dei dati
Perché è importante nel marketing e cosa fare al riguardo
Eliminazione graduale dei cookie di terze parti
Allora, perché Google sta eliminando gradualmente i cookie di terze parti?
La risposta è duplice. In primo luogo, c'è stata una spinta crescente per una maggiore trasparenza e controllo su come vengono raccolti e utilizzati i dati degli utenti. Questo movimento proviene dagli stessi consumatori, che stanno diventando sempre più consapevoli del valore dei loro dati. Molte persone non sapevano nemmeno che i loro dati fossero stati venduti a venditori di terze parti fino a quando lo scandalo Cambridge Analytica non è venuto alla luce nel 2015.
In definitiva, ciò ha portato a un maggiore controllo della pubblicità basata sui dati, di cui i cookie di terze parti sono una componente chiave.
In secondo luogo, Google è sotto pressione da parte delle autorità di regolamentazione per affrontare i problemi di privacy. Il regolamento generale sulla protezione dei dati (GDPR) dell'Unione Europea è entrato in vigore nel 2016 e regolamenti simili vengono proposti in altri paesi, come gli Stati Uniti e il Canada. Queste normative limitano il modo in cui le aziende possono raccogliere e utilizzare i dati personali, rendendo difficile per Google continuare a utilizzare i cookie di terze parti.
Di conseguenza, Google ha annunciato l'intenzione di eliminare gradualmente i cookie di terze parti nel suo browser Chrome. Ciò significa che gli esperti di marketing non saranno più in grado di utilizzare i dati di terze parti per la pubblicità mirata.
Per comprendere il significato di questa misura, è importante sapere cos'è il marketing di retargeting e come funziona.
Che cos'è il marketing di retargeting?
Il retargeting marketing è un tipo di pubblicità che consente alle aziende di indirizzare gli annunci agli utenti che hanno già mostrato interesse per il loro prodotto o servizio.
Può essere fatto utilizzando sia dati di prima parte che di terze parti. Tuttavia, il retargeting utilizzando dati di terze parti è molto più comune perché la raccolta di questi dati su larga scala è più semplice.
Perché il retargeting è così efficace?
Ci sono diversi motivi per cui il retargeting è uno strumento di marketing così efficace. In primo luogo, consente alle aziende di raggiungere gli utenti che hanno già mostrato interesse per ciò che hanno da offrire. Pertanto, è più probabile che gli annunci con retargeting siano pertinenti e catturino l'attenzione dell'utente. Inoltre, è stato riscontrato che il retargeting aumenta il coinvolgimento degli annunci di oltre il 400%.
In secondo luogo, il retargeting consente alle aziende di mantenere il proprio marchio davanti agli utenti anche dopo che hanno lasciato il proprio sito web. Garantisce che l'azienda rimanga al primo posto quando l'utente è pronto per l'acquisto.
Infine, il retargeting consente alle aziende di monitorare l'efficacia delle proprie campagne pubblicitarie e apportare le modifiche di conseguenza. Un approccio basato sugli insight aiuta a garantire che i budget di marketing vengano spesi nel modo più efficace possibile.
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Perché il retargeting è a rischio
Non si può negare che i cookie di terze parti forniscano una persona utente completa per il targeting. Se sai cosa sta cercando qualcuno online, hai un quadro molto più chiaro dell'interesse di quella persona che se basi il tuo targeting solo sulla sua attività dal tuo sito.
Detto questo, la fine dei cookie di terze parti offre un'opportunità per far brillare i dati proprietari. Gli esperti di marketing che si affidano a dati di terze parti per il retargeting dovranno trovare nuovi modi per raggiungere il proprio pubblico di destinazione.
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Cos'altro si interrompe quando i cookie di terze parti scompaiono?
Oltre al retargeting, alcune altre aree sono interessate dall'eliminazione graduale dei cookie di terze parti: monitoraggio delle conversioni, costruzione dell'audience e strategie di attivazione.
Report sulle conversioni
Una conversione si verifica quando un visitatore o un utente fa un passo verso l'acquisto. Questa può essere una prova, un'iscrizione o l'acquisto di qualcosa. I rapporti sulle conversioni sono un modo per gli esperti di marketing di monitorare l'efficacia delle loro campagne e pianificare in anticipo. E senza un monitoraggio affidabile delle conversioni, capire il percorso di acquisto dei tuoi clienti può essere difficile.
I cookie di terze parti vengono utilizzati per tracciare le conversioni collegando tra loro l'attività dell'utente su diversi siti web. Senza cookie di terze parti, sarà molto più difficile monitorare le conversioni in modo accurato.
Senza cookie di terze parti, queste conversioni non verranno più visualizzate nelle tue piattaforme pubblicitarie come Facebook o Google Ads. Saranno invece sostituiti da "stime generate dall'apprendimento automatico", che è una terminologia di fantasia per un'ipotesi migliore delle conversioni totali.
Costruzione del pubblico comportamentale
Successivamente, abbiamo la costruzione del pubblico comportamentale. Questo processo utilizza i dati dei cookie di terze parti per creare modelli di utenti con interessi e comportamenti simili. Questi modelli possono quindi essere utilizzati per la pubblicità mirata.
Il pubblico simile di Facebook ne è un buon esempio. I segmenti di pubblico simili consentono agli inserzionisti di indirizzare utenti simili a quelli che hanno già interagito con il loro marchio. Basano questo pubblico sui comportamenti e gli interessi dei clienti attuali.
Attivazione del pubblico di terze parti
Infine, abbiamo l'attivazione del pubblico di terze parti. Questa strategia prevede l'utilizzo di dati di terze parti per indirizzare gli annunci a gruppi specifici di utenti, come quelli che si sono trasferiti di recente o sono diventati genitori.
Gli inserzionisti utilizzano questo approccio perché è difficile raggiungere questi gruppi di utenti solo con dati proprietari. Tuttavia, senza cookie di terze parti, gli inserzionisti dovranno trovare nuovi modi per raggiungere questo pubblico.
Etica dei dati nel marketing
Come le aziende responsabili dovrebbero utilizzare i dati di marketing
Dati zero e first party: la via da seguire
Non preoccuparti, non tutto è perduto. Sebbene l'eliminazione graduale dei cookie di terze parti presenti alcune sfide, ci sono ancora molti modi per indirizzare il tuo pubblico in modo efficace. La chiave è investire in una strategia di data marketing proprietaria.
Cosa sono i dati zero party?
I dati zero party vengono raccolti direttamente dal tuo pubblico tramite quiz, sondaggi e sondaggi. Utilizzando questo tipo di dati qualitativi, puoi conoscere i loro Mi piace, Non mi piace e opinioni. Lo svantaggio qui è che la quantità di informazioni che puoi raccogliere è limitata e può richiedere tempo, rendendo i risultati obsoleti più rapidamente.
Cosa sono i dati pubblici?
I dati pubblici sono informazioni provenienti da fonti disponibili per chiunque può utilizzare e distribuire, indipendentemente da chi o dove si trovano. Ciò può includere comunicati stampa, risultati di censimenti, ricerche indipendenti, ma anche dati di Google Trends, Instagram, Facebook, Pinterest, Reddit, Twitter e altre piattaforme che hanno alcuni dei loro dati disponibili al pubblico.
Cosa sono i dati proprietari?
I dati di prima parte sono dati raccolti direttamente dal tuo sito Web o dalla tua app, poiché i tuoi visitatori ti forniscono questi dati direttamente. Questi dati sono unici per ogni azienda invece di essere aggregati da più fonti.
Può essere raccolto attraverso vari metodi, come i cookie del sito Web o persino i moduli di iscrizione. I dati proprietari sono anche più accurati dei dati di terze parti perché provengono direttamente dalla fonte.
Perché i dati proprietari sono l'alternativa in un mondo post-cookie?
Poiché Google è l'ultima azienda ad annunciare piani per eliminare gradualmente i cookie di terze parti, è chiaro che questa tecnologia sta per uscire. Di conseguenza, gli esperti di marketing dovranno trovare modi alternativi per indirizzare il proprio pubblico.
I dati proprietari sono l'alternativa naturale in un mondo post-cookie. Offre molti degli stessi vantaggi dei dati di terze parti, come il targeting di segmenti di pubblico specifici e il monitoraggio delle conversioni. Tuttavia, ha l'ulteriore vantaggio di essere rispettoso della privacy.
I dati proprietari sono più preziosi che mai. Gli utenti sono più preoccupati per la loro privacy online li rende meno propensi a condividere i propri dati con società di terze parti. Potrebbero persino evitare del tutto il tuo sito Web se sanno che stai utilizzando cookie di terze parti.
I dati di prima parte sono invece raccolti con il consenso dell'utente. È più probabile che si fidino di te con i loro dati se vengono utilizzati solo per migliorare la loro esperienza sul tuo sito web.
Perché archiviare i dati proprietari in un data warehouse è la soluzione migliore
Le cose non diventeranno necessariamente più complicate una volta completata l'eliminazione graduale dei cookie di terze parti.
La chiave è raccogliere e archiviare i tuoi dati proprietari in un data warehouse. Un data warehouse è un repository per tutti i tuoi dati, sia strutturati che non strutturati. È progettato per supportare le tue esigenze di analisi dei dati.
Ciò che una volta veniva fatto dietro le quinte dai cookie di terze parti ora può essere fatto all'aperto con dati proprietari. Quando memorizzi i tuoi dati proprietari in un data warehouse, puoi segmentare il tuo pubblico come preferisci. Non sei limitato dai dati disponibili da fonti di terze parti.
Inoltre, puoi essere certo che i tuoi dati sono accurati. È meno probabile che i dati di prima parte vengano danneggiati rispetto a quelli di terze parti. E se utilizzi un data warehouse, puoi tenere traccia di tutte queste informazioni cruciali in un unico posto.
Archiviazione dei dati di marketing
La guida definitiva su cos'è un data warehouse e su come iniziare
Circa l'autore
Evan è il Lead Sales Engineer di Supermetrics. Con una vasta esperienza sia nel marketing che nell'ingegneria dei dati, aiuta i clienti a identificare e implementare stack di dati di marketing ottimizzati per la creazione di valore.